Приведем только несколько примеров непродуманного продвижения товарных продуктов относительно крупных известных брендовых компаний на национальные рынки разных государств.
В США успешно для его населения продавалось пиво “Coors” под гордым слоганом «TurnItLoose», что можно перевести как «Стань свободным», но буквально переведенная эта фраза на испанский язык в соответствующих государствах превратилась в «Страдай от поноса».
Сотрудники компании «ColgatePalmolive», выводя на французский рынок высоко качественную зубную пасту «Cue», и не представляли, что широко известный во Франции порнографический журнал носит именно такое же название.
Для поставок в Германию своих сухих дезодорантов парфюмерная компания «Clairol» не стала переводить для нее вроде бы удачно звучащий и хорошо зарекомендовавший себя в других государствах слоган «MistStick», означающий «Туманный дезодорант», но только при поступлении на рынок данного товарного продукта выяснилось, что слово «Mist» в немецком языке для жителей реально означает «навоз».
В Китайской Народной Республике (КНР) жителей Поднебесной весьма шокировал старый стандартный рекламный слоган «Пепси-колы», поскольку дословный перевод с английского на китайский превратил «Живи с поколением «Пепси» во фразу «Пепси» заставит ваших предков подняться из могил».
Свои самолеты Авиационная компания «AmericanAirlines» оснастила удобными кожаными креслами, и в связи с этим соответствующим девизом компании стало «Flyinleather» в обычном переводе означающий «Летай в коже». Однако буквально переведенный для мексиканских пассажиров этот слоган дошел уже в виде «Летай голым».
С компанией «Gerber» злую шутку сыграло фирменное изображение младенца на коробках с детским питанием, поскольку ее сотрудники не учли, что в Африке, где подавляющее большинство населения неграмотно, на продуктовых товарных упаковках рисуют их содержимое, а не логотип.
В арабских государствах также осрамились рекламные специалисты, поскольку, используя традиционный прием, где слева изображена женщина с растрепанными волосами, а справа она же, но после использования рекламируемого шампуня. Или слева изображен страдающий от головной боли человек, а справа он же, но после приема рекламируемого лекарства улыбается и доволен жизнью. Только вот профессиональные дизайнеры забыли и соответственно не учли, что арабы читают, а также смотрят картинки справа налево.
Таких примеров великое множество, в том числе и в нашей стране. Например, Южная Корея долго не могла понять, почему плохо идут продажи быстрорастворимой лапши «Досирак», пока не ознакомилась с культурой и не сменила название на «Доширак».
Самое последнее за 2009 год это то, что «Газпром» и Нигерия совместное предприятие назвали «Nigaz», что уже посчитали шуткой года, поскольку образованное из двух слов - «Nigeria» и «gaz» название «Nigaz» звучит оскорбительно для африканцев примерно как «черномазые», «черножо…е» («niggaz»). Наши профиссиональные работники не имели в виду ничего плохого и обидного поскольку не знали нюансов звучания «Nigaz» и «niggaz», но почему промолчали нигерийские партнеры, которые очевидно, может, боялись спугнуть свою удачу. Этот случай хорошо иллюстрирует реальную цену политкорректности и уровень знания культуры менеджерами государств - партнеров.
Другой пример можно рассматривать как издевательство над нашими пациентами, страдающими различными недугами и увидевшими в аптеках такие названия лекарственных препаратов как отечественных так и зарубежных фирм как «Pfizer» («Кардура», «Бен-Гей», «Лирика»), «Байер» («Глюкобай»), «URSAPHARM» (Хило-Комод), «Биолит» («Драже Лохеин») других фармацевтических компаний («Бронхипрет», «Длянос», «Окурил», «Иммигран», «Утрожестан», «Dristan», «Небилет», «Imudon», «Наркодел», «Неграм», «Брал», для наружного применения «Дайвобет», «Момордикакомпозитум», «Мундизал гель») и т. д.
Автомобильный транспорт, морской, речной, железнодорожный, авиа, космический - все это виды транспорта и специализированных транспортных средств, с помощью которых осуществляются грузовые, товарные перевозки всех необходимых товарных продуктов и пассажиров, используемых в международной логистике.
Для транспортировки через границы государств жидких и газообразных углеводородов, пресной воды используется трубопроводный транспорт, для транспортировки электроэнергии используются международные электрические сети с соответствующими подстанциями и трансформаторами.
В настоящее время нельзя выделить какой-то один - наиболее важный, удобный, эффективный и т.д. - такого вида транспорта пока еще просто нет. Каждый их них имеет свою специфическую специализацию, а также как свои несомненные преимущества, характерные параметры, эффективность в определенных границах, так и недостатки, а также требует своего специфического обеспечения и сопровождения, специфического профессионального состава кадров.
Следовательно, современная транспортная
компания, специализирующаяся на международных перевозках, так называемый
логистический оператор (3 PL
- , 4 PL - и 5PL
- провайдер), чтобы успешно конкурировать в отрасли, должна иметь в своем
арсенале ассортимента предлагаемых услуг весь спектр перечисленных выше видов
транспорта и транспортных средств и возможности их современного обеспечения и
сопровождения.
Литература
1. Страницы российской истории/Авт. сост.: П.П. Афанасьев - М., 1955- 416 с.
2. На среднеазиатских трассах Великого шёлкового пути. Очерки истории и культуры. - Т.: Фан, 1999.