Дипломная (вкр): Образ Жириновского в российской массовой политической коммуникации

В свою очередь в 1990е годы в российском обществе зрела необходимость в политике способном удержать от развала СССР и дополнительно дать демократические начала для развития свободного гражданского общества. Тем не менее Жириновский продолжал свое эпатажное подведение, с целью повышению узнаваемости, как и у потенциального электората, так и у политических элит для возможного последующего прихода во власть.

Выборы на пост президента РСФСР 1991 г. привели В.В. Жириновского на третье место, после Рыжкова и победившего Ельцина. Во многом это связано с агрессивно-эпатажным поведением Жириновского, в частности в своей предвыборной кампании он пообещал остановить развал СССР и понизить цены на водку. В свою очередь подобное поведение было нацелено на определенную категорию людей - разочарованных во внутренней политике государства и обеспокоенных ослаблением уровня политического влияния в мире. От части такой курс отражал ситуацию в обществе, но за Жириновского проголосовало 7,81% или более 6,211млн избирателей.

При этом стоит отметить, что в самом обществе на тот период времени не было четкой позиции в рамках образа будущего главы государства. Достаточно бурные события перестройки, распада СССР, а затем постсоветского периода создали определенный хаос в головах людей, в связи с чем, сознание масс на тот период времени не давало ответа на вопрос, каким должен быть будущий президент. В этот период времени стоит констатировать тот факт, что в обществе отсутствовала какая-либо модель образа политического лидера, в рамках управления страной, это в целом и определило новый выбор народа. При этом, также не стоит забывать, что потребность в новом типе политика существовала на тот период времени.

Согласно исследованию, проведенному 1993-1995 гг. респонденты называли демократами политиков, которые в их глазах воспринимались как «свои». К демократам был причислен также Жириновский. В то время демократом называли именно тех политиков, которые получали большие симпатии, среди остальных. Политические представления населения изменились с 1996 года, и респонденты называли демократами политических лидеров определенного политического спектра. Особенно важно, что в то время не все граждане понимали значение слова демократия.

Выборы характеризовались нестабильностью политических взглядов Л. Смирнягин с помощью математического анализа выводит понятие «коэффициент попятности», который обуславливает смену политических настроений, в результате исследования избиратели в данный период выборов президента РСФСР имеют неустойчивое и несформированное мнение о той или иной политической силе, что объясняет незавершенность формирования гражданского общества в РСФСР.

Таким образом, общество в первую очередь было не подготовлено к перестройке и выборам президента. Безусловно, что именно образ В.В. Жириновского являлся, во время неопределенности в политическом выборе, политическим ориентиром для почти 8% процентов, проголосовавших за него избирателей. На выступлении перед депутатами после выборов Жириновский раскритиковал проведенные выборы президента РСФСР за короткий период избирательной кампании - 20 дней. Тем не менее, для Жириновского состоялся дебют в большой политике благодаря образу критика и эмоционального оратора, его яркая манера выступления с высокой степенью выделялась среди оппонентов, а узнаваемость Жириновского в качестве политического лидера росла быстрыми темпами.

Именно образ В.В. Жириновского является одним из успешных примеров привлечение массового внимания в политику. В народе о нем говорили и до сих пор говорят, как о волевом, непоколебимом человеке, интеллектуале, так и о его несерьезной для политика формы поведения из- за чего Жириновского часто именуют «клоун». В последствии стоит отметить, что Жириновский постепенно утрачивал свою пылкость, а в частности показатель агрессивности был снижен с 70% до 47%.

Так, до периода выборов, Жириновский сумел подготовится, создавая свой политический образ в том числе и первом съезде 31 марта 1990г ЛДПСС, которое было освещено помимо прессы так же в программе «Вести», как первая партия, являющаяся альтернативной КПСС, где Жириновский входил в состав руководства партией. Несомненно, что его образ в то время еще только начинал складываться, а полноценное формирование началось после выборов президента РСФСР.

Проигрыш Жириновского на выборах президента РСФСР таким кандидатам как Ельцин и Рыжков обусловлен в первую очередь, тем что за Жириновского голосовали те, кто воспринимал его как «третью силу». Сам Жириновский заявлял за две недели до оглашения выборов, что он займет третье место.

Жириновский ни разу за свою политическую карьеру не получал более 10% голосов избирателей, во многом по причине того, что не в его интересах создавать серьезную политическую конкуренцию своим оппонентом. Если он наберет выше 10%, его будут воспринимать как серьезного политического противника. Такая стратегия поведения демонстрирует большие амбиции в финансах и узнаваемости нежели во власти. Кроме того, образ Жириновского выполняет функцию разделения патриотического электората, не создавая помех остальным кандидатам при проведении выборов, кроме представителей левых партий - Зюганова и Миронова. В.В. Жириновского за тактичное и распланированное своей политической карьеры можно назвать как самым успешным политическим предпринимателем в России, так и практически единственным профессиональным политиком в РФ и РСФСР. По мнению Минченко Жириновский является гибким, умеющим вести переговоры и ограничивать свои политические амбиции политиком, он постоянно совершенствует свой имидж перед избирателями, политиками и работает над собой.

Если касаться коммуникативной составляющей образа В.В. Жириновского, то стоит отметить, что здесь имела место быть концепция, в рамках которой реализовался план интеграции потенциального электората простыми фразами и громкими заявлениями в политическую жизнь страны, отвлечения их внимания от известных оппозиционных лидеров на себя и одновременно являться политической силой. Во многом население воспринимает его как политического лидера, умеющего отстаивать свою точку зрения, но не как реального претендента на роль президента способного грамотно управлять страной.

Особенностью В.В. Жириновского, как политика, что отмечали практически все, было то, что он предстал перед народом как умный политик, как политик говорящий на вполне понятном для народа языке, не углубляясь во фразеологизмы научного или политического сленга. В своих речах он четко расставлял акценты своей политики. В большей степени он не упирался в бумажные носители речей, а обращал свой взор именно к народу. Именно поведенческие основы политического лидера первым дело и создали ему образ узнаваемого политика, что впоследствии стало активно популяризироваться.

При этом характерным для него было то, что он мог и посмеяться, и раскритиковать нерадивых чиновников, власть, своих политических оппонентов. К примеру, он в 1991г он раскритиковал Беловежские соглашения и всех, кто их подписал, в последствии организовал несколько митингов против развала СССР, а некоторые его поступки вызывают недоумение. Не смотря на это он предстаёт перед народом как харизматичный политик, которого действительно интересует судьба населения России, в особенности всех русских проживающий как на территории РФ, так и за его пределами. Именно поведенческие механизмы сыграли огромную роль в олицетворении В.В. Жириновского как политика целеустремленного, решительного, а также взаимодействующего со своим народом. Всегда активно тиражировались выступления Жириновского перед избирателями, его продолжительные поездки по стране и ближнему зарубежью с громкими заявлениями. Жириновский много раз встречался с простым народом, не выставлял определенную границу между обществом и государством, а всегда подчеркивая, что оба института и государственный аппарат, и общество должны взаимодействовать.

Одним из доказательств успешного политического предпринимательства являемся именно имя выпущенное как бренд, связанное с исследуемым политиком. В качестве лучшего из всех примеров переноса политического бренда на потребительский рынок является именно бренд «Жириновский». Под его именем были выпущены водка «Жириновский», мороженное «Жирик», одеколон «Жириновский», чай, сигареты и другие потребительские товары. Создание такого бренда, оформленного как товарный знак еще в 1994 позволило политику не только давать разрешение на выпуск продукции с собственным именем различным предприятиям, но и за счет них повышать свою политическую узнаваемость, в таком случае определенно побеждая своих политических оппонентов по коммерческому развитию. Стоит отметить что товарный знак был выставлен на продажу в 2007, за него хотят в общей сложности получить 133,7 миллионов рублей.

В дополнение к вышесказанному стоит обратить внимание на исследование атрибутивных схем представленное Шестопал Е.Б, в котором по мнению респондентов у Жириновского стремление прихода во власть в первую очередь обусловлена стремлением к материальному благосостоянию.

Стоит отметить что во многом продажа товарного знака была обусловлена выборами в 2008 году президента РФ где Жириновский выступал с лозунгами «За все ответите!» и «Успокоим всех!». На выборах 2008 года Жириновский набрал 9,35% или 6988510 голосов избирателей пропустив перед собой Зюганова и Медведева. На тех выборах также не ушел из внимания скандал на телеканале «Звезда», дошедший до судебного иска, где Жириновский оскорбил и ударил доверенное лицо Андрея Богданова - Николая Гоцу. Жириновский ориентировался на обиженный жизнью и недовольный электорат преимущественно не из городов федерального значения, а из областей и «глубинки».

Если касаться личностных качеств В.В. Жириновского в формировании его образа, то стоит отметить, что действия и поступки Жириновского во многом агрессивны, энергичны, патриотичны, решительны, в своих речах он часто использует приемы популизма, можно быть уверенным в скандальности его образа.

Рассматривая образ В.В. Жириновского в 2012 г. стоит говорить об изменении не только политического восприятия данного лидера, но и изменения политических сил. А именно к концу 2011 г. стали активно себя проявлять несистемные оппозиционные силы.

Огромное влияние на формирование новых оппозиционных сил оказали выборы в Государственную Думу 2011 г. после которых, стали не только формироваться новые политические движения, но и встал вопрос о реформировании партийной системы, системы выборов и участия кандидатов от партий в выборах.

При этом, стоит отметить, что предпосылками растущего недовольства явились не сами выборы в Государственную Думу, а комплекс социально-экономических и иных факторов. В частности, большое влияние оказали кризисные моменты данного периода времени, рост безработицы, а также отсутствием действенных механизмов взаимодействия власти и электората. Данные факторы прямым образом повлияли на необходимость трансформации выборной системы. Таким образом, можно говорить о том, что к началу 2012 г. сложилась новая социальная и политическая реальности. Важным вопросом стало изменение и редактирование действующих законов о политических партиях и о выборах. Все это олицетворяло необходимость обеспечения легитимности власти в современных условиях развития.

В 2012 г. прошли шестые выборы главы государства с 1991 г. За эти годы избирательное законодательство серьезно поменялось, были приняты федеральные законы: «О выборах Президента Российской Федерации» (10 января 2003 г. с изм.), «О политических партиях» (11 июля 2001 г. с изм.), увеличился срок президентства с четырех до шести лет. Однако выборы Президента РФ остаются по-прежнему важнейшим политическим событием года.

К 2012 г. образ В.В. Жириновского трансформировался с учетом политической обстановки, наличием внесистемных оппозиционных сил в нашей стране, в связи с чем появились не только позитивные образы, но и негативные со стороны внесистемной оппозиции.

Стоит отметить, что основу избирательной поддержки партии ЛДПР составляют малые и средние города России, а также избиратели из городов Дальнего Востока. По гендерному и возрастному признаку, среди избирателей партии ЛДПР, лидируют молодые мужчины и мужчины средних лет, имеющие среднее образование и низкий достаток. Для того чтобы завоевать голоса избирателей ЛДПР критикует правящую партию, также их выступления характеризуются сильным антиамериканизмом, расизм по отношению к гражданам Южных Республик и русским национализмом.

Многие граждане ассоциируют В. В. Жириновского с клоуном. Данное мнение активно поддерживается двойственным отношением ЛДПР к разным властвующим партиям и российским президентам. Однако несмотря на то, что партия оперирует обвинительными и критическими речами по отношению к правящей партии, как правило ЛДПР не сопротивляется основным законодательным инициативам, тем самым партия предстает перед избирателями инструментом в руках правящей партии, а не независимым политическим феноменом.

Партия В.В, Жириновского является достаточно противоречивой, даже ее название зачастую сбивает с толку электорат, также стоит отметить, что постоянно меняющийся состав руководства партии, вводит избирателя в заблуждение. Само название «либерально-демократическая» является устаревшим, так как изначально создавалось для политического проекта 1989-1991 гг. Изначально это партия создавалась для того, чтобы дискредитировать действительно либерально-демократическое движение, которое зарождалось в данный промежуток времени.

Состав партии проходит регулярные чистки, следует обратить внимание на то, что на данный момент в руководстве ЛДПР нет ни одного активиста 1990-х годов, за исключением самого В.В, Жириновского и членов его семьи. Главные посты партии занимают неизвестные политически фигуры, тем самым давая зародиться мыслям о том, что лучшие позиции достаются тем, кто заплатил большую цену.

Исследователи, занимающиеся проблемами избирательной кампании 2012 г. отмечают, что на тот период времени, Жириновский обладает способностью вызывать прямо противоположные чувства у своих сторонников и противников. Важный момент, характеризующий образ лидера ЛДПР, это - устойчиво высокий антирейтинг, который сохранялся и в ходе последней избирательной кампании. При этом респондентов, относящихся к лидеру ЛДПР негативно, можно четко разделить на два типа. Первый - это та часть российского общества, которая не приемлет стиль Жириновского, его манеру публичного поведения. Второй основан прежде всего на негативном отношении к его политическим заявлениям и имиджу националиста и популиста.

Все вышеперечисленное подтверждают результаты социологических исследований, проведенных Левада-центром и за более поздний период времени. На таблице 2.1. показано сверху год опроса, ниже месяц. Указано процентное соотношение. Из которого следует что действительно, многие люди не доверяют Жириновскому.

Таблица 2.1. Назовите, пожалуйста, 5-6 политиков, которым вы более всего не доверяете? (открытый вопрос - респонденты сами называют деятелей, которым они не доверяют)

Кроме индекса доверия, стоит выделить опрос, посвященный узнаваемости политиков проведенный Левада-центром. Который демонстрирует известность Жириновского, как политического лидера. Но при сопоставлении с таблицей 2.1. мы можем наблюдать, хоть персона его известна, она имеет высокий антирейтинг у населения. Что несомненно будет указывает на политическую предприимчивость Жириновского, но не стремление добиваться власти. (Таблица 2.2.)

Таблица 2.2. Кого из следующих оппозиционных политиков вы знаете? (несколько вариантов ответа; респондентам предлагалась карточка с фамилиями политиков)

Таким образом, приведенный политический контекст демонстрирует, в каких политических условиях складывался образ В.В Жириновского.