Материал: 5478

86

8.1. Изучение конъюнктуры рынка

Конъюнктура (от лат. conjungo – соединяю, связываю) – конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент времени, а также совокупность условий, которые эту ситуацию определяют.

В экономической литературе выделяют следующие основные виды конъюнктуры: а) общехозяйственная – это совокупность товарных рынков в тесном

взаимодействии. Но это не арифметическое сложение товарных рынков, а деление единого комплекса на часть в их системной взаимозависимости;

б) конъюнктура товарного рынка – это элемент общехозяйственной конъюнктуры, это взаимосвязи, которые возникают на рынке определенных товаров и услуг и имеют как специфические, так и общие черты.

Конъюнктура общехозяйственная и товарная имеют следующие характерные черты:

-непостоянство, т.к. одни факторы имеют небольшой период влияния, а другие, наоборот, длительный;

-неравномерность, т.е. динамика, может совпадать при рассмотрении конкретных экономических показателей, а темпы нет;

-исключительная противоречивость, т.е. одни и те же показатели в одно и то же время могут говорить о наличии противоположных тенденций – подъема и падения;

-единство противоположностей.

Исследование конъюнктуры рынка состоит из двух основных блоков: изучение общехозяйственной конъюнктуры и изучение конъюнктуры конкретного товарного рынка Процесс состоит из следующих последовательных этапов:

-сбор информации и анализ конъюнктуры рынка;

-разработка собственного прогноза конъюнктуры на ближайший планируемый период;

-оценка эффективности использования результатов конъюнктурного прогноза. Изучение общехозяйственной конъюнктуры предполагает отслеживание и

детальное рассмотрение процессов, изменений, происходящих в народном хозяйстве отдельно взятой страны, экономического сообщества или мирового хозяйства в целом, и предусматривает анализ основных макроэкономических пропорций и тенденций, всех отраслей, представленных в рамках выбранного объекта исследований (рис. 30).

Исследование конъюнктуры товарного рынка включает: анализ и прогноз состояния рынка конкретного товара; предполагает изучение отраслей производства и потребления, рассматриваемой продукции; их взаимосвязей, а также инфраструктурного обеспечения изучаемого рынка.

Анализ общехозяйственной конъюнктуры или конъюнктуры конкретного товарного рынка можно проводить двумя путями, в зависимости от целей исследования.

-если ставится задача – определить конъюнктуру на текущую дату, то проводится анализ состояния конъюнктуры путем определения фазы экономического цикла и примерного места внутри фазы;

-если ставится задача выяснения тенденций и темпов развития конъюнктуры

за какой-то период, то анализ конъюнктуры проводится путем изучения ее динамики за этот период.

Эффективная работа по изучению конъюнктуры возможна только при соблюдении принципов целенаправленности, комплексности, систематичности.

Целенаправленность означает, что исследование конъюнктуры рынка и тенденций его развития должно быть тесно увязано с плановыми задачами, стоящими перед предприятием.

87

Исследование общехозяйственной конъюнктуры

Направления анализа (показатели для изучения)

Объем ВВП

Объем инвестиций, направленных на обновление и расширение предприятий

Индексы производства и сбыта

Размер и структура затрат на научные исследования и разработки

Темпы обновления продукции

Динамика цен

Объем, динамика и структура международной торговли по конкретному рынку

Динамика внутренней торговли

Мероприятия государства, направленные на регулирование рыночных отношений

Рис. 30. Направления исследования общехозяйственной конъюнктуры

Комплексный подход означает:

-необходимость анализа всех элементов конкретного рынка;

-обязательность его изучения во взаимосвязи с общеэкономическими явлениями и рынками сопутствующей продукции;

-охват всей основной группы факторов внутреннего (по отношению к данному

рынку) характера, оказывающих на него воздействие.

Системность налюдений и анализа предполагает соотношение определенных требований к исследовательской деятельности.

При накоплении исходных данных следует уточнить позиции перед тем, как приступить к сбору материала и выявлению показателей развития конъюнктуры и спроса потребителей. На стадии накопления исходных данных производится

88

определение основных показателей конъюнктуры и потребительских запросов, выявление и подбор источников информации.

Изучение конъюнктуры товарного рынка

Показатели, характеризующие спрос

Показатели, характеризующие предложение

Показатели, отражающие масштаб рынка

Показатели деловой активности

Уровень коммерческого риска

Цикличность и колеблемость рынка

Динамика развития рынка

Сбалансированность рынка

Рис 31. Направления анализа конъюнктуры товарного рынка

По содержанию, длительности и характеру воздействия конъюнктурообразующие факторы (КОФ) неодинаковы. В зависимости от целей конъюнктурного исследования все факторы могут быть разбиты на группы (табл. 8.1.1).

89

Нужно определить период времени (квартал, полугодие, год), за который будут анализироваться конъюнктура и запросы потребителей. От этого зависит не только перечень показателей, но и степень детализации данных по ним.

Необходимо также определить уровень конкретизации анализа и прогноза, который намечается провести. На основе такой предварительной работы уточняются объем и характер необходимых для анализа материалов.

Приступая к изучению конъюнктуры товарного рынка, следует:

1.Выявить активность определенных факторов. Для этого необходимо установить момент, в котором находится рынок. В этих целях используется монографический метод, т.е. публикуемые в статистическихи периодических изданиях экономикостатистические показатели, характеризующие особенности данного конкретного периода и прогнозы его развития. На основе анализа периода и учета имеющихся оценок можно определить степень воздействия на формирование рынка товаров таких ведущих факторов, как масштабы и интенсивность обновления производства, размеры

иуровень спроса на товар.

2.Затем необходимо перейти к рассмотрению постоянно действующих факторов, которые нередко являются решающими для формирования конъюнктуры. Система показателей должна правильно характеризовать направления и темпы развития процесса производства, не подвергаться воздействию случайностей и достаточно полно отражать происходящие изменения.

Процесс анализа конъюнктуры рынка и изучение требований потребителей состоит из следующих этапов:

1.Из всей совокупности факторов и показателей выделяются составные элементы, отдельные оценки, статистические показатели.

2.Строятся динамические ряды по каждому показателю, что дает возможность отразить действия соответствующего фактора в прошлом, настоящем и будущем на основе имеющихся оценок и прогнозов.

3.Определяется значимость и степень воздействия основных конъюнктурообразующих факторов. Эта работа проводится с использованием динамических рядов, с учетом измерения влияния каждого из факторов на конъюнктуру в прошлом.

4.Заключительной стадией является рассмотрение всех факторов в их взаимодействии как единого целого. При этом, во-первых, определяется результат воздействия (следовательно, и поведение конъюнктуры), а во-вторых, выявляются место и роль каждого из анализируемых факторов в формировании конъюнктуры.

Анализ конъюнктуры народного хозяйства или отдельного товарного рынка необходим для того, чтобы правильно сделать прогноз, предсказать ее изменения.

Понятие прогноза следует отличать от понятия прогнозирования. Прогнозирование

–это процесс формирования вероятностных суждений о состоянии объекта в будущем. Прогноз развития товарного рынка есть объективное, вероятностное по своей

природе суждение о динамике важнейших характеристик товарного рынка и альтернативных вариантах при условии выполнения сформулированных гипотез с целью выработки маркетинговых рекомендаций для повышения эффективности поведения фирмы на рынке.

От прогноза товарного рынка требуется:

-надежность, научная обоснованность, системность с учетом факторов,

которые могут оказывать влияние в перспективе;

-воспроизводимость и доказательность, т.е. получение того же результата при повторной обработке данных, в том числе на базе других методов, исключая субъективность;

90

-альтернативный характер прогноза с четкой формулировкой всех гипотез и предпосылок, положенных в его основу;

-верифицируемость прогноза, т.е. наличие надежной методики оценки достоверности и точности прогноза для возможности его корректировки;

-ясный и четкий язык формулировок, понятных для лиц, непосредственно принимающих решение и не дающих повода для противоречивых толкований;

-плановый характер прогноза, т.е. прогноз должен быть своевременным и служить целям управления.

Прогноз конъюнктуры рынка товара предполагает возможные изменения в структуре и объеме потребления, которые сопоставляются с оценками развития производства товара. Такое сопоставление позволяет выявить изменения в соотношении между спросом и предложением, определить вероятный объем продаж.

Своевременное и правильное использование прогноза позволяет:

-во-первых, продавать товар по наиболее приемлемым ценам;

-во-вторых, маневрировать ресурсами, использовать их в наиболее выгодных направлениях;

-в-третьих, принимать оперативные меры по расширению (сокращению) производства в случае ожидаемого значительного улучшения (ухудшения) конъюнктуры.

Конечная задача исследования конъюнктуры – создание картины вероятного будущего: определение возможностей, которыми следует воспользоваться, потенциальных опасностей, которых следует избегать.

Для краткосрочного конъюнктурного прогноза (от 3 до 6 месяцев) необходимо учитывать все факторы: от временных и случайных до циклических и нециклических. При этом основное внимание уделяется трем важнейшими элементами рыночного механизма: спросу, предложению и цене, что позволяет проанализировать рынок товара комплексно.

Анализ эффективности исследования конъюнктуры предполагает прежде всего оценку своевременности выполнения определенных маркетинговых мероприятий и сопоставление цен по заключенным контрактам с уровнем цен на рассматриваемую продукцию, сложившихся на ведущих биржевых площадках (если товар биржевой), или у крупных производителей и поставщиков за рассматриваемый период при прочих равных условиях.

Для изучения (анализа и прогноза) конъюнктуры товарного рынка используется перечень показателей, которые можно классифицировать по следующим основным группам (табл. 8.1.2).