Материал: Связи с общественностью и реклама. Ч.1. Рекламоведение (90

Утвержден на заседании кафедры технологии документальных коммуникаций 02.12.2011, протокол № 5.

Рекомендован к изданию методическим советом института информационных и библиотечных технологий 06.12.2011, протокол № 2.

Связи с общественностью и реклама. Часть 1. Рекламоведение [Текст]: учебно-методический комплекс по специальности 0712701 «Библиотечно-информационная деятельность» / сост. С. В. Савкина. – Кемерово: Кемеров. гос. ун-т культуры и искусств, 2012. – 40 с

Составитель:

преп. С. В. Савкина

2

ВВЕДЕНИЕ

Курс «Рекламоведение» является первой частью дисциплины «Связи с общественностью и реклама». Цель освоения курса – формирование у студентов умений использовать технологии рекламы в библио- течно-информационной деятельности посредством:

усвоения основных терминов и понятий, теоретических, психологических, коммуникативных и технологических основ рекламы;

формирования представлений о номенклатуре и сферах применения рекламных технологий, об их сходстве, различиях и компонентной структуре, о многообразии и вариативности их инструментария;

формирования практических умений планировать, организовывать, оценивать эффективность рекламной деятельности в библиотечных и информационных учреждениях;

практического освоения технологий подготовки различных рекламных

продуктов.

Данный курс базируется на знаниях, полученных при изучении следующих дисциплин: «Психология», «Социология», «Информатика», «Информационные технологии», «Мультимедийные технологии», «Биб- лиотечно-информационное обслуживание».

Курс имеет тесные межпредметные связи с курсами «Маркетинг библиотечно-информационной деятельности», «Менеджмент библио- течно-информационной деятельности», «Аналитика теста», «Информа- ционно-аналитические продукты и услуги», «Деловая риторика», «Презентационная деятельность».

Впроцессе обучения практикуются мультимедийные лекции, практические занятия с использованием компьютерной техники, самостоятельная работа по созданию рекламных продуктов. Применяются следующие виды диагностики знаний и умений: защита разработанных рекламных продуктов, проверка выполненных практических заданий, тестовый контроль, устный опрос, зачет.

Врезультате изучения курса студент должен знать: цели, историю, тенденции развития, правовое обеспечение, компонентную структуру рекламной деятельности; ассортимент современных рекламных технологий, их назначение и особенности применения; психологические особенности восприятия рекламной информации; уметь составлять рекламные

3

тексты, оформлять рекламные сообщения с использованием средств компьютерной графики, создавать различные рекламные продукты для информационно-библиотечных учреждений; разрабатывать рекламные кампании для различных объектов библиотечно-информационной сферы.

Освоение курса осуществляется в форме лекционных и практических занятий, самостоятельных и контрольных работ. Объем курса для студентов очного обучения составляет 84 часа, из которых 14 часов составляют лекционные занятия, 28 часов – практические занятия, 42 часа – самостоятельная работа студентов. Курс изучается в 8 семестре и завершается зачетом.

Для студентов заочной формы обучения на изучение курса отводится 48 часов, из которых 8 – лекционные занятия, 4 – практические, 36 часов – самостоятельная работа студентов. Курс изучается в 8 и 9 семестрах и завершается зачетом.

4

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА ДЛЯ СТУДЕНТОВ ОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ