Материал: Разработка дизайн-проекта полиграфической рекламной продукции к юбилею МГОУ 5 лет кафедре графического дизайна

Чаще всего вам предстоит сталкиваться с версткой и макетированием при использовании английской версии программ , то нужно запомнить русские и английские значения.

Главным типографической системы является 1 пункт (1 point), равный 1/72 дюйма (1/72 inch). Следовательно, пункт равен примерно 0,35 мм.

Размер шрифта измеряется в пунктах, толщина линий и прочие можно изменить в некоторых версиях программм, производить там рассчеты в миллиметрах, но не восех. Почти все программы не позволяют измерят шрифт в чем о другом кроме пунктов, так это давно установленная единица.

пунктов ровняется 1 пика (1 pica), которая в свою очередь соответствует примерно 4,2 мм.

Пиками довольно редко измеряют, это единица измерения, применяемая, если какая-то величина слишком велика для измерения в пунктах и слишком мала для измерения в квадратах. В других странах пика используется чаще, так в квадратак расчитывают редко.

пунктов равно 1 квадрату (как мы уже сказали, в англо-американской типометрии почти не используется), что примерно составляет 16,8 мм. Квадратами иногда рассчитываютя отступы вокруг текста, размеры полей, площадь иллюстраций и т. д.

Системой оформления текстов, версткой печатных изданий занимается типографика. Это наука, которая изучает правильное оформление текста. В книгах, журналах, брошюрах и других печатных изданиях. Так как не возморжно представить, даже простое рекламное объявдение и прочих дизайнерских элементов, типографика очень важна для дизайнера.

В наше время при развитии компьютерных технологий, мало найдется дизайнеров, которые хорошо знают типографику, что приводит к грубым ошибкам в верстке. Это приводит к тому , что печатные издания выходят на скорую руку, теряют индивидуальность , ухудшается читаемость текста и восприятие. В таком случае отражается на том кто читает текст , приходится читать плохо оформленный текст, не привлекающий внимание.

Если вспомнить титры в голивудских фильмах. Там не случайно подобран шрифт , что бы он улучшал впечатления от прорсмотренного фильма, оформление подобрано не зря гарнитура, цвет, кегль и как исчезает шрифт. Это незначительная мелочь играет важную роль в оформлении.

Почему то при издании журналов и газет многие принебригают текстовым оформлением? Потому что многие дизайнеры не слышали о типографике, правила которой формировались много лет. Наличие правил не означает отсутствие творческой деятельности. Это можно сравнить с правилами дорожного движения, которые необходимо знать, но можно выбрать маршрут. Типографика обеспечивает правильное оформление издания улучшает читабельность, чтобы привлечь внимание читателя.

Сравните книги 1950-1960-х годов и книги 90-ых годов, они безликие, потому что создавались любым кооперативом , а копьютеры позволили делать верстку людям, незнающим типографику. Компьютерные знания связаны с проблемами лексики. Это связано с тем что все программы разрабатываютсч на Западе, затем русифицируются , далеко не каждый имеет возможность работать с легальной программой, очень много самодельных.

Из-за это к нам пришло много заимствованных слов варваризмов, таки фразы как «фонт “Таймс” сайз 12 с лидингом 14» , не смотря на то что в русском языке существуют свии термины. Каждый типографист должен научиться говорить по руски , престать уродовать текс. Эти знания будут работать на ваш имидж, научитесь выражаться грамотно, а не так «сейчас мы прилепим сюда картинку», вместо того что бы сказать ««мне кажется, уместным будет сделать в книге распашной титульный лист, на первой странице которого мы разместим фронтиспис» есть две большие разницы.

3.2 Разработка сувенирной продукциии

Следующим этапом сувенирной продукции будет блокнот формата A5 на пружине. Обложка аналогична книги с логотипом. На каждой странице блокнота тоже помещены элементы фирменного стиля и логотип. (приложение2 рис1). Для демонстрации блокнота использовался мокап, на дипломном планшете. Следующим элементом корпоративной продукции стали ручки, они пригодятся на кафедре всегда для сотрудников. Для демонстрации применялся мокап ручки белого цвета, через программу фотошоп было применено свое изображение с логотипом. Ручек нужно десять для каждого преподавателя. Вся сувенирная продукция будет упакована в бумажный фирменный пакет с логотипом, который я тоже закажу в типографии. Еще не маловажным элементом в моем проекте является грамота. Для этого я изучала и сравнивала другие грамоты и дипломы. Традиционно грамота формата а4. Было предложено много вариантов. Использовался готовый векторный набор рамок и фонов. В грамоте использовать не больше трех шрифтов и не больше трех цветовых сочетаний. Перед созданием грамоты нужно соблюсти некоторые условия: все элементы изображения без плотной заливки, что бы экономить краску лучше использовать векторные рисунки, нужно было поместить логотип кафедры и шапку с текстом на которой написано кому эта грамота.

Этапы создания:

.        Начальный этап: в нем разрабатывается макет грамоты, подбор нужных изображений

.        В программе фотошоп создаем файл А4, открываем все изображения для грамоты, затем вырезаем картинки из фона с помощью прямоугольного лассо, снова копируем и вствляем в вновь созданный документ.

.        Собираем коллаж: Располагаем слои на документе, инструментом перемещение щелкаете нужный слой и переместите его. С помощью свободного трансфомирования определяем размер, инструментом ластик .

.        Надпись «Грамота» нужно написать красивыми буквами. Мы выбрали четкий шрифт с засечками. Если шрифтов в наборе мало, то можно скачать дополнительно шрифты или поработать со стилем слоя, применить нужные эффекты.

Добавлять ли текст в программе или писать от руки на ваше усмотрение. Если все таки решили вбивать текст, лучше сохранить пустой шаблон, для следующих мероприятий. Макет сохраняем в фотошопе. Параметры печати нужно согласовывать с типографией. (приложение 2)

Перед тем как создать грамоту нужно было решить кого наградить. Хотелось отметить скромного доброго человека, молодого специалиста, своего руководителя награждать нельзя. Для образца взяла фото другой грамоты, на ней изображено серое здание внизу, фон бежевый. Для моей грамоты взяла фото университета и преобразила в оттенки серого. Затем вырезала здание в фотошопе с помощью прямоугольного лассо, инструментом выделение переместила слой на на созданный документ. Для надписи слова «Грамота» применялся засечный шрифт бордового цвета, крупного кегля. Вверху шрифт с засечками мелкими буквами. Имя награжденного мелким шрифтом.(Приложение 3рис 3)

3.3 Верстка дипломного планшета

Дипломный планшет состоит из трех частей. Один из них центральный, другие боковые. Размер составляет 100х140 см., это широкоформатная печать с каткой на пенокартон. В иллюстраторе создается документ с тремя масштабными областями 100х140 с припуском 3 см. Затем намечаться шапка вверху в которой содержится название проекта, внизу подписи (исполнитель, руководитель). В самом верху размещается название учебной организации, в данном случае это Московский государственный областной университет. Все подписи должны быть на одинаковом уровне.

На первом планшете вверху размещена цветовая палитра, которая содержит цвета используемы в оформлении дипломного проекта. Справа расположены варианты логотипа, в полноцветном формате и в чернобелом. Ниже помещены развороты корпоративного календаря и обложка.

На втором планшете все объекты связанные с книгой: вверху шмуцтитулы титульный лист, вид разворота с текстом, ниже обложка и форзац, далие демонстрация книги с помощью мокапа.

На третьем планшете располагаются применяемые шрифты и вся сувенирная продукция: в верху четыре закладки с логотипом кафедры, внизу пакет в которой будет упакована сувенирная продукция, почетная грамота, блокнот, карманный календарь, ручка.

После того как все это сверстано, сохраняется в JPG и отправляется в печать в типографию, требования к печати зарание оговариваются, что бы не получить неожиданный результат, например искажение цветов, каждый объект подписывается, текст переводится в кривые.

Заключение

В данной дипломной записки были рассмотрены вопросы развития полиграфической рекламы, с давних времен до наших дней, отражены влияние экономических факторов на развитие печатной рекламы в России и других странах. Были изучены многие аспекты построения полиграфической породукции, рассмотризуены моменты в типографике и прослежена ее история. Так же были описаны виды полиграфической продукции, ее особенности.

Во второй главе подробное описания дипломного проекта, в котором отражены лучшие рабочие моменты на кафедре графического дизайна. Было выяснено, что при разработки полиграфической рекламы довольно сложно подобрать дизайн элементов полиграфического дизайна, учесть все нюансы верстки для каталога, нужно было спроектировать пособие и сопутствующие сувенирную продукцию к юбилею, что бы затронуть внимание целевой аудитории. Это самая важная цель создателя печатной рекламы.

Нужно было сориентироваться в многообразии шрифтов, цветовой гаммы, разработать подходящий логотип, изучить элементы типографики и применить их на практике, что бы данная продукции была адаптирована для потенциального клиента.

Литература

1.       К.В. Антипов, Основы Рекламы, Дашков и Ко Москва 2010

.        В.В. Ученова, Н.В. Старых История рекламы Детство и Отрочество, Смысл 2006

.        Пол Ренд Дизайн: форма и хаос, Студия Артемия Лебедева, Москва 2013

.        Джесика Глейзер, Керолин Найт, Дизайн Разбуди свое воображение

.        Павел Родкин, Визуальная Айдентика Глобальные функции и вызовы

.        ЗавгороднийВ.Г. , Adobe InDesign CS3

7.       Эрик Гилл «Эссе о типографике», Йорк таймс бук ревью 1989

.        Галкина,История дизайна науки и техники Москва 2014

.        #"905111.files/image001.jpg">

Рекламный плакат(рис1)

Первая русская афиша

примеры плоского дизайна в логотипах (рис.3)

изменение цвета в логотипах и его влияние восприятие (рис.4)

одежда фирмы Лакост с логотипом(ри.5)

Разный шрифт в логотипах (рис.6)

Приложение 2

Варианты логотипов (рис1)

Варианты содержания (рис 2)

Паттерн для форзаца (рис 3)

Варианты шмуцтитулов (рис4)

Вид рекламного каталога (рис 5)

разработка календаря (рис. 6)

Приложение3

Обложка блокнота( рис 1)

Закладки(рис2)

Грамота(рис 3)

ручки (рис 4)

гарнитура имеет разное начертание (рис.5)

похожие гарнитуры (рис.6)