МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ ЛЕКЦИОННОЙ ЧАСТИ КУРСА
РАЗДЕЛ 1. ОСНОВЫ РЕКЛАМОВЕДЕНИЯ
Тема 1. Теоретические основы рекламоведения
Цель: ознакомиться с теоретическими основами рекламоведения.
Основные задачи:
освоить базовые понятия и термины изучаемой предметной области;
познакомиться с историей рекламы в России и за рубежом;
охарактеризовать нормативные документы, регламентирующие рекламную деятельность;
определить участников рекламного процесса.
Рекомендуемая литература:
основная литература: [1], [4], [2], [6], [7], [9];
дополнительная литература: [10], [17], [20].
Общая характеристика рекламных технологий в библиотечной деятельности подробно освещается в работе О. О. Борисовой [1]. История становления и развития рекламы в России и за рубежом представлены в работе Ф. Г. Панкратова [7]. Вопросы правового регулирования рекламной деятельности отражены в законе «О рекламе» [5] и «О средствах массовой информации» [6]. Детальная характеристика этих и других нормативных документов дана в работе Е. А. Мамоновой [4].
Контрольные вопросы и задания:
1.Что такое «реклама» и «рекламная технология»?
2.Сравните основные этапы развития рекламы в Европе и в России.
3.Охарактеризуйте современное состояние рекламного рынка
4.Какие документы регламентируют рекламную деятельность в РФ?
5.Какие требования к рекламе закреплены в ФЗ «О рекламе» (2005)?
6.Перечислите основные функции участников рекламного процесса.
7.Каковы виды и функции рекламных агентств?
Тема 2. Виды, средства и формы рекламы
Цель: освоить особенности основных видов и форм рекламы, дать характеристику средствам рекламы и каналам ее распространения.
11
Основные задачи:
охарактеризовать основные виды и формы рекламы;
охарактеризовать средства рекламы и каналы ее распространения.
Рекомендуемая литература:
основная литература: [1], [7], [8], [9];
дополнительная литература: [11], [12], [16], [20].
Единая классификация видов, форм и средств рекламы в настоящее время отсутствует. Существующие виды, формы, средства и каналы распространения рекламы охарактеризованы в работах Ф. Г. Панкратова [7], Г. А. Васильева [2], А. В. Костиной [16], Л. М. Дмитриевой [20] и др. Виды и формы библиотечной рекламы охарактеризованы в работе Е. Э. Протопоповой и Е. В. Кузаковой [8].
Контрольные вопросы и задания:
1.Объясните причины многообразия видов и форм рекламы.
2.Охарактеризуйте основные элементы рекламных средств.
3.Чем обосновывается выбор средств и каналов распространения рекламы?
Тема 3. Специфика рекламной продукции
Цель: выявить специфику рекламной продукции.
Основные задачи:
изучить особенности и структуру рекламного текста;
дать характеристику механизмов психологического воздействия в рекламе;
рассмотреть использование цвета, света, шрифта, звука и иллюстраций при подготовке рекламных продуктов.
Рекомендуемая литература:
основная литература: [2], [7];
дополнительная литература: [13], [14], [15], [16], [18], [19].
Особенности составления рекламных текстов подробно описаны в работеК. А. Ивановой[14], М. Айзенберга, Г. Картера, А. Ф. Когана, Н. Н. Шапошниковой и др. Психологические основы рекламы раскрываются в работе А. Н. Лебедева-Любимова [3] и В. И. Шуванова [22], Н. Н. Овчинниковой [19], Р. И. Мошканцева [18], М. А. Измайловой [15] и др.
Контрольные вопросы и задания:
1.Оцените специфику рекламного текста. Какова его структура?
2.Перечислите требования к разработке текста рекламного объявления.
12
3.Охарактеризуйте основные способы рекламного воздействия.
4.Какие выразительные средства используются при создании рекламного продукта? В чем их особенности?
РАЗДЕЛ 2. РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В БИБЛИОТЕЧНОИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Тема 4. Библиотечная реклама
Цель: выявление особенностей рекламы в библиотечно-информа- ционной сфере.
Основные задачи:
выявить специфические особенности библиотечной рекламы;
освоить технологию проведения рекламной кампании библиотеки;
изучить организационные основы рекламной деятельности библиотеки;
познакомиться с методами оценки эффективности рекламной деятельности библиотек.
Рекомендуемая литература:
основная литература: [1], [2], [6], [7], [8];
дополнительная литература: [10], [12], [21].
Вопросы организации рекламной деятельности в библиотеке, оценки эффективности библиотечной рекламы подробно освещаются в работах О. О. Борисовой [1], [2], В. Н. Хапенкова [21]. Организация
ипроведение рекламных кампаний описаны в работах О. О. Борисовой [1]
иГ. А. Васильева [2]. Виды и формы библиотечной рекламы охарактеризованы в работе Е. Э. Протопоповой и Е. В. Кузаковой [8].
Контрольные вопросы и задания:
1. Какова суть библиотечной рекламы?
2. Назовите функции и охарактеризуйте специфику библиотечной рекламы.
3. Перечислите требования к библиотечной рекламе?
4. Охарактеризовать методы оценки экономической, социальной и психологической эффективности рекламы в библиотеке.
Тема 5. Рекламная продукция библиотеки
Цель: освоение технологии подготовки рекламных продуктов библиотек.
Основные задачи:
-выявить ассортимент и особенности рекламной продукции библиотек; - рассмотреть технологию подготовки основных форм рекламной продукции.
13
Рекомендуемая литература:
основная литература: [2], [6], [7], [8];
дополнительная литература: [10], [21].
Ассортимент и технология подготовки рекламных продуктов библиотек представлена в работах О. О. Борисовой [1], [2].
Контрольные вопросы и задания:
1.Определите приоритетные виды и формы библиотечной рекламы. Обоснуйте свое решение.
2.Каковы тенденции развития ассортимента рекламных продуктов и услуг библиотеки?
ОПИСАНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ
Практическое занятие № 1
Печатная реклама библиотек
(2 часа)
Цель: получение представления о формах печатной рекламы.
Задачи:
ознакомиться с формами печатной рекламы,
научиться определять объект рекламы, целевую аудиторию,
научиться выявлять достоинства и недостатки рекламного продукта. Обеспечивающие средства: комплект рекламных материалов, ме-
тодические рекомендации для выполнения задания.
Краткие теоретические сведения:
Среди наиболее распространенных форм печатной рекламы можно выделить следующие:
Афиша – рекламное или справочное листовое издание, оповещающее о каком-либо культурном мероприятии и предназначенное для расклейки.
Буклет – издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом в два или более сгибов.
Бланк – листовое издание, содержащее элементы фирменного стиля или информационно постоянного характера и предназначенного для последующего письменного заполнения.
14
Визитная карточка (визитка) – листовое издание миниатюрного формата (50х90 мм), содержащее сведения о личности, сотруднике фирмы или самой фирме (организации).
Закладка – листовое издание удлиненного формата, служащее для того, чтобы отметить нужную страницу в издании, напечатанное на плотной бумаге и содержащее разнообразные изображения и/или рекламные сведения.
Жалон – плоский или объемный картонный, либо пластиковый рекламоноситель в форме рекламируемого товара.
Рекламный каталог – разновидность печатной рекламы, сброшюрованное справочное издание, содержащее перечень товаров, производимых или продаваемых предприятием или фирмой, с их изображением, кратким описанием и условиями продажи, а иногда и с более подробными сведениями технического или иного характера.
Листовка – одно или двухстороннее малоформатное издание без сгиба (фальцовки), выпускающееся большим тиражом, относительно недорогое, посвященное одному товару (услуге) или нескольким однородным товарам (услугам).
Наклейка – полиграфическое изделие, изготовленное на самоклеющемся материале.
Проспект – красочная брошюра, выполняемая на высоком полиграфическом уровне и содержащая информацию о рекламодателе, фирме, ее продукции и товаре.
Фолдер – несшитая брошюра или многостраничная (рекламная) листовка.
Задание: анализ образцов печатных рекламных материалов.
Последовательность выполнения задания:
1.Изучите предложенные рекламные материалы.
2.Определите форму рекламного материала (буклет, листовка, объявление, проспект и др.).
3.Определите целевую аудиторию рекламного материала.
4.Выявите соответствие предложенных образцов целевой аудитории.
5.Проанализируйте достоинства и недостатки предложенных образцов рекламных материалов (полнота информации, удобство чтения, качество шрифта, его размер, иллюстрации, стиль текста и др.).
15