Министерство образования и науки Республики Казахстан
Костанайский социально технический университет
имени
академика З. Алдамжар
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
На тему:
«Проблемы ценообразования в условиях конкурентной среды»
Выполнил Вебер А.И
Научный
руководитель Шанина Н.А
Костанай 2012
ВВЕДЕНИЕ
Свободное ценообразование, как один из важнейших инструментов управления рыночным спросом, может не только обеспечить предпринимателям желаемые финансовые результаты, но и повысить уровень конкурентоспособности национальной продукции, так как является активным элементом повышения эффективности функционирования хозяйственного механизма. Нельзя реально расширять рыночное функционирование национальных товаров и повышать влияние на них собственных ресурсов, если цены задают неверные ориентиры в определении их параметров и масштабов производства. Невозможно внедрять достижения научно-технического прогресса, если рыночные цены не стимулируют данный процесс, не приносят успеха в попытках создать противозатратный механизм и возмещают любые индивидуальные затраты, делая невыгодным их снижение.
Однако до сих пор в Казахстане превалирует затратное ценообразование, не позволяющее полноценно построить на предприятиях страны активную политику цен и управления конкурентоспособностью национальной продукции при их помощи. Причиной этого отчасти является то положение, что все научные изыскания в области поиска способов развития рыночного ценообразования в Республике Казахстан были в основном направлены на определение методов более эффективного вмешательства государства в данный процесс и создание доказательств возможностей использования системы дифференцированных цен для повышения конкурентоспособности казахстанского товара, чем на исследование возможностей использования свободных цен для расширения национального производства и поиск методов создания комплексной системы управления рыночными ценами. Поэтому многие проблемы построения эффективной политики и стратегии рыночного ценообразования в стране до сих пор остаются не исследованными. Отсутствуют методы оперативного управления затратами как базовой частью цены, критерии оценки степени управляемости ценами для повышения конкурентоспособности национальных предприятий, остается нерешенной проблема прогнозирования основных тенденций и формирования социальных цен по разным регионам Республики Казахстан.
Особенно важна необходимость углубления научных исследований в области рыночного ценообразования для перерабатывающих предприятий АПК Казахстана, формирующих продуктовую безопасность страны, возможность расширения масштабов сельскохозяйственного производства через систему закупки сельскохозяйственного сырья для своего производства и функционирующих в условиях острой конкурентной борьбы в импортными продуктами питания, реализация которых процветает на рынках Казахстана.
Усиливает необходимость подобных исследований предстоящее вступление Казахстана в ВТО. Недостаточная разработанность вышеуказанных проблем, а также их теоретическое и прикладное значение определило выбор темы, ее актуальность и основные направления диссертационного исследования.
Состояние изученности проблемы. Значительный вклад в теорию и практику развития конкурентоспособности и национальной продовольственной безопасности внесли труды С.А. Абдильдина, Л.И. Абдильдиной, К.К. Абуова, Т.И. Есполова, Г.А. Калиева, Р.Ю. Куватова, К.Е. Кубаева, А.Б. Молдашева, А.Ш. Нурсеит, К.А. Сагадиева, О. Сабдена, А.А. Сатыбалдина, Ж.Т. Сейфуллина, Ж.Ж. Сулейменова, В.В. Григорука и др. ученых Казахстана, но проблемы испльзования свободных цен с целью создания механизма управления ими рыночной средой в данных работах рассматривались порой лишь фрагментарно.
Наибольшим образом фундаментальные проблемы формирования механизма рыночных цен раскрыты в трудах зарубежных ученых: В.А. Шилдкрута, И.К. Салимжанова, П.Н. Шуляка, В.В. Герасименко, В.Е. Есипова, Е.С. Стояновой, И.В. Липсица, А.Н. Цацулина, Г.Г. Чубакова, В.Н. Тарасевича и др., но эти труды носят обобщающий характер и не отражают специфику развития рыночной экономики в отдельных государств, а тем более в отдельных их регионах.
Целенаправлено проблемы формирования и управления рыночными ценами на территории Республики Казахстан рассмотрены в трудах К.М. Бельгибаева, И.Ю. Бенке, Е.Г. Байбаракова, Г.Н. Никитиной, А.Н. Ондасыновой, М.И. Сигарева, О.Т. Тулемисова, М.Д. Тинасилова, И.И. Урясовой и некоторых других, но и в этих трудах не до конца раскрыты возможности управления свободными рыночными ценами конкурентоспособностью национальной продукции и развитием масштабов ее производства, особенно в разрезе отдельных регионов Казахстана, что усиливает актуальность и необходимость проведения дополнительных научных исследований на данную тему.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является обоснование и разработка теоретических и практических рекомендаций по решению проблем построения системы управления рыночными ценами для обеспечения продовольственной безопасности страны и повышения конкурентоспособности национальных предприятий.
Данная цель обусловила необходимость решения в работе следующих задач:
уточнения роли рыночных цен в построении системы повышения конкурентоспособности национальной продукции и управлении прибылью на основе совершенствования механизма их использования в конкурентной среде;
обоснование необходимости дифференцированного подхода к построению системы управления рыночными ценами не только в рамках одного производства, но и по различным регионам страны путем исследования специфики развития рыночной конъюнктуры на их территориях;
исследование и оценка опыта построения механизма рыночного ценообразования и практики управления ими на перерабатывающих предприятиях агропромышленного комплекса Республики Казахстан;
обоснование необходимости создания специализированных ценовых служб на перерабатывающих предприятиях Казахстана для построения эффективной системы управления свободными ценами в условиях высококонкурентной рыночной среды;
разработка рекомендаций по способам улучшения исследований рыночной среды для построения оптимального механизма свободного ценообразования на перерабатывающих предприятиях Казахстана;
определение и обоснование предложений по методам снижения и/или перенесения затрат производства по разным видам продовольственных товаров для улучшения системы управления конкурентоспособностью казахстанских предприятий и роста объемов производства национальной сельскохозяйственной продукции при помощи комплекса рыночных цен;
разработка предложений по расширению методов экономической защиты национальных производителей продовольственных товаров Мангистауской области, как специфичного по своим конъюнктурным характеристикам региона страны, со стороны государства через систему формируемых на данной территории свободных рыночных цен.
Предмет и объект исследования. Предметом исследования является совокупность теоретических, методических и практических вопросов формирования ценового механизма управления конкурентоспособностью национальной продукции при помощи свободных рыночных цен.
Объектом исследования послужили перерабатывающие предприятия агропромышленного комплекса Мангистауской области, механизм формирования цен, в наибольшей степени соответствующий рыночной экономике, и способы управления рыночными ценами для повышения конкурентоспособности национальных продукций.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужила эволюционная теория изменений научных взглядов на экономическую сущность цены, ее роли в управлении рыночной средой и в оказании влияния на рост конкурентоспособности национального товара, а также концепции и гипотезы по развитию национальной экономической и продовольственной безопасности при помощи цен.
В процессе исследования был использован системный подход к формированию механизма управления рыночной средой при помощи свободных цен, диалектический метод познания, материалы специальных исследований опыта ценообразования на перерабатывающих предприятиях АПК Казахстана.
При решении конкретных задач применялись методы сравнительного, многофакторного, функционального и процессного анализа, классификации, статистических группировок и оценок, моделирования, индукции, дедукции, синтеза и другие общенаучные методы познания экономической среды.
В качестве информационной базы исследования были использованы научные труды зарубежных и отечественных ученных, официальные нормативно-правовые акты, законы Республики Казахстан, указы Президента страны и постановления ее Правительства, статистические сборники Агентства РК по статистики и его Мангистауской области.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:
уточнена роль рыночного ценообразования в механизме управления конкурентоспособностью продукции, объемом продаж и прибылью производственных предприятий;
произведена систематизация взглядов ученых на факторное управление ценами в рыночной среде в зависимости от типов рынка;
исследована роль и возможности влияния рыночного ценообразования на рост объемов национального производства и конкурентоспособности продукции;
исследовано состояние механизма формирования рыночных цен на перерабатывающих предприятиях АПК Казахстана;
проведена оценка факторов возможного изменения механизма формирования и управления свободными ценами на перерабатывающих предприятиях Казахстана для их большого соответствия системе рыночного ценообразования;
обоснованы рекомендации, модели, методы и способы воздействия на рыночные цены, формируемые на перерабатывающих предприятиях Республики Казахстан для повышения конкурентоспособности национального производства и повышения национальной экономической безопасности;
сформированы предложения, мероприятия и рекомендации по способам построения оптимального механизма управления рыночными ценами на национальных предприятиях в зависимости от конъюнктурных характеристик Мангистауской области.
Основные положения, выдвигаемые на защиту:
авторская классификация факторов, наибольшим образом влияющих на построение оптимальной системы управления свободными ценами в рыночной среде;
обоснование необходимости перехода в конкурентной среде с пассивного на активное ценообразование при помощи расчета исходной цены на основе текущих цен и отказа от построения системы дифференцированных цен по каждой марке товара;
формирование на модельном уровне теоретических и практических рекомендаций по способам оценки эластичности конкурентной реакции на рынке, где функционируют свободные цены;
исследование и оценка сложившейся практики формирования свободных рыночных цен на перерабатывающих предприятиях АПК Казахстана и уровня их влияния на развитие объемов производства национального сельскохозяйственного сырья;
обоснование рекомендаций по способам поиска оптимального механизма управления свободными ценами на основе изучения специфики рыночных отношений, сложившихся в отдельных регионах страны и по мерам повышения конкурентоспособности национальной продукции в этих регионах;
разработка рекомендаций по изменению организационных структур управления механизмом рыночного ценообразования на предприятиях Казахстана;
формирование и обоснование комплекса предложений по способам совершенствования системы построения рыночных цен в рамках маркетинга и управления ими в конкурентной среде при помощи анализа себестоимости на перерабатывающих предприятий Казахстана и Мангистауской области.
Научно-практическая значимость исследования. Сформированные в работе положения и рекомендации направлены на создание теоретических и практических основ использования в Казахстане более совершенного механизма управления рыночными ценами по сравнению с тем, какой существует на предприятиях страны в настоящее время.
Основные теоретико-методологические положения диссертационной работы могут служить базой дальнейших исследований в данном направлении, информационной основой подготовки специалистов для хозяйственной и внешнеэкономической деятельности предприятий Республики Казахстан, а также в виде информационных материалов для поиска путей повышения эффективности управления производством в сфере агропромышленного комплекса нашей страны.
Практическая значимость исследования состоит в том, что его результаты позволяют:
изменить систему управления рыночными ценами на предприятиях Казахстана в сторону повышения конкурентоспособности национальной продукции;
определить задачи государства по способам развития национальной экономической безопасности на территории Мангистауской области;
осуществлять поиск способов снижения затрат и роста привлекательности национального товара на основе внедрения в хозяйственную деятельность передовых образцов развития научно-технического прогресса в экономической науке.
Апробация результатов научных исследований состояла в том, что основанные выводы и положения диссертационного исследования докладывались на международных научно-практических конференциях «Стратегия и приоритеты вхождения Казахстана, в число 50-ти наиболее конкурентоспособных стран мира»-Костаная; ЦАУ, 2010, «Современный анализ социального развития современной эпохи» -Костаная; университет «Туран», 2002, «Проблемы экономики стран рыночной ориентации в условиях нарастающей конкуренции» -Костаная; Центрально-Азиатский университет, 2002, «Стратегия 2030 актуальные проблемы развития Казахстана в третьем тысячелетии» -г.Актау, 1999.
Разработанные рекомендации по методам изменения расчета свободных рыночных цен и управления ими в конкурентной среде были переданы в ТОО «Актау сут» и ТОО «Сулар», а также в Актауский филиал Карагандинского государственного университета им. Б.А. Букетова, откуда были получены соответствующие акты и справки внедрения результатов диссертационного исследования, а также в союз предпринимателей г.Актау, где рекомендации по работе были размножены в тезисном виде и переданы большому количеству предпринимателей Мангистауской области.
Публикации. Основные положения, выводы и рекомендации диссертационного исследования опубликованы в 11 научных работах общим объемом 4,7 п.л., в том числе в 4 работах объемом в 2,0 п.л. в изданиях, рекомендованных комитетом по надзору и аттестации в сфере образования и науки МОН РК.
Структура и объем диссертационной работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех разделов и выводов, списка использованных источников в количестве 109 наименований, приложений. Содержание диссертации изложено на 149 страницах компьютерного текста, содержаний содержит 24 таблицы и 24 рисунка.
Цена по-прежнему является одной из наименее разработанных экономических категорий, о чем свидетельствуют постоянные дискуссии о ее сущности и методах ее планирования в экономической литературе [3].