Анализ образа семьи, распространённого в современном медиа-пространстве, позволяет выявить его следующие основные свойства и признаки:
1. Простота, схематичное отражение своего объекта. Образ не отражает всех граней своего объекта, он отражает его специфичность и уникальность. Образ несет в себе большую информационную и эмоциональную нагрузку посредством ограниченного набора символов.
2. Подвижность. Образ хоть и конкретен, но он постоянно изменяется под воздействием внутренних и внешних факторов, подстраивается под меняющиеся реалии складывающейся ситуации.
3. Идеализация. Образ представляет объект как некую совокупность выгодных качеств, идеализирует объект, наделяя его дополнительными выгодными качествами в соответствии с ожиданиями целевой аудитории.
4. Ограниченная самостоятельность. Образ привязан к своему объекту, однако он может меняться, развиваться по собственным законам, в соответствии с меняющимися психологическими ориентациями целевой аудитории.
5. Реальность и желательность. Образ занимает промежуточное состояние между реальной ситуацией и эмоциональным, психологическим ожиданием целевой аудитории. Образ расширяет границы восприятия объекта, однако только в заданном направлении, позволяет домыслить образ объекта самой целевой аудитории Карцева Е. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения// Иностранная литература. 1971. №9. С.245..
Суммируя общие признаки образа семьи, можно выделить ряд требований для его успешного продвижения.
1. Образ должен быть в определенном смысле синтетическим, он должен планироваться, чтобы производить определенное впечатление при помощи определенных символов.
2. Образ должен быть правдоподобным, пользоваться доверием у целевой аудитории. Иначе эффективность образа будет близка к нулю или играть отрицательную роль.
3. Образ должен соответствовать национально-культурным характеристикам социума.
4. Как продукт, предназначенный для потребления массовым сознанием, образ не должен быть очень сложным, он должен легко восприниматься и запоминаться целевой аудиторией.
5. Образ обязан быть несколько неопределенным, оставлять простор для позитивного домысливания. Это необходимо для большей оперативности, простора корректирования в условиях меняющейся ситуации внутри и вокруг государства.
Ключевыми характеристиками образа в процессе PR-проектирования являются группа восприятия, набор воспринимаемых и измеримых характеристик, оценочные суждения, история существования образа, его устойчивость и направленность (положительная, негативная).
Большое значение имеют обнаружение и снижение барьеров информационно-коммуникационного взаимодействия, то есть того, что является препятствием для получения или восприятия целевой аудиторией об объекте и предмете объекта. Например, предвзятое отношение к определенной информации, проблемы в самом объекте См.: Кошелев А.Н. PR - проектирование: от идеи до воплощения в реальность. М.: Дашков и К, 2009. С. 97..
Практический опыт участия автора настоящего исследования в осуществлении информационно-коммуникативных проектов, направленных на продвижение традиционных семейных ценностей позволяет выделить следующие основные этапы проектирования образа:
1. Выделение целевой аудитории, ее исследование.
2. Формулировка концепции образа.
3. Внедрение и закрепление сформированного образа в сознании целевой аудитории.
4. С третьим этапом проективной деятельности связан набор методов, используемых СМИ и социальной рекламой.
Исходя из того, с целью побуждения каких эмоций создается образ, его можно условно разделить на два типа:
- Позитивный, призванный побудить положительные эмоции;
- Негативный, призванный побудить негативные эмоции.
Все вышеперечисленные модели активно применяются на практике, так как каждая из них делает акцент на ту или иную сторону коммуникационного процесса, описывая те или иные модели поведения, что позволяет определять необходимость и целесообразность использования методов той или иной модели в зависимости от ситуации.
Именно на основе рассмотренных коммуникационных моделей разрабатываются собственно модели коммуникации. Последние, таким образом, являются синтетическими образованиями, но обычно выделяются в особый вид коммуникации. информация образ семья социальный
Для образа существенны символические конструкты, вербальное, коммуникативное представление события.
Выделим ряд наиболее значимых параметров, на основании которых становится очевидна специфика медийного образа в сравнении с публичным образом (формирующемся в массовом сознании).
В первую очередь, различается субъект формирования образа. СМИ являются субъектом воспроизводства медийного образа, а общественность - публичного. Во-вторых, СМИ, а точнее люди, которые непосредственно участвуют в процессе подготовки новостных материалов, подвержены влиянию тех же социокультурных, политико-исторических факторов, что и общественность данной страны. Однако медийный образ в меньшей степени обусловлен субъективными эмоционально-психологическими факторами в силу того, что принцип организации работы новостных отделов СМИ заключается в подаче фактической информации и в предоставлении беспристрастной оценки событий, а также соблюдении принципов журналисткой этики. Медийный образ есть результат намеренного сбалансированного сопоставления несколько точек зрения. Напротив, публичный образ формируется стихийно, и публика не руководствуется какими бы то ни было формальными внешними принципами в процессе выработки представлений о предмете. Таким образом, наличие формальных принципов деятельности СМИ является дополнительным фактором формирования медийного образа См.: Бондарева Л.В. Динамика политического имиджа России в качественной прессе США . Дисс. на соиск. уч.ст.канд.полит.наук. М., 2007. С. 65-66 ..
Следующая особенность медийного образа тесно связана с предыдущей. Принципы организации деятельности новостных отделов влияют на природу образа, создаваемого СМИ, который в результате неангажированной подачи фактов и всесторонней оценки ситуации носит сбалансированный характер. Публичный образ субъекта, напротив, является скорее выражением доминирующих в количественном отношении представлений общественности, механизм формирования которых не подразумевает обязательное аргументированное рациональное обоснование. В результате, публичный образ может иметь как ярко выраженные доминирующие характеристики, так и представлять собой сочетание качественно и количественно неоднородных оценок и характеристик, делающим невозможным однозначную интерпретацию.
СМИ намного более осознанно учитывают воздействие различных факторов на их деятельность и намного более осведомлены об их существовании и природе, чем массовая аудитория. По этой причине СМИ менее восприимчивы к внешним информационно-рекламным технологиям за счет более критического отношения к действительности См.: Там же. С. 71-72..
Наконец, медийный образ выстраивается на основе новостной реальности, которая учитывает те события, которые имеют новостную ценность на момент сообщения.
Таким образом в параграфе осуществлен поиск методов и приемов, взаимосвязанных, но существенно различающихся уровней репрезентации образа семьи: 1) внешний уровень (поведенческий, операционально-технический) и 2) уровень внутренний (затрагивающий глубинные, личностно-смысловые компоненты структуры семьи). Конструируемый образ семьи не должен быть случайным, зависящим от коммерциализации СМИ, развлекательного жанра, трансляции образцов внесемейных отношений, противоположных традиционным семейным ценностям.
3.3 Роль государственной политики в продвижении образа семьи в СМИ
Сама дефиниция «информационная политика» разработана недостаточно глубоко, что отмечается многими учеными и экспертами.
Основное содержание государственной информационной политики в современном социуме составляют несколько взаимосвязанных процессов. Это формирование информационного законодательства и информатизация деятельности власти и общества, повсеместное создание института связей с общественностью, разработка, создание и внедрение в политический и управленческий процессы информационно-коммуникационных технологий.
Информационная политика в диссертации рассматривается как совокупность целенаправленных мер органов государственной власти, реализуемых в сотрудничестве с другими институтами политической системы, элементами гражданского общества и иными социальными субъектами в целях развития личности, развития и регулирования социума посредством информационных средств, а также развития и регулирования информационной и технической сферы жизнедеятельности общества и государства.
Основные функции информационной политики: стимулирование информационными средствами гармоничного развития личности, общества и государства; регулирование общественных отношений информационными средствами; регулирование информационными средствами взаимоотношений личности, общества и государства со стороны высшей власти; упрощение и облегчение информационных взаимоотношений между личностью, обществом и государством; обеспечение личности, общественности и органов государственной власти объективной информацией о состоянии и развитии социума; создание максимальных возможностей для эффективных действий личности, общества и государства в информационном пространстве.
Главными компонентами информационного пространства выступают социальная информация, средства добывания и доставки этой информации до потребителя, а также от потребителя до источника информации.
Информационное пространство было определено нами в первой главе как некая грань пространства социального, в котором общество с помощью социальной информации, а также средств добывания и доставки этой информации координирует движение человеческого бытия с целью достижения определенных целей и задач.
Важнейшее качество информационного пространства состоит в том, что не всякая информация может служить основой его структуры. Речь в данном случае идет только о социальной информации (в отличие от статистической, семантической, комбинаторной и др.), так как именно социальная информация непосредственно связана с вопросом осмысления и интерпретации доставляемых сведений и сообщений, с пониманием того, что в них заключено. Но даже социальная информация сама по себе может не иметь социального значения, если не будет доведена до какого-либо потребителя.
В содержательном плане информационное пространство - не просто механическая сумма ресурсов и средств их обработки, а еще и определенная конфигурация отношений различных общественных субъектов к данным ресурсам и средствам. Иными словами, вся та информация, которая поступает в информационное пространство - это отражение в нем информации, которая уже имеет место в социальном пространстве. Каждая сфера общественной жизни имеет свое отражение, свой сегмент в информационном пространстве. Важно, что его сегменты не тождественны аналогичным сегментам социального пространства, как не аналогичны и не совпадают с ним.
Подсистемами информационного пространства являются: СМИ, совокупность аудитории читателей и редакционных организаций, а также собственно информационный продукт, который они создают и распространяют. Эффективное функционирование информационного пространства возможно лишь тогда, когда система СМИ является целостной. Целостность будет обеспечена, когда:
- различные социальные силы имеют равные (в рамках закона) возможности доступа к информационному пространству и распространению в обществе своих взглядов;
- СМИ работают на укрепление и расширение информационных связей (национальных, межрегиональных и региональных);
- информационный процесс обеспечивает на постоянной основе широкие возможности приобщения к духовному потенциалу общества любому гражданину, социальной группе, институту государственной власти;
- обеспечивается гарантированная информационная безопасность личности, общества и государства в информационном пространстве.
Движение России в сторону создания информационного пространства началось с указа Президента Российской Федерации «Вопросы формирования единого информационно-правового пространства Содружества Независимых Государств» и «О совершенствовании информационно-телекоммуникационного обеспечения органов государственной власти и порядке их взаимодействия при реализации государственной политики в сфере информатизации”. Позднее на основе «Концепции формирования и развития единого информационного пространства России и соответствующих государственных информационных ресурсов»(1995 г.) появился ряд законов, в которых были даны основные правовые определения информационного пространства, информационного поля, информационного продукта, информационного обмена и т.д.Федеральный закон от 04.07.1996 N 85-ФЗ. Об участии в международном информационном обмене; Концепция формирования информационного пространства Содружества Независимых Государств" от 18.10.1996.
В качестве основных проблем, на решение которых направлено действие Концепции развития единого информационного пространства, определено следующее: отсутствие единого целостного информационного пространства, неравномерность распространения по территории России информационных услуг, ресурсов и программных продуктов, отсутствие реальных возможностей для удовлетворения потребностей граждан на получение информации и т.д.
Очевидно, что в России пока нет единого информационного пространства, и вышеперечисленные проблемы не решены. На наш взгляд, становление данного процесса будет затруднительно до тех пор, пока власть не решит проблему, во-первых, налаженной двусторонней связи, в т.ч. и информационной между центром и регионами, а также между самими регионами. К тому же, пока СМИ не осознают, что должны быть социально ответственны и действовать в интересах общества.