Дипломная работа: Анализ интернет-активности конкурентов на примере компании "Этажи"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
45
Рис. 4 Пример закрытого корпоративного сайта
● Имиджевый корпоративный проект - открытый для любого пользователя сети
ресурс. Содержит полную информацию о компании, её философии, истории,
адресах филиалов, акциях и прочем. Целью создания такого портала является
укрепление и повышение имиджа среди действующих клиентов, привлечение
потенциальных клиентов и ведение рекламных и PR-мероприятий в сети
интернет. Пример имиджевого корпоративного проекта на рисунке 5.
\\
46
Рис. 5 Пример имиджевого корпоративного проекта
Грамотно продуманный дизайн и функционал, удобный каталог и
минимальные цены - все это не имеет никакого значения, если на корпоративный
сайт не приходит целевая аудитория. Именно поэтому каждому сайту необходима
поисковая оптимизация. Этот инструмент интернет-маркетинга способен
обеспечить высокий уровень посещаемости сайта как по количественным, так и по
качественным показателям. Данный вид продвижения заключается в выполнении
«оптимизатором» работ и действий над сайтом, направленных на лучшее
соответствие его внутреннего содержимого (контента) алгоритмам ранжирования в
поисковых системах, а также в повышении веса web-сайта в Интернете,
заключающемся в количестве упоминаний о нем среди авторитетных интернет-
ресурсов специализированной тематической или информационной направленности
[34].
Еще одной группой инструментов является web-аналитика. Оценка
эффективности работы – важный этап любой деятельности. Интернет-маркетинг не
является исключением. Инвестируемые денежные средства в интернет-маркетинг
47
зачастую составляют существенную долю затрат компании, поэтому владельцы
компаний крайне заинтересованы в оценке окупаемости данных инвестиций.
Интернет-маркетинг по сравнению с традиционным обладает важным
преимуществом: благодаря развитию информационных технологий можно с
большой точностью численно оценить успешность маркетинговых кампаний и
эффективность сайта в целом.
Эффективность сайта оценивается в зависимости от успешности достижения
целей, ради которых сайт был создан. Целями могут быть:
● Продажа товаров и услуг;
● Заявки с указанными контактными данными клиента;
● Реклама;
● Предоставление информации о товаре и связь с потребителем;
● Поддержка бренда и т.д.
Основным показателем, на который обращают внимание в web-аналитике –
это посещаемость сайта. Именно на основе этого показателя принимаются решения
по продвижению сайта - как развития функциональной части, так и корректировки
методики продвижения. С точки зрения функциональной составляющей, методы
веб-аналитики помогают выявить проблемные места в структуре, навигации и
информационном содержании сайта. Корректировка методики продвижения может
быть выражена в таких действиях, как смена рекламного канала или технических
методов продвижения [45].
Еще одна группа – это контент-маркетинг. Современный потребитель
научился безошибочно распознавать рекламные объявления и почти перестал
реагировать на них, что в значительной степени снижает эффективность
традиционных видов рекламы. На смену устаревшим видам рекламы пришел
контент-маркетинг, суть которого заключается в представлении потребителю
полезной информации без прямого упоминания о товаре [20].
Контент-маркетинг представляет собой совокупность маркетинговых
приемов, основанных на создании и распространении полезной для потребителя
информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов.
Он подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной
48
и ценной информации, которая не является рекламой, но косвенно убеждает
аудиторию принять необходимое распространителю решение, выбрать его услугу.
Преимущества контент-маркетинга состоят в том, что он эффективно
привлекает внимание аудитории, помогает завоевать доверие и ненавязчиво
продвигает товар или услугу на рынке.
Пути распространения контента разнообразны: это могут быть социальные
сети, корпоративный сайт, электронные письма (e-mail marketing), интернет-сайты
(например, YouTube) и т.д. Основные цели, которые преследуют компании,
используя контент-маркетинг: информирование потенциальных клиентов,
непринуждённое ознакомление их с собственными предложениями, создание
имиджа, увеличение прямых продаж [38].
Еще одной группой инструментов является трафик-менеджмент. Трафик-
менеджмент позволяет привлечь максимально релевантную целевую аудиторию на
сайт и создать большое количество точек контакта с потенциальными
потребителями, повысить их осведомленность о бренде. Рост трафика — это рост
популярности бренда, новые обращения и продажи. Под термином «трафик»
понимают количество посетителей интернет-ресурса за один день, неделю или
месяц.
Выделяют поисковый и не поисковый трафик. К поисковому трафику можно
отнести SEO-оптимизацию и контекстную рекламу. Данные инструменты способны
увеличить посещаемость сайта только по целевым запросам пользователей в
поисковых системах. Не поисковый трафик не связан с целевыми запросами
пользователей. Это различные виды интернет-рекламы, блоги, партнерские
программы и лидогенерация. Данные инструменты способны «связать»
пользователя с сайтом не только поисковым запросом, но и благодаря узнаваемости
бренда, интересному контенту и т.д. Дополнительный трафик привлекается
посредством следующих каналов:
● интернет-реклама;
● тематический блог;
● партнерские программы;
● CPA и лидогенерация.
49
На сегодняшний день поисковые системы стали уделять большое внимание
не поисковой пользовательской активности: чем выше ее показатель, тем
эффективнее продвижение сайта в сети.
Современные специалисты определяют контекстную рекламу как рекламу,
соответствующую интересам и желаниям пользователя, контексту его текущих
потребностей [6].
Контекстная реклама направлена на охват целевой аудитории с высокой
степенью готовности к покупке, то есть людей, которые активно интересуются
товаром или уже ищут, где его купить. Реклама размещается на страницах
результатов поиска в поисковых системах, если поисковый запрос пользователя
соответствует рекламируемому товару или услуге. Также она размещается на
тематических сайтах, если рекламное объявление соответствует тематике страницы,
на которой находится пользователь. По этой причине контекстную рекламу относят
к форматам торговой рекламы.
Как правило, ценообразование в контекстной рекламе строится на
аукционных принципах: оплата происходит за клик, цену которого определяют сами
рекламодатели, также учитывается кликабельность каждого объявления. Чем
большее цена клика и кликабельность, тем выше показывается объявление по
отношению к объявлениям других рекламодателей.
Медийная реклама — размещение баннеров, видео и других визуальных
рекламных форматов в сети Интернет, ориентированных на имиджевый эффект.
Графика позволяет добиться эмоционального воздействия на целевую аудиторию,
что трудно достичь текстовыми рекламными объявлениями [12].
Наиболее популярными форматами медийной рекламы являются баннеры
разных форматов, рекламные заставки, видеоролики, а контекстной - текстовые и
текстово-графические блоки. Медийная реклама оплачивается за объем показов или
срок размещения, а контекстная - за клики.
Баннеры в интернете чаще выполнены в виде картинок, анимации, графики,
что способствует запоминаемости и узнаваемости. В связи с этим их обычно
используют в имиджевых рекламных кампаниях, размещая на популярных
площадках с широким охватом целевой аудитории. Имиджевая реклама готовит
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3405