Диссертация: Диссертация по направлению подготовки 38. 04. 02 Менеджмент образовательная программа Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе

Менее интересным респонденты обоих групп также посчитали ролик с участием музыканта Тимати. Группы, разделенные по возрасту также совпали во мнении что ролик с участием Тимати оказался неинтересен. Показатели между двумя возрастными группами в этом случае не сильно различаются.Таблица 19

Оценка ролика Lays Тимати (Неинтересный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	73,2	70,0	71,0	77,8
	Да	26,8	30,0	29,0	22,2
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Таблица 20

Оценка ролика Lays Улыбка (Неинтересный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	90,1	90,0	90,3	88,9
	Да	9,9	10,0	9,7	11,1
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Что касается оценки критерия «обычный», мнения респондентов разделились. Мужчины посчитали более обычным ролик без участия певца, а женщины, напротив, более склонны считать обычным рекламный ролик с Тимати. Группы разного возраста также разошлись во мнениях относительно данного критерия. Респонденты до 35 лет посчитали более обычным ролик с Тимати, а люди старше 35, наоборот больше проголосовали за ролик номер два.

Таблица 21

Оценка ролика Lays Тимати (Обычный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	49,3	55,0	47,3	72,2
	Да	50,7	45,0	52,7	27,8
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Таблица 22

Оценка ролика Lays Улыбка (Обычный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	90,1	52,5	78,5	66,7
	Да	9,9	47,5	21,5	33,3
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Более интересным обе группы респондентов посчитали ролик без участия звезд. Среди мужчин показатели для двух роликов различаются всего на 1,5%, а среди женщин более интересным второй ролик считают на 28,1% респондентов больше, чем первый. Респондентам младше 35 показался более интересным второй ролик бренда Lays. В группе старше 35 лет у двух роликов одинаковые оценки.Таблица 23

Оценка ролика Lays Тимати (Интересный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	88,7	87,5	87,1	94,4
	Да	11,3	12,5	12,9	5,6
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Таблица 24

Оценка ролика Lays Улыбка (Интересный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	60,6	85,0	64,5	94,4
	Да	39,4	15,0	35,5	5,6
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Первый ролик не оценил как «впечатляющий» ни один респондент, а второй ролик среди женщин отметили 9,9%, а среди мужчин 2,5%. Что касается возрастных групп, первый ролик также не получил ни одной оценки «впечатляющий» ни от одной из групп. Второй ролик больше оценили более старшие респонденты. Таблица 25

Оценка ролика Lays Тимати (Впечатляющий)
		Проценты (ж)		Проценты (м)		Возраст (<35)		Возраст (>35)
Валидные	Нет		100,0		100,0		100,0		100,0

Таблица 26

Оценка ролика Lays Улыбка (Впечатляющий)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	90,1	97,5	93,5	88,9
	Да	9,9	2,5	6,5	11,1
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Большую оценку «раздражающий» от обоих групп респондентов получил ролик с Тимати. В возрастных группах также первый ролик больше не понравился респондентам. При этом ролик с Тимати более раздражающим назвали люди старше 35 лет.Таблица 27

Оценка ролика Lays Тимати (Раздражающий)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	74,6	67,5	74,2	61,1
	Да	25,4	32,5	25,8	38,9
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Таблица 28

Оценка ролика Lays Улыбка (Раздражающий)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	94,4	87,5	90,3	100,0
	Да	5,6	12,5	9,7	0,0
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Таким образом, в целом респонденты более положительно оценили ролик, где не принимала участие знаменитость. При этом, значимых различий в оценках женщин и мужчин мы не наблюдаем. Такая оценка ролика может быть связана с неоднозначным имиджем Тимати, которого бренд Lays выбрал в качестве медийного лица для рекламы своего продукта. Отсюда вытекает одна из проблем селебрити-маркетинга: очень сложно подобрать на роль представителя бренда селебрити, которая бы имела сугубо положительный имидж у всех категорий интересов, даже внутри целевой аудитории продукта. Что касается возрастных различий, в целом ролик с Тимати не очень понравился людям более старшего возраста. В критериях, несущих положительный смысл, эти респонденты ставили оценки меньше, чем представители другой группы. При этом за критерий «раздражающий» проголосовало на 10% больше людей, чем в группе младше 35 лет. Второй ролик больше понравился группе младше 35 лет, однако, наивысшую оценку «впечатляющий» присвоили респонденты из более старшей группы. Перейдем к оценке следующей пары роликов бренда Билайн. И мужчины, и женщины более «привлекательным» считают ролик без участия Сергея Светлакова. За него отдано 22,5% и 31% у мужчин и женщин соответственно. Среди разных возрастных групп также предпочтение отдано первому ролику.Таблица 29

Оценка ролика Билайн Party (Привлекательный)
		Проценты (ж)		Проценты (м)		Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет		69,0		77,5	66,7		50,0
	Да		31,0		22,5	33,3		50,0
	Всего		100,0		100,0	100,0		100,0