В процессе медиатизации событие реального мира мутирует в особое замещающее его состояние - медиасобытие, сложное и идеологизированное понятие, не поддающееся лапидарному определению. Землянова Л.М. Указ. соч. - С. 202 Данная концепция оказалась применима к широкому спектру социокультурных проблем в области: политики, Marcinkowski, F. Mediatisation of politics: Reflections on the state of the concept.-Journal of the European Institute for Communication and Culture. - 2014.- 21.- P.5-22. науки, Аникина М.Е. Медиатизация науки глазами исследователей // Осторожно, лженаука. Сб. М.: Фак. журн. МГУ, 2015. Т. 1. С. 8?17. религии, Khroul V. Mediatization of Religion in Russia: Framing and Agenda-setting Perspectives.- Электронный ресурс.-URL.: https://ideas.repec.org/p/sek/iacpro/1003877.html (Дата обращения 09.02.2020) спорта. Бабюк М.И. Спортивный контент в российских СМИ в контексте медиатизации спорта: результаты исследования // Медиаскоп. 2019. Вып. 2.- Электронный ресурс.-URL.: http://www.mediascope.ru/2545 (Дата обращения 09.02.2020) События реальной жизни трансформируются СМИ и становятся медиасобытиями или новостями, используя терминологию, принятую в журналистике. Чем менее вероятно событие, тем выше его "новостной" потенциал, тем больший интерес оно привлекает и большее место в медикоммуникации занимает. Моль М. Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б.В. Бирюкова. Изд. 3-е. - М.: Издательство ЛКИ, 2008. - 416 с. Событие, трансформируясь в медиасобытие, не зависимо от области приобретает ряд общих черт, характеризующих произошедшую трансформацию: Bennett W.L. The Politics of Illusion.- University of Chicago Press, 2016. - 304 р.
· персонификацию - аудитория должна испытывать ощущение сопричастности, непосредственно участия в процессе, что обеспечивается привлечением известных персон;
· драматизацию - медиасобытие должно подчиняться законам драмы, иначе интерес к нему быстро утрачивается, либо не возникает вовсе;
· фрагментацию - в медиасобытии не должны прослеживаться причинно-следственные связи и любые детали, затрудняющие восприятие.
Следуя предлагаемой логике, существует крайняя, на наш взгляд, точка зрения, что идеальное медиасобытие должно существовать в пространстве, задаваемом следующими координатами: фрагментарность, незавершенность, неопределенность. Fairclough N. Critical Discourse Analysis and the Marketisation of Public Discourse: the Universities . - Discourse & Society. -1993. -№ 4 (2). - P. 133-168 Рассмотрение медиаспорта в предложенной системе координат, с практической точки зрения, представляются нам не достаточно оправданным и нам не известны работы, в которых подобный подход использовался в применении к области спортивных коммуникаций.
В нашем рассмотрении процесса медиатизации спорта мы будем опираться на более привычные и устоявшиеся понятия. В сравнении с другими социокультурными практиками, в данных процессах существует ряд отличительных факторов, к числу которых, на наш взгляд, следует отнести прежде всего его массовость. Данилова М.Н. Роль онлайн-коммуникаций в освещении олимпийских игр: дис. … канд.филол. наук. МГУ имени М.В. Ломоносова, М., 2018. - 212 с. Массовость медиаспорта Wenner L. MediaSport. - Psychology Press, 1998 - 336 p. стала особенно очевидной с появлением телевидения, которое дало возможность многократно усилить вербальную составляющую медиакоммуникации в виде "живого" комментария журналиста, использующего "приемы авторскои? метафоры и языковои? игры". Гутцайт Р.Л. Спортивное комментирование и его роль в телевизионнои? медиатизации (на примере спутниковои? телекомпании "НТВ-Плюс"): автореф. дис. …канд.филол.наук РУДН, М., 2012. - 18 с.
Вербальная составляющая достигла высочайшего уровня мастерства в имитации присутствия в эпоху радио, но, при этом, на мысленную визуализацию происходящего расходовался значительный ее ресурс. Появление изображения освободило комментатора от "рисования картинки", объяснения того, где чьи ворота находятся, в каком порядке чередуются снаряды у гимнастов и т.п. и т.д. Комментатор получил возможность обсуждать события, которые в данный момент времени не происходят на стадионе или спортивном манеже, но связаны и, что еще более важно, обусловлены им. С появлением телевидения начался процесс размывания границ, разделяющих форматы "разговорного" медиаспорта, в частности спортивного телерепортажа и спортивного ток-шоу.
Не подлежит сомнению тот факт, что телевизионная картинка за счет применения множества камер, монтажа, профессиональной режиссуры, смены планов и ракурсов, позволяет телезрителю увидеть лучше, разглядеть больше деталей спортивного состязания, чем болельщику с лучшего места на трибуне стадиона. Вместе с тем, даже телевидение, несмотря на колоссальный технический прогресс, выразившийся в улучшении качества картинки, появлении объемного звука, доступности огромных по размеру телевизионных экранов, самостоятельно не могло создать в спортивном медиасобытии измерение, вмещающее особую эмоциональную атмосферу спортивного состязания. Атмосферу, реализующуюся лишь при наличии общего "котла", в котором кипят страсти спортсменов и их болельщиков. Особая, необъяснимая на уровне рационального мышления, "химия", тонкая ткань, сравнимая с ощущениями влюбленных, переживающих первые моменты взаимного влечения, возникает на футбольной трибуне, когда многотысячная толпа асинхронно испытывает вулканические эмоциональные подъемы и падения. Особая роль эмоциональной составляющей восприятия спортивной коммуникации отражается в повышенной потребности в интерактивности. Matthew D., Millward P. Sport and new media / Routledge Handbook of the Sociology of Sport.- Routledge, 2015. - 468 c.
Известно, что восприятие спортивного события и медиасобытия вызывает выраженную коммуникативную реакцию. Потребность в непосредственной коммуникация у болельщиков на стадионе реализуется непосредственно, равно как и посетители спортбара имеют возможность обменяться впечатлениями между собой. Одиночные телезрители, до момента возникновения новейших медиа, прежде всего социальных сетей, были сильно ограничены в интерактивной составляющей спортивной телекоммуникации. Новейшие медиа, восполняя этот пробел, создают определенные сложности традиционным СМИ в борьбе за внимание аудитории. Конечно, в спортивных трансляциях, пока, доминируют традиционные СМИ, но их первенство в формировании сопутствующих медиасобытий уже не так очевидно, "сетевые" спортивные ток-шоу тому пример.
Говоря о специфичности спортивного медиасобытия, необходимо отметить связанный с эмоциональной составляющей фактор, заключающийся в том, что всякое явление в медиаспорте в своем развитии и кульминации - непредсказуемо. Драматургия спортивного медиасобытия, если речь не идет о производных от него (архивная видеозапись, ретроспективное обсуждение и, даже, обсуждение в "прямом эфире" по окончанию матча) социально-психологически не детерминирована в отличие от медиасобытий, опосредующих другие области социокультурной практики.Райков А. Теория соотносительности. - С.-П.: Алетейя, 2012. - 180 с.
Вместе с тем, СМИ активно влияют на спорт, навязывают ему форму и правила, сообразуясь со своим собственным устройством и логикой. "Утверждение спорта в качестве органичной … части эфира привело его к адаптации к потребностям и возможностям вещания. Этим объясняется модернизация правил проведения соревнований". Ильченко С.Н. Спорт и электронные медиа: аспекты коммуникационного взаимодействия. - Вестник СПбГУ. - Сер. 9. - Вып. 4. -2009. - С.232-236. Однако, как мы видели на примере интерактивности, внутренние свойства, присущие спорту, в свою очередь влияют на структуру медиа, исходя из семантики, определим это свойство спортивного медиасобытия как конверсивность. Использование этого семантического отношения указывает на то, что спорт и медиа описывают одну и ту же ситуацию взаимопроникновения, но каждый со своей точки зрения.
Современный уровень взаимопроникновения спорта и медиа, на наш взгляд, определяется прежде тем обстоятельством, что то и другое представляют собой области бизнеса. Развитие спортивных медиакоммуникаций подчиняются прежде всего экономическим закономерностям, монетизация процессов медиакоммуникации, достижение максимальной прибыли обуславливает тренды развития медиа, отсюда подчинение их задаче развлекать. Еремина Д.А. Интерпретация термина "инфотейнмент" в немецких и российских исследованиях масс-медиа.- Электронный научный журнал "Медиаскоп". - [Электронный ресурс]. URL.: http://www.mediascope.ru/node/1429 (Дата обращения 02.02.2020)
Как мы уже отмечали, специфические особенности спортивного медиасобытия сформировалось задолго до появления новейших сетевых медиа, но появление последних ускорило трансформацию традиционных СМИ за счет "цифровизации" технологий, реализующих медиакоммуникации и дало импульс к изменениям в журналистике.
1.2 Ток-шоу как телевизионный формат
Переходя к исследованию непосредственно формата телевизионного спортивного ток-шоу, представляется необходим сделать еще одно отступление в сторону теории и упомянуть о медиалогике Altheide D., Snow R. Media Logic.- SAGE Publications, 1979. - 252 p., дополняющей и одновременно полемизирующей с медиатизацией Ж. Бодрийяра. Собственно медиалогика вводит в научный оборот представления о формате медиасобытия, идущие дальше продолжительности отдельного выпуска, оформления студии и тому подобных важных, но лежащих на поверхности явления элементах.
Под медиалогикой принято понимать форму организации коммуникации, то как медиа формируют и осуществляет процесс переноса информации от источника ее возникновения, до появления сетевых медиа в таком качестве выступали журналисты или редакции СМИ, к аудитории.
В качестве базового принципа медиалогики выступает представление, что события и акторы отражают информационные технологии и форматы медиа, регулирующие процесс коммуникации. Этот принцип институционализируется, становится основной схемой интерпретации социальных взаимодействий, замещая объективные механизмы создания, поддержания и изменения социокультурных явлений. В таком качестве они, очевидно, не ограничиваются телевидением и, вообще, СМИ, а распространяются на все медиа, в том числе сетевые. Altheide D., Snow R. Op.cit.
В применении медиалогики принято выделять ритм, грамматику и собственно формат. ibid Понятие формата - центральное, "это своего рода метакоммуникационная конструкция, она относится к правилам или "кодам" для определения, выбора организации, представления и признания некоторой информации целостной сущностью, различимой в ряду похожих. Каждый носитель информации обладает собственным кодом интерпретации, который аудитория признает и способна считывать. ibid
Можно сказать, что формат соединяет события и акторов с аудиторией, таким образом медиалогика выступает как социальный конструктор, инкапсулирует весь процесс коммуникации от формулировки сообщения до интерпретации.
В медиакоммуникациях, соответствующих новой общественной парадигме, формат становится первичен, он начинает относиться к событию, как общее к частному: событие подгоняется под формат, а не формат под событие. ibid
В рамках выполненного исследования наибольший интерес представляли форматно-жанровые изменения, произошедшие в спортивном телевидении. Открытое состояние дискуссии об отношениях формата и жанра, о котором упоминалось в преамбуле к данной главе, является, на наш взгляд, отражением текущей трансформации СМИ, причина которой находится в изменениях парадигмы существования аудитории, ключевого элемента всякого медиакоммуникационного процесса. Изменение парадигмы жизни общества породило "сетевые" медиа.
В 2018 году аудитория социальных сетей достигла 4 млрд. человек, это более половины населения планеты. В России в 2019 году Курносова Е. Социальные сети в цифрах. - [Электронный ресурс]. URL.: https://mediascope.net (Дата обращения 02.02.2020) 30,2 млн. жителей находились в социальных сетях, используя компьютер, переносной или стационарный, 36,2 млн. использовали мобильные устройства (смартфоны и планшеты). Учитывая, что примерно 24,3 млн человек среди этих групп пересекаются (делят нахождение в соцсетях между стационарными и мобильными устройствами), то треть населения России, составляет аудиторию "сетевых" медиа.
Среди спортивных медиа влияние "сетевых" еще более значительно, так как подавляющая часть читателей, слушателей, зрителей преимущественно молодые люди, а доля любителей спорта в среди них выше.
Не вдаваясь глубоко в анализ происходящих в отечественном телевидении за последние тридцать лет изменений, а тем более их причин, отметим лишь наиболее существенное, отражающее общую "атмосферу", в которой происходит трансформация спортивного ток-шоу.
Собственно, это процессы, являющиеся сторонами одной медали. С одной стороны, это ослабление трансляции общественно значимых кодов: развитие личности, взаимодействие личности, социума и государственных институтов, что внешне проявляется прежде всего в падении интереса к новостным программам. Качкаева А.Г. Указ соч.
С другой, разогрев интереса к тому, что развлекает, "моделирует коллективное радостное переживание", Там же. всевозможные "Последние герои" - триумфаторы своих "Минут славы". Игра становится основой востребованных форматов, в том числе в спорте. Проект Николая Фоменко "Россия рулит", Россия рулит! - [Электронный ресурс]. URL.: https://www.vokrug.tv/product/show/rossiya_rulit/ (Дата обращения 17.02.2020)начавший второй сезон, является яркой тому иллюстрацией.
Медиаспорт в телевизионном представлении, как уже неоднократно подчеркивалось, является мощнейшим инструментом привлечения, фокусирования внимания аудитории. Благодаря телевидению "личное присутствие" на спортивном состязании доступно человеку независимо от места его расположения. Интерактивность спортивного телевещания и необходимость освещения спортивного события в режиме "онлайн" из-за короткого жизненного цикла продукта влияет на саму сферу спорта, вынуждая её, как уже упоминалось, в свою очередь, подстраиваться под телевидение. Так, например, в 2018 году УЕФА своим решением поменяла время проведения матчей в Лиге Чемпионов, чтобы как можно большее количество людей во всех уголках мира могли посмотреть эти матчи, а УЕФА выручить больше денег от трансляций.