На протяжении многих лет государственная информационная политика Российской Федерации определялась тем, что затрагивала, главным образом, проблемы, связанные с деятельностью СМИ и лишь в последнее время ее содержание несколько расширилось, включив вопросы защиты прав граждан и организаций на общедоступную и безопасную информацию. Другой важнейшей особенностью информационной политики России является довольно пассивная роль государства и гражданского общества в формировании единого и целостного информационного пространства. Данная тенденция нашла подтверждение в рамках социологического опроса «Семейные ценности в информационном пространстве» в виде довольно сдержанной оценки работниками СМИ нынешней роли государства в медиа-поддержке семейных ценностей (Рис. 17).
Рис. 17. Распределение ответов на вопрос: «Видите ли Вы лично на примере СМИ, в котором работаете, или других известных Вам СМИ какие-либо действия со стороны государства, направленные на поддержку семейных ценностей в прессе, на радио, телевидении?» (журналисты, % от всей выборки)
Коррективы в данный аспект информационной политики также стали вноситься лишь в ходе нескольких последних лет, но, тем не менее, система информационной политики в Российской Федерации еще далека от завершенности.
Таким образом, вопрос об активизации семейно-ориентированной информационной политики тесно взаимосвязан с формированием единого информационного пространства в современной России, что немыслимо без развития механизмов государственного регулирования и общественного саморегулирования в данной сфере. Это обусловлено тем, что образ семьи является сложным феноменом имеющим несколько уровней: образ идеальный, реальный, проектируемый. Совпадение этих образцов является основой целостного образа российской семьи. Проектируемый образ несет основную коммуникативную нагрузку и является инструментом поддержания заложенных в нем смыслов и символов. Логика процесса воздействия на образ и его восприятия опосредована СМИ, и зависит от согласованной семейной и информационной политики.
Этот подход получил отражение в итоговом меморандуме Всероссийского форума «Семейные ценности в современном информационном пространстве» (состоялся 19 - 20 ноября 2013 г.). В работе форума приняли участие свыше 400 человек - ведущих специалистов в области семейно-демографической политики, информационных технологий из 60 регионов России, а также США, Китая, Греции, Италии, Украины, Белоруссии, Молдавии.
Итоговый меморандум Форума разработан на основе обобщения практик осуществления семейно-ориентированной информационной политики в ряде субъектов Российской Федерации (Белгородская, Нижегородская, Тюменская, Курганская, Новосибирская и Сахалинская области). Данная деятельность проведена специальной рабочей группой Всероссийской программы «Святость материнства» в 2012 - 2013 гг., под руководством автора настоящего исследования и содержит комплекс практических рекомендаций по перспективным механизмам продвижения семейных ценностей в информационном пространстве России.
Программа совершенствования информационной политики также предлагается в рамках реализации «Общественного проекта Концепции государственной семейной политики РФ на период до 2025 года» (автор - член экспертной группы). В практических рекомендациях по продвижению позитивного образа российской семьи в СМИ, как продукта социального конструирования, нашли отражение основные положения диссертационного исследования.
Таким образом в настоящем параграфе проведен анализ состояние государственной информационной политики в РФ, предлагаются меры по ее совершенствованию.
По мнению автора важно восстановить и развивать существующее ранее функциональное разнообразие СМИ как средства информирования, воспитания, образования, просвещения, производства общественно значимых символов, культурных образцов массового поведения.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Возможности влияния СМИ на общественное мнение и поведение занимают особое место в сфере коммуникационных технологий информационного пространства. СМИ позволяют обеспечивать оперативное производство и распространение смысловых конструктов, ядром которых является социально значимая информация.
Это дало возможность выделить три компонента СМИ: субъекты информации; информационное воздействие; основные каналы и средства трансляции информации. СМИ имеют свои рычаги управления и влияния на общественное мнение. Они рассматриваются как многофункциональный институт, обладающий развлекательной, просветительской, воспитательной, социализирующей, психотерапевтической функциями.
Новый подход к анализу роли СМИ позволяет на основе учета качества продукции медиа-потребления своевременно реагировать на общественный запрос представления о позитивном образе российской семьи, ее традиционных семейных ценностей.
Наиболее массовым средством массовой информации в современных условиях является телевидение, на втором месте находится Интернет, а доля граждан, интенсивно потребляющих информацию из печатных СМИ, газет и журналов, неуклонно снижается. Между тем не только в общественном мнении, но в журналистской среде преобладают критические оценки существующего медийного контента. Содержание части информационных материалов признается неудовлетворительным и даже наносящим вред семейному образу жизни. К тому же абсолютизация рыночных механизмов вывела СМИ из под контроля общества. Отсюда, обеспокоенность по поводу контента, неудовлетворяющего общественные потребности, как в поддержании целостной картины мира и гражданской идентичности, так и в представлении образа семьи в публичном информационном пространстве. Темы современной журналистики, а также принципы выбора новостей, позволяют сделать вывод о том, что они не способствуют формированию у граждан объективного представления о социальной действительности, в данном случае, в анализе и освещении проблем семьи в этой связи. Существует острая потребность в научном обосновании роли и места СМИ в формировании образа современной российской семьи.
Изложение концептуальных подходов к рассмотрению понятий «образ» и «имидж» позволило дать авторскую интерпретацию процесса «проектирования имиджа российской семьи». Представленные методы проектирования имиджа семьи дают возможность использовать социально - культурные механизмы конструирования символических представлений с помощью которых осуществляется воздействие на процесс восприятия информации.
В связи с этим важно отметить, что СМИ не только реагируют, но и воздействуют на образ семьи, создают медиа-контент, выступают инструментом влияния на государственную семейную политику. Позитивный образ семьи является новой заявленной позицией, повышающей роль семьи в социуме, показателем приоритетов государства в области семейной политики.
Образ российской семьи влияет на восприятие России в целом и предполагает выявление социальных, политических, исторических факторов создающих общее впечатление об этой репрезентативно-образной конструкции.
Рассмотрение трансформации института семьи в России на протяжении ХХ в. демонстрирует, что современный семейно-демографический дисбаланс в Российской Федерации произрастает, в том числе и из советского прошлого. Это во многом связано с тем, что российская семья испытала на себе силу массированной идеологической пропаганды социалистического «освобождения от семейных пут». Сегодня российская семья вновь и все сильнее испытывает на себе разрушительное информационное воздействие чужеродных жизненных ценностей, ложных внесемейных идентификаций.
Основными причинами изменения образа современной российской семьи является упадок традиционных семейных ценностей и постепенная деградация социального института семьи.
Авторские исследования демонстрируют ослабление процесса межпоколенной трансляции культурного опыта в виде традиций и обычаев, обусловленное усилением позиций нуклеарной семьи и утратой значения родственных связей. Усиливается тенденция к сокращению брачности, растёт количество разводов, неполных семей, что приводит к негативным демографическим и социальным последствиям. Всё это свидетельствует о том, что идет трансформация семьи, предполагающая в перспективе семью, построенную на других основаниях и порождающих новые мировоззренческие установки.
К тому же, процесс трансформации института семьи проявляется наиболее активно в противостоянии другому процессу - духовно-нравственному упадку. Результатом неэффективной информационной политики становится конфликт картин мира, формируемых федеральными телеканалами и региональными СМИ.
Понимание тенденций современной российской семьи позволяет не только изучить «представления о семье, складывающиеся под воздействием традиций, культуры, политически идейных установок, но и выявить ее изменения и тренды.
В работе представлено авторское видение процесса проектирования и продвижения традиционного образа семьи в СМИ, возможностей усиления просемейного контента. Отмечается девальвация образа семьи в общественном мнении. Данная тенденция нашла отражение в Общественном проекте Концепции государственной семейной политики Российской Федерации на период до 2025 года, подготовленной рабочей группой № 1 Координационного совета при Президенте РФ по реализации Национальной стратегии действий в интересах детей на 2012-2017 годы.
Рассмотрен актуальный вопрос о соотношении, во многом, деструктивного воздействия современных СМИ на семью (как важнейший институт социализации) с личным отношением журналистского сообщества к ней и соответствующему медиа-контенту. Он имеет практическое значение в контексте дискуссии об оптимальной модели информационной политики государства в современных условиях.
Среди представителей медиа-сообщества России в качестве идеала семейных отношений преобладают условно консервативные позиции. Журналисты в большей степени ориентированы на стабильную и традиционную семью. Это не означает полной гомогенности общественного мнения по данному вопросу, но вряд ли стоит говорить о серьезных различиях, позволяющих выделить какие-то специфические группы, радикально по-разному воспринимающие те или иные семейные ценности. Представители СМИ демонстрируют высокий уровень поддержки необходимости общественно-государственного регулирования содержания материалов СМИ в целях повышения престижа семьи, укрепления семейных ценностей. Это дает возможность полагать, что в российском медиа-сообществе существует запрос на активизацию государственной информационной политики, направленной на формирование и продвижение позитивного образа семьи.
В исследовании установлен социологический портрет современной российской семьи в СМИ, определены позитивные и негативные коннотации при изображении семьи, семейных отношений и ролей. В этих целях было изучено содержание ряда российских газет за период с января по апрель 2013г. Была определена «типичная семья», как собирательный образ, представленный в публикациях, подвергшихся исследованию. Такой семьей является супружеская пара (муж и жена) с одним ребенком, реже с двумя детьми, двухпоколенная (нуклеарная), конфликтная (со внутрисемейными проблемами) и нестабильная (со множеством разводов и повторных браков) семья, где распределение ролей и обязанностей выражено нечетко (и по функциям внутри семьи и по описанию в газете).
Созданный образ российской семьи, представленный в материалах о семье, зарисовках и очерках, оказался весьма устойчивым, однако, действительно талантливо написанных в художественно-публицистических жанрах материалов было небольшое количество, поэтому образ семьи представлен амбивалентно упрощенно. Чтобы создать полноценный образ, целесообразно наполнить его реальным содержанием свободным от политической конъюнктуры.
В диссертации дано представление о возможностях создания социальных механизмов, консолидации усилий государственных органов и общественных структур, целенаправленного воздействия на информационную политику презентации образа российской семьи в СМИ, что позволяет успешно использовать имиджевые технологии при формировании основных характеристик и представлений о семье.
Рассмотрено влияние новых информационных технологий СМИ на продвижение образа семьи, с использованием методов маркетинга. Однако, отмечается, что авторские исследования выявили недостаточную готовность значительной части россиян влиять на содержание телевещания. В связи с этим институтам власти и общественным объединениями необходимо стимулировать участие населения в формировании позитивного образа российской семьи во всех СМИ, и прежде всего в телевидении.
Прежде всего, следует объединить усилия социальных институтов образования, общественных ассоциаций и объединений гражданского общества по формированию семейных ценностей материнства, родительства, детства в СМИ. Таким примером консолидации сил общественных объединений в сохранение и укрепление семейных ценностей является деятельность Фонда Андрея Первозванного и Центра национальной славы по осуществлению Всероссийской программы «Святость материнства».
Отмечается влияние общественных организаций, объединений на создание эффективного механизма по социальному взаимодействию, проектированию и поддержанию ценности семьи, продвижению просемейной политики. Даны практические рекомендации по обеспечению социального партнерства, солидарного участия структур государственного и социального управления, гражданского общества в процессе достижения реальной, а не декларируемой семейно - ориентированной социальной политики государства, формированию позитивных представлений о семье в СМИ.
Осуществлен поиск методов и приемов, взаимосвязанных, но существенно различающихся уровней репрезентации образа семьи: 1) внешний уровень (поведенческий, операционально-технический) и 2) уровень внутренний (затрагивающий глубинные, личностно-смысловые компоненты структуры семьи). Конструируемый образ семьи не должен быть случайным, зависящим от коммерциализации СМИ, развлекательного жанра, трансляции образцов внесемейных отношений, противоположных традиционным семейным ценностям.