Материал: 5626

185

Надо отметить неразрывную связь современной внутринациональной конкуренции с международной, а современные процессы глобализации обусловливают тот факт, что международная конкуренция не только усиливает проявления национальной конкуренции, но часто влияет на характер её проявлений.

С понятием «конкуренция» тесно связан и термин «конкурентное преимущество». Конкурентное преимущество с позиции субъекта рынка – это его активы и различные характеристики (например, для фирмы – оборудование, позволяющее экономить затраты, торговые марки на технические прогрессивную продукцию, права собственности на сырьё и материалы и т.д.), дающие ему преимущества над соперниками в конкуренции.

Между конкуренцией и конкурентоспособностью существует диалектическая связь: одно вытекает из другого. Естественно, что категории «конкуренция» и «конкурентоспособность» должны относиться к фиксированному периоду времени и конкретному рынку.

Под конкурентоспособностью обычно понимается способность опережать других, используя свои преимущества в достижении поставленных целей. Из рис.6.2 следует, что для конкурентоспособности (предприятие, отрасль, регион, страна) базовым является «конкурентоспособность продукции», которая может рассматриваться для различных видов товаров и услуг. В качестве производителей продукции выступают предприятия, отрасли, регионы, государства, которые вступают в конкурентную борьбу за потребителей, за рынки (товарные, отраслевые, территориальные), за факторы производства (природно-сырьевые, произ- водственно-технологические, трудовые, финансовые ресурсы), за инвестиции.

Существующая конкуренция на мировом рынке предполагает постоянную работу фирм по повышению конкурентоспособности экспортного товара.

Конкурентоспособность товара – сравнительная характеристика качественных и стоимостных параметров товара относительно международных стандартов, свойств других товаров или общих требований рынка. Это определяется по мере приближения потребительских и стоимостных характеристик товара к существующим и прогнозируемым запросам покупателей.

Следовательно, конкурентоспособный товар – это продукт, имеющий более высокую ценность для потребителя, чем товары фирм-конкурентов.

По степени конкурентоспособности экспортного товара производитель может судить о целесообразности выхода данного товара на внешний рынок.

186

Как правило, более конкурентоспособным признаётся экспортный товар, который более полно соответствует требованиям конкретного товарного рынка, целевых сегментов потребителей.

Мировой опыт свидетельствует, что повышение уровня конкурентоспособности развивается в направлении совершенствования полезных для потребителей свойств товаров и снижения эксплуатационных расходов.

В мировой практике существуют несколько подходов к критериям оценки конкурентоспособности товаров, продвигаемых на внешние рынки: международные, страновые, отраслевые и др.

Так, эксперты Парижской торгово-промышленной палаты для оценки конкурентоспособности экспортной продукции выделяют следующие критерии: степень новизны товара; качество его изготовления; возможности адаптации товара к требованиям конкурентного зарубежного рынка; наличие материальной базы для распространения информации о товаре среди зарубежных потребителей; возможности осуществления промоушн-акций для экспортного товара; динамизм сбыта, способность компании гибко и мобильно реагировать на изменения в характере спроса1.

Английские экономисты в качестве основных критериев конкурентоспособности продукции рассматривают ценовые показатели и сравнительную прибыльность компании от своих экспортных операций.

Отечественные учёные предлагают конкурентоспособность оценивать по следующим критерием: технические характеристики (мощность, производительность, выход готового продукта, многоцелевое или одноцелевое назначение, степень обработки, экологическая чистота, безопасность потребления, ремонтодоступность и т.д.); экономические характеристики (размеры издержек потребления); коммерческие показатели (уровень цен, сроки поставки, степень ответственности продавца, внешний вид, упаковка, таможенные пошлины, сборы и налоги, условия платежа и др.); организационные показатели (сроки осуществления ремонта, обеспеченность гарантийным и постгарантийным обслуживанием).

Что касается конкурентоспособности продукции, продвигаемой на внешние рынки, следует отметить, что по мнению отечественных учёных международная конкурентоспособность любого экономического объекта имеет многослойную

1 Маслова Т. Д. , Божук С. Г. , Ковалик Л. Н. Маркетинг : учеб. пособие. СПб. : Питер, 2004.

187

структуру и состоит из нескольких составляющих, которые тесно взаимодействуют между собой, и в конечном счёте под их совокупным воздействием формируется международный уровень конкурентоспособности, которому должен следовать каждый товаропроизводитель и его товар. При этом считается, что главными слагаемыми конкурентоспособности товара на рынке являются: технический уровень и уровень качества изготовления, характеризующие степень использования последних научно-технических достижений при разработке конструкции и технологии изготовления; соответствие товара требованиям и стандартам стран-импортёров, фирм-покупателей, специфическим условиям рынка, в которых происходит использование продукции; организация технического обслуживания, гарантирующая бесперебойную работу проданных машин, оборудования и другой техники, включающая обеспечение запасными частями и необходимой технической документацией; обучение продавцом представителей покупателя правилам эксплуатации; наличие патентной чистоты и патентной защиты, а также зарегистрированного товарного знака; сроки поставок и гарантий; цена и условия платежа (например, предоставление кредита, его стоимость, размер первоначальных и последующих взносов и пр.). Многие из приведённых показателей оказывают непосредственное влияние на уровень конкурентоспособности товара. Однако наряду с ними необходимо учитывать и факторы, которые определяются эффективностью деятельности на рынке его поставщика (к примеру, организация технического обслуживания, обеспечение запасными частями и документацией, обучение персонала и т.п.), совершенством организации экспортной работы. Поэтому, оценивая их, можно сделать вывод о том, в какой мере поставщик способен обеспечить его сбыт и обслуживание на уровне современных требований, то есть вывод об уровне конкурентоспособности компаниипродавца товара.

Оценка конкурентоспособности товара предусматривает четыре основных этапа1:

определяется перечень технических, нормативных и экономических показателей, подлежащих исследованию;

проводится сравнение по каждой из групп показателей с целью определе-

ния, насколько каждый показатель товара близок к показателю потреб-

1 Лифиц И. М. Теория и практика конкурентоспособности товаров и услуг. М. : Юрайт, 2001.

188

ления; данное сравнение осуществляется с помощью единичного показателя;

осуществляется расчёт групповых показателей, выражающих в количественной форме степень удовлетворения потребности данным товаром;

проводится расчёт интегрального показателя, численно характеризующего

конкурентоспособность анализируемого товара по всем группам показателей.

Конкурентоспособный товар может производить только конкурентоспособная фирмы.

В экономической литературе существует также большое количество определений конкурентоспособности предприятия (фирмы, компании)1.

Под конкурентоспособностью компании (предприятия) понимается её ре-

альная и потенциальная способность проектировать, изготавливать и сбывать в рыночных условиях продукцию, которая по ценовым и неценовым характеристикам в комплексе выглядела бы более привлекательной для потребителей, чем продукция основных конкурентов2.

На рис. 6.3 представлены основные этапы оценки конкурентоспособности предприятия3.

Таким образом, конкурентоспособность и успех предприятий (фирм) в условиях обострения конкуренции на мировом рынке зависит от многих факторов: экономических, институциональных, политических, культурных, человеческих и образовательных. Но учитывая, что современный мировой рынок ориентирован на способность производителя товаров обеспечить постоянное повышение качества товаров и услуг, необходимо знать о требованиях предъявляемых к ним, способах их обеспечения и подтверждения.

1Мансуров Р. Е. Об экономической сущности понятий «конкурентоспособность предприятия» и «управление конкурентоспособностью предприятия» // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2 (52). С. 91 – 94.

2Маслова Т. Д. , Божук С. Г. , Ковалик Л. Н. Маркетинг : учеб. пособие. СПб. : Питер, 2004.

3Воронкова О. Н. , Пузакова Е. П. Внешнеэкономическая деятельность: организация и управление : учебное пособие / под ред. проф. Е. П. Пузаковой. М. : Экономистъ, 2005.