Дипломная работа: Исследование отношения потребителей к использованию мемов в рекламе

№

Дата инфоповода

Инфоповод

Бренд

Рекламный ролик

Дата публикации ролика

1

28 декабря 2017

Выход фильма "Движение вверх"

2

6 февраля

Илон Маск запустил Falcon Heavy с Tesla на борту

3

февраль

Появление мема "Сын маминой подруги"

Тинькофф Банк

https://www.youtube.com/watch?v=5ATQd6mjn4w

25 июня

https://www.youtube.com/watch?v=bxPxI5jPEgk

25 июня

https://www.youtube.com/watch?v=pRkfkgwyrF8

25 июня

4

февраль

Зимняя Олимпиада в Пхёнчхане (Алина Загитова, Евгения Медведева)

5

14 марта

Выход клипа Ф.Киркорова на песню "Цвет настроения синий"

Гексорал

https://www.youtube.com/watch?v=NvEIsA29GbM

28 сентября

Связной

https://www.youtube.com/watch?time_continue=9&v=_fSudWqcB4E

23 октября

Мясницкий ряд

https://www.youtube.com/watch?v=c1Vhd6ZQ3zk

26 июля

6

18 марта

Выборы президента РФ

Участие Ксении Собчак в выборах президента

7

24 марта

Проиграв спор с Дудем, Грудинин сбрил усы

8

16 апреля

Блокировка Telegram мессенджера

9

3 мая

Премьера фильма "Мстители: Война бесконечности"

10

17 мая

Премьера фильма "Дэдпул 2"

Билайн

https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=J7Z_jvFvfEs

1 ноября

11

19 мая

Королевская свадьба - принц Гарри и Меган Маркл

12

1 июня - 12 июня

Встреча Лаврова и Ким Чен Ына, договор о встрече глав гос-в. Саммит КНДР - США. Ким Чен Ын и Дональд Трамп.

Московский картофель

https://www.youtube.com/watch?time_continue=65&v=3E1jhfk4pHI

10 августа

13

14 июня - 15 июля

Чемпионат Мира по футболу в России

Макдоналдс

https://www.youtube.com/watch?v=OYmwmQrwELk

3 июня

Виза

https://www.youtube.com/watch?v=ekdG392ptpw

март

Хонор

https://www.youtube.com/watch?time_continue=29&v=UOTMkCVZ1gs

14 июня

Лэйс

https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=KEZ8KcMNAHo

19 июня

Сбербанк

https://www.youtube.com/watch?time_continue=27&v=v-Ow_t9bHFw

1 июня

S7

https://www.youtube.com/watch?v=p-LmJ5XXIzk

2 июля

Педигри

https://www.youtube.com/watch?time_continue=25&v=pzWg9XGQKKs

17 июня

Клинское

https://www.youtube.com/watch?v=yMKrLJyTk2c

8 июля

Принглс

https://www.youtube.com/watch?time_continue=8&v=6iaNYRMLdlA

3 мая

сосиски Останкино

https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=l1zLhgujhmU

8 апреля

Найк

https://www.youtube.com/watch?time_continue=11&v=6poL_Qonpfk

12 июня

Тинькофф

https://www.youtube.com/watch?v=uno9u22SVsk

16 мая

14

16 июня

Пенсионная реформа

15

30 июня

Выход клипа Drake на песню "In my feelings" и начало KikIChallenge

16

16 июля

Встреча Трампа и Путина в Хельсинки

Московский Картофель

https://www.youtube.com/watch?time_continue=32&v=jKgecUcGvQA

10 августа

17

26 августа

Премьера телешоу "Замуж за Бузову"

Пятерочка и Лейс

https://www.youtube.com/watch?v=_Y3IC8Td7FQ

28 сентября

18

6 сентября

Премьера клипа Kanye West на песню "I love it" и начало ILoveItChallenge

19

7 сентября

Премьера клипа Ф.Киркорова и Н.Баскова на песню "Ибица"

20

19 сентября

Извинение за клип Ф.Киркорова и Н.Баскова на песню "Ибица"

21

5 октября

Премьера клипа группы Little Big на песню SKIBIDI и начало SkobidiChallenge

22

октябрь

Бой Нурмагомедова и Макгрегора

Video ads with memes...

Рекламные видеоролики с мемами...

Informativeness (Ramaprasad and Thurwanger, 1998)

? is a valuable source of information about sales.

? tells me which brands have the features I am looking for.

? keeps me up to date about products/services available in the marketplace.

Информативность

? Рекламный ролик с мемом является ценным источником информации о товаре.

? Рекламный ролик с мемом демонстрирует мне, какие бренды обладают необходимыми/важными для меня характеристиками.

? Рекламный ролик с мемом дает мне актуальную информацию о продуктах / услугах, доступных на рынке.

Entertainment (Ducoffe, 1996)

? are entertaining.

? are pleasing.

? are enjoyable.

? are fun to use.

? are exciting.

Развлекательность

? Рекламные ролики с мемами развлекают.

? Рекламные ролики с мемами приятны.

? Рекламные ролики с мемами приносят наслаждение.

? Рекламные ролики с мемами веселые.

? Рекламные ролики с мемами увлекательные / интересные.

Irritation (Ducoffe, 1996)

? insult people's intelligence.

? are annoying.

? are irritating.

? are deceptive.

? are confusing.

Раздражение

? Рекламный ролик с мемом оскорбляет интеллект людей.

? Рекламные ролики с мемами надоедливые / надоедают.

? Рекламные ролики с мемами вызывают раздражение / злят / нервируют.

? Рекламные ролики с мемами лживые / вводят в заблуждение / обманчивы.

? Рекламные ролики с мемами противоречивые / сбивают с толку.

Credibility (Korgaonkar and Wolin, 2004)

? are credible.

? are trustworthy.

? are believable.

Доверие

? Рекламным роликам с мемами можно доверять.

? Рекламные ролики с мемами дают достоверную информацию / достоверные.

? Рекламные ролики с мемами убедительные.

Advertising Value (Ducoffe, 1996)

? are useful.

? are valuable.

? are important.

Ценность

? Рекламные ролики с мемами полезны.

? Рекламные ролики с мемами значимы / ценные.

? Рекламные ролики с мемами важны.

Attitude toward advertising (Ramaprasad and Thurwanger, 2000)

? I refer to advertising because it allows me to enjoy the best deal out of the competing. products advertised.

? I support advertising because it is where creativity is highly appreciated.

? I support advertising because it plays an important part in my buying decision.

? My general opinion of advertising is favourable.

Отношение

? Рекламные ролики с мемами помогают мне сделать наилучший выбор из продуктов - конкурентов.

? Рекламные ролики с мемами отличаются наибольшей креативностью, что привлекает больше внимания.

? Рекламный ролик с мемом оказывает на меня влияние при принятии решения о покупке.

? Мое отношение к рекламным роликам с мемами позитивно.

1. My peers often ask me for advice or information.

2. I enjoy trying new ideas.

3. I seek out new ways to do things.

4. I am generally cautious about accepting new ideas.

5. I frequently improvise methods for solving a problem when an answer is not apparent.

6. I am suspicious of new inventions and new ways of thinking.

7. I rarely trust new ideas until I can see whether the vast majority of people around me accept them.

8. I feel that I am an influential member of my peer group.

9. I consider myself to be creative and original in my thinking and behavior.

10. I am aware that I am usually one of the last people in my group to accept something new.

11. I am an inventive kind of person.

12. I enjoy taking part in the leadership responsibilities of the group I belong to.

13. I am reluctant about adopting new ways of doing things until I see them working for people around me.

14. I find it stimulating to be original in my thinking and behavior.

15. I tend to feel that the old way of living and doing things is the best way.

16. I am challenged by ambiguities and unsolved problems.

17. I must see other people using new innovations before I will consider them.

18. I am receptive to new ideas.

19. I am challenged by unanswered questions.

20. I often find myself skeptical of new ideas.

1. Люди из моего окружения часто просят у меня совета.

2. Я получаю удовольствие, когда пробую что-то новое.

3. Я ищу новые способы делать обыденные дела

4. Обычно я с осторожностью отношусь к принятию новых идей.

5. Я часто изобретаю новые методы решения проблемы, когда ответ не очевиден.

6. Я с подозрением отношусь к новым изобретениям и новым способам мышления.

7. Я редко доверяю новым идеям, пока не увижу, принимает их большинство окружающих меня людей или нет.

8. Я чувствую себя влиятельным в своем окружении.

9. Я считаю себя творческим и оригинальным в мышлении и поведении человеком.

10. Я знаю, что обычно я один из последних в моем окружении, кто принимает что-то новое.

11. Я изобретательный человек.

12. Мне нравится принимать участие в руководстве группой, к которой я принадлежу.

13. Я неохотно принимаю новые способы делать вещи, пока не увижу, что их применяют люди в моем окружении.

14. Мне нравится быть оригинальным в своем мышлении и поведении.

15. Мне больше импонирует устоявшееся течение жизни, чем внедрение инноваций.

16. Мне бросают вызов двусмысленности и нерешенные проблемы.

17. Мне нужно увидеть, как другие люди используют инновации, прежде чем применять их.

18. Я восприимчив к новым идеям.

19. Мне бросают вызов вопросы без ответов.

20. Я часто скептически отношусь к новым идеям.

1. Используете ли Вы социальную сеть Вконтакте?

? Да

? Нет

2. Знакомы ли Вы с примерами использования мемов при общении в социальных сетях?

? Да

? Нет

3. Используете ли Вы мемы при общении в социальных сетях?

? Да

? Нет

4. Оцените Ваше отношение к такому явлению, как мем, по шкале от 1 (негативно) до 5 (позитивно).

Негативно

Позитивно

1 2 3 4 5

5. Оцените следующие суждения, характеризующие мем по шкале от 1 (категорически не согласен) до 5 (полностью согласен).

Категорически не согласен

Полностью согласен

имеют юмористическую направленность

1 2 3 4 5

вызывают интерес

1 2 3 4 5

вызывают чувство доверия

1 2 3 4 5

раздражают

1 2 3 4 5

6. Знакомы ли Вы с примерами использования мемов в видеорекламе?

? Да

? Нет

7. Оцените Ваше отношение к использованию мемов в видеорекламе по шкале от 1 (негативно) до 5 (позитивно).

Негативно

Позитивно

1 2 3 4 5

8. Оцените следующие суждения, характеризующие видеорекламу с мемами по шкале от 1 (категорически не согласен) до 5 (полностью согласен).

Категорически не согласен

Полностью согласен

имеет юмористическую направленность

1 2 3 4 5

вызывает интерес

1 2 3 4 5

вызывает чувство доверия

1 2 3 4 5

раздражает

1 2 3 4 5

9. Оцените следующее суждение: компания, использующая мемы в видеорекламе, становится ближе к потребителю.

Категорически не согласен

Полностью согласен

1 2 3 4 5

10. Оцените как, по Вашему мнению, использование мема в видеорекламе влияет на имидж компании?

Негативно

Позитивно

1 2 3 4 5

Рекламные ролики с мемами...

Категорически не согласен

Полностью согласен

11. являются хорошими источниками информации о продукте/услуге.

1 2 3 4 5

12. представляют соответствующую информацию о продукте.

1 2 3 4 5

13. своевременно предоставляют информацию.

1 2 3 4 5

14. являются хорошими источниками актуальной информации о продукте/услуге.

1 2 3 4 5

15. делают информацию о продукте немедленно доступной.

1 2 3 4 5

16. удобный источник информации о продукте/услуге.

1 2 3 4 5

17. предоставляет полную информацию о продукте/обслуживании.

1 2 3 4 5

18. развлекают.

1 2 3 4 5

19. приятны.

1 2 3 4 5

20. приносят наслаждение.

1 2 3 4 5

21. веселые.

1 2 3 4 5

22. захватывающие.

1 2 3 4 5

23. оскорблять интеллект людей.

1 2 3 4 5

24. надоедливые.

1 2 3 4 5

25. раздражают.

1 2 3 4 5

26. обманчивы.

1 2 3 4 5

27. сбивает с толку

1 2 3 4 5

28. заслуживают доверия.

1 2 3 4 5

29. надежные.

1 2 3 4 5

30. правдоподобные.

1 2 3 4 5

31. полезные.

1 2 3 4 5

32. ценные.

1 2 3 4 5

32. важные.

1 2 3 4 5

34. благоприятствующий.

1 2 3 4 5