Дипломная работа: Разработка рекламной кампании спортивного товара на примере кроссовок Demix
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
6
Содержание
Введение ............................................................................................................... 7
1. Особенности проведения рекламных кампаний в индустрии спорта.. 10
1.1 Рыночные продукты индустрии спорта: виды и характеристика ..... 10
1.2. Реклама в индустрии спорта: виды, характеристика.......................... 15
1.3 Особенности продвижения спортивных товаров в индустрии
спорта ................................................................................................................. 22
2. Анализ и разработка рекламной кампании кроссовок Demix .............. 30
2.1 Характеристика текущей рекламной кампании кроссовок Demix .... 30
2.2 Анализ мероприятий рекламной кампании кроссовок Demix ............ 35
2.3 Предложения по повышению эффективности рекламной кампании
кроссовок Demix ............................................................................................... 42
Заключение ....................................................................................................... 45
Список использованной литературы ............................................................ 47
7
Введение
Актуальность темы: с рекламой человек сталкивается абсолютно
каждый день. Порой даже не замечая ее присутствия. Реклама встречается в
совершенно различных источниках: в интернете, газетах, журналах, по
телевидению, на рекламных щитах, на упаковках любимых вещей. Уже
сотни лет она является спутником по жизни. Она меняется вместе с
человеком, ее вид и содержание претерпевают кардинальные изменения с
развитием общества. Нужно отметить различные роли в жизни человека,
которые несет реклама. Экономическая роль: как средство связи между
производителем и потребителем. Донесение нужной информации и создание
образа в голове, который прочно крепится в сознании покупателя.
Социальная роль: популяризация тех или иных видов деятельности, образа
жизни. Как пример: ведение здорового образа жизни, борьба с бедностью, с
загрязнением окружающей среды. Общественно-психологическая роль – это
влияние на массы людей, их восприятие жизни и общества, в котором они
живут. Реклама показывает, что может предложить общество, в котором мы
живем, при этом затрагивая не только разум, но и чувства человека, его
впечатление. Реклама информирует нас и обучает. Мы получаем массу
различной информации о предметах, о жизни, о навыках и как их
использовать. Таким образом, можно сделать следующий вывод, что роль
рекламы в современной жизни колоссальна. Она является отражением
жизни людей. Тесно переплетаясь с человеческим социумом, воздействуя на
него, она является одним из винтиков прогресса. А значит, тема рекламы уже
является актуальной.
Реклама является частью маркетинговых коммуникаций, в рамках
которого производится распространение информации для привлечения
внимания к объекту рекламирования с целью формирования или
поддержания интереса к нему. Сегодня каждая компания на рынке
предельно серьезно и скрупулезно относится к своей рекламной
деятельности. Эффективность продаж на прямую зависит от рекламы, что
8
заставляет разрабатывать индивидуальную рекламную кампанию,
стратегию и даже пошаговые инструкции, выполнение которых принесет
прибыль, популярность, продвижение на рынке. Оказываясь перед
необходимостью изучать и понимать, как работает данный инструмент
продаж, представители организаций часто не знают с чего начать, как
эффективно осуществлять рекламную кампанию, при этом затрачивая
минимум средств. Ведь каждая ситуация по-своему уникальна. Реклама в
частности и маркетинговые коммуникации в целом не могли не затронуть
такую популярную и распространенную деятельность в мире как спорт. Ведь
современный спорт- это не только соревнования, где люди выясняют кто из
них лучше, то есть социальная сфера, но и мощный коммерческий пласт
различных услуг и товаров. При этом на сегодняшний день различие между
«спортивным маркетингом» от традиционного очень существенна. Поэтому
это направление можно считать отдельной практической дисциплиной.
Целью данного исследования является изучение способов и методов
разработки рекламных кампаний и повышение их эффективности.
Объектом данной дипломной работы является рекламная кампания
спортивного товара (на примере кроссовок Demix).
Предмет исследования – разработка и оценка эффективности
рекламной кампании спортивного товара.
Научной и информационной базой для данной работы послужили
материалы отечественных и зарубежных специалистов: Ф. Котлер, С.
Чедвик, Д. Бич, В. Терещенко, В. Леднев, А. Малыгин и др.
Задачи дипломной работы:
1) Рассмотреть различные определения и классификации рекламы,
применяемых методов и инструментов рекламы
2) Рассмотреть особенности продвижения спортивных товаров
3) Рассмотреть проблемы разработки рекламной деятельности
4) Проанализировать текущую рекламную кампанию кроссовок
Demix
9
5) Разработать предложения по совершенствованию рекламной
кампании кроссовок Demix
В работе использовались методы:
описания, обобщения, сравнения, анализа, применялись методы
маркетингового исследования.
Краткое описание структуры дипломной работы:
Исследование состоит из введения, двух глав, включающих
параграфы, заключения, списка использованных источников и литературы.
В Главе 1 раскрываются особенности проведения рекламных кампаний
разных видов спортивных организаций, приводятся общие примеры рекламы
в индустрии спорта с учетом реализуемых спортивных услуг и товаров.
В параграфе 1.1 дается классификация и характеристика рыночных
продуктов индустрии спорта.
В параграфе 1.2 определяются виды и способы рекламы спортивных
товаров и услуг, проводится анализ организации и проведения рекламных
кампаний в индустрии спорта.
В параграфе 1.3 Показаны конкретные успешные примеры продвижения
рыночных продуктов в индустрии спорта и приводятся методики по
проведению рекламной кампании в индустрии спорта.
Глава 2 содержит анализ, выводы и предложения по совершенствованию
рекламной кампании кроссовок Demix.
В параграфе 2.1 дается характеристика спортивному товару (кроссовок
Demix), указаны ассортимент и конкурентные преимущества кроссовок Demix
по сравнению с основными конкурентами.
В параграфе 2.2 проводится анализ текущей рекламной кампании
кроссовок Demix, представлены основные способы коммуникации с целевой
аудиторией и продвижения спортивного товара. Анализируется
эффективность реализуемой кампании.
В параграфе 2.3 разработаны предложения по совершенствованию
рекламной кампании кроссовок Demix,
Заключение.
В «Заключении» подводятся итоги исследования. Сделаны выводы,
полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач.
10
1. Особенности проведения рекламных кампаний в
индустрии спорта
1.1 Рыночные продукты индустрии спорта: виды и характеристика
Сегодня можно с точностью утверждать, что по масштабности
охвата, темпам распространения в мире, по степени информационной
известности и представленности такое культурное явление как спорт
занимает одну из верхних позиций. Популярность данного социального
явления постоянно растет. Обращаясь к федеральному закону Российской
федерации, понятие «спорт» определяется как: «сфера социально-
культурной деятельности как совокупность видов спорта, сложившаяся в
форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним»
1
.
Значит спорт - это сфера деятельности, у которой должны возникать в
результате этой самой деятельности различные продукты. Что позволяет
говорить о таком понятии как «Индустрия Спорта». Нужно понимать, что за
последние десятилетия мировой спорт из зрелища и развлечения
превратился в динамично развивающуюся индустрию, отдельный сектор
экономики, со своими факторами. Доктор экономических наук В.А.Леднев
отмечал следующие признаки проявления экономической составляющей
спорта, как формирование института рынка:
различные формы собственности у спортивных организаций;
множество источников финансирования субъектов в спортивной
индустрии отличающихся по своей структуре;
рост долгосрочной инвестиционной привлекательности
индустрии спорта для бизнеса и предприятий;
повышение качества развития предпринимательской
деятельности в профессиональном и оздоровительном спорте;
преобладание предпринимательства в хозяйственной
деятельности спортивных организаций (союзов, федераций, клубов);
1
Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 02.08.2019) "О физической культуре и спорте
в Российской Федерации"
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/360