Материал: Маркетинговые исследования рынка. методические указания к выполнению практических занятий, самостоятельной работы и домашних заданий для студентов. Воронин С.И

Емкость рынка составит:

Е пр = (5000 * 700 * 0,75 * 0,95) - 25 000 = 2 493 750 кг

Задача 1.8. В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение рыночной доли фирмы на рынке с 14 до 18% при емкости рынка 52 млн. шт. продукта.

Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 1400 руб., а емкость рынка не изменится. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 65 млн. руб.

Задача 1.9. Расчет рыночной доли организации

Рыночная доля компании в натуральном выражении – это объем реализованной (или произведенной) ею продукции относительно общей массы товарного предложения на рынке. В стоимостном выражении рыночная доля компании сопоставляется с общей денежной емкостью рынка. Усредненная цена единицы продукции производителя рассчитывается по формуле:

где D - выручка;

V - объем выпущенной продукции.

Задания

1.По данным, приведенным в таблицах, определите общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении, заполните строку «Итого».

2.Рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции.

3.Определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции (S).

11

Вариант 1

На региональном рынке офисной мебели конкурируют шесть компаний, имеющих следующие показатели по объему производства и выручки за месяц:

Вариант 2

На региональном рынке средств сотовой связи конкурируют шесть торговых марок. В таблице приведены количество реализуемых изделий каждой марки и выручка от их реализации за месяц.

12

Задача 1.10. Определение потенциальной емкости рынка в натуральном выражении

Оценка потенциальной емкости рынка в натуральном выражении может производиться:

по уровню охвата и проникновения:

, (7)

где Q- емкость рынка, ед. товара; n – количество потенциальных потребителей; с – уровень охвата, доля реальных пользователей среди потенциальных потребителей; q – уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального пользователя;

рынка, доходы которого позволяют приобретать объем товаров и услуг в рамках j - го бюджета;

- средневзвешанный норматив потребления определенной группы продукции (технологический норматив

– для производства, физиологический – для продуктов питания, рациональный – для непродовольственных товаров)

вбазисном периоде.

Вариант 1

Рассчитайте емкость рынка бензина города N, если на учете

вГАИ состоит 180 тыс. автомобилей, потребляющих в среднем бензина марки А-95 по 70 л в месяц за период с мая по октябрь, по 10 л в месяц в остальные шесть месяцев. Согласно данным статистики, количество автомобилей на дорогах города N в период с октября по апрель включительно уменьшается на 20%.

Вариант 2

Население городов X и Y – по 220 тыс. жителей. В городе X на 100 человек зарегистрировано 100 мобильных телефонов, в Y этот показатель на 20% меньше. Но, по прогнозам экспертов, через четыре года обеспеченность телефонами жителей данных городов будет одинаковая.

13

Насколько увеличится емкость рынка средств мобильной связи города Y в натуральном выражении в ближайший год?

Задача 1.11. Определение емкости рынка в стоимостном выражении

Емкость рынка в стоимостном выражении может оцениваться через товарооборот:

где Q – емкость рынка, ед. товара;

n – количество потенциальных потребителей;

q – уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального пользователя;

p – средняя цена за единицу товара.

Вариант 1

Потребление электроэнергии на одного жителя России с 1995 г. по настоящее время возросло на 15%. В городе N проживает 110 тыс. жителей, среднее потребление электроэнергии на одного человека ранее было 42 кВт/ч в месяц. Насколько возросла денежная емкость рынка электроэнергии этого города в месяц, если численность его населения прежняя, а стоимость 1 кВт/ч увеличилась с 0,035 руб. в 1995 г. до 1,95 руб. в настоящее время?

Вариант 2

Стоимость бытового газа в Воронежской области в 2005 г. была 39 руб. с одного человека в месяц, в настоящее время – 96 руб. Уровень газификации в области увеличился с 66 до 69%. Как изменилась денежная емкость рынка, если численность населения сохраняется на уровне 1 млн 100 тыс. жителей?

Задача 1.12. Расчет концентрации фирм на рынке

Ранговый индекс концентрации (индекс ХоллаТайдмана, индекс Розенблюта) рассчитывается на основе сопоставления рангов фирм на рынке следующим образом:

(10)

14

где - ранг фирмы на рынке (по убывающей, самая крупная фирма имеет ранг 1);

- доля фирмы.

Индекс НТ изменяется в пределах от до 1, где n – число фирм-конкурентов. Чем меньше показатель, тем меньше концентрация на рынке.

Пример решения

На рынке сельскохозяйственной продукции региона конкурируют четыре крупных компании-поставщика. Их рыночные доли соответственно 0,35; 0,3; 0,25; 0,1. Определим ранговый индекс концентрации.

Ранговый индекс концентрации далек от единицы, следовательно, концентрация на рынке не высока.

Вариант 1

На столичном рынке сотовой связи конкурируют четыре оператора: «МТС» (доля 41%), «Билайн» (доля 39%), «МегаФон» (доля 18%), «Скай-Линк» (доля 2%). Каков индекс концентрации?

Вариант 2

На региональном рынке конкурируют шесть компаний, продающих очки: «Прозрение» с занимаемой долей рынка

31%, «Optima» (доля рынка 24%), «Аргос» (доля рынка 18%), «Визит» (доля рынка 13%), «Взгляд» (доля рынка 8%), «Анютины глазки» (доля рынка 6%). Найдите ранговый индекс концентрации.

Вариант 3

В городе N три фирмы предлагают товары для охоты и рыбалки: «Диана», «Русская охота», «Дом Оружия». Их доли на рынке соответственно 56, 33 и 11%. Каков индекс концентрации?

15