Использовался, как и в предыдущей президентской избирательной кампании, метод запугивания. В частности штаб Януковича создавал образ Ющенко как "фашиста" и "американского зятя" с помощью известных телевизионных роликов "технических" кандидатов Козака и Базилюка, музыкального клипа Кобзона и многими другими способами.
Штабом оппозиционного кандидата была задействована технология запугивания "донецким беспределом" и что в случае победы Януковича, Украина станет мало не диктаторским государством и окажется в изоляции.
Для этого "5 канал" демонстрировал программы, которые рассказывали о бандитизме в Донетчине, про криминальное прошлое Януковича и его связи с криминальным миром. Изображалась фигура Януковича как ставленника России, чему способствовала довольно неоднозначная реакция на избирательный процесс в Украине со стороны многих российских политиков.
Заслуживает внимания такой инструмент манипуляции со стороны команды Ющенко, как распространение слухов. Слухи - технология, которая дает возможность направлять информационное поле в выгодное русло, поскольку слухи практически невозможно опровергнуть. В частности, распространялись слухи о якобы применении Януковичем физической силы к тем или иным лицам. Эффективность таких слухов на выборах усиливалась штабом Ющенко с помощью ударения на выражении кандидата от власти про "козлов, которые мешают нам жить", инциденте с пенсионером на Житомирщине и криминальном прошлом кандидата. Все это увеличивало правдоподобие утверждений о рукоприкладстве властного кандидата.
Перечисленный список случаев манипуляций сознанием, которые использовались на президентских выборах, далеко не является исчерпывающим. Можно утверждать, что такой бой манипуляционных технологий, который велся на выборах, во многом способствовал резкому разделению мнений среди граждан на политические процессы в стране и едва не привел к расколу государства.
Ситуация остается напряженной и сегодня,
несмотря на то, что прошло больше года после инаугурации нового президента. А с
началом избирательной кампании-2006 ситуация только заострилась.
2.3 Освещение в СМИ
Медиа-воздействие может быть прямым или косвенным, а иногда в нем может присутствовать и межличностное общение. В большинстве исследований показано, что голосование является комплексным поведением, на которое влияют различные факторы. Один из них - представление в масс-медиа.
Средства массовой информации совершают свою политическую, руководящую роль в политической системе путем обсуждения, поддержки, критики и различных политических программ, платформ, идей и предложений отдельных лиц, гражданских обществ, политических партий, фракций.
Для полного и исчерпывающего анализа освещения СМИ избирательных процессов, было проведено два мониторинга украинских и русских информационных телепрограмм, а также печатных изданий по методам контент-анализа, анализа содержания телепрограмм, а также метода сравнения текста ведущего, закадрового текста и «картинки». Объектом мониторинга были такие информационные и итоговые телепрограммы: “Подробности” (Интер), “Подробности недели” (Интер), „ТСН” (1+1), „Тсн-итоги ” (1+1), „Время” (5-й канал, “Факты” (ICTV), „Вовремя. Итоги” (НТН), „24 часа” (Тонис), „Окна” (СТБ), «Репортер» (Новый канал), ТРК „Украина”. А также те русские телеканалы, которые можно смотреть в Украине: „Сегодня” (НТВ-мир), „Вести” (РТР-планета), „Вести недели” (РТР-планета), Время (ОРТ-международное), Воскресное Время (ОРТ-международное). Объектом мониторинга также были такие издания как "День", "Зеркало недели", "Факты и коментарии", "Украина молодая", "Голос Украины", "Киевский телеграф", "Сегодня", "Киевские Ведомости", "Урядовый куръер", "2000", "Молодь Украины", "Столичные новости", "Сельськие вести", "Вечерние Вести", "Газета по-киевски", "Комсомольская правда в Украине", "Бизнес", "Контракты".
Первый мониторинг был проведен за период с 20 - 26 февраля 2006 года.
Неделя отметилась ростом компромата в информационных сообщениях. Нередко имели место преувеличение и сенсационная тональность, особенно относительно заявления Юлии Тимошенко о подписании своего варианта соглашения о коалиции, выступления БЮТ и блока „Не так!” против строительства хранилища отработанного ядерного топлива, заявления председателя МВД Юрия Луценко, о том, что в парламент стремятся попасть лица, которые имели конфликт с законом, решение Крымского парламента о проведении местного референдума относительно предоставления русскому языку статуса второго государственного. Впервые за время мониторинга информационные программы представили Виктора Ющенко не как главу государства, а как политика - большинство каналов цитировали крититику Президента в адрес Юлии Тимошенко относительно соглашения о помаранчевой коалиции. На протяжении недели основные манипуляции достигались за счет телесюжетов, а симпатии телеканалов проявлялись все откровеннее.
В программе “Факты” (ICTV), невзирая на определенную сбалансированность, видеоряд и нарезка комментариев дает основания утверждать о признаках манипулятивных технологий и антипатии к Партии Регионов. 23 февраля был сюжет о том, как активисты Партии зеленых в Верховной Раде бросили несколько яиц в парламентский зал, протистуючи против строительства “ядерного могильщика”: “Часть парламентариев поведение юношей лишь развеселило. Они наперебой вспоминали яичную историю полторагодовой давности в Ивано-Франковске". ( На видео сюжет с Виктором Януковичом). Леонид Кравчук, народный депутат Украины, лидер фракции СДПУ(о): "Яйца стали уже очень сильным оружием после того, как некоторые политики, ну, теряют силу после удара яйцом. Не нужно разбрасываться яйцами, они еще понадобятся для Украини". (“Факты” ICTV, 23 февраля). Подобная тенденция прослеживалась и в итоговой программе “Факты недели”, где в сюжете об использовании политическими силами белого и черного пиара акцент сделан на „яичной теме”. Иронический подтекст направлен на лелеяние негативного имиджа лидера Партии Регионов Виктора Януковича. Материал вышел в эфир под анонсом “Пиар с яйцами и безизбирательное меню:" - Сейчас, сейчас я всем дам и еще принесу" (на видео мужчина раздает надувные шарики в виде яиц). Прохожая:
Ему в мальву будем кидать эти яйца.
Журналист: В штабе Партии Регионов из "яйцями" обещают не воевать, к ним "регионалы" привыкли (на видео Виктор Янукович на корте играет в большой теннис). Не могут лишь привыкнуть к компьютерному прогрессу, так называемому "Фотошопу". (26 февраля "Факты"). В программе "Подробности" активнее всего была представлена позиция НСНУ и БЮТ и в нейтральной, и в позитивной, тональности. Невзирая на то, что на канале активнее освещают позиции провластных партий, прослеживают симпатии канала к Партии Регионов. Да, 22 февраля в сюжете о Крымском референдуме относительно предоставления русскому языку статуса второго государственного, на видео постоянно реяли плакаты с надписью "Партия Регионов": "Крымский парламент в плотном кольце сторонников русского языка. Чем ближе к выборам, тем больше акций под российским триколором. Оранжевый цвет по весне выходит из политической моды (на видео плакаты с надписью «Партия регионов»). Русский язык в Крыму до сих пор остается главным аргументом в борьбе за электорат. Решение о референдуме о статусе русского языка тому подтверждение". (22.02.06 "Подробности"). Программа „ТСН” больше всего времени уделяла блоку Юлии Тимошенко. Сравнительно сбалансировано представила позиции Партии Регионов и блока „Наша Украина”. Программа сравнительно объективно подавала информацию, однако с определенной эмоциональной симпатией к БЮТ и „холодком” к Партии Регионов. Например, закрытие ТРК „Черноморская” по иску регионального представительства Партии Регионов, программа назвала „первой жертвой” нового закона о рекламе, ситуацию прокомментировал Николай Томенко (БЮТ), а мнение эксперта, озвученное в программе, критически оценивало действия Партии Регионов. („ТСН”, 20.02).
Итоговая программа канала 1+1 „ТСН-итоги” несколько изменила характер подачи информации - стала менее жестко критиковать власть. Некоторые высказывания можно расценивать как манипуляции против оппозиционных сил: „Кто-то дает чисто конкретные социальные обещания, которые в принципе не возможны в краткосрочной перспективе”. (ТСН-итоги, 26.02). Ряд сюжетов-зарисовок в итоговой программе продолжил сюжет о Владимире Литвине.
Программа „Время” (5 канал) этой недели подавала больше всего предвыборной информации и представила позиции всех политических сил. В то же время анализ сообщений дает основания утверждать, что программа симпатизирует. „Нашей Украине” и лелеет антипатию к Партии Регионов. Так в выпусках 24 и 25 февраля была подана информация о том, что из тюрьмы должен выйти донецкий преступник Мартиросян, осужденный, на 14 лет за грабеж, которого донецкие СМИ связывают с руководством Партии Регионов, а в придачу двое депутатов этой партии освободили на поруки представителя международной преступной группировки. Среди других фактов о деятелях Партии Регионов, которые тщательным образом и последовательно отслеживал канал: обращение Генпрокуратуры к Луганскому облсовету дать разрешение на арест экс-голови Луганского облсовета Виктора Тихонова, которого обвиняют в сепаратизме; исчезновение прежнего Генпрокурора Святослава Пискуна; возвращение на должность ректора Национальной академии государственной налоговой службы Петра Мельника, который „пришел с цветами и дракой”. Программа „Время” не предоставляла этим фактам оценочных суждений, однако детально информировала о ходе событий. „Время” использовало и визуальные средства манипуляции. В сюжете о социологических опросах („Время”, 20.02) подано мнение Александра Бухалова (Фом-Украина), что нечестная социология привела к тому, что Путин дважды приветствовал Януковича с победой на выборах. Эти слова „Время” проиллюстрировал „любимыми” для канала кадрами: Виктор Янукович предлагает конфеты Владимиру Путину.
Темой недели в программе “Новости” на Первом национальном стало обсуждение будущей парламентской коалиции и объединение НСНУ и БЮТ. Свое мнение выразили представители разных политических сил, их комментарии звучали преимущественно в нейтральной тональности. Больше всего эфирного времени посвящен БЮТ, однако это связано не только с созданием коалиции, а также с вопросом снятия судимости из Андрея Шкиля, что активно обсуждалось в начале недели. Деятельность НСНУ и Партии регионов представлена относительно сбалансированно, без использования манипулятивных технологий. В программе “Вовремя. Итоги” на телеканале НТН постепенно выросли объемы информации о выборах. При этом откровенный негатив о провластных партиях почти полностью заменен на критику власти в целом. Как правило, негативной оценкой деятельности правительства заканчивались на первый взгляд даже “неполитические” сюжеты. Например, прогнозы отечественных метеорологов о том, что весной в нескольких областях следует ожидать наводнений, завершался развесистым комментарием об отсутствии надлежащего финансирования пострадавших населенных пунктов (НТН, “Вовремя. О главном”, 26 февраля). Как и раньше, канал использует манипуляции с последовательностью сюжетов и видеорядом: сюжет, где сообщается о том, что русские специалисты будут проверять санитарно-гигиеническое состояние украинских молоко- и мясоперерабатывающих предприятий, прервав сюжет об аварии на сети водоснабжения в поселке Рахивка, где к квартирам обитателей вода подается с фекалиями. Неоднократно во время освещения избирательной тематики журналисты канала проводят некорректные параллели наподобии „президентские выборы-2005 - парламентские выборы-2006”. Заявления Ярослава Давидовича о том, что злоупотреблений с открепительными талонами удастся избежать, сравниваются с похожими обещаниями Сергея Кивалова, которые он давал в канун президентских выборов (НТН, “Вовремя. О главном”, 26 февраля).
Программа „Репортер” (Новый канал) освещала политические события сдержанно. Информация подавалась сравнительно объективно и сбалансировано, преимущественно в нейтральной тональности. Манипулятивными технологиями и оценочными суждениями канал не злоупотреблял. Программа „24 часа” (Тонис) дважды (21 и 23 февраля) пригласила в студию представителей БЮТ: Николая Томенко и Юлию Тимошенко. При этом общее время интервью несколько превышало объем аналогических интервью. Дмитрий Тузов вел программу сдержанно, не прибегая к оценочным суждениям и комментариям, а следовательно в отличие от других гостей студии, „Бютовцы” имели возможность более четко рассказать о своих взглядах и программных принципах блока. Телеканал СТБ в программе “Окна. Новости” откровенно симпатизировал БЮТ. Его представители практически ежедневно появлялись в студии. Сбалансированности также не было: БЮТ было уделено вдвое больше времени, чем НСНУ, и почти в пять раз больше, чем Партии Регионов. Имели место и скрыты иронические упреки по адресу Президента, более ярко выраженной была критика Партии Регионе.
ТРК “Украина” в программе “События” больше всего внимания посвятила представителям Партии Регионов. Почти четыре минуты звучала информация с позитивной расцветкой. 21 февраля демонстрировалась часть выступлений Рината Ахметова и представление Виктором Януковичом программы экономического развития. Эти два сюжета 21 февраля по времени были больше, чем вся информация за неделю о НСНУ.
Одно и то же событие каждый из анализируемых каналов подавал под своим “соусом”. Например, в день рождения Президента в новостях на СТБ прозвучало приветствие лишь от представителей БЮТ. А на ТРК “Украина” продемонстрировали приветствия Виктора Януковича. Инцидент из Шкилем - представителем Блока Юлии Тимошенко также было подано по-разному: на ТРК “Украина” об этом рассказали мрачно, без любых комментариев, отметив, что “если руководитель МВД не извинится - БЮТ будет подавать на него в суд”; на СТБ же ситуацию назвали курьезной, показали, как Луценко из Шкилем сидят рядом в Верховной Раде и смеются. Что касается освещения ведущими телеканалами партийных и блочных меседжив, и тем, которые по определению социологов больше всего волнуют общество (политика цен и налогов, выведения зарплат, из “тени”, преодоление бедности, социальная защита через льготы и пенсионная политика, доступ, к справедливому правосудию, качественное среднее образование и равный доступ к высшему образованию, доступ к качественному медицинскому обслуживанию, базовые коммунальные услуги и цены на них), на прошлой неделе больше всего их озвучила Партия Регионов. Что касается освещения украинской парламентской кампании телевидением России, то есть теми каналами, которые можно смотреть в Украине, то эта неделя на русских каналах выдалась достаточно спокойной, предвыборным гонкам внимания почти не уделялось. Политической темой недели на канале РТР-планета в программе "Вести" стало обсуждение статуса русского языка в Украине. 21 февраля в сюжете журналисты рассказывали об ограничениях крымчан, которые считают русский язык родным, а 22 февраля, продолжая тему, крымские политики решили провести референдум, чтобы русский приобрел государственный статус. При этом в последнем сюжете использовали манипуляционные технологии: когда журналист комментирует, что больше половины населения Крыма поддерживает проведение референдума, на картинке показывают толпу с флагами "Регионов Украины", которые держат плакат с надписью "Русскому языку - государственный статус". ОРТ-международное в программе "Время" пассивно освещала украинские события. Лишь в конце недели зрители имели возможность увидеть ход предвыборных событий, которые начинались кадрами из политической сатиры комик-группы "Маски-шоу". Оппозиция (Партия Регионов, блок “Не так!”) в один голос говорит о политических преследованиях и использованиях политического ресурса. В программе "Сегодня" на "НТВ-мир” украинской тематике не уделяли внимания.
На этой неделе большинство изданий сконцентрировали свое внимание на проблемах создания “помаранчевой коалиции”, кроме того активно освещалась деятельность Партии Регионов через Рината Ахметова и Вячеслава Пискуна в связи с частичным удовлетворением иска министра юстиции.
Мониторинг общенациональной прессы можно характеризировать следующим образом:
Центральные издания не изменяют свои симпатии и антипатии к политическим силам, тенденции их освещения хранятся. Редакционная политика большинства из них направлена или на формирование позитивного имиджа одних блоков, или исключительно на дискредитацию других.
Наиболее объективно на этой неделе освещала деятельность политических партий газета „Зеркало недели”.
Наиболее заангажированными на этой неделе традиционно остаются газеты „Украина молода” (создание негативного имиджа Партии Регионов и частично БЮТ), „Сельские вести” (лелеяние позитивного имиджа СПУ), „Голос Украины” (лелеяние позитивного имиджа Народный блок Литвина).
Практически одинаково за активностью в значительных объемах освещала в позитивной тональности деятельность СПУ и Народного блока Литвина соответственно в “Сельских вестях” и “Голосе Украины”, в негативной тональности активно освещалась Партия Регионов.
Мониторинг печатной прессы показал, что „Факты и комментарии” на этой неделе изменило политику ситуативного освещения политических событий. Издание печатает дежурный достаточно большой по объему материал К. Бондаренко, который формирует негативный имидж НСНУ и Партии Регионов через достаточно манипуляторную характеристику его лидеров В. Ющенко, Ю. Еханурова и В. Янукович. Есть основания видеть в этом материале антирекламную основу. Вне этого материала деятельность политических сил освещалась хило, издание информативно сообщило о заявлениях Ю. Тимошенко относительно перспектив коалиции, ситуативно освещала деятельность Блока Литвина и СПУ, вспоминалась КПУ. Отдельное внимание привлекает детальное освещение выступления Р. Ахметова в Донецке, поданное изданием в позитивном контексте. „Киевские ведомости” направляют редакционную политику на дискредитацию НСНУ, деятельность которой освещает активней исключительно в негативной тональности. Издание не упускает ни одну возможность покритиковать деятельность представителей этой политической силы, в негативном контексте анализировалась рекламная компания НСНУ, без параллельного анализа рекламы других блоков. Отдельное внимание на этой неделе было уделено деятельности П. Порошенко. БЮТ изданием также критикуется, однако с ощутимо меньшей активностью. Количественное освещение изданиям деятельности БЮТ в нейтральной тональности даже преобладает негатив. В нейтральной тональности вспоминалась СПУ. „Зеркало недели” активно освещало деятельность СПУ в негативной тональности через критику деятельности министра агрополитики О. Барановского. Деятельность других партий освещала достаточно объективно и сбалансировано. Минимум внимания на этой неделе издание уделило освещению деятельности НСНУ.