Любой проект начинается с разработки логотипа. Перед тем как начать рисовать свой логотип графической программе, были рассмотрены товарные знаки других компаний в том числе эмблемы. После того как были проработаны первоначальные эскизы двух мерных и трех мерных вариантов, нужно потратить время на изучения этих вариантов, чтобы определить какой из них обладает наибольшим потенциалом. Было выяснено мнение коллег и преподавателей, такие обсуждения оказывают стимулирующие воздействие на развитие проекта. После того как понятно какие решения являются наиболие удачными, их нужно улучшить с учетом допечатной подготовки. Так же полученные варианты можно распечатать для лучшей демонстрации и показать на экране для сравнения. Перед тем как предать окончательную форму нужно проверить на все запросы, оговоренные на предприятии. Обратите особое внимание на цвета в проекте, так как смена цвета может оказать серьезное воздействие на восприятие. Еще нужно проверить элементы типографики, согласовать сочетание шрифтов, кегль, межстрочные и межбуквенные интервалы, расположение текстового блока, гарнитуру шрифта.
В логотипе могут находиться две буквы символизирующие графический дизайн, к ним должен прилагаться текстовый блок, который солержит надпись 5 лет кафедре графического дизайна. Логотип должен отражать название средствами типографики. Он будет применяться на многих сувенирных продуктах и на книги тоже, поэтому он должен быть функционален. Проверить функциональность, можно с помощью мокапах ( специальных шаблонах для дизайнеров) их хорошо можно использовать для демонстрации логотипа и графических элементов проекта.
Сначала логотип планировался в стиле геральдики, было предложено много вариантов в таком стиле. Рассмотрены атрибуты связанные с кафедрой графического дизайна. Такие как перо, карандаш, кисть. Предлагалось вписать лого в круг, в квадрат. Так же заходила на сайт кафедры графического дизайна изучала знак в виде двух букв «ГД». Хотела тоже придумать две буквы обозначающие графический дизайн. На создание логотипа меня вдохновил шрифт New_zelek, он имеет геометрическое начертание (см.Приложение 2 рис1).Такой шрифт я использовала для обложки календаря, он хорошо сочетался с элементами фирменного стиля в виде скошенных прямоугольников разной прозрачности с гарадиентной заливкой. Так как такое сочетание оказалось удачным, я решила отталкиваться от него для создания последующих элементов проекта, в том числе и для логотипа кафедры. Сначала я просто написала две буквы Г и Д обозначающие - графический дизайн, залила черным цветом, потом перевела в кривые в векторном редакторе и откорректировала их начертание и расстояние между объектами. После сделала вариант вписанный в квадрат и разное цветовое решение. Цвета подбирались на сайте https://colorscheme.ru/ на нем можно сгенерировать нужную цветовую схему. После создания нужно схемы начала подбирать цвет для логотипа: был зеленый вариант вписанный в оранжевый квадрат, бирюзовый, голубой цвета. Предлагалось так же сделать логотип в 3Dc различной плановостью объектов. В итоге было принято решение сделать имитацию объема с помощью диагональных линий так же можно посмотреть в приложении. Цвета выбрал бирюзовый с фиолетовым. Шрифт выбрала PTSans, такой шрифт использовался на сайте кафедры графического дизайна. Хотелось что бы он соответствовал электронной презентации нашей кафедры.
.2 Определение формата рекламного
каталога и верстка
Целевыми потребителями данного каталога будут являться абитуриенты кафедры графического дизайна, это люди в возрасте 17-20 лет. Желающие ознакомиться с подробно с профессией графический дизайн. Данный каталог выступает в роли информирующего, рекламного пособия. Развороты должны создавать у потребителя подробно представление о содержании и оформлении в целом. Текст каталога дали готовый о кафедре, иллюстрации это фотографии обработанные в фотошопе, специально была проведена репортажная фотосъемка, был произведен отбор лучших фотографий. Для текста выбран шрифт с засечками. Каталог должен выглядеть как часть общей дизайнерской концепции. Оформление включает в себя: дизайн обложки, разработка форзаца в виде паттерна, титульный лист, содержание, шмуцтитулы, колонцифры и колонтитулы. Прежде чем преступить к разработке своего проекта, нужно рассмотреть оформление других многостраничных печатных изданий. Проанализировать детали оформления, оглавление, колонцифры, визуальные мотивы, которые повторяются, проследить как эти элементы обеспечивают журналу отчетливую индивидуальность, одновременно предоставляя пространство для разития дизайнерской концепции. Так же нужно исследовать как в журналах меняетсч образный ряд и меняется масштаб, как кадрируются элементы. Лучше всего избегать размещения текста поверх изображений, так как текст будет плохо читаться. В содержании разделы расположены поверх цветных плашек, поэтому они полупрозрачные. Нужно взять на заметку понравившиеся черты в оформлении других журналов. Перед тем как начать работать с текстом, нужно его внимательно прочитать и внести нужные корректировки. Во время просматривания других изданий, нужно держать под рукой бумагу и карандаши, что бы зарисовать интересные элементы дизайна. Так же можно смотреть оформление журналов в интернете и сохранять картинки. Так же нужно изучить форматы печатных изданий, виды бумаги, способ брошюровки. Сделанный выбор обеспечит индивидуальную идентичность для данного проекта.
После того как выбран подходящий текст, нужно продумать варианты оформления подписей под фотографией, обычно они идут меньшим кеглем, так у мой каталог юбилейный то подписи должны быть яркими, так же определяются абзацные отступы и отбивки, стили заголовков, определение размещения текстовых блоков для основного текста.
После того как были проведены исследования и разработаны эскизы, варианты оформления, можно принимать за внедрение в проект компьютерных шрифтов и отобранных фотографий. Одна из самых сложных задач - это дизайн разворота с оглавлением. Нужно подобрать приятное глазу оформление, донести до читателя в краткой форме содержание каталога, важно продумать названия разделов, сделать это в увлеченной манере. Здесь удачно будет смотреться контрастная шрифтовая пара, так же можно поэксперементировать с разными кеглями и начертаниями, межстроные и межбуквенные интервалы, тоже могут придать информативное разнообразие. Когда прорабатываете варианты оформления разделов, периодически распечатываете их, для оценки результата. Нужно регулярно проверять элементы оформления: соотношения кегля, размер средника, ширину полей, абзацы. Лучше придать этим важным элементам больше разнообразия. После завершения проекта нужно распечатать обложку, оглавление и несколько разворотов, затем разместить их на картоне, таким образом можно создать болванку журнала с пустыми страницами для презентации. Так же можно использовать онлайн презентацию в формате PDF. Особое внимание нужно обратить на фрагменты с мелким шрифтом, что бы они хорошо читались.
Разработку каталога началась с выбора формата. Рассматривался квадратный и прямоугольный форматы. Размер квадрата предполагался 250х250 мм или можно было взять прямоугольный формат, но приближенный к А4. Были изучены на сайте форматы для печатных изданий и остановила выбор на формате 205х275 мм. Он приближен к прямоугольному А4, больше подходит к печатному изданию для рекламного каталога. Для печати каталога выбрана типография ру.саfee, раньше я печатала там уже свои учебные проекты, качество удовлетворяло, к тому же студентам скидки 10%. В типографии всегда выполнялись сроки заказа, время работы 24 часа без выходных, место расположения недалеко от метро. Широкий выбор для печати и скрепления. Перед созданием документа в программе для верстки я перечитала книгу Завгороднего, перечитала о колонтитулах и колонцифрах, вспомнила остальные термины в книжной верстке, потом согласовала формат с типографией выпуск за обрез 5 мм. Количество страниц планируется 40-50, для него нужно скрепление на скобках, поэтому параметры верстки определены следующем образом - средник относительно большой в сравнении с другими полями. После того как создался документы, нужно создать стиле абзацев и шаблоны. Первый шаблон основной на не обозначены колонцифры и колонтитулы, следующий шаблон разделы в каталоге, шмуцтитулы. Стили абзацев: установила абзац с буквицей, которая высотой в три строчки без засечек таким же шрифтом, что использовался в шмуцтитулах голубым цветом. Колонтитулы сделала разными, с одной стороны мертвый колонтитул, с другой стороны по разделам, сверху голубая линия с градиентом. Для книги нужен форзац, его я решила сделать в виде патерна из элементов фирменного стиля в векторном редакторе через образцы. Титульный лист содержит в себе название и год выпуска пособия на белом фоне серым шрифтом. Содержание имело несколько вариантов разработки (см. приложение2рис2)в одном из них оно разделы были в рамках с абводкой без заливки, в другом разные цвета подложек, конечным вариантом были разные подложки с прозрчностью. Шмуцтитулы тоже были по разному представлены: в первом варианте элементы фирменного стиля в виде прямоугольников использовались для шмуцтитула, другой вариант шмуцтитула состоит и треугольников разной формы и размера с градиентной заливкой.(приложение2 рирс3 ) Выбор сделан на втором варианте, его одобрила комиссия. Колонцифры предлагались разных размеров и по разному располагались, лучший вариант расположение внизу, серым шрифтом, колонцифра меньше основного текста, что бы его не перебивать. Основной текст четырнадцатый кегль, Minion Pro - с засечками для читабельности печатных изданий. Для стиля заголовка был взят жирный без засечный шрифт голубым цветом. Подписи мелким кеглем с левого боку от изображений. Колонка текста одна, в местах размещения фото с информацией применялось обтекание текстом. Для изображений в каталоге были отсняты специально фотографии с рабочими моментами и портретами преподавателей на зеркальный фотоаппарат с последующий обработкой в растровом редакторе изображений в формате raf - этот формат позволяет более глубоко обработать изображение. Работы студентов для каталога брались с сайта кафедры.
2.3
Разработка
корпоративного календаря
Перед тем как создать свой календарь, лучше отказаться от просматривания других креативных календарей в интернете. Все эти варианты результат работы экспертов в разных направлениях, без технических ограничений в типографии. Календари выполняются из разным материалов, которые не подойдут для моего календаря, нужно сначала согласовать с типографией. Календари бывают многостраничными и одностраничными. На одностраничных календарях подложка не меняется, на многостраничных на каждый месяц свое изображение, т. е. Календарь будет рассказывать историю. Мой календарь будет многостраничным, в нем отражены события происходящие за 5 лет на кафедре графического дизайна.
Есть несколько способов графических наполненный для календаря:
. Нарисовать от руки или в графическом редакторе
. Использовать свои фотографии
. Купить готовые изображения
Мой календарь будет из постановочных фотографий,
которые я сняла специально с преподавателями во время занятий, каждая
фотография будет помещена на определенный месяц, все фотографии будут
редактироваться. Фон сделан в иллюстраторе. Размер календаря А3, ориентация
рассматривалась вертикальная и горизонтальная. Определились на вертикальной.
Для каждого календаря нужна сетка на каждый месяц. Сетку я сделала в программе
. Календарь скрепляется пружиной. Кроме большого календаря в моем проекте будет
маленький календарь (карманный). Сетку я скачала в интернете, на нем логотип с
элементами фирменного стиля. Для демонстрации календаря применялась фотография
вместо мокапа другого вертикального календаря, в котором пришлось убрать белый
фон.
Глава 3. Технические моменты до печатной подгтовки проекта
3.1
Правила
в типографике
Раньше, когда не было компьютеров, все же печатались книги. Они печатались с помощью наборного шрифта из металла из этих знаков и букв составлялись строки. Это очень сложный трудоемкий процесс, люди которые этим занимались назывались наборщики, сейчас это те кто набирают текст на компьютере.
Сейчас текст верстается на компьютере, этот процесс стал намного проще, для оформления текста существует множество шрифтов, остается только кликнуть мышкой на подходящий шрифт или можно установить дополнительные шрифты. Не смотря на развитие технологий, термины и понятия о шрифтах сохранились со времен металлической печати.
Сохранились основные параметры шрифтов:
гарнитура - то как выглядит шрифт
начертание - наклонный или жирный и т.д
кегль - размер шрифта
Еще существуют другие параметры при верстке текста: межстрочное расстояние, межбуквенное, абзацы.
Гарнитура - комплект шрифтов разных начертаний, основной текст набирается одной гарнитурой, заголовки другой, иногда допускается выделение терминов курсивом в тексте. Можно так же использовать варианты одной гарнитуры, но разные начертания (приложение3).
Шрифты разных гарнитур обычно отличаются друг от друга, но бывает такое что совпадают по внешнему виду, одна и таже идея придумывается разными фирмами название разное а внешне совпадают, только заметны не значтельные изменения.
Это совершенно нормально, потому что если бы запотентовали каждую букву пришлось бы платить за ее использование, производитель не имеет авторских прав на внешний вид шрифта. Не удивительно если не сможете отличить шрифт Courier от шрифтов Courier New, CourierC, CourierCTT, Courtier и пр.- это лишь разные версии одной гарнитуры от разных фирм .
В зависимости от того как выглядят буквы и знаки, гарнитуры подразделяются на отдельные группы, что дает некоторое представление о внешнем виде гарнитуры и ее возможном использовании.
Подвиды шрифтов:
засечные
безасечные или рубленные
акцидентные или декоративные
рукописные или декоративные
символичные или орнаментальные
У засечных шрифтов есть палочки засечки, поэтому они так и называются. Часто применяются для газет и журналов, они удобны для чтения.
Самый распространенный шрифт Times New Roman, он идет в комлект с системой виндовс, но применять в печати его не желательно, так разрабатывался для экранного отображения.
В типографике есть своя, собственная система единиц измерения, там нет привычных миллиметров и сантиметров, а так же зарубежных дюймов с футами. При изучении данной пограммы Adobe InDesign, эти единицы измерения до сих пор используются, хотя появились уже давно.
Эта система единиц измерения, которая есть в типографике, называется типометрией. Раньше она была придумана для удобства расчетов при подготовке издания, чтобы знать, какой объем страниц займет текст, сколько места на газетной полосе следует отвести под статью. В данный момент эта система используется вероятно по традиции, так как могла бы быть заменена привычными миллиметрами и сантиметрами. Но в старых издательствах есть возможность увидеть, как рассчитывают по старой системе.