Материал: лэти им. В. И. Ульянова (Ленина) (СПбгэту лэти)

43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В первом разделе автором были рассмотрены теоретические аспекты коммуникационного продвижения организаций сферы культуры. Были рассмотрены инструменты коммуникационного продвижения компаний сферы культуры и выявлены оптимальные инструменты продвижения киноцентров. Правильно подготовленные и осуществленные программы продвижения способствуют формированию благоприятных взаимоотношений с целевыми группами компаний сферы искусства и культуры. Коммуникационное продвижение в современной индустрии кинопроката нацелено на формирование и поддержание благоприятного общественного мнения для выработки нужного организации образа поведения целевых аудиторий.
Продвижение организаций сферы культуры требует от PR-специалиста умения разбираться в особенностях рынка культуры и знания его специфики.
Сфера кинопроката отличается от прочих коммерческих организаций, целью которых является наращивание прибыли, тем, что ставит перед собой задачи просвещения и образования публики.
Под коммуникационным продвижением компаний сферы культуры и искусства следует считать программу мероприятий, направленных на целевые аудитории, разработанных для обеспечения информирования общественности об услугах организации. Задачами коммуникационного продвижения могут являться: оповещение общественности о выходе премьерных картин; обеспечение заинтересованности в культурном продукте; активизация средств массовой коммуникации; формирование благоприятного имиджа организации.
Для продвижения организаций используется комплекс инструментов для формирования корректного восприятия фирмы (в нашем случае киноцентра) целевыми аудиториями и, в последствие образования желаемого компанией поведения целевых групп.

44
Компании сферы кинопроизводства и кинопроката успешно используют такие инструменты продвижения, как наружную рекламу, специальные мероприятия, продвижение посредством сайта, smm, и медиарилешнз.
Во втором разделе дипломной работы разработана коммуникационная кампания для АО «Киностудия “Ленфильм”». Объектом проведения коммуникационной кампании стал киноцентр «Ленфильм». Как показало исследование внутренней среды, один из основных недостатков проведения компании – ограниченный бюджет. Исследования внешней среды выявило сильных конкурентов организации. Исследование внутреннейсреды выявило стейкхолдеров – клиентов, государство, СМИ, партнёров и дистрибьюторов.
SWOT-анализ выявил сильные и слабые стороны организации, а коммуникационный
SWOT-анализ показал потенциал дальнейшего продвижения организации. Коммуникационная кампании поставила следующие задачи: выявление целевых аудиторий; разработку стратегий и тактик работы с целевыми аудиториями; формирование программы мероприятий коммуникационного продвижения; создание плана работы со
СМИ; подготовку плана работы в социальных сетях; создание плана размещения наружной рекламой; выработку сценариев специальных мероприятий; подготовка к проведению специальных мероприятий; и проведение специальных мероприятий.
Для проведения кампании были выделены четыре целевые группы, сформированные по возрасту и интересам: студенты ВУЗов, студенты колледжей и ВУЗов сферы культуры/сферы искусств; поклонники кинематографа среди молодежи; родители; поклонники кинематографа среди взрослого населения; пенсионеры. Как мы выяснили в первом разделе, на рынке
В2С эффективно продвижение посредством специальных мероприятий, интернет продвижения в виде сайта и SMM, продвижение посредством СМИ и наружной рекламы. Для каждой аудитории были

45 использованы стратегии и инструменты продвижения. Коммуникационная кампания была разработана при помощи календарного плана, медиаплана и составленного в условиях ограниченного финансирования бюджета.
Завершающим этапом коммуникационного продвижения киноцентра стала оценка эффективности.
В разделе 3 было произведено исследование эффективных каналов связи с целевыми группами. По результатам исследования было выяснено, что рекламу, направленную на молодежную аудиторию, следует размещать на информативно-развлекательных платформах, и в афишных сетях .Целевые группы среднего возраста предпочитают каналы, связанные с образованием и воспитанием детей. Для старшего поколения будет эффективна наружная реклама.

46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс,
2015. – 496 с.
2.
Попов Е.В. Эволюция институтов миниэкономики. – М.: Наука,
2007. – 550 с.
3.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации.
Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
4.
Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И.. «Маркетинг».
– Ростов-на-Дону 2009. – 361 с.
5.
Батова Т.Н. и др. Экономика промышленного предприятия. –
Спб., 2009. – 249 с.
6.
Перлов В. И Маркетинг на предприятии отрасли печати. – М.:
МГУП, 2010.
7.
Кравченко О. Рекламная концепция и рекламный образ.
Разработка эффективной рекламы. – М.: Издательские решения, 2017. – 202 с.
8.
Калужский М. Л., Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2012
– 176 с.
9.
Кислицина В., Маркетинг. Учебник.– М.: Инфра-М, 2012 – 464 с.
10.
Колюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс. М.:
Омега-Л, 2009. – 476 с.
11.
Ноздренко Е.А. Сфера культуры как специфический объект маркетинговой деятельности // Успехи современного естествознания. – 2004.
– № 6. – с. 86–87 12.
Платонова Ю. Ю. Особенности маркетинга в сфере культуры //
Проблемы современной экономики: материалы II Междунар. науч. конф.
(г.Челябинск, октябрь 2012 г.). – Челябинск: Два комсомольца, 2012. — с.
142-145.

47 13.
Галинская О., Дмитриева Н. «Маркетинговые коммуникации». –
М.: Academia, 2010. – 240 с.
14.
Козлова Т. Технологии позиционирования учреждения культуры
// Справочник руководителя учреждения культуры. 2010. № 11. с. 62-73.
15.
Котлер Ф., Шефф Дж. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств. – М.: Издательский дом “Классика-
XXI”, 2012. – 239 с.
16.
Нагиева Н.З. Особенности продвижения услуг культурно–
досуговых организаций // Международный студенческий научный вестник.
2016.
17.
Шабанова М.М., Халалмагомедова Б. Разработка программы продвижения услуг культурно–досуговых учреждений и оценка ее эффективности //Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2012. № 3.1. с.8–13 18.
Быстрова О.А. Продвижение культурного продукта в системе маркетинга социально-культурной сфер». [Электронный ресурс] – Режим доступа:URL: http://www.analiculturolog.ru/journal/archive/item/1854
(дата обращения 19.03.2018)
19.
Тульчинский. Г.Л. PR фирмы: технология и эффективност». –
Спб.: СПб ГУКИ, Адыгея, 2001. – 384 с. 304 20.
Культурно-досуговая деятельность: Учебник // под ред. А
Жаркова, В. Чижикова. – Москва: МГУК, 1998. – 464 с.
21.
Новаторов В.Е. Маркетинговые исследования в сфере культур». –
Омск, 2007. – 280 с.
22.
Студопедия Особенности продвижения культурного и досугового продукта
[Электронный ресурс]
-
Режим доступа:URL: https://studopedia.ru/10_202135_osobennosti-prodvizhenie-kulturnogo-i- dosugovogo-produkta.html
(дата обращения 07.05.2018).

48 23.
Тульчинский. Г.Л. PR в сфере культуры и образования. – Спб.:
Лань, 2011. – 576 с.
24.
Тульчинский. Г.Л. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. – Спб.: Лань, 2010. – 384 с.
25.
Халинов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: МИФ, 2016. –
240с.
26.
Радченко И.А Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз. – Воронеж: ВФ МГЭИ, 2007. –114 с.
27.
Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. PR. Теория и практика. – М.: Синергия, 2012. – с. 203-204.
28.
Хальцбаур У. Event-менеджмент: профессиональная организация успешных мероприятий [Электронный ресурс] - Режим доступа:URL: http://www.koob.ru/holzbauer/event_menedj
(дата обращения 14.05.2018)
29.
Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. – М.: Вершина, 2006. – 336 с.
30.
Романцов А. «event-маркетинг: сущность и особенности организации
[Электронный ресурс]
-
Режим доступа:URL: http://fictionbook.ru/author/aleksandr_nikolaevich_romancov/event_marketing_su shnost_i_osobennosti_organizacii/read_online.html?page=1
(дата обращения
04.05.2018)
31.
Нестеров А.К. Специальные события в социо-культурной сфере.
[Электронный ресурс] - Режим доступа:URL: http://odiplom.ru/lab/specialnye- sobytiya-v-socio-kulturnoi-sfere.html
(дата обращения 12.05.2018)
32. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса [Текст]/ К. Ших. – М.: Манн, Иванов и
Фербер, 2010. – 304 с.
33. Броган К. Агенты влияния в Интернете. Как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса [Текст] / К. Роган, Д. Смит. –
СПб.: Питер, 2012. – 304 с.

49 34. Скотт Д. М. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем [Текст] / Д. М. Скотт. – М.:
Альпина Паблишер, 2013. – 352 с.
35
Официальный сайт киностудии Ленфильм [Электронный ресурс]
- Режим доступа:URL: http://www.lenfilm.ru/
(дата обращения 23.03.2018)
36.
Кинотеатр Аврора - Санкт-Петербург [Электронный ресурс] -
Режим доступа:URL: http://www.avrora.spb.ru/
(дата обращения 23.03.2018)
37.
Киноцентр Родина - Санкт-Петербург [Электронный ресурс] -
Режим доступа:URL:
http://rodinakino.ru/
(дата обращения 23.03.2018)
38.
Киноцентр Дом Кино - Санкт-Петербург [Электронный ресурс] -
Режим доступа:URL: http://
www.domkino.spb.ru
(дата обращения 23.03.2018)
39.
Кинотеатр АНГЛЕТЕР CINEMA LOUNGE ANGLETERRE
[Электронный ресурс] - Режим доступа:URL: http://
www.angleterrecinema.ru
(дата обращения 23.03.2018)
41.
Биржа рекламы в группах ВКонтакте [Электронный ресурс]
Режим доступа:URL: https://sociate.ru/user
/ (дата обращения 23.03.2018)
42.
Радоуцкий В.Ю., Шульженко В.Н., Носатова Е.А. «Основы научных исследований: учебное пособие» [Электронный ресурс] - Режим доступа:URL: http://window.edu.ru/catalog/pdf2txt/454/77454/58544?p_page=2
(дата обращения 14.05.2018)
43.
Глотов М.Б. «Социологическое исследование экономических и политических процессов.
Учебное пособие для академического бакалавриата». – М.: Юрайт, 2016. – 114 с.
44.
Ядов
В.А
Социологические исследования: методология программы методы [Электронный ресурс] Режим доступа:URL - http://social- orthodox.info/materials/5_3_Jadov_v_a_sociologicheskoe_issledovanie_metodolo gija_programma_metody.pdf
: (дата обращения 14.05.2018)

50 45.
Валеев Г.Х. Методология и методы психолого-педагогических исследований: Учебное пособие для студентов [Электронный ресурс] -
Режим доступа:URL: http://pedlib.ru/Books/1/0171/1_0171-57.shtml
(дата обращения 14.05.2018)
46.
Белановский С.А. Методика и техника фокусированного интервью. – М.: Наука, 1993. – 98 с.
47.
Сушко В.А. Социометрический метод в социологии. Практикум.
– М.: КДУ: Университетская книга, 2017.– 48 с.
48.
Дудина В.И., Смирнова Е.Э. и др. Методология и методы социологического исследования – СПб.: Издательство Санкт-Петербургского университета, 2014. –388 с.
49.
Прусова Н.В. Ножкина Т.В., Пивоварова И.А. «Общая психология: Учебное пособие для вузов» – М.: Экзамен, 2007. –384 с.
50.
Беляевский
И.К.
Маркетинговое исследование.
2004.
[Электронный ресурс]
-
Режим доступа:URL: https://finances.social/marketing_692/233-metodiki-anketirovaniya.html
(дата обращения 15.05.2018)
51.
Григорьев С.И., Растов Ю.Е. Основы современной социологии.
2001
[Электронный ресурс]
-
Режим доступа:URL: https://finances.social/sotsiologiya_719/441-anketirovanie-42368.html
(дата обращения 15.05.2018)

51

52 14.
Колюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс. М.:
Омега-Л, 2009. – 476 с.
15.
Кравченко О. Рекламная концепция и рекламный образ.
Разработка эффективной рекламы. – М.: Издательские решения, 2017. – 202 с.
16.
Нагиева Н.З. Особенности продвижения услуг культурно–
досуговых организаций // Международный студенческий научный вестник.
2016.
17.
Новаторов В.Е. Маркетинговые исследования в сфере культуры.
– Омск, 2007. – 280 с.
18.
Ноздренко Е.А. Сфера культуры как специфический объект маркетинговой деятельности // Успехи современного естествознания. – 2004.
– № 6. – с. 86–87 19.
Перлов В. И Маркетинг на предприятии отрасли печати. – М.:
МГУП, 2010.
20.
Платонова Ю. Ю. Особенности маркетинга в сфере культуры //
Проблемы современной экономики: материалы II Междунар. науч. конф. (г.
Челябинск, октябрь 2012 г.). – Челябинск: Два комсомольца, 2012. — с. 142-
145.
21.
Попов Е.В. Эволюция институтов миниэкономик». – М.: Наука,
2007. – 550 с.
22.
Прусова Н.В. Ножкина Т.В., Пивоварова И.А. Общая психология:
Учебное пособие для вузов – М.: Экзамен, 2007. –384 с.
23.
Радченко И.А Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз. – Воронеж: ВФ МГЭИ, 2007. –114 с.
24.
Сушко В.А. Социометрический метод в социологии. Практикум.
– М.: КДУ: Университетская книга, 2017.– 48 с.
25.
Тульчинский. Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. –
Спб.: СПб ГУКИ, Адыгея, 2001. – 384 с. 304