Дипломная работа: Разработка фирменного стиля для магазина одежды
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
37
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ
2.1. Разработка графического концепта бренда
Разработка фирменного стиля осуществляется для магазина одежды.
Правильно сформулированный бренд, который с легкостью может узнать и
отличить любой человек, даст дополнительные преимущества. Чтобы точно
понимать, как назвать бренд, какой логотип создать необходимо учитывать
целевую аудиторию, на которую рассчитан продукт.
Важно не просто определить портрет потребителя, но и развить бренд,
чтобы люди, не попавшие в заранее отведенную группу, тоже могли себя к ней
отнести, исходя из своих ценностей и убеждений.
2.1.1. Разработка нейминга
Нейминг фирмы считается неотъемлемой частью, на первой взгляд
кажется, что уже невозможно придумать что-то новое и уникальное, так как
ранок заполнен бесчисленным множество брендов и торговых марках. Но все
гениальное просто! Чем проще и понятнее будет наименование логотипа, тем
оно будет лучше запоминаться, и покупатели будут мгновенно ассоциировать
бренд с товаром. Есть много простых способов придумать уникальное название
бренда.
Блестящее имя – это основой дифференциатор бренда. Это помогает
построить осознание и передать смысл. Существует большая гибкость для
создания и выбора правильного названия для бренда.
1. Описательное имя: указывает, что такое компания, продукт или
услуга. Описательные фирменные наименования – это самый старый класс
фирменных наименований. Но единственный минус такого подхода заключается
в том, что оно может быть сдержанным.
2. Сокращения: аббревиатура описательного имени. Большинство
акронимов развиваются из функциональных названий. Аббревиатура может
быть быстро сказать, легко запоминаться, облегчить товарный знак
38
3. Эмпирические название: построить на том, какие чувство или опыт
бренда обеспечивает. Этот метод самый мощный. Такие имена помогают
выделиться на своем рынке.
Самое большое препятствие при создании эмпирического названия – это
соединение смысла с брендом. Это требует глубокого понимания, чем бренд
будет заниматься и какие услуги оказывать.
Главное при создании нейминга нужно учесть, что название должно быть
простым, легко произносимым, максимально понятным для потребителя и
запоминающимся.
Чтобы начать разработку нейминга, необходимо провести ассоциативный
ряд с продаваемым продуктом или услугой. Благодаря ассоциациям и словам,
наталкивающим на деятельность компании, можно придумать запоминающийся
нейминг. Для таких целей была разработана ментальная карта (см. Рисунок 2.11).
Рисунок 2.11. Ментальная карта нейминга
39
Глядя на ментальную карту, можно заметить, отправной точкой был
фирменный стиль – нейминг, далее прописано на что будет ориентироваться
бренд. Из ментальной карты можно узнать, ориентировочный стиль,
приблизительный возраст, какими материалами будет оперировать бред.
Есть очень много методик при создании нейминга. Одна из – это
генерировать слова, совмещая их части.
Первые идеи при создании названия бренда — это использовать
совмещение слов из ментальной карты, точнее говоря, город Москва и возраст
или поколение. На русском языке такое название звучало бы менее
презентабельно, в следствии этого, работа стала проходить на английском языке.
Переведя, получаем словосочетание «Moscow age» – Москва возраст или
«Moscow generation» – Москва поколение (см. Рисунок 2.12.). Причина, по
которой было решение сделать упор на эти слова, это мегаполис плюс возрастное
поколение, на которое магазин имеет ориентацию. Далее из каждого этого
словосочетания было взято по несколько первых букв, результат «Mosage» и
«Mosgen».
Рисунок 2.12. Названия «Mosage» и «Mosgen»
Несмотря на то, что там были использованы аспекты целевой аудитории
(на которую ориентируется бренд) и мегаполис – точка, в которой будет
производиться продажа. Данный вариант не подходит, так как не передают
основную суть бренда.
Отойдя от первого варианта, было принято решение попробовать еще
несколько методов. Не беря в расчет ментальную карту, благодаря иному
мозговому штурмы, были сгенерированы такие названия как «Импульс души» и
«Фрагмент души» (см. Рисунок 2.13.).
40
Рисунок 2.13. Названия «Импульс души»
и «Фрагмент души»
Названия подразумевают, что покупатели, приобретая вещь в этом
магазине дополняют себя и начинает жить полной жизнью, без страхов и
барьеров. Они находят частичку себя свой «Фрагмент души». Названия
получились длинными и также не передавали основную идею магазина.
Продукт, на которую нацелена целевая аудитория, должен быть
высококачественным, из натуральных материалов, а также стильным.
Следующий вариант, который сформировался, название «Альпака» (см. Рисунок
2.14.). Глядя на ментальную карту, путь к этому названию был проложен через
«шерсть» – материал, из которого делают вещи.
Состав свитера хорошего качества – минимум 70% шерсти. Имеется 6
разновидностей шерсти, в этот список попадает и шерсть животного – альпаки.
Альпака – материал, пришедший из Южной Америки. По мягкости имеет
схожесть с кашемиром, но является теплее его. Благодаря своим уникальным
качествам шерсть альпака попадает в производстве не только свитеров, но и в
список повседневной или спортивной одежды. Вежи из этой шерсти будут
служить долго – изделие достаточно сложно деформировать при стирке или
носке.
Рисунок 2.14. Названия «Альпака»
«Альпака», несмотря на необычное названия, было принято не брать в
связи с целевой аудиторией и вещевого сегмента. Магазин, для которого
разрабатывается нейминг, подразумевает выпуск повседневной одежды. Исходя
из субъективных ассоциация, название магазина хорошо подошло к продажи
пижамы или халатов, либо же к детскому отделу.
41
Сейчас большинство людей на планете предпочитают выбирать вещи из
эко материала. Тренд этот берет большие обороты с 2019 года, когда перед
людьми встав вопрос о начале всепланетной чрезвычайной экологической
ситуации. В связи с этим тренд захватывает все больше прогрессивных умов. Эта
ситуация в мире подтолкнула упомянуть о экологии в нейминге бренда. В моду
в следствие загрязнения окружающей среды мода гласит, что необходимо
снизить быстросменные тенденции в одежде, стоит сделать упор при покупке на
хорошее качество и долговечность. Учитывая эти факты и используя способом
комбинации, были совмещены такие слова как «Шерсть» и «Экологичность» (см,
Рисунок 2.15.). Переведя на английский язык «Wool» и «Ecological».
Рисунок 2.15. Ментальная карта нейминга
Теперь вопрос стоит в том, в какой последовательности расположить
слова. Имея полное представление о исходе продукта и его качествах, упор
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/752