Как вы считаете, необходимо ли адаптировать произведения искусства под выпуск коллаборационного продукта?
Изменилось ли ваше отношения к упомянутым брендам?
На ваш взгляд, с какой целью все эти бренды участвуют в коллаборациях?
Приложение 2. Расшифровка интервью с респондентом.
-Представьтесь пожалуйста.
-Меня зовут Ульяна Суркова, я являюсь студенткой химического университета МГУ.
Была ли ты на в художественных музеях в Москве или Санкт-Петербурге, последние 3-5 лет?
-Да, была, в очень больших количествах музеев. Последнее, наверное, Третьяковская, это Гараж, Эрарта в Питере, сейчас больше не вспомню.
-А какой-нибудь русский музей?
-Это было очень давно.
-Может быть Московский университет современного искусства?
-Да, была
-А в музее Русского импрессионизма?
-Нет.
-Ага, следующий вопрос:
Вам когда-нибудь приходилось пользоваться специальными условиями входа, допустима бесплатный вход? Потому что часто бренды организовывают такие мероприятия. -Бесплатный вход только благодаря, какой-то благотворительной компании бренда нет, только в виде каких-то особенностей моего возраста, статуса социального.
-Ага.
Обращаешь ли ты внимание на то, какие компании спонсируют выставки?
-Обычно нет.
А встречались ли тебе выставки, которые были посвящены передам или какому-то продукту?
-Встречались выставки в музее Ван Гога, мне нужно про это рассказывать?
-Да, давай.
-Я знаю про то, что в музее Ван Гога проходила выставка, которая была совмещена с экспонатами и бренд VANS тоже участвовал, наверное, все.
-А где это было?
-Это было в Голландии.
-Отлично.
А когда-нибудь тепе приходилось использовать какую-нибудь технику в музее? Я имею ввиду, когда в музее бывают планшеты или телефоны на которых можно посмотреть дополнительную информацию, или очки реальности?
-Нет, никогда.
-А ты обращала внимание на то, что в Третьяковке стоят телевизоры.
-Маленькие экраны на которых, иногда показываются короткометражные фильмы. Ты имеешь ввиду?
-Там есть в том числе полноценные телевизоры.
-Мы говорим про Третьяковку, которое основное здание.
-В целом, попадались ли какие-то бренды на глаза?
-Нет.
-Хорошо.
Посещаешь ли ты сувенирные магазины в музеях?
-Нет, никогда не посещала.
-Там обычно для тебя не интересно?
-Да.
-Хорошо.
Ходила бы ты когда-нибудь на лекции или показы, которые организуются в музее или концерты?
-Ходила, достаточно часто, например, в создании экспозиции, где показываются видео фрагменты.
-А если не в создании экспозиции, какие-нибудь дополнительные мероприятия?
-Которые посвящены искусству?
-Ну вот кинотеатры есть, для клиентов делают какие-то вечеринки на крыше по вечерам, такого рода.
-Я знаю, что в Московском музее современного искусства есть и туда я ходила.
-Ходила?
-Да-да.
-И, что там было? Расскажи подробнее.
-Там была лекция по философии про кандо, декардо, сравнивалось обучение кандо и декардо, и рассматривалась философия.
-Интересно, первый раз слышу, что люди ходили на такие мероприятия.
-Это было интересно.
-А может быть какие-нибудь ты посещала лекции не в художественном музее, а на каких- то других площадках.
-Нет.
-Хорошо.
Экскурсии онлайн по музеям тебе интересны?
-Скорее да, чем нет. Поскольку сейчас время ограничено, было бы здорово, если бы эти онлайн музее, экскурсии были бы не только во время карантина.
-А сама за время карантина смотрела такие ролики?
-Только если что-то попадалось под руку, целенаправленно я не искала в интернете.
-Ага, тогда перейдём к следующему блоку вопросов.
Знаешь ли ты какие-нибудь бренды, которые у тебя ассоциируются с общественной, культурной деятельностью, благотворительной?
-Да, из достаточно много, но последнее, что приходит на ум это бренд ASOS : который сейчас запустил благотворительную акцию, они продают футболки, для того, чтобы поддержать британскую медицину.
-А если не из последнего, а в целом, 5 брендов, которые сильно поддерживают такие проекты.
-Их очень много, надо подумать...
-Ну хорошо, может быть какие-то отрасли?
-Ну я уверена, что, а вот Яндекс это бренд?
-Ну да.
-Яндекс периодически делают благотворительные акции, сейчас точно знаю, поддерживают врачей.
-Хорошо, я тогда расширю экран, у меня есть небольшая презентация. Видно?
-Да.
-Какие-нибудь из этих брендов ты бы могла назвать социально ответственными?
-Я думаю BMW да, а я вот знаю бренд Starbucks, у них даже есть компаративная социальная ответственность и они помогают мелким фермерам выращивать свои сорта кофе. Audio BMW скорее да, Господом точно, вроде помогают сиротам и проводят благотворительные конкурсы для детей.
-Может быть банки?
-Про банки если честно я не слышала, вот вроде бонусы спасибо, которые от Сбербанка можно перечислить в благотворительный фонд. Про Яндекс я ни разу не слышала, чтобы они проводили благотворительную акцию.
-А с культурой, есть ли какая-нибудь связь?
-Что-то с BMW было?
-Да, мы об этом потом подробнее поговорим.
-Так...
-Ну может Русснефть, у меня есть результаты и поэтому я буду кратко рассказывать, что мы делали. Они транслировали выставки, античности в Эрмитаже. Госпром помогает ремонтировать картины. Бренды Сбербанк и Росбанк, с чем они у тебя ассоциируются? Чем они друг от друга похожи и отличаются?
-Наверное Сбербанк похож на ВТБ тем, что эти банки совместимы друг с другом, потому что эти банки распространены.
-А какие ассоциации они вызывают, ненадежные или наоборот, для частных клиентов или юридических лиц?
-Я думаю, что Сбербанк и ВТБ очень часто используются именно юридическими лицами, открывают большие счета, а Росбанка я с не встречала.
-Ты когда-нибудь слышала, что Сбербанк имеет искусство сохранять?
-Нет.
-Вот примеры, Сбербанк как и ВТБ выпускают карты посвящённым выставкам и они спонсируют. Очень часто Пушкинский музей, Третьяковскую галлерею. ВТБ открыл специальное пространственно для молодежной команды в Третьяковской галереи. Росбанк на самом деле принадлежит французской корпорации и они поддерживают все, что связано с Францией, в том числе спонсируют ресторацию Русских художников. -Интересно.
-Московской метрополитен, встречались ли тебе связанные с культурой и этими брендами?
-В метро очень долгое время ездили специальные поезды, которые были оснащены специальными зонами, куда посещались картины из Третьяковской галереи.
-Я тоже помню такое, а про Трансмаш холдинг ты что-нибудь слышала?
-Нет.
-На самом деле эти крупнейший производитель вагонных составов, которые используют РЖД, в том числе электрички и вагоны метро.
Далее, BMW и AUDI, какие эти автомобили? На твой взгляд.
-Представительского класса, а если говорить по отдельности.
-А если говорить отдельно?
-BMW это машины, которые очень удобные для водителей, потому что салон оборудован таким образом, что именно водителю, а не пассажиру удобно на них сидеть. Это быстрые машины, статусные и, наверное, все?
-А Aubi?
-Audi это комфорт, так же статус и служат они очень долго.
-Могла бы эти бренды назвать инновационными и технологичными?
-Да, особенно BMW.
-Ты говорила о том, что видела проекты BMW и Гаража, расскажи подробнее.
-Компания BMW донатила определенные суммы, которые позволяли участникам соревнований получать деньги в качестве гранта для того, чтобы продвигать и использовать в своём развитие.
-Ты имеешь ввиду грантовые программы?
-Да.
-Это кстати очень редко упоминают, что ты от этом знаешь? В целом как они работают с гаражом, они презентуют автомобили свои в рамках этого пространства. Допустим, они поставили своё авто на крышу гаража, а AUDI проводит лекции, совместно с Московским музеем современного искусства.
Далее технологии apple Samsung, LG, Электроникс. Какие они вызывают ассоциации? -Быстро развивающейся, высокотехнологичные, крупнейшие компании, всё.
-Samsung отличается от apple?
-Я думаю нет.
-Они оба технологичные, современные?
-Да.
-А про LG и Электроникс ты что-нибудь знаешь, есть ли у них крупные товары?
-Да, у них есть товары. Их бренд есть почти в каждом доме чайники, телевизоры.
-А у тебя какой образ?
-Кстати, наверное менее технологичный нежели первые два бренда, более бытовой, а Samsung и Apple сразу можно сказать о мобильности, с тем, что у тебя под рукой айпад, наушники, телефон.
-А с точки зрения дизайна?
-Это вопрос вкуса, но мне больше нравится apple.
-Про коллаборации: Apple сотрудничает с Эрмитажем на свой айфон они сняли огромную экскурсию, на 5 часов, на одном заряде батареи. Samsung выставляет свою технику на
Третьяковской галереи. LG и Электронике, показывают свою линейку в музее Русского импрессионизма, они пытаются показать, что из продукты на столько технологичны.
Как тебе кажется, это логичная коллаборация или нет?
-Ну первые две да, я просто испытаю очень большую неприязнь к импрессионизму и поэтому стараюсь избегать эту тему. А по поводу Эрмитажа я видела, было очень много реклам, очень распространённая штука была.
-Тогда перейдём к операторам связи...
Какие они по-твоему, чем они похожи, кто лучше?
-Мне сложно оценивать, кто лучше из этих операторов, потому что я всю свою жизнь пользуюсь МТС.
-Ага.
-Я думаю, что более удобный для потребителей ТЕЛЕ2, судя по рекламе. Я знаю, что нет ничего идеального, в принципе это нормально, как работает МТС по России и за рубежом, это нормально.
-Хорошо.
А как пользователь МТС ты когда-нибудь слышала о проекте ЛинияМ?
-Что-то очень знакомое, но не могу вспомнить.
А вообще, как пользователь МТС, ты могла бы сказать, что он реализует социальную ответственность, поддерживает благотворительность, культуру?
-Я уверена, что да, потому что социальная ответственность сейчас это то, что считают обязательным. Поколение М это, что-то с детьми?
-Вот, например, они с Третьяковской галереей проводили творческий конкурс среди детей, но прежде чем его запустить они обручали детей рисовать. А ТЕЛЕ2 запустил очень интересный момент «научим детей рисовать», который дал своим пользователям возможность ходить в музей бесплатно без очередей.
-Это круто!
Далее торговые центры: метро галерея. Сразу перейдём к кейсам, когда-нибудь, что-то подобное тебе встречалось в торговых центрах?
-Так, да.
-Расскажи подробнее пожалуйста.
-Я если честно никогда не обращала на это больше внимание, поэтому не смогу рассказать подробнее. Но видела что-то.
-А в каких ТЦ?
-В Метрополисе, еде в каком-то крупном.
-Ну то есть такие выставки тебя не интересуют?
-Нет.
-А элемент досуга тебе интересен?
-Конечно интересен, но ТЦ -- это не место для искусства.
-Ага, это интересное мнение, я ещё не слышала такого.
Тогда перейдём к бренду напитков, с чем они у тебя ассоциируются? Например Coca-Cola -С Новым годом.
-Часто говорят, что она дружелюбная и на отношения положительно влияет, вот такие ассоциации вызывает?
-Да, однозначно.
-А с культурой.
-Эм, сейчас я попытаюсь вспомнить...Этому бренду уже очень много лет и поэтому, я думаю, что они достаточно часто проводили акции, компании.
-А русский дар, ты слышала о таком призыве?
-Ну это квас.
-С чем оно у тебя ассоциируются?
-Только с квасом и все.
-Ну, а квас какой?
-Никакой.
-Может традиционный какой-нибудь?
-Обычный, мне кажется бренды кваса особо не отличаются.
-А Чинзана, она может поддерживать культуру, ты слышала о нем?
-Об этом бренде я слышала, может они не предоставляют свою продукцию на выставке, не рекламируя себя.
-Логичное предположение.
Вот обращаясь к кейсам Coca-cola, уже более 20-им лет поддерживает Эрмитаж, они спонсируют реставрацию , которая проходит и обручают сотрудников, и покупают более современное оборудование. Квас Русский дар партнёры с Третьяковской галереей выпускают особенные бутылки с картинами Васнецова. Чинзана делал московские выставки, этому бренду уде более 260 лет. Ты наверное удивлена?
-Да я не ожидала.
-Ты, наверное, не слышала про такие коллаборации.
-Неа.
-А упаковки кваса Русский дар тебе когда нибудь встречались?
-Я не любитель квасу, поэтому не смотрела. Стаканчики мне чаще встречались.
Здесь очень разные бренды, про бренд Swatch, что-нибудь слышала?
-Да, это бренд швейцарских часов, которые достаточно дешевые, но долгоживущие, они имеют достаточно современный дизайн.
-А Uniqlo с чем ассоциируются?
-С простотой, я думаю не нудно объяснять, что это Японский бренд.
-Ага.
-Вот с Японией и японской простатой. Я знаю, что у них была компания, переодически они выпускают коллаборации художников.
-А коллаборацию с гаражом ты видела?
-Нет.
-В рамках ее они делали инсоляцию, проводили бесплатные дни, мастер классы по йоге, экскурсии по парку горького, так же они оставили сою коробку для сбора одежды.