Диссертация: Диссертация по направлению подготовки 38. 04. 02 Менеджмент образовательная программа Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе

Оценка ролика Билайн Светлаков (Привлекательный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	84,5	87,5	83,9	72,2
	Да	15,5	12,5	16,1	27,8
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Что касается второго показателя «скучный», он более высокий у ролика без знаменитости. То есть ролик со Светлаковым в данном случае оценен респондентами более положительно. 98,6% женщин и 87,5% мужчин не считают данный ролик скучным. В разных возрастных группах мнения разделились. Респонденты младше 35 считают менее скучным ролик с Сергеем Светлаковым, а старше 35 наоборот назвали его более скучным.Таблица 31

Оценка ролика Билайн Party (Скучный)
		Проценты (ж)		Проценты (м)	Возраст (<35)		Возраст (>35)
Валидные	Нет		90,1	85,0		86,0		94,4
	Да		9,9	15,0		14,0		5,6
	Всего		100,0	100,0		100,0		100,0

Таблица 32

Оценка ролика Билайн Светлаков (Скучный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	98,6	87,5	93,5	88,9
	Да	1,4	12,5	6,5	11,1
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Более оригинальным респонденты обоих групп также посчитали ролик с участием Сергея Светлакова. Его оценка выше в двух группах на величину около 10%. Респондентам старше 35 лет показался более оригинальным ролик номер два, причем первому ролику ни один респондент не поставил такую оценку. Люди младше 35 также отдали предпочтение второму ролику, но разрыв в оценках с первым роликам не является слишком большим.Таблица 33

Оценка ролика Билайн Party (Оригинальный)
		Проценты (ж)		Проценты (м)		Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет		70,4		70,0	69,9		100,0
	Да		29,6		30,0	30,1		0,0
	Всего		100,0		100,0	100,0		100,0

Таблица 34

Оценка ролика Билайн Светлаков (Оригинальный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	62,0	60,0	62,4	66,7
	Да	38,0	40,0	37,6	33,3
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Неинтересным мужчины больше считают ролик с участием знаменитости, а женщины, наоборот, посчитали первый ролик более неинтересным, чем второй. Однако, в целом, оба ролика по данному критерию были оценены респондентами скорее отрицательно, то есть в целом показались интересными. Что касается возрастных групп, в обоих группах наименее интересным оказался ролик номер два с Сергеем Светлаковым.Таблица 35

Оценка ролика Билайн Party (Неинтересный)
		Проценты (ж)		Проценты (м)		Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет		87,3		77,5	84,9		100,0
	Да		12,7		22,5	15,1		0,0
	Всего		100,0		100,0	100,0		100,0

Таблица 36

Оценка ролика Билайн Светлаков (Неинтересный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	91,5	72,5	81,7	88,9
	Да	8,5	27,5	18,3	11,1
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Респонденты поставили показателю «обычный» довольно низкие баллы для обоих роликов, но, если сравнивать их между собой, то в разных группах респондентов нет единодушия. Женщины оценили данный показатель более высоко для ролика со Светлаковым, а мужчины для первого ролика без участия звезд. Среди возрастных групп мнения разделились. Респонденты младше 35 считают более обычным ролик номер два, хотя разрыв между первым и вторым роликом не очень большой. Представители второй группы посчитали обычным первый ролик без участия звезды. Таблица 37

Оценка ролика Билайн Party (Обычный)
		Проценты (ж)		Проценты (м)		Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет		87,3		80,0	86,0		72,2
	Да		12,7		20,0	14,0		27,8
	Всего		100,0		100,0	100,0		100,0

Таблица 38

Оценка ролика Билайн Светлаков (Обычный)
		Проценты (ж)		Проценты (м)		Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет		80,3		87,5	82,8	100,0
	Да		19,7		12,5	17,2	0,0
	Всего		100,0		100,0	100,0	100,0

Источник: https://files.student-it.ru/previewfile/270286

Смотрите также:




_1966(~1
_files_materials_5053_prog.ntr
_Антонян Ю.М., Сексуальные преступления. Чикатило и другие
_РГР № 1 (2)
- Габариты и масса 27
!Фармакология препаратов для терапии заболеваний дыхательных путей
'Образ–Я' и его развитие средствами диалога