15
привлекательным для самых широких социальных кругов.
Конечно, предприниматель заботится о процветании своей компании
и принимает активное участие в решении проблем, затрагивающих
сотрудников. Естественное стремление к хорошей прибыли вынуждает его
совершенствовать технологии и находить новые способы завоевания доли
рынка. Однако это желание неразрывно связано с заботой об имидже
компании [5, C.62].
Таким образом, предприниматель должен ставить цели не только с
точки зрения финансовой прибыли, но и объективно работая над
положительным имиджем компании.
Окружающие должны воспринимать предпринимателя как человека,
который придерживается определенных моральных принципов, чувствует
себя частью общества и заботится о своем благополучии. Он должен уважать
свою страну, соблюдать ее правила, способствовать ее развитию,
поддерживать свой имидж в глазах международных партнеров.
Многочисленные исследования показали, что 65 – 80 % информации о
человеке проходит через невербальные каналы восприятия. Кроме того,
впечатление от первой встречи возникает в первые 10 сек. знакомства и
первые 10 сек. разговора. Часто это первое впечатление, которое оставляете,
и это может оказать решающее влияние на будущую судьбу
предпринимателя и его компании, например, когда он подает заявление.
Кроме того, то, как люди вокруг предпринимателя воспринимают его, во
многом определяет его жизнь, его успех на работе и в бизнесе [6, C.23].
Внешность предпринимателя, его одежда должны создавать
впечатление доверия и стиля. Его костюм не должен быть слишком ярким
или вызывающе роскошным. Дорогая и несколько консервативная одежда в
значительной степени способствует формированию имиджа успешного
предпринимателя, но только в том случае, если его поведение и
приверженность к этикетке безупречны и язык соответствует литературным
стандартам.