Увидев шрифт Кэзлон 540 в наборе этой книги , многие решат, что автор изменил своим предпочтениям. Это не так. Целью было показать разницу между предметом и способом, между ответами на вопросы «Что?» и «Как?». Традиционный антиквенный Кэзлон используется здесь необычным способом. Если взять гротеск, текст будет отличаться по «вкусу», но не по содержанию.
Об искусстве и дизайне лучше всего рассуждать, имея перед глазами примеры. Читатель сможет лучше понять высказанные мысли и сам решить, обоснованы они опытом или представляют собой чистую теорию.
Когда стоит применять маркетинговые исследования?
В случае с корпоративными стилями целесообразность таких мероприятий довольно сомнительна (разве что удовлетворить любопытство). Как можно спрашивать о таких понятиях, как новизна, оригинальность или уникальность. И кто застрахован от того, что результаты подтасуют, ответы подправят, а негативные отзывы вообще опустят?
Представим, что логотип «Ай-би-эм» выглядит так, как на соседней полосе, и мы проводим о нем опрос.
Уверен, что этот эскиз получил бы достаточно много голосов. А какие вопросы интервьюер мог бы задать про реально существующий логотип? «Что вы думаете об этом знаке?», «Напоминает ли он вам о компьютерах?» или «Как вы думаете, каким бизнесом занимается компания?». Профессионал-дизайнер состряпал бы более подходящую анкету. Какие же ответы мы могли бы получить о действующем логотипе? «Мне нравится», «Мне не нравится», «Слишком просто», «Слишком сложно». Удивительно, сколько отвратительной рекламы вообще доходит до этапа тестирования. Говорит ли это нам что-нибудь об эффективности маркетинговых исследований, о разборчивости служб, проводящих опросы, о рекламных агентствах, их вкусе и понимании того, что такое хороший дизайн? Факт наличия огромного количества плохой рекламы, упаковки, промышленных товаров прямо указывает на тех, кто не сознает роли и ценности хорошего дизайна.
Можно сформулировать три причины распространения плохого дизайна равной степени значимости: 1) управленцы не знакомы с примерами хорошего дизайна или равнодушны к ним; 2) маркетологи преследуют собственные интересы; 3) у дизайнера недостаточно авторитета или компетенции.
Настоящая компетенция в визуальных коммуникациях проверяется исключительно преданностью делу, опытом и результатом. Истоки хорошего дизайна лежат в области эстетики - это живопись, графика, архитектура. У бизнеса и маркетинга истоки совсем другие - демография и статистика. Эстетика и бизнес всегда были несовместимыми вещами, ценности дизайнера и бизнесмена противоречат друг другу. Рекламщики и менеджеры руководствуются прежде всего стоимостью и выручкой. «В бизнес-школах их обучили, - пишет Котлер со слов менеджера по персоналу, - ориентироваться на цифры, минимизировать риски, руководствоваться отстраненными аналитическими планами, а не пониманием ситуации из непосредственного практического опыта. Им нужна краткосрочная прибыль и снижение расходов, а не кропотливая работа с целью получения технологических конкурентных преимуществ в долгосрочной перспективе. Они предпочитают работать на существующих рынках, а не рисковать, развивая новые».
Великие произведения искусства, хранящиеся в музеях и частных коллекциях, не воспринимаются нами как часть повседневной жизни, они в прямом и переносном смысле стоят на пьедесталах. Напротив, дизайн печатных изданий, логотипов, рекламы, буклетов, плакатов или телевизионных роликов, не важно, хороший он или плохой, настолько тесно переплетается с нашей действительностью, что в итоге оказывается не на пьедестале, а в мусорной куче. Цель этой книги - показать значение дизайна в нашей обыденной жизни, рассказать о его взаимоотношениях с искусством, образованием и бизнесом, а также его месте в других областях человеческой деятельности. Бывший президент Чехословакии Вацлав Гавел в интервью журналу «Тайм» (3 августа, 1992) однажды так сказал о взаимосвязи вкуса и политики: «Когда я переехал в этот дворец, безвкусная обстановка и безвкусные картины встретили меня враждебно. Только тогда я осознал, насколько тесно дурной вкус правителей связан с дурным стилем правления государством». В широком смысле Гавел, несомненно, говорил о дизайне. Возможно, его наблюдение не универсально, но оно наводит на размышления.
Увидев шрифт Кэзлон 540 в наборе этой книги , многие решат, что автор изменил своим предпочтениям. Это не так. Целью было показать разницу между предметом и способом, между ответами на вопросы «Что?» и «Как?». Традиционный антиквенный Кэзлон используется здесь необычным способом. Если взять гротеск, текст будет отличаться по «вкусу», но не по содержанию.
Об искусстве и дизайне лучше всего рассуждать, имея перед глазами примеры. Читатель сможет лучше понять высказанные мысли и сам решить, обоснованы они опытом или представляют собой чистую теорию.
Характерные черты предлагаемого логотипа:
1. Буквы состыкованы между собой и образуют едине блоки
Выбор шрифта - это очень важный этап в создании логотипа. Существует очень много шрифтов, поэтому так сложно выбрать. Каждый шрифт имеет свою индивидуальность, после их анализа можно определить какой именно нужен для проекта.
Сначала посмотрю на шрифты известных компаний, какие асоциации они вызывают и как интегрированы в бренд фирмы.
В логотипе компании кока-колла используется рукописный шрифт с завитками, придает магичность.(Приложение1рис 6)
Крупный банк использует классический засечный шрифт, заглавными буквами, ассоциируется с сильной и надежной личностью. (приложение 1рис.6)выбирает нижний регистр шрифта без засечек, которое представляет в первую очередь доступность.
Дальше рассмотрим категории шрифтов. Их можно разделить на категории засечный и беззасечный шрифты, рукописные, машинописные, с завитушками.
С засечками шрифты самые традиционные. Шрифты с черточками смотрятся профессионально и классично. Самый популярный шрифт Times New Roman.
Шрифты без засечек выглядят более современно, у них нет линий в конце шрифтов, они часто используются в экранном дизайне.
Рукописные шрифты напоминают письмо написанное ручкой на бумаге. Они выглядят более тепло и привлекательно, но они менее читабельны. Часто их используют как заглавные буквы в типографии.
Машинописные шрифты похожи на текст набранный на
пишущей машинке, они хорошо сочетаются с другими шрифтами, в отличие от декоративных.
Глава
2. Проектно-компзиционая
Мой проект состоит из рекламного каталога,
который будет издаваться в десяти экземплярах в мягком переплете. К каталогу
прилагается сувенирная продукция (настенный календарь, карманный календарь,
ручки, блокнот, бумажная сумка, закладки).
2.1 Разработка логотипа к 5-ти летию кафедры графического дизайна
Как выбрать цвет в логотипе
Цвет для логотипа очень важная деталь для бренда. Каждый цвет содержит в себе определенные ассоциации, зрительное восприятие, воздействие на подсознание.
При выборе цвета или нескольких цветов у дизайнера тоже возникают эти ассоциации. Каждый цвет вызывает определенные эмоции и чувства, очень важно выбрать цвет который будет отражать особенности вашей компании. Социологи установили, что человек составляет мнение о других объектах в течении 90 секунд и эта оценка основывается на цвете на 65-90 процентов. Итак цвет логотипа очень важен! Для примера рассмотрим логотип всем известного макдональдса. Поменялся только цвет, сочетание цветов - зеленый фон и желтая буква, розовый фон и бордовая буква. Такое сочетание уже не вызывает апптит, как у традиционного логотипа. Тоже самое можно сделать и с логотипом кока-колла и уже не хочется выпить такой напиток. Знак биологической опасности при изменении сочетания в розовом цвете или в сочетании экологических продуктов тоже несет в себе совершенно другую нагрузку. Даже при определенном наборе слов, другая цветовая гамма собьет с толку. Если поменять у знака «стоп» с красного на зеленый это неизбежно приведет к авариям на дорогах. Поэтому фирменные цвета так важны. Для начала рассмотрим многие полярные бренды, как они применяют цвета. После проведенного исследования видно, что большинство крупных фирм применяют мнохромные сочетания. Самый используемый цвет синий, далее идет черный, фиолетовый цвет используется реже иногда для того что бы подчеркнуть дороговизну. Рассмотрим по какой причине так часто используют синий цвет. Его воздействие: надежность, спокойствие, честность, доверие, холод. Часто применяется в интернет бизнесе, мужественный цвет.
Черный цвет: Роскошь, формальность, элегантность, утонченность, официальность. Черный цвет применяется для элитных брендов, многие логотипы изначально были в черном цвете.
Красный цвет: агрессия, внимание, страсть, восторг, действие, любовь, опасность. Красный одинаково хорошо сочетается с белым и черным, може использоваться в дорожных знаках, предупреждать об опасности, еще он вызывает голод, поэтому широко применяется в ресторанах быстрого питания.
Желтый цвет: логический, позитивный, креативный, прогрессивный.
Обычно этот цвет применяется в сочетании с другим, он слишком яркий, цвет осторожности.
Оранжевый: энергичный, доступный, общительный, увлеченный.
Часто применим в торговли, призывает к действию, вызывает аппетит, иногда знак предостерегает.
Зеленый: экологичность, природа, новизна, гармония, рост.
Часто применяют для рекламы натуральных продуктов питания, в натуральной косметики. Этот цвет считается успокаивающим для глаз.
Фиолетовый цвет: дороговизна, пафосность, величие, оригинальность, творчество.
Раньше был дорогостоящем цветом, так делался из водоросли. Цвет нравится детям поэтому часто применяют для упаковки сладостей. Рассматривается как цвет первого класса.
После тога как было изучено психологическое влияние цвета на человека, было подтверждено, что это очень важная деталь для бренда от этого во многом зависит успех компании. Теперь можно рассмотреть какие бывают сочетания, как правильно подбирать цвета.
Давно существует цветовой круг, который художники использую много веков, для оптимальной цветовой композиции. В большинстве случаев в цветовых схемах какой то цвет доминирующий, остальные цвета дополнительные.
Есть несколько подобрать цвет:
Монохромные цвета: когда используются оттенки одного цвета, например оттенки синего, от светлого к темного. Выглядит очень утонченно и демократично.
Аналогичные цвета: выбераются оттенки, которые находятся рядом на схеме, такой способ является более универсальным в дизайне.
Комлиментарные цвета: противоположенные на цветом круге, резкоконтрастные, красный и синий; синий и оранжевый. Они трудны в применении, что бы сохранить баланс.
Раздельно-комплиментарный: берется любой цвет на цветовом круге и к нему 2 фланговых цвета. В таком сочетании контраст менее резкий чем в первом случаи.
Тетрадный: когда используются три цвета, находящиеся друг от друга а одинаковом расстоянии.
Тетрадный: две пары цвета, которые друг друга дополняют. При удачном сочетании будет выглядеть очень привлекательно. Но при таком способе еще сложнее соблюсти баланс, чем в комлиментарном. При использовании этого типа схемы, нужно выбрать один основной и четырех, регулирйте насыщенность, что бы они хорошо смотрелись с текстом и фоном.
Перед тем как выбрать цвет, нужно ответить на несколько вопросов:
Какой цвет отражает сущность вашей компании
В сети можно найти огромное количество информации в том числе и видеоуроков о создании хорошего логотипа. Это все мощные инструменты для дизайнера. Сначала нужно разобрать по каким причинам получается качественная айдентика, какие критерии нужно учесть. Нужно рассмотреть что представляет собой разработка эффективного логотипа. Так же рассмотрим основные этапы создания айдентики. Рассмтрим основное предназначение логотипа. Каждый дизайнер должен создавать мгновенно запоминающийся логотип, который располагает к себе, который выделяется, вызывает восхищение. Логотип это одна из частей бренда, его изображение должно выделяться в конкурентной среде. Главной функцией логотипа является идентификация. Пол Рэнд, один из ведущих мировых дизайнеров, сказал, что «логотип - это флаг, подпись, орнаментальный щит, уличная вывеска. Логотип не продает (напрямую), он идентифицирует. Логотип редко рассказывает о самом бизнесе. Логотип извлекает и демонстрирует качества товара, а не наоборот. Логотип менее значим, чем товар, который он олицетворяет. Темой хорошего логотипа может быть практически все что угодно.» Качественный логотип заметно отличатся от логотипов конкурентов он полностью соответствует тому что рекламируют. Он простой, но не примитивный, включает в себя послание к потребителю. Правильный логотип должен смтреться хорошо в любом формате и на любой поверхности в том числе и вчернобелом варианте. Логотип не производит напрямую продажу товара. Хороший логотип включает в себя визуальное исполнение и четкая концепция. При создании логотипа нужно учитывать, чтобы он соответствовал потребностям клиента. Прежде чем начать создавать айдентику проведите собеседование с заказчиком. Во время проведения беседы можно вести записи и зарисовки, записывать ключевые слова. Возможно во время беседы выявится основная идея для создания логотипа. Поговорите об отрасли заказчика и его конкуретах. Рассмотрите эталонные образы. Затем нужно провести анализ лучших логотипов выявить их достоинства, рассмотреть модные тренды. Не стоит слепо следовать трендам, так как логотип должен быть долгоиграющим. Теперь можно работать над эскизами логотипа, которые нужно разрабатывать вокруг брифа. Нужно проявить максимальную креативность и вдохновляться другими проектами. После разработки эскизов легче приступать к дизайну на компьютере. Во время работы обязательно делайте перерывы, так как сможете приступить к работе с новой силой, идеи зарядятся энергией, что бы посмотреть на проделанную работу со стороны. После проведенной беседы с заказчиков, обязательно появятся несколько идей. Процесс уже запущен на подсознании подмечаются идеи для логотипа. Постоянно нужно улучшать айдентику, по мере необходимости. Лучше демонстрировать клиенту только самые лучшие варианты. Варианты лучше демонстрировать в JPG.