Материал: Индустрия спорта в России: анализ тенденций и перспективы развития
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
51
2.2. Перспективы развития мировой индустрии спорта
В 2018 г. пройдет первый в истории России Чемпионат мира по
футболу. Матчи будут проведены в 11 городах: Москве, Санкт-Петербурге,
Казани, Нижнем Новгороде, Самаре, Екатеринбурге, Волгограде, Ростове-на-
Дону, Сочи, Калининграде и Саранске.
30
В российском обществе постоянно возникают вопросы относительно
рентабельности проекта Чемпионата мира 2018 г. (далее — ЧМ-2018). Однако
на подобные вопросы есть конкретный ответ — инвестиции и комплексное
региональное развитие. Благодаря им страна создает необходимые рабочие
места, инфраструктуру, способствует привлечению молодежи к занятию
спортом — тренировочные базы и стадионы после проведения чемпионата
останутся на месте.
31
К ЧМ-2018 Россия готовится уже более шести с половиной лет (право
проведения выиграно 2 декабря 2010 г.). Красочный проект, который в свое
время впечатлил руководство FIFA (фр. Federation Internationale de Football
Association - Международная федерация футбольной ассоциации), за это время
порядком переписан. Многие аспекты отданы на усмотрение регионов, которые
подошли к данному вопросу по-разному с точки зрения экономики и
менеджмента. Это еще раз показало некоторое недопонимание общей стратегии
развития футбола в России в целом.
В России 6 стадионов из 12-ти строят специально к ЧМ-2018. Простое
сопоставление количества мест на стадионах на 1 000 жителей между
российскими городами, принимающими ЧМ-2018 и ведущими европейскими
футбольными столицами показывает: ряд проектов запланированы с избыточ-
ными мощностями. Если в Лондоне и Мадриде на 1 000 человек приходится 50-
60 мест на стадионах, то в Саранске и Калининграде, небольших городах без
исторических футбольных традиций с учетом уже имеющихся стадионов будет
30
Постановление Правительства РФ от 20 июня 2013 г. № 518 «О Программе подготовки к проведению в 2018
году в Российской Федерации чемпионата мира по футболу» (с изменениями и дополнениями) // [Электронный
ресурс] — Режим доступа: http://base.garant. ru/70403652/#ixzz4qaCWFksK (дата обращения: 24.05.2018).
31
Воробьев, А. И., Алтухов, С. В. Три 2 спортивного менеджмента / А. И. Воробьев, С. В. Алтухов. — М.: Изд-
во ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2016. — 228 с.
52
более 100 мест на 1 000 жителей. Даже несмотря на то, что по согласованию с
FIFA вместимость проектируемых объектов в Калининграде и Екатеринбурге
уменьшена с 45 000 до 35 000 мест.
Если стадионы заполняются во время домашних игр родного клуба, то
проблем с рентабельностью с большой вероятностью не возникнет. Однако
средняя посещаемость матчей российских команд довольно скромная.
Особенно низкие показатели (не более 4000 болельщиков) у региональных
клубов, которые играют не в премьер-лиге. Даже в главной лиге страны лишь
«Спартак» и казанский «Рубин» отличаются посещаемостью более 20 000
человек (в сезоне 2014/2015 гг.). Однако именно эти клубы уже получили
новые, современные стадионы в последние два года, что позволило увеличить
посещаемость домашних матчей этих команд практически вдвое. С учетом
того, что комфортабельный стадион действительно способен привлечь больше
людей, для оценки будущей заполняемости новых арен была использована
удвоенная текущая посещаемость соответствующих команд.
32
Проведем небольшой анализ зарубежного опыта использования
футбольных арен после Чемпионата мира по футболу. Рассмотрим его на
примере Бразилии, которая, как и Россия, входит в международную группу
БРИКС (Бразилия, Россия, Индия, Китай, ЮАР). Бразилия принимала
последний мундиаль, который проходил в 2014 г. При подготовке к ЧМ-2014
Бразилия потратила почти 3 млрд долл. США на строительство новых
стадионов и реконструкцию уже имеющихся. К сожалению, при строительстве
был оставлен без внимания тот фактор, что некоторые арены находятся вдали
от мест базирования популярных бразильских клубов. Отсюда возникли
колоссальные проблемы с заполняемостью и огромные финансовые потери.
Даже министр спорта страны А. Ребело признал, что инвестиции на стадионы
были потрачены не лучшим образом.
«Маракана», Рио-де-Жанейро. За год до проведения чемпионата право
32
Алексеев, С. В. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спор-
тивных мероприятий: учебник / под ред. П. В. Крашенинникова. — М.: Юнити-Дана: Закон и право, 2017. —
687 с.
53
собственности на флагманский стадион Бразилии перешло к частному
консорциуму Odebrecht. За первые два года управления «Мараканой» убытки
Odebrecht составили 31,2 млн долл. США. Из-за множества проблем правление
Odebrecht собиралось передать стадион обратно в руки государства в 2017 г.
Год назад из-за неуплаты на стадионе отключали электричество (долг 250 тыс.
долл. США) и воду.
«Амазония», Манаус. Город, расположенный среди джунглей, получил
стадион за 300 млн долл. США и четыре матча ЧМ-2014. Арена была возведена
с учетом высочайших экологических стандартов - дождевая вода поступала в
переработку и шла на стадионные нужды, электроснабжение частично
поддерживали за счет солнечных батарей. Эта структура досталось двум
командам четвертой лиги («Насьоналу» и «Америке») и «Риу-Негру», который
играет лишь на первенство штата. За сотни миль от Манауса более серьезного
футбола нет. Заработать на красивейшем стадионе, построенном в глуши,
пытались при помощи концертов, однако их окупаемость оказалась
недостаточной. Все прочие потенциальные арендаторы обходят арену
стороной: во-первых, она расположена очень далеко от финансовых и
культурных центров Бразилии, а, во-вторых, проводить на нем мероприятия
дорого.
«Арена Байшада», Куритиба. После ЧМ-2014 стадион был передан
клубу серии А «Атлетико Паранаэнсе», а самым значимым событием,
состоявшимся здесь, стал бой за титул чемпиона UFC (англ. Ultimate Fighting
Championship — Абсолютный бойцовский чемпионат) в тяжелом весе между Ф.
Вердумом и С. Миочичем в мае 2016 г. На 42-тысячную арену пришло свыше
45 тыс. зрителей.
Национальный стадион им. Мане Гарринчи, Бразилиа.
Суперсовременная арена в столице, получившая имя великого футболиста,
обошлась бразильским налогоплательщикам в значительную сумму:
первоначальная стоимость проекта к окончанию строительства выросла с 300
до 900 млн долл. США. На комфортабельной арене прошло семь матчей ЧМ,
54
включая игру за третье место, а дальше началось самое интересное.
В Бразилиа нет сильного футбольного клуба с толпой болельщиков. В
этом городе политиков больше, чем футболистов. Наверное, это объясняет то,
что единственное применение арене придумали в виде стоянки для автобусов.
Эксплуатация стадиона под концерты и футбол никому не по карману — это
просто не выгодно.
«Итаипава Арена Фонте-Нова», Сальвадор. Стадион в Сальвадоре
строили с большими проблемами — долго протекала крыша, а потом рухнула
одна из ее секций. Тем не менее, арена приняла три матча Кубка
Конфедераций, шесть — чемпионата мира, а также игры олимпийского
футбольного турнира.
В обычное время на стадионе играют две городские команды —
«Витория» (аутсайдер серии А) и «Байя» (претендент на повышение из серии
B).
Соглашение на 100 млн реалов (около 32 млн долл. США с пивной
компанией «Итаипава», рассчитанное на 10 лет, вызвало много споров в об-
ществе. Однако это одна из немногих арен ЧМ-2014, которая хотя бы
приблизилась к безубыточности.
«Арена Сан-Паулу», Сан-Паулу. Главной арене Сан-Паулу повезло
несколько больше — на ней играет топ-клуб. Топ-клубу повезло меньше: хотя
на домашних матчах «Коринтианса» стадион полон, все деньги от продажи
билетов уходят на оплату строительных расходов.
Руководство «Коринтианса» не собирается пускать на стадион
организаторов концертов или каких-то еще спортивных мероприятий. Они
согласны лишь на проведение выставок в подтрибунных помещениях и
экскурсии для туристов.
Ожидалось, что арена будет приносить 150— 200 млн долл. в год,
однако реальность оказалась более прозаичной: на границу окупаемости
«Арена Сан-Паулу» пока еще не вышла.
«Кастелан», Форталеза. С окончанием ЧМ 60-тысячную арену заселили
55
два местных клуба — «Сеара» (D2) и «Форталеза» (D3). Компенсировать
отсутствие футбола высокого уровня стараются за счет приглашения звезд и
других интересных личностей. В марте 2016 г. здесь выступила известная
британская рок-группа Iron Maiden, а год назад католический миссионер Ф.
Грэм собрал аудиторию 133 тыс. за три дня.
«Бейра-Рио», Порту-Алегри. На 50-тысячнике играет известный клуб
«Интернасьонал», чей бывший игрок Витиньо в настоящее время играет в
ЦСКА.
Бары, магазины, банк и гигантская парковка на шесть тысяч мест по
прежнему кем-то востребованы. В марте 2017 г. на «Бейра-Рио» проходил
концерт ветеранов рока Rolling Stones.
«Минейрао», Белу-Оризонти. Чудо-стадион приютил у себя «Крузейро»,
но главный клуб города «Атлетико Минейро» играет обычно на старенькой
арене «Индепенденсия». Дело в том, что по условиям контракта с владельцами
арены «Атлетико» не достанется ни цента от продажи билетов на «Минейро».
«Арена Пантанал», Куяба. В начале 2015 г. стадион закрыли из-за
протекающей крыши, потом мир узнал, что в опустевших раздевалках арены
поселились бездомные.
Куяба, как и Манаус, находится в глуши и вряд ли может считаться
футбольным городом. Его 44-тысячный стадион эксплуатируется двумя
местными клубами, на которые ходят от 500 до 1 000 чел. Очевидно, что при
таких условиях 215 млн долл. США, потраченные на строительство, не
окупятся никогда.
«Арена дас Дунас», Натал. Город Натал не страдает от присутствия
серьезного клубного футбола, поэтому с окончанием чемпионата мира там
первым делом начали снимать со стадиона лишние кресла. «Америка» (третий
дивизион) — единственный клуб, который выступает здесь с декабря 2016 г.
Вместимость арены сократится с 40 тыс. до 25 тыс. мест.
В отличие от других арен ЧМ-2014, на «Арене дас Дунас»
предпринимались определенные усилия по зарабатыванию средств. Сюда
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8477