По мнению С.Князевой, XIX в. можно назвать эпохой расцвета российско-итальянских отношений, особенно в культурной сфере. Начиная с XIX в., поездки в Италию становятся частью образования и жизни высших и состоятельных слоев российского общества, а для многих великих русских художников и писателей Италия стала второй родиной. Постоянное влияние на формирование позитивных представлений итальянцев о России оказывало восхищение российской культурой, особенно культурой золотого и серебряного века. В Италии широко распространено убеждение, что по уровню развития культуры Россия - одна из великих стран, повлиявших как на развитие мировой культуры, так и на формирование тесных российско-итальянских связей в течение последних столетий, и в значительной степени это убеждение сохраняется до сих пор.
Литературные связи между Россией и Италией помимо взаимной информации начались с переводов русских художественных произведений на итальянский язык и итальянских - на русский. Данте попадает в Россию, Пушкин - в Италию. Итальянцы утверждают, что знакомство с произведениями Пушкина началось в их стране еще при жизни великого поэта. Так, в 1828 г. на итальянский язык были переведены стихотворения «Демон» и «Пророк», 1834 - «Кавказский пленник», а в 1841 была издана книга «Четыре главные поэмы Александра Пушкина».
В Италии долгое время жили и работали Д.И.Фонвизин, Е.А. Баратынский, А.И. Герцен, Н.В. Гоголь, Ф.И.Тютчев, И.С.Тургенев, Ф.М.Достоевский и другие русские писатели. И одной из наиболее ярких страниц русско-итальянских культурных связей было, несомненно, пребывание в Италии Н.В.Гоголя. В 1976 г. в Венеции шел обмен мнениями о месте Николая Васильевича в европейской культуре, о значении его творчества. На симпозиуме отмечалось весьма значительное влияние русского писателя на итальянскую литературу. «Стампа» писала: «Хотя на симпозиуме были представлены самые различные точки зрения, он убедительно выявил всеобъемлющий характер творчества Гоголя». «Унита» подчеркивала, что встреча в Венеции внесла «вклад в расширение культурного сотрудничества между Италией и Советским Союзом».
В апреле 1972 г. в Венеции проходила международная встреча, посвященная 150-летию со дня рождения Ф.М.Достоевского. Интерес к жизни и творчеству великого русского писателя чрезвычайно велик в Италии. Итальянский критик Э. де Микелис свое выступление посвятил теме «Достоевский в итальянской литературе». Он отметил, что многие писатели Италии XIX и XX вв. испытали влияние идей и творческого метода русского писателя.
Начиная с XVIII в. Российская Академия художеств систематически направляла в Италию живописцев, скульпторов, чтобы изучить лучшие достижения итальянского искусства, и в первую очередь искусство эпохи Возрождения. Особое место среди них занимает А.А.Иванов, который прожил в Италии почти 28 лет.
В Италии работал замечательный русский художник Карл Павлович Брюллов. В 1834 г. А.Демидов, владелец картины «Последний день Помпеи», сообщил президенту Российской Академии художеств о том, что «картина «Последний день Помпеи», экспонировавшейся на выставках в Милане и Париже, обратила на себя внимание, как, вероятно, и Вы изволили видеть из многих иностранных журналов, особенное внимание знатоков и публики и превознесена похвалами до необыкновенного вероятия». Некоторые произведения К.П. Брюллова до сих пор хранятся в государственных музеях Италии, а сам художник был похоронен на римском кладбище для иностранцев.
Помимо этого, в Италии побывали русские композиторы М.И. Глинка и П.И. Чайковский, отразившие в своих произведениях итальянские мотивы.
После поражения первой русской революции в октябре 1906 г. в Неаполь из Америки прибыл А.М.Горький. Его восторженно встречали жители Неаполя не только как «первого писателя нашего времени», но и как «апостола русской революции». «Приезд Горького, пользовавшегося в Италии большой популярностью, может подать повод к неизбежным манифестациям и агитации…» - сообщал русский посол в Риме Н.В.Муравьев министру иностранных дел Извольскому. И действительно, в честь приезда Горького в Неаполе начались манифестации с возгласами: «Да здравствует русская революция!», «Долой царя!». С острейшими классовыми битвами внутри страны переплеталось в те годы движение широких слоев итальянского народа в защиту русской революции.
Наряду с традиционными средствами создания положительного имиджа в виде балета, оперы, фольклорных ансамблей вроде «Берёзки», в эпоху «оттепели» появились и новые средства. Настоящим прорывом в плане демонстрации открытости советского общества стало проведение Международного фестиваля молодежи и студентов в Москве в 1957 г. Впервые в советской истории десятки тысяч молодых людей из всех стран мира оказались за «железным занавесом». Они смогли подробно узнать жизнь советских людей благодаря общению с советскими сверстниками.
Большую роль в улучшении имиджа СССР сыграли успехи советской космонавтики, запуск первого в мире искусственного спутника Земли в 1957 г. и первого человека в космос в 1961г..
В период «оттепели» стали развиваться личные контакты россиян с представителями западного мира. Иностранный туризм и встречи иностранных граждан с советскими руководителями, хозяйственниками, деятелями науки и культуры стали важным каналом формирования позитивного образа СССР в мире. С другой стороны, гораздо больше советских граждан, по сравнению со сталинской эпохой, стали посещать зарубежные страны в составе делегаций или в качестве туристов. Всё это рассматривалось западными экспертами как поворот к большей открытости советского общества. Эти наблюдения были одной из составляющих формирования позитивного образа страны в мире.
В наше время интерес народов двух стран к культуре друг друга не ослабевает; взаимодействие организаций и учреждений культуры и деятелей искусства наших стран за последние годы стало еще интенсивнее к большому удовольствию российской и итальянской публики. Идея о проведении Года российской культуры и русского языка в Италии и Года итальянской культуры и итальянского языка в России в 2011 г., предложенная российской стороной во время саммита в ноябре 2008 г. в Москве и получившая горячую поддержку итальянских коллег, нашла широкий отклик у всех, кто неравнодушен к долгой и славной истории наших взаимоотношений в сфере культуры.
В 2009 г. министры культуры России и Италии подписали Протокол и Меморандум о намерениях, которые стали правовой основой для подготовки и организации сводной Программы мероприятий обменных годов и позволили приступить к их детальной подготовке. Согласно подписанному протоколу: «В рамках «Года российской культуры и русского языка в Италии» и «Года итальянской культуры и итальянского языка в России» в 2011 г. Российская Федерация и Итальянская Республика проведут мероприятия, соответственно, в Италии и России. Для подготовки и проведения указанных мероприятий будут созданы Национальные организационные комитеты, которые будут координировать их основную деятельность, во главе с заместителем Председателя Правительства Российской Федерации А.Д.Жуковым и Государственным секретарем Аппарата Председателя Совета министров Итальянской Республики Дж. Летта. Одновременно будут сформированы рабочие группы по разработке и реализации Плана мероприятий по проведению «Года российской культуры и русского языка в Италии» и «Года итальянской культуры и итальянского языка в России». Основными местами проведения мероприятий «Года итальянской культуры и итальянского языка в России» будут Москва, Санкт-Петербург и другие субъекты Российской Федерации, имеющие партнерские отношения с Итальянской Республикой, а также любые другие субъекты Российской Федерации по выбору Национального организационного комитета. В План мероприятий по проведению «Года российской культуры и русского языка в Италии»» и «Года итальянской культуры и итальянского языка в России» войдут выставки, симпозиумы, конференции, концерты, спектакли, кинопоказы, обмены делегациями, ярмарки, презентации и прочие мероприятия гуманитарной области. Программы конкретных мероприятий будут согласовываться через рабочие группы Национальных организационных комитетов Российской Федерации и Итальянской Республики».
декабря 2010 г. Президентом Российской Федерации Дмитрием Медведевым были утверждены Основные направления политики России в сфере международного культурно-гуманитарного сотрудничества, ставшие приложением к Концепции внешней политики Российской Федерации, утвержденной Медведевым 12 июля 2008 г. «Одно из приоритетных направлений - участие России в системе европейского культурного взаимодействия. Важно обеспечить дальнейшее наращивание культурного сотрудничества с Германией, Францией, Великобританией, Италией, Испанией, другими западноевропейскими странами. Необходимо способствовать расширению российского культурного присутствия в центрально- и восточноевропейском регионе».
Изучив исторические и культурные аспекты
взаимоотношений России и Италии, мы приходим к выводу о том, что, в целом,
отношения двух стран, не считая периодов взлетов и падений, складывались в
благоприятном и взаимодоброжелательном русле. Но имидж России в глазах
итальянцев противоречив, и растущие связи не всегда показатель того, что он
меняет знак с минуса на плюс. Важную роль играет историческая память народов.
Не смотря на различие традиций (как культурных, так и политических) и менталитетов
этих двух народов, их взаимосвязи во всех областях развивались по восходящей
линии. На устойчивость и стабильность этих отношений отрицательно повлиял XX в., когда страны неоднократно
находились по разные стороны баррикад, однако в конечном итоге вновь и вновь
они возвращались к необходимости сотрудничества, а не конфронтации. Таким
образом, мы можем мы можем констатировать тот факт, что отношения двух стран
испытаны не только временем, но даже такими серьезными событиями, как мировые
войны. Однако, российской общественной дипломатии предстоит проделать еще
огромный объем работы по формированию стабильного позитивного имиджа нашего
государства в Италии.
3. Характеристика имиджа современной России на
основе статей, взятых из главных итальянских новостных каналов
.1 Основные источники
информации, формирующие представление итальянцев о мировой системе
Возвращаясь к вопросу об источниках информации, нам необходимо понять, откуда среднестатистический итальянец ежедневно получает новостное обеспечение. Поняв это, мы можем проанализировать как и какая информация преподносится итальянцам и, таким образом, понять, какое мнение формируется о нас у фрягов.
Мы живем в XXI в., веке информации и информационных технологий. Поэтому все чаще мы слышим о выделении четвертой ветви власти - СМИ, включающей в себя телерадиовещание, печатное издание и сетевые издания.
Если спросить рядового итальянца, что представляет из себя телевидение, то он ответит примерно так: «Государственные каналы, каналы Берлускони, и все прочие…». Главной телерадиокомпанией в Италии на сегодняшний день является РАИ, основанная еще в 1954 г. Компания являлась абсолютным монополистом до тех пор, пока в 1980 г. Сильвио Берлускони, будучи владельцем одной из локальных сетей ТелеМилан 58, переименовывает ее в Канал 5 и запускает вещание по всей Италии. Так же поступают еще две компании. Однако, согласно действующему тогда итальянскому законодательству, частные компании не имели права нарушать монополию РАИ, поэтому они были вынуждены прервать вещание на небольшое время. Но уже скоро парламент Италии официально отменяет ограничение на монополию РАИ, Берлускони покупает другие две частные компании и становится настоящим телемагнатом. Его холдинг Файнинвест, входящий в телекомпанию Медиасет, и сегодня конкурирует с каналами РАИ.
,56% акционерного общества РАИ принадлежит Министерству экономики и финансов Италии, остальное - Обществу защиты авторских прав. Политику компании определяет Управляющий совет (семь его членов назначаются парламентом, двое - Министерством экономики и финансов). Сегодня РАИ ведет телевещание на 22 каналах различной направленности и охватывает максимальное количество национальной аудитории. Три канала делают собственные выпуски новостей. Итальянцы часто критикуют РАИ за отсутствие объективности и продвижение политики правительства.
В силу ограничений законодательством, частные телекомпании могут иметь не более трех каналов. Однако, Медиасет со своими тремя каналами удается собирать около 40% итальянских телезрителей, но большая часть программ носит развлекательный характер. Из новостных передач стоит упомянуть только «Лента Новостей» («Striscia la notizia»), вскрывающая недостатки общества, но с юмористической стороны.
По последним подсчетам самой популярной радиостанцией является Rtl 102,5 с общим числом слушателей 6.940.000. Далее идут такие радиостанции, как Радио Диджей (RadioDeejay) (4.966.000), Радио 105 (4.701.000), РДС (4.698.000), Радио Италия (4.639.000) и Рай Радио Уно (4.227.000). Частная национальная радиостанция РТЛведет новостное вещание каждый час 24 часа в сутки. Президентом на сегодняшний день является Лоренцо Сурачи.
Самой тиражируемой итальянской ежедневной газетой является «Вечерний курьер», с общим тиражом 464 265, за ней следует «Республика», не на много уступающая миланскому ежедневнику, с общим тиражом 455 897. Однако, «Республика» считается более читаемой газетой (2 835 000 читателей), в то время как читательская аудитория «Вечернего курьера» насчитывает 2 765 000.Очевидно, что эти две газеты соревнуются за звание самой популярной в стране, благодаря чему именно они являются основными источниками информации для итальянцев.
Следует так же учитывать современную тенденцию, проявляющуюся в том, что в последнее десятилетие всякие источники информации уступают место глобальной сети Интернет, которая на сегодняшний день, вне всяких сомнений, является главным конструктом формирования человеческого миропонимания. Для нашего исследования именно интернет-источники представляют наибольший интерес в связи с их доступностью, а так же с тем, что они охватывают максимальное количество людей.
Согласно последнему рейтингу самых посещаемых итальянцами сайтов, наибольшей популярностью пользуются:
1. Google.it
2. Facebook.com
3. Youtube.com
4. Google.com
5. Yahoo.com
6. Wikipedia.org
7. Libero.it
8. Ebay.it
9. Repubblica.it
10. Amazon.it
11. Corriere.it .
В контексте данной работы нас мало интересуют поисковые системы, социальные сети и развлекательные сайты. Обратим внимание на то, что самыми популярными новостными каналами являются, как и в случае с газетами, Repubblica.it и Corriere.it, на которые мы и будет ссылаться в рамках данного исследования.
Очевидно, что современные медийные технологии требуют огромных затрат. Здесь встает вопрос, кто оплачивает это и соответственно, кто «делает» информацию?
«Вечерний курьер» входит в крупнейший издательский холдинг, лидер на итальянском и европейском рынке издателей RCS MEDIAGROUP. Кроме книг и книжных магазинов, этот холдинг контролирует газеты, периодические издания, радио и рекламные пакеты, например: Спортивная газета(Gazzetta dello sport), Сити (City), Ио Донна (Io Donna), Мэгэзин (Magazine), Иль Мондо (Il Mondo), Стайл(Style), Виви Милано (Vivi Milano), Спортивная неделя (Sportweek), Новелла 2000 (Novella 2000), Астра (Astra), Амика (Amica), Анна (Anna), Брава каза (Bravacasa), Макс (Max), Плэй Радио (Play Radio), РинДиджитал Радио (RinDigital Radio). Основные держатели акций - миланская Медиобанка (Mediobanca), Фиат (Fiat), цементный холдинг Пэзенти (Pesenti), Лигрести(Ligresti) (страхование, клиники, недвижимость), Бенеттон (Benetton) (одежда, автомагистрали, сети Автогриль, телекоммуникации), Тоти (Toti) (строительство и акционерное участие в банках), банк Интеза Сан Паоло (IntesaSanPaolo), Пирелли (провода и телекоммуникации), Ассикурациони Дженерали (AssicurazioniGenerali) (международное страхование), Капиталиа (Capitalia) (римский банк), Миттель (Mittel) (финансовая компания из Брешии), Эдисон (Edison) (частный электрический гигант), Мерлони (Merloni) (инвестиционная компания), Синпар (Sinpar) (сталелитейный холдинг).
Другой не менее важной издательской группой является Эспрессо (L’Espresso), куда и входит интересующая нас газета «Республика». Она же контролирует еженедельник Эспрессо, Лаймс (Limes) и Микромега (Micromega), а также связанные с ними периодические издания, проект Катавэб (Kataweb), Радио Диджей (Radio Deejay), Радио Капитал (Radio Capital), телеканал Ол Мьюзик (All Music) и рекламную концессию A. Манцони. Основными владельцами компании являются Карло де Бенедетти, проявляющий интерес к телекоммуникациям и альтернативным источникам энергии, а также принимающий участие в разработке новых стратегии авиакомпании Алитали; Карло Караччоло, который является одним из ее основателей. Примечательным также является тот факт, что с 1999 г. в течение четырех лет американский канал Си-эн-эн вел телевещание в Италии на итальянском языке на основе договора, заключенного с Эспрессо.
Таким образом, главными инфомейкерами в современном
итальянском обществе являются государство и группа крупных бизнесменов.
Информация стала основным объектом купли-продажи, но только личности,
обладающие крупным капиталом, имеют доступ к рычагам ее управления.
3.2 Россия после распада
СССР. Основные компоненты имиджа
Как отмечает Князева С.Е., доцент кафедры всеобщей истории Историко-архивного института РГГУ, скудная и выборочная информация, преподносящаяся итальянскими СМИ о России формирует скептическое и индифферентное отношение, а зачастую и нежелание узнать что-то новое о нашей стране. В итальянских СМИ преобладает информация о внутренних проблемах и политике итальянского правительства, а во внешнеполитических блоках - о США и ближневосточных регионах. Информация о России же преподносится, чаще всего, исключительно в моменты кризисов или политических перемен. Это порождает ситуацию, когда рядовой итальянец в виду собственной неосведомленности, питает страх перед страной, которая якобы унаследовала тоталитарные принципы правления от СССР и где происходит ущемление прав человека.