Материал: APRP_2_2021-3_SIGNAL
Дорофеева А. М.
Гражданско-правовые подходы к регистрации цвета в качестве товарного знака в отношении продукции легкой промышленности
обозначения. Регистрирующий орган (China |
стью красные замшевые туфли YSL нарушают |
TrademarkOffice),авследзанимиАпелляцион- |
его права на красную подошву как зарегистри- |
ный совет патентного ведомства Китая (China’s |
рованный товарный знак. YSL, в свою очередь, |
TrademarkReviewandAdjudicationBoard),иПе- |
требовал аннулирования регистрации указан- |
кинский суд интеллектуальной собственности |
ного обозначения. Суд посчитал, что товар- |
(Beijing Intellectual Property Court) посчитали, |
ный знак в виде красной подошвы безусловно |
чтознакявляетсянепозиционным,состоящим |
подлежитправовойзащите,однакоэтазащита |
изцвета,аобъемным,состоящимизформыту- |
должна распространяться только на те случаи, |
фелькинавысокомкаблукеикраснойподошвы, |
когдаосновнойцветтуфельотличаетсяоткрас- |
поэтому отказал в регистрации на основании |
ногоцветаподошвы,посколькуименновтаких |
отсутствия различительной способности (lack |
случаях знак выполняет свою различительную |
of distinctiveness). Однако при рассмотрении |
функцию. Таким образом, решение было при- |
апелляцииВерховныйсудпризналобозначение |
нятовпользудомаYSL,посколькумонохромные |
не трехмерным, а цветовым, располагаемым |
красные туфли YSL не нарушают прав Christian |
на подошве обуви, таким образом подтвердив |
Louboutin43. |
возможностьегорегистрации,однакооставляя |
При этом цветовые товарные знаки, реги- |
в стороне разрешение вопроса о наличии раз- |
страция которых в США стала возможна толь- |
личительнойспособноститакогообозначения42. |
ко после соответствующего решения Верхов- |
Предоставление правовой охраны зареги- |
ного суда44, граничат с таким специфическим |
стрированным цветовым товарным знакам |
средством индивидуализации, используемым |
тоже имеет определенную специфику. Пожа- |
в США, как trade dress, который в российской |
луй, самое знаковое дело, в рамках которого |
юридической литературе обычно переводится |
определены пределы прав на цветовой товар- |
какформатовара,однаковключаеттакжеиего |
ный знак, состоялось в 2012 г. между Christian |
упаковку. Специфика такого средства индиви- |
LouboutinиYvesSaintLaurent.Тогдамодныйдом |
дуализации состоит в том, что оно не требует |
Ива Сен-Лорана выпустил коллекцию женских |
регистрации,аобеспечиваетсязащитойтолько |
туфельнавысокомкаблуке,цветподошвыкото- |
в связи с получением различительной способ- |
рых повторял цвет верха. Были представлены |
ностиввидуширокогораспространениянарын- |
моделисинего,зеленого,фиолетового,красного |
ке45. Таким способом, в частности, охраняется |
цвета. Кристиан Лубутен посчитал, что полно- |
оранжевый цвет коробок Hermès46. |
42РешениеКитайскогоВерховногосуда(ChinaSupremeCourt)от24.12.2019«КристианЛубутенпротивКитайскогонациональногоорганапоинтеллектуальнойсобственности(ChristianLouboutinv.ChinaNational Intellectual Property Administration (CNIPA)» // URL: https://www.inta.org/INTABulletin/Pages/China_7503. aspx (дата обращения: 18.03.2020).
43РешениеФедеральногоапелляционногосудаСШАвторогоокруга(696F.3d206(2012))от05.09.2012по делу № 11-3303-cv «Кристиан Лубутен против Ив Сен-Лоран Америка (Christian Louboutin S. A. v. Yves Saint Laurent America Holding, Inc.)» // URL: https://h2o.law.harvard.edu/cases/4776 (дата обращения: 18.03.2020).
44РешениеВерховногосудаСША(514U.S.159(1995))от28.03.1995№93-1577«КвалитекспротивДжакоб- сонПродуктс(QualitexCo.v.JacobsonProductsCo.,Inc.)»//URL: https://supreme.justia.com/cases/federal/ us/514/159 / (дата обращения: 18.03.2020).
45АфанасьеваЕ.Г.,АфанасьеваЕ.А.Защитаинтеллектуальныхправвамериканскойиндустриимоды(аналитическийобзор)//Правоинтеллектуальнойсобственности:сб.науч.тр./РАН.ИНИОН.Центрсоциал. науч.-информ. исслед. Отд. правоведения ; МГУ имени М. В. Ломоносова. Каф. предпринимательского права ; отв. ред. Е. Г. Афанасьева. М., 2017. С. 135.
46JimenezG.C.,KolsumВ.FashionLaw.AGuideforDesigners,FashionExecutives,andAttorneys.FairchildBooks, 2014. P. 15.
Актуальные проблемы российского права. 2021. Т. 16. № 2 (123) февраль |
71 |
|
Правовая охрана результатов интеллектуальной деятельности
Комплексным примером, иллюстрирую- |
товка такой пленки не является уникальной и |
|
щимсложностивпроцессерегистрациицвето- |
используется,например,вкосметичкахVictoria’s |
|
вого товарный знака, включая доказательство |
Secret. Хотя товарный знак не обязан отвечать |
|
наличия различительной способности, отсут- |
требованиям новизны и оригинальности, тот |
|
ствия его функциональности и представление |
факт, что такой элемент дизайна не является |
|
в графической форме, может служить попытка |
уникальным на рынке и используется иными |
|
американского бьюти-бренда Glossier зареги- |
производителями (Victoria’s Secret), осложняет |
|
стрировать товарный знак в виде определен- |
доказательствоналичияунегоразличительной |
|
ного оттенка розового цвета, применяемого |
способности. В отношении розового цвета вну- |
|
для покраски внутреннего пространства коро- |
треннейповерхностикоробокрегистрирующий |
|
бок разных размеров, в которых они продают |
орган отметил, что он является декоративным, |
|
свою продукцию47, и для пузырчатой пленки, |
выполняющимэстетическуюфункцию,поэтому |
|
используемойприупаковкезаказов48.Несмотря |
потребительвыстраиваетассоциациюнескон- |
|
на то что компания создает и распространяет |
кретным производителем (Glossier), а с кате- |
|
продукты для красоты, которые не относятся к |
горией товаров красоты, где такой цвет нашел |
|
продукции легкой промышленности, этот при- |
широкое распространение. |
|
мер позволяет скрупулезно проанализировать |
Компания Glossier привела интересные |
|
логику построения доказательной системы как |
аргументы |
, поясняя, как розовый цвет внутри |
заявителя, так и регистрирующего органа. |
коробоквсе-такивыполняетфункциюуказания |
|
Glossier — молодая компания, созданная в |
на производителя. В связи с тем, что продук- |
|
2014г.инстаграм-блогеромиразвиваемаяпре- |
цияреализуетсянапрямуюпотребителютолько |
|
имущественночерезсоциальныесети,—полу- |
черезсеть«Интернет»,потребителивидятпро- |
|
чила предварительный отказ регистрирующего |
дукт в обзорах блогеров или на фотографиях в |
|
органаСША.Отказвотношениирегистрацииро- |
«Инстаграме»ужевраскрытыхкоробках,поэто- |
|
зовой пузырчатой пленки был обусловлен тем, |
му то, как выглядит коробка изнутри, говорит |
|
чтотакойматериалявляетсяфункциональным, |
им гораздо больше о производителе, чем вид |
|
используемым для амортизации товаров при |
коробки снаружи, который они могут увидеть |
|
перевозке. Кроме того, отмечалось, что такая |
впервые только при получении своего заказа. |
|
пленка, как и розовая внутренняя часть короб- |
Вцеломреализацияпродуктовнапрямуючерез |
|
ки,невидимыснаружи,азначит,невыполняют |
сеть «Интернет» заставляет производителей |
|
функцию идентификации производителя това- |
инвестировать гораздо больше ресурсов в раз- |
|
ров.Приэтомрегистрирующийоргануказал,что |
работкувнешнихэстетическипривлекательных |
|
Glossierможетдоказать,чтоширокоеиспользо- |
элементов продукции, поскольку потребитель |
|
ваниеипродвижениетакихэлементовдизайна |
делаетвыбор,исходяизвозможностиисключи- |
|
вызываетупотребителяпрямуюассоциативную |
тельно визуального восприятия товара в усло- |
|
связь между ними и Glossier как производите- |
вияхвысокойконкуренции.Прямоймаркетинг, |
|
лем,хотя,помнениюрегистрирующегооргана, |
основанныйвпервуюочередьнавнешнемвиде |
|
это должно быть непросто, потому что исполь- |
товара и его упаковки, позволил Glossier за че- |
|
зованиепузырчатойпленкиявляетсяобщепри- |
тырегодавыйтинауровеньпродаж,превысив- |
|
нятым для перевозки товаров, а розовая окан- |
ший 100 млн долл. США в 2018 г.49 |
|
47ЗаявканарегистрациютоварногознакаСША№88422355//URL: http://tsdr.uspto.gov/documentviewer? caseId=sn88422355&docId=OOA20190828200659#docIndex=1&page=1 (дата обращения: 17.03.2020).
48ЗаявканарегистрациютоварногознакаСША№88422357//URL: http://tsdr.uspto.gov/documentviewer? caseId=sn88422357&docId=OOA20190724164311#docIndex=1&page=1 (дата обращения: 17.03.2020).
49См.:RoofK., ChernovaY. GlossierTopsBillion-DollarValuationWithLatestFunding,19.03.2019//URL: https:// www.wsj.com/articles/glossier-tops-billion-dollar-valuation-with-latest-funding-11552993200(датаобращения: 17.03.2020).
72 |
Актуальные проблемы российского права. 2021. Т. 16. № 2 (123) февраль |
|
Дорофеева А. М.
Гражданско-правовые подходы к регистрации цвета в качестве товарного знака в отношении продукции легкой промышленности
При этом компания Glossier сузила свои требования в регистрации товарного знака с розового цвета внутренней части коробки в целом (generally) до розового цвета внутренней части коробки,контрастирующегосцветомостальной частикоробки(contrastswiththerestofthebox),
отсылая, таким образом, к решению по делу о товарномзнакеЛубутена.Вотношениифункциональности розового цвета компания отмечает, чтодлядекорированиявнутреннейчастикоробки доступны и другие многочисленные цвета, а розовыйцветсампосебенедобавляеткоробке никакой дополнительной ценности. Компания представила доказательства того, что потребителиузнаютбренд,когдавидятрозовыеизнутри коробки, а также предпочитают выкладывать в сети «Интернет» фотографии приобретенной продукцииименновраскрытойкоробке,чтосвидетельствует о том, что обозначение (розовая внутренняячастькоробки)приобрелодополнительное значение на рынке, необходимое для доказательстваналичияразличительнойспособностиипринятиярешенияорегистрациизнака.
Окончательноерешениепозаявкамнепринято, однако наблюдениеза их продвижением представляет большой интерес с точки зрения выводов о наличии различительной способности цветового обозначения, которое не имеет длительной истории использования и в развитиекоторогонебыливложеныогромные средства, а также с точки зрения разрешения вопросов о функциональности цвета.
Резюмируя, подчеркнем: для того чтобы быть зарегистрированным, цветовое обозна-
чение в первую очередь должно приобрести различительную способность. Доказывание наличия различительной способности цвета упрощается, если цвет имеет длительную историю использования, однако отсутствие таковой не является препятствием для регистрации, поскольку в современном мире, где информация распространяется в высшей степени динамично, можно представить в качестве доказательств ее наличия данные любого рода,подтверждающиеассоциативнуюсвязьу потребителя между цветом и производителем (продавцом).
Во-вторых, цветовое обозначение не должнобытьфункциональныминедолжновыполнятьисключительнодекоративнуюфункцию,а должнослужитьименноисточникомсведений о происхождении товара. В-третьих, при регистрации необходимо с особой тщательностью оформлять представление обозначения в графической форме так, чтобы его нельзя было ошибочно трактовать в качестве не цветового, а объемного товарного знака.
Следует признать, что в Россиисегодня цветовые знаки не так распространены, как иные видытоварныхзнаков.Однакоживявмоменте, когда меньше значит больше, когда потоки информацииатакуютпотребителясовсехсторон, дажелаконичныецветовыеобозначенияполучаютвсебольшеезначениевиндустриилегкой промышленности, потому что представляются эффективным способом воздействия на потенциальногопокупателя,азначит,требуютболее активной теоретической разработки.
БИБЛИОГРАФИЯ
1.Анцифирова Л. Физика цвета и психология восприятия. — Новосибирск : НГТУ, 2010. — 78 с.
2.Афанасьева Е. Г., Афанасьева Е. А. Защита интеллектуальных прав в американской индустрии моды (аналитическийобзор)//Правоинтеллектуальнойсобственности:сб.науч.тр./РАН.ИНИОН.Центр социал.науч.-информ.исслед.Отд.правоведения;МГУимениМ.В.Ломоносова.Каф.предпринима- тельского права ; отв. ред. Е. Г. Афанасьева. — М., 2017. — С. 132–140.
3.Базыма Б. А. Психология цвета : Теория и практика. — М. : Речь, 2005. — 147 с.
4.ВорожевичА.С.Защитабрендов:стратегии,системы,методы:учебноепособиедлямагистров.—М.:
Проспект, 2017. — 144 с.
5.Гаральд Б. Психология цвета. — М. : Астрель, 2009. — 160 с.
Актуальные проблемы российского права. 2021. Т. 16. № 2 (123) февраль |
73 |
|
Правовая охрана результатов интеллектуальной деятельности
6.Дмитриева Е. О., Дмитриев О. В. Проблемы правоприменения в отношении особых («нетрадиционных»)товарныхзнаковизнаковобслуживания//ВестникОмскогоуниверситета.Серия:Право.— 2019. — Т. 16. — № 1. — С. 79–91.
7.КалятинВ.О.Регистрацияцветавкачестветоварногознака//Патентыилицензии.—2004.—№9.— С. 4–9.
8.Карлиев Р. А. Проблемы регистрации нетрадиционных товарных знаков // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. — 2017. — № 11, 12.
9.Правоинтеллектуальнойсобственности:учебник/А.С.Ворожевич,О.С.Гринь,В.А.Корнеев[идр.]; подобщ.ред.Л.А.Новоселовой.—М.:Статут.—2018.—Т.3:Средстваиндивидуализации.—432с.
10.Серов Н. В. Лечение цветом. Мода и гармония. — СПб. : ЛИСС, 1993. — 48 с.
11.ТерещенкоО.,ШиманскийЕ. ПроблемарегистрациипозиционныхтоварныхзнаковвРоссии//Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. — 2018. — № 11. — С. 21–28.
12.Щербакова Е. В. Охраноспособностьцветавкачестветоварногознака//ЖурналСудапоинтеллектуальным правам. — 2018. — № 21. — С. 88–95.
13.ЭнтинВ.Л.ИнтеллектуальнаясобственностьвправеЕвропейскогоСоюза.—М.:Статут,2018.—174с.
14.BartowA.Thetruecolorsoftrademarklaw;greenlightingaredtideofanti-competitionblues//97Kentucky Law Journal. — 2008. — Vol. 97. — P. 263–291.
15.BurbidgeR.EuropeanFashionLaw.APracticalGuidefromStart-uptoGlobalSuccess.—EdwardCheltenham, UK : Elgar Publishing, 2019. — 414 p.
16.BurgosE.O.,Alonso-MuñumerM.E.,Mora-FigueroaP.E.,QuintanaJ.F.,MendozaA.N.FashionLaw(Derecho de la moda). — Thomson Reuters (Legal) Limited, 2018. — 757 p.
17.Calboli I., Senftleben M. The Protection of Non-Traditional Trademarks: Critical Perspectives. — Oxford University Press, 2019. — 129 p.
18.DesaiD. ShouldTrademarkLawProtectNon-TraditionalTrademarks?ALookatHowMarketingPracticesTry to Capture Essences // The Protection of Non-Traditional Trademarks. — Oxford University Press, 2019. — P. 125–146.
19.Gilson J., Gilson A. Cinnamon buns, marching ducks and cherry-scented racecar exhaust: protecting nontraditional trademarks // TMR. — 2005. — Vol. 95. — P. 773–824.
20.GlobalLegalGuideforLuxury&FashionCompanies/BakerMcKenzie.—ThomsonReuters,2019.—1248p.
21.Hughes J. Cognitiveandaestheticfunctionalityintrademarklaw //Cardozolawreview.—Vol.36:1227.— 2015. — P. 1227–1285.
22.Jimenez G. C., Kolsum В.FashionLaw.AGuideforDesigners,FashionExecutives,andAttorneys.—Fairchild Books, 2014. — 388 p.
23.Sreepada S. The New Black: Trademark Protection for Color Marks in the Fashion Industry // 19 Fordham Intell. Prop. Media & Ent. L.J. — 2009. — № 1131. — P. 1131–1168.
Материал поступил в редакцию 27 марта 2020 г.
REFERENCES (TRANSLITERATION)
1.Ancifirova L. Fizika cveta i psihologiya vospriyatiya. — Novosibirsk : NGTU, 2010. — 78 s.
2.Afanas’evaE.G.,Afanas’evaE.A.Zashchitaintellektual’nyhpravvamerikanskojindustriimody(analiticheskij obzor) // Pravo intellektual’noj sobstvennosti : sb. nauch. tr. / RAN. INION. Centr social. nauch.-inform. issled. Otd. pravovedeniya ; MGU imeni M. V. Lomonosova. Kaf. predprinimatel’skogo prava ; otv. red. E. G. Afanas’eva. — M., 2017. — S. 132–140.
3.Bazyma B. A. Psihologiya cveta : Teoriya i praktika. — M. : Rech’, 2005. — 147 s.
74 |
Актуальные проблемы российского права. 2021. Т. 16. № 2 (123) февраль |
|
Дорофеева А. М.
Гражданско-правовые подходы к регистрации цвета в качестве товарного знака в отношении продукции легкой промышленности
4.Vorozhevich A. S. Zashchita brendov: strategii, sistemy, metody : uchebnoe posobie dlya magistrov. — M. : Prospekt, 2017. — 144 s.
5.Garal’d B. Psihologiya cveta. — M. : Astrel’, 2009. — 160 s.
6.DmitrievaE.O.,DmitrievO.V.Problemypravoprimeneniyavotnosheniiosobyh(«netradicionnyh»)tovarnyh znakoviznakovobsluzhivaniya//VestnikOmskogouniversiteta.Seriya:Pravo.—2019.—T.16.—№1.—
S.79–91.
7.KalyatinV.O.Registraciyacvetavkachestvetovarnogoznaka//Patentyilicenzii.—2004.—№9.—S.4–9.
8.Karliev R. A. Problemy registracii netradicionnyh tovarnyh znakov // Intellektual’naya sobstvennost’. Promyshlennaya sobstvennost’. — 2017. — № 11, 12.
9.Pravo intellektual’noj sobstvennosti : uchebnik / A. S. Vorozhevich, O. S. Grin’, V. A. Korneev [i dr.] ; pod obshch. red. L. A. Novoselovoj. — M. : Statut. — 2018. — T. 3 : Sredstva individualizacii. — 432 s.
10.Serov N. V. Lechenie cvetom. Moda i garmoniya. — SPb. : LISS, 1993. — 48 s.
11.TereshchenkoO.,ShimanskijE.ProblemaregistraciipozicionnyhtovarnyhznakovvRossii//Intellektual’naya sobstvennost’. Promyshlennaya sobstvennost’. — 2018. — № 11. — S. 21–28.
12.ShcherbakovaE.V.Ohranosposobnost’cvetavkachestvetovarnogoznaka//ZhurnalSudapointellektual’nym pravam. — 2018. — № 21. — S. 88–95.
13.Entin V. L. Intellektual’naya sobstvennost’ v prave Evropejskogo Soyuza. — M. : Statut, 2018. — 174 s.
14.BartowA.Thetruecolorsoftrademarklaw;greenlightingaredtideofanti-competitionblues//97Kentucky Law Journal. — 2008. — Vol. 97. — P. 263–291.
15.BurbidgeR.EuropeanFashionLaw.APracticalGuidefromStart-uptoGlobalSuccess.—EdwardCheltenham, UK : Elgar Publishing, 2019. — 414 p.
16.BurgosE.O.,Alonso-MuñumerM.E.,Mora-FigueroaP.E.,QuintanaJ.F.,MendozaA.N.FashionLaw(Derecho de la moda). — Thomson Reuters (Legal) Limited, 2018. — 757 p.
17.Calboli I., Senftleben M. The Protection of Non-Traditional Trademarks: Critical Perspectives. — Oxford University Press, 2019. — 129 p.
18.DesaiD.ShouldTrademarkLawProtectNon-TraditionalTrademarks?ALookatHowMarketingPracticesTry to Capture Essences // The Protection of Non-Traditional Trademarks. — Oxford University Press, 2019. —
P.125–146.
19.Gilson J., Gilson A. Cinnamon buns, marching ducks and cherry-scented racecar exhaust: protecting nontraditional trademarks // TMR. — 2005. — Vol. 95. — P. 773–824.
20.GlobalLegalGuideforLuxury&FashionCompanies/BakerMcKenzie.—ThomsonReuters,2019.—1248p.
21.HughesJ.Cognitiveandaestheticfunctionalityintrademarklaw //Cardozolawreview.—Vol.36:1227.— 2015. — P. 1227–1285.
22.JimenezG.C.,KolsumV.FashionLaw.AGuideforDesigners,FashionExecutives,andAttorneys.—Fairchild Books, 2014. — 388 p.
23.Sreepada S. The New Black: Trademark Protection for Color Marks in the Fashion Industry // 19 Fordham Intell. Prop. Media & Ent. L.J. — 2009. — № 1131. — P. 1131–1168.
Актуальные проблемы российского права. 2021. Т. 16. № 2 (123) февраль |
75 |
|