Экономика лежит в основе медиаспорта. Стоимость прав на трансляцию, как известна, весьма существенна и, пока у "сетевых" медиа не появится механизм краудфандинга (от англ. crowd funding - народное финансирование), трансляция спортивных соревнований будет принадлежать СМИ. Способность телевизионных компаний купить право на трансляцию спортивных матчей, вне зависимости от используемой технологии распространения сигнала, закрепляет за ними существеннейший формат спортивной журналистики - прямую трансляцию. "Сетевые" медиа не могут составить здесь конкуренцию телевидению. Существеннейший - потому, что большинство болельщиков спорта предпочитают прямую трансляцию. Sat-Expert. - [Электронный ресурс]. - URL.: https://www.sat-expert.com/news/p2_articleid/7286 (Дата обращения 22.02.2020)
Прямая трансляция - формат, который с момента возникновения на радио строится на фигуре ведущего, комментатора. Способность данной фигуры построить вербальное отражение происходящего на стадионе и дать ощущение причастности к событию радиослушателям, со временем должно было бы отойти на второй план. Благодаря техническому прогрессу в развитии коммуникаций, телевидение обрело способность превращать спортивное событие в зрелищное шоу. Роль спортивного комментатора изменилась, но не утратила значения, просто талантливый комментатор умеет вовремя замолчать, потому что "люди хотят смотреть футбол, а не тебя слушать". Дмитрашек М. Василий Уткин: люди хотят смотреть футбол, а не тебя слушать. - [Электронный ресурс]. - URL.: http://www.trud.ru/article/03-11-2005/96077_vasilij_utkin_ljudi_xotjat_smotret_futbol_a_ne_teb.html (Дата обращения 22.02.2020) Данная фраза приписывается талантливому российскому спортивному комментатору Василию Уткину, который часто комментирует футбольные матчи и не менее часто выступает в качестве ведущего спортивных телевизионных ток-шоу. В данной работе, говоря о спорте, часто подразумевается футбол, и это, с нашей точки зрения, абсолютно оправданно. Если футбол - спорт номер один в России и многих странах мира, то медиафутбол - медиаспорт номер один. Бабюк М.И. Спортивный контент в российских СМИ в контексте медиатизации спорта: результаты исследования. - [Электронный ресурс]. - URL.: http://www.mediascope.ru/2545 (Дата обращения 22.02.2020)
В эпоху телевидения от комментатора уже не требуется в режиме реального времени выстраивать "картинку" происходящего, а его комментарии и спонтанно возникающие дискуссия с экспертами по ходе матча уже более напоминает дискурс в ходе спортивного ток-шоу, размывая тем самым границы форматов спортивных передач.
Среди ведущих (комментаторов) самым часто встречающимся типом является комментатор-репортер. Характер футбольного матча, впрочем как и любого другого состязания, предполагает наличие событийности, следовательно описания происходящих на поле событий, но эффект присутствия недостижим без насыщения комментария эмоциями комментирующего этот матч человека. А эмоции, как известно, оружие обоюдоострое, хотя неписаный журналистский устав не позволяет комментатору, ведущему (модератору) ток-шоу слишком явно занимать позицию одной из сторон, в накале страстей такое случается, увы, журналисты - не роботы, работающие по заданной программе,
Комментаторы (они же часто ведущие спортивных, и не только ток-шоу, например, Василий Уткин известен как ведущий ток-шоу "Земля - воздух" Выпуск ток-шоу "Земля-воздух". - [Электронный ресурс]. - URL.: https://www.youtube.com/watch?v=ibdKrG2tdXk (Дата обращения 22.02.2020)) различаются по языковой личности, темпераменту, психологии. Гутцайт Р.Л. Указ. соч. - С.11
Помимо, уже упомянутого "комментатора-репортера" различают "комментатора-знатока", пример Георгий Черданцев, "комментатора-болельщика" (Борис Лукомский), "комментатора-ироника" (Денис Наливайко).
В формате ток-шоу позиция ведущего - ключевая, к обсуждению этого положения мы неоднократно еще вернемся, не удивительно, что имя ведущего часто дает название самому ток-шоу. Ведущий устойчивое лицо ток-шоу, форматообразующий элемент, от которого зависят все остальные составляющие программы. Чаще всего, для понимающей аудитории, имени ведущего бывает достаточно, чтобы понять содержательную составляющую программы и решить заслуживает ли она внимания.
Ранее уже отмечалось, что классическое телевизионное ток-шоу включает в себя четыре составляющие: ведущий ток-шоу, он же модератор, гости программы, они же эксперты, внутренняя аудитория - зрители, сидящие в студии, которая может и отсутствовать, и интерактивная внешняя аудитория у телеприемников. Формат ток-шоу может включать в себя один или несколько жанров в зависимости от нескольких факторов:
· сценического типа ведущего;
· эмоциональности, "потенциальной" конфликтности гостей (приглашенных экспертов);
· вовлеченности аудитории шоу в студии.
В формате проекта "После футбола с Георгием Черданцевым" (канал "Матч ТВ") После футбола с Георгием Черданцевым. - [Электронный ресурс]. - URL.: https://matchtv.ru/programms/posle-futbola (Дата обращения 22.02.2020) публика в студии отсутствует, формат существует в жанрах беседы, обозрения, дискуссии, характеризуется более статичной "картинкой". Беседа относится к аналитической группе жанров, так же, как обозрение и дискуссия.
Несмотря на то, что в формате спортивного ток-шоу значительное место занимает развлекательное начало, в нем часто используются аналитические и публицистические жанры, а некоторая "сухость" подаваемой информации "разбавляет" ведущий ток-шоу, ключевой актор.
Ток-шоу, как и спортивные трансляции, принято смотреть в прямом эфире, в этом случае становится возможным использование интерактивных элементов, таких как звонки в студию с комментариями и сообщениями. Спортивное ток-шоу сочетает различные жанры журналистики: репортаж (событийный характер спортивного события), комментария (усиливает событийность, расставляет акценты на аналитике, придает некоторую оценочную окраску), дискуссии, интервью, видеообзора, видеосправки и т.д.
В спортивной журналистике существуют те же требования, как и в самом спорте - оперативность, подача материала в режиме реального времени, ибо болельщик остро чувствует любую задержку. Для спортивного ток-шоу, как и самого спортивного события, невозможно заранее детально прописать сценарий, чаще всего ведущий ток-шоу, как и эксперты говорят экспромтом, основываясь на результате прошедшего матча или делая прогноз на грядущий, на основе минувших игр. Исторически наиболее подходящий жанр для изложения спортивных событий - репортаж. Ток-шоу, часто, тоже своего рода репортаж, скрещенный с беседой: ведущий задает тему дискуссии, выкладывая ключевые события минувшего матча, а приглашенный гость и зрители в зале наполняют ее эмоциональной и оценочной составляющей. Благодаря сильной персонификации личного присутствия ведущего ток-шоу в обсуждаемых событиях, репортаж о них превращается в качественное осмысление и оперативный комментарий, построенный на событийной основе. Несмотря на то, что поводом для дискуссии чаще всего является либо крупная победа, либо крупный проигрыш, иногда поводом для ток-шоу может стать и рядовой матч, ставший примечательным благодаря откровению спортсмена. Известный спортивный журналист Борис Ходоровский отмечал, что порой спортсмены так грамотно могут проанализировать свою неудачу, что из этого выходит дискуссионный материал даже интереснее, чем если бы это была победа. Алексеев К.А., Ильченко С.Н. Указ. соч. С.80-81 Сильная человеческая составляющая, гуманитарная направленность спортивной журналистики в целом и спортивного ток-шоу в частности, объясняет использование ключевого жанра, в котором существует ток-шоу - интервью. На плечах ведущего лежит такая задача как дать раскрыться всем участникам беседы, а для этого, соответственно, подобрать вопросы и выстраивать беседу так, чтобы все участники могли максимально полно высказаться.
В спортивной журналистике сохраняется запрос на аналитику в публицистике не взирая на представления о жанрах. Действительно, после матча болельщик ищет не информацию о том, что случилось а ответы на вопрос почему произошло то, что произошло. Однако же, мало и одной аналитики, даже наиболее добросовестно изложенной фактуры, до зрителя нужно донести не просто саму проблему, рассмотренную со всех сторон досконально, еще нужно и предложить ее решение.
"Борис Розенталь выделяет три типа материалов, посвященных спортивным соревнованиям: предварительные (перед событием), резюме (во время), постанализ (после)". Там же. Наиболее детален здесь, разумеется, постанализ, рассчитанный на аудиторию, которая читает материал целиком и способна в дискуссии выходить из рамок оценочных суждений: "этот клуб плохой, потому что он мне не нравится".
Из изложенных выше соображений следует, что при исследовании формата конкретного типа медасобытия, например, спортивного телевизионного ток-шоу, с целью выявить его особенности, необходимо прежде сформулировать определенный набор критериев, особенно это важно при оценках таких характеристик формата, которые нельзя выявить иначе, как путем обобщения субъективных мнений экспертов, как это имеет место в случае с типом дискурса.
2. Типологические особенности спортивного телевизионного ток-шоу
При анализе спортивного телевизионного ток-шоу, аналогично любому другому медиасобытию, формулировки используемых критериев группируются вокруг нескольких значимых смыслов. Баканов Р.П. Критерии анализа телевизионных передач и тенденций развития телевизионного вещания в творчестве телекритика Юрия Богомолова. - Ученые записки Казанского универститета.-2011. - Т. 153. - С. 177-189 Представляется, что первоочередной их список может быть сформирован в следующем виде:
· актуальность проблемы, способность темы вызвать интерес и активную дискуссию;
· оправданность для конкретного формата использованных жанров;
· степень оригинальности художественного замысла;
· точность экранного имиджа основных акторов (прежде всего ведущего);
· достаточность и выразительность использованных художественных средств, прежде всего средств языка.
Представляется, что указанные группы смыслов интуитивно понятны и удобны в формулировке критериев, однако, с точки зрения полноты рассмотрения, учитывая положение о том, что телевизионной формат прежде всего отражает коммерческую, рыночную составляющую медиасобытия, указанный выше ряд возможно расширить за счет критериев оценки реализации потенциала монетизации зрительского интереса.
Внутренняя драматургия медиасобытия в формате ток-шоу построена на вопросно-ответной основе, вопросы задает ведущий, а ответы рождаются в ходе полилога экспертов и аудитории. Салихов А.Ю. Типология дискурса. Дискурс ток-шоу.- Lingua mobilis. - 2014. - №4. С. 44-53 Все участники объединены общим замыслом, каждый исполняет отведенную ему роль, при этом, чем пластичнее участники в рамках видеоряда: шоумен-эксперты - (зрители в студии), тем успешнее шоу, цель которого наиболее мелодраматично столкнуть разные точки зрения, подтолкнуть ситуацию к конфликту, вызвать подъем эмоций. Ток-шоу сочетает в себе, на первый взгляд, трудно сочетаемые вещи, например элементы дискуссии и игры. Могилевская, Э. Ток-шоу как жанр ТВ: происхождение, разновидности, приемы манипулирования. - [Электронный ресурс]. URL.: http://jour.vsu.ru/editions/journals/accents/2006_5-6_accents.pdf (Дата обращения 17.02.2020)
Формат ток-шоу в его современном виде прослеживается в радиоверсии, начиная с 30-х годов XX века, Munson W. All talk: the talk show in media culture.- 1993.- Philadelphia: Temple University Press. - 216 p. когда к участию в эфирном обсуждении были приглашены слушатели, получившие возможность позвонить в "эфир". Высказанное по телефону мнение влияло на дальнейшее действие, шоу становилось интерактивным. На той стадии развития возникающий дискурс как правило строился между тремя элементами формата, а именно ведущим - экспертами (носителями знания в обсуждаемой области) - слушателями (аудитория). Важным элементом ток-шоу с речевой точки зрения было стилистическое закрепление "конфликтной", сенсационной манеры подачи информации, Grindstaff L. The Money Shot: Trash, Class, and the Making of TV Talk Shows. - University of Chicago Press, 2008.- P.52 что со временем стало общим местом, "штампом" формата. Hutchby I. Confrontation Talk: Arguments, Asymmetries, and Power on Talk Radio. - Routledge.- 1996.- 144p.
Известный далеко за рамками национального телевидения американский телеведущий Фил Донахью, первым использовал возможности телевидения транслировать невербальную часть и расширил формат ток-шоу, разделив аудиторию по возможности интерактивности на два круга: ближний - участники в студии и дальний - все остальные зрители/слушатели. В США, начиная с 60-х годов, развитие формата, предложенного Филом Донахью, получило мощное развитие, появились многочисленные, высокорейтинговые, в отношении количества просмотров, передачи ориентированные прежде всего на значимую для коммерческой рекламы аудиторию.
Хрестоматийным примером данного рода является "Шоу Опры Уинфи", которое продержалось в эфире четверть века, а его аудиторию составляли жители, точнее, преимущественно жительницы, 146 стран мира. The Oprah Winfrey Show®. - [Электронный ресурс]. URL.: http://www.oprah.com/app/the-oprah-winfrey-show.html (Дата обращения 17.02.2020) К слову сказать, в известном российском проекте "Пусть говорят" с Андреем Малаховым Пусть говорят. - [Электронный ресурс]. URL.: https://www.1tv.ru/pustgovorat (Дата обращения 17.02.2020) изначально задумывалось использовать в качестве прототипа именно "Шоу Опры Уинфи", однако в процессе работы предпочтение было отдано "Шоу Джерри Спрингера". Шоу Джерри Спрингера [Электронный ресурс]. URL.: https://www. jerryspringertv.com (Дата обращения 17.02.2020) Якорной аудиторией "Шоу Опры Уинфи" и ему подобных шоу являются домашние хозяйки, зрители, рассматриваемые как как приоритетные потенциальные клиенты в "b2c" маркетинговых моделях.