Материал: Индустрия спорта в России: анализ тенденций и перспективы развития
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
46
Таблица 8
Доходы мировой спортивной индустрии
2010 г. 2011 г. 2012 г. 2013 г.
2014 г. 2015 г. 2016 г.
Продажа билетов (млн. долл. )
38873
39570
39043
40613
41317
43554
44746
Спонсорство (млн. долл. )
31467
34972
35132
39173
40236
45559
45281
Мерчендайзинг (млн. долл. )
17586
17624
17570
18002
18549
19565
20067
Итого: (млн. долл. С^ТУ)
112489
121391
118690
129929
130164
146469
145341
Можно сделать вывод, что спортивную индустрию ждет рост. Однако
нельзя не учитывать, что, во-первых, случайное изменение в заложенных
тенденциях может привести к абсолютно противоположным результатам. Во-
вторых, по анализам всемирного рынка и по всем видам спорта, специалисты
PwC не уделяют внимание отдельным, часто решающим моментам, которые
специфичны для каждой страны. В-третьих, доходные статьи в отчете
показываются без привязки к их получателям, в то время как распределение
прав, обязанностей и потоков денег во многом является определяющим.
Необходима анализ каждой области: продажи билетов, прав на трансляции,
спонсорства и мерчендайзинга.
Таблица 9
Темпы роста спортивной индустрии
Годы
Итого (млн. долл. США)
Темпы роста к
предыдущему году, %
2009
120760
2010
112489
93,2
2011
121391
107,9
2012
118690
97,8
2013
129929
109,5
2014
130164
100,2
2015
146469
112,5
2016
145341
99,22
Нельзя сказать, что интерес к спорту только у частных инвесторов,
государство имеет не меньший интерес. Так, в соответствии с Концепцией
47
долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на
период до 2020 года (Распоряжение Правительства РФ от 17 ноября 2008 г. №
1662-р), к стратегической цели государственной политики в сфере физической
культуры и спорта относится развитие системы массовой физической культуры
и спорта, физического воспитания, в том числе:
• развитие инфраструктуры для занятий массовым спортом в
образовательных учреждениях (школах, университетах) и по месту жительства,
увеличение количества спортивных площадок;
• развитие системы дополнительного образования в сфере
физической культуры и спорта, создание детских спортивных школ, а также
секций и спортивных клубов для детей и взрослых не только в крупных
городах, но и в сельских местностях;
• осуществление комплекса мер по материально-техническому
оснащению и кадровому обеспечению сферы физической культуры и спорта,
создание информационного банка и реестра спортивных объектов, в том числе
физкультурно-спортивных сооружений;
• нормативно-правовое обеспечение предоставления услуг в сфере
физической культуры и спорта за счет бюджетных средств
негосударственными организациями;
• реализация информационной политики в целях повышения
интереса граждан к занятиям физической культурой и спортом;
• развитие системы проведения массовых физкультурных и
спортивных соревнований.
Подтверждением тому, что данная программа успешно выполняется
может служить возведение многочисленных спортивных объектов в рамках
подготовки к Олимпийским играм в Сочи 2014 года, Универсиаде 2013 года в
Казани, а также к Чемпионату мира по футболу в 2018 году, который затронет
многие города России. Данные мероприятия требуют невероятно больших
инвестиций и нуждаются не только в государственном инвестировании, но и в
частном.
48
Расходы затраченные на строительство стадионов для проведения игр
ЧМ-2018 оцениваются KPMG в € 2,6 млрд. (таблица 10).
Таблица 10
Расходы на строительство стадионов для проведения игр ЧМ-2018
Стадион
Мест
Стоимость (млн. евро)
Лужники
89318
189
Динами
44920
221
Спартак
43000
229
Калининград
45015
166
Казань
45105
197
Самара
44198
142
Краснодар
50015
205
Саранск
45015
166
Волгоград
45015
166
Нижний-Новгород
44899
189
Санкт-Петербург
67000
316
Ярославль
44042
158
Екатеринбург
44130
126
Сочи
43702
178
Ростов-на-Дону
43702
174
Итого:
739076
2601
Данная оценка расходов достаточно оптимистична: по многим
стадионам в СМИ приводят куда более существенные суммы. К тому же ни все
арены еще достроены, а учитывая опыт строек к олимпиаде в Сочи, можно
сказать, что сметы подобных объектов по мере реализации имеют
стремительную тенденцию к росту расходов.
Тем не менее, чемпионат мира положительно может сказаться на
экономике России, что следует из расчетов Оргкомитета «Россия-2018». По
предварительным данным, дополнительный прирост ВВП России к 2018 г.
составит около 530 млрд. руб. и более, минимум будет создано около 800 тысяч
рабочих мест, поступления в бюджеты всех уровней повысятся не менее чем на
100 млрд. руб.
Тенденции развития присущи так же и другим видам спорта. Поэтому
выводы будут сделаны по индустрии спорта в целом. Здесь нужно отметить
49
главные элементы спортивного сектора, каждый из которых имеет ряд
специфических особенностей и при более глубоком анализе должен
рассматривать отдельно:
• виды спорта с подразделением на профессиональное и любительское
направления; у каждого вида спорта есть своя Федерация, курирующая его, в
том числе и по финансовым вопросам;
• массовый спорт - развитие физической культуры и спорта для
населения;
Можно выделить основные факторы, которые способствуют развитию
спортивной индустрии:
1. Поиск инвесторами новых перспективных проектов для их
дальнейшего инвестирования.
2. Спортивная команда в собственности предоставляет возможность
расширения бизнес-контактов, доступа в закрытые деловые сообщества и, как
следствие, заключение новых контрактов в различных отраслях.
3. Возможность выхода на мировой рынок.
4. Создание позитивного имиджа и увеличение числа клиентов. В
качестве примера можно привести контракты компаний, таких как «МегаФон»,
который был выбран как официальный партнёр и оператор сотовой связи
зимних Олимпийских игр в Сочи 2014.
6. Государство уделяет повышенное внимание к спорту и создает
благоприятные режимы для создания новых спортивных проектов.
Выше перечисленные факторы привлекают в индустрию спорта многих
инвесторов, которые способствуют ее дальнейшему развитию. Тем не менее,
помимо факторов, способствующих развитию того или иного направления,
существует и набор ограничений, который не стал ограничением и для
спортивного сектора:
1. Нехватка профессиональных управляющих, способных эффективно
организовать деятельность компании в индустрии спорта.
2. Нужда в повышенном финансировании.
50
3. Большой риск при экономических кризисах.
По результатам проведенного исследования можно сделать следующие
выводы.
1. Сегодня Российская индустрия спорта бурно развивается и
обладает огромными инвестиционными потенциалами. Если в
профессиональном спорте ситуация с каждым годом улучшается, то развитие
физической культуры для всех слоев населения остается на крайне низком
уровне. В первую очередь это касается малонаселенных городов, сельских
поселений, в которых часто не хватает спортивных секций и площадок для
занятия спортом.
2. Если рассматривать спорт в долгосрочной перспективе, то он может
быть интересен бизнесменам не только с точки зрения повышения престижа, но
и выступать источником получения дохода.
3. Многие виды спорта не сразу дают отдачу от своих вложений, но в
дальнейшем этот вид спорта может стать очень популярным, престижным и
прибыльным как для государства, так и для частных инвесторов.
4. Особая роль в развитии индустрии спорта отводится малому и
среднему бизнесу. Вложения даже в небольшие проекты тоже может дать свои
«плоды», поэтому предпринимателям не стоит обходить стороной проекты, не
достигшие масштаба Олимпийский Игр или Чемпионатов Мира.
5. Государство должно выполнять одну из главных ролей в
стимулировании и финансировании спортивных проектов, а так же оказывать
помощь в подготовке высоко-квалифицированных кадров по данному
направлению.
Таким образом, перспективы развития индустрии спорта как
полноценного сектора экономики в целом для России представляются вполне
оптимистичными. Однако это потребует существенных усилий со стороны
государства и бизнеса и займет еще не один год.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8477