Дипломная работа: Анализ использования продакт плейсмента в телевизионной рекламе организации (на примере бренда "Билайн")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
14
Большое внимание следует уделить непосредственному созданию рекламных
сообщений. Большое количество рекламной информации ускользает мимо
аудитории, множество рекламных роликов, баннеров, листовок и других способов
распространения рекламы однотипны и не запоминаются потенциальным
потребителям. Пытаясь сэкономить на рекламе, множество компаний создают
рекламу, которая может лишь оповестить потребителя о каком-либо товаре, но на
сегодняшний день задачи рекламы намного шире. Реклама должна не просто
показывать товар или услугу и склонять к покупке, но и создавать основу для
приверженности к бренду, возникновению приятных ассоциаций и положительных
эмоций, повышению лояльности. Большое внимание стоит уделить не только
экономической роли рекламы, которая заключается в росте объема продаж,
капиталовложений, поддержании конкуренции, расширения рынков сбыта, но и
общественной роли рекламы, главным видом которой является социальная.
Ежедневное воздействие рекламы, а потенциальную аудиторию формирует
стандарты мышления и поведения
22
.
В современном мире реклама стала не просто средством оповещения
потребителей о товарах или услугах, а целым искусством. Стандартная реклама
постепенно утрачивает свои позиции, все более актуальной становится креативная
реклама. Создание креативных рекламных кампаний помогает бренду повысить
свою узнаваемость, привлечь внимание к предлагаемым товарам или услугам и
повысить лояльность. В современном мире снижается эффективность
традиционных рекламных носителей, при этом нужно понимать, что креативная
реклама уместна далеко не для всех товаров и услуг, иногда достаточно простой и
понятной информации. Эффективность рекламы как элемента маркетинговых
коммуникаций обусловлена ее целенаправленностью и систематическим
характером и тесной связью с процессом производства товара, изучением спроса
на него, сбытом.
Одним из главных принципов является упрощение. Реклама должна быть
краткой и понятной, моментально сообщать идею, показывать какие проблемы
22
Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / В.А. Поляков, Г.А. Васильев. - М.: Юнити-
Дана, 2015. – С. 198
15
может решить потребитель благодаря данному товару. При этом, нужно учитывать
правильную траекторию движения взгляда, которая определяется расположением
всех элементов композиции. Реклама изменчива, в ней нет определенных форм,
реклама способна формировать не только функциональную ценность, но и
формировать стиль поведения и модель жизни. Реклама является одним из самых
действенных инструментов в регулировании поведения потребителя, привлечения
их внимания, увеличения спроса и формирования имиджа
23
.
При этом высокие расходы на рекламу и ее высокое значение для
эффективности деятельности обусловливают необходимость постоянного контроля
и совершенствование рекламы. Успех рекламы - это ее экономический эффект,
следствие психологического влияния на аудиторию. Чтобы оценить
эффективность рекламы существует множество методов, к ним относятся: тесты на
узнаваемость, запоминаемость рекламы, опросы об имидже компании, опросы об
эффективность рекламного сообщения и его качестве, экспериментальные методы.
Чтобы реклама была эффективной, нужно учитывать множество факторов:
стереотипы потребителей, особенности социальной среды, конкуренция, место
распространения рекламного сообщение, дизайн рекламного сообщения, уровень
коммуникации и многое другое.
Реклама играет огромную роль в маркетинге - без рекламы невозможно
качественное продвижение товара, большинство потребителей не знали бы о
каком-либо бренде, товаре или услуге, реклама способна устанавливать
стереотипы, которые оказывают влияние на мышление людей и их поведение.
Значение рекламы постоянно растет. В современном мире, где отношения между
производителями и потребителями переходят на новый уровень, а на рынке
присутствует большое количество конкурентов, реклама помогает организации
вести свою деятельность грамотно оповещая о товаре и повышая
конкурентоспособность
24
.
23
Жильцова О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и
магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2019. – С. 69
24
Карпова С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО, 2-е изд., перераб. и доп. / С. В.
Карпова. - М.: Юрайт, 2018. – С. 101
16
Таким образом, изучение понятия и роль рекламы в маркетинговой
деятельности организации показало, что под рекламой в настоящее время стоит
понимать информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с
использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и
направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование
или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Роль рекламы
маркетинге организации, в первую очередь, проявляется в подготовке потребителя
к восприятию товара или услуги, в поддержании спроса на высоком уровне, а
также в содействии расширению рынка сбыта.
1.2 Виды и методы рекламы
Всё разнообразие видов рекламы условно можно разделить четыре вида:
Интернет-реклама, реклама по ТВ, радио-реклама и печатная реклама
25
.
Классификация видов интернет рекламы в зависимости от размещаемых
материалов наглядно представлена на рисунке 1.
Рисунок 1. Классификация видов интернет рекламы в зависимости
от размещаемых материалов
26
25
Жильцова О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и
магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2019. – С. 192
26
Абрамов В. И. Реклама в интернете: сущность, виды, формы, проявления / В. И. Абрамов //
Молодой ученый. – М., № 4. - 2014. – С. 3
Классификация видов интернет рекламы в зависимости от размещаемых материалов
- медийная реклама (видеореклама и реклама на
мобильных устройствах);
- контекстная реклама;
- поисковая реклама;
- геоконтекстная реклама;
- вирусная реклама;
- продакт-плейсмент в онлайн-играх;
- и т. д.
17
Медийная реклама представляет собой размещение текстово - графических
рекламных материалов на сайтах/рекламных площадках. Медийная (баннерная)
реклама во всемирной сети представлена следующими форматами
27
: баннеры и
тизеры, т. е. статичные или иногда интерактивные картинки с текстом или без него,
видеореклама и мобильная реклама.
Главной особенностью видеорекламы в Интернете является система оплаты
за полный просмотр: когда пользователи запускают воспроизведение видео, им
сначала показывается видеореклама какого-либо бренда, которую они могут
пропустить спустя 5 - 15 с. На практике часто только один человек из четырех
досматривает видеорекламу до конца, поэтому при создании рекламных
видеороликов необходимо постараться донести ключевую мысль в первые секунды
ролика, что позволит компании бесплатно получить в 2-3 раза больше рекламных
контактов с аудиторией
28
.
Контекстная реклама представляет собой размещение текстово-графических
рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных
материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного
сервиса. Под видом контекстной рекламы является поисковая реклама, в которой
указанное выше соответствие определяется поисковым запросом
29
.
Вирусная реклама представляет собой вид рекламных материалов,
распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря
вырабатыванию содержания, которое способно привлечь за счет яркой, творческой,
необычной идеи или с использованием естественного или доверительного
послания. Как правило, в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики,
flash-приложения и т. д.
Существуют и другие виды интернет - рекламы, которые наглядно
представлены на рисунке 2.
27
Носова А. Л. Интернет реклама: сущность, цели, виды /А. Л. Носова // Реклама. Теория и
практика. – М., № 23. - 2016. – С. 25
28
Капустина Л. М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в сети.
Монография / Л. М. Капустина, И. Д. Мосунов. Екатеринбург: УГЭУ, 2015. – С. 28
29
Интернет-реклама [Электронный ресурс] – режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата
обращения: 21.01.2019)
18
Рисунок 2. Наиболее распространенные виды интернет - рекламы
30
Не менее популярна интернет – реклама с использованием электронной
почты (e-Mail), представляющей собой сетевую службу, которая позволяет
пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения
бумажных носителей. К преимуществам использования e-mail в раках рекламной
компании, можно отнести следующее:
- электронная почта есть практически у каждого пользователя интернета;
- электронная почта представляет собой push-технологию вещания;
- электронная почта даёт возможность персонального/индивидуального
обращения, а, значит, привлечение персонального внимания;
30
Составлено автором на основании: Акулич М. В. Интернет-маркетинг / М. В. Акулич. - М.:
Дашков и К, 2016. – С. 15
Наиболее распространенные виды интернет - рекламы
- рассылки подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing);
- размещение рекламы в новостных рассылках;
- несанкционированная рассылка (спам);
- индивидуальные письма;
- поисковая оптимизация;
- всплывающие (pop-up) окна и spyware;
- просмотр рекламы за плату или подписка на рекламу;
- реклама на электронной доске объявлений;
- реклама за счет участия в рейтингах;
- реклама в социальных медиа;
- всплывающие окна;
- интернет – блоги;
- опровержения отрицательным отзывам и поддержание репутации в сети;
- окна и баннеры, которые пользователь должен закрыть, чтобы увидеть
содержимое сайта;
- отвлекающая анимированная реклама;
- принуждение пользователя к использованию технологии, нужной только
для просмотра рекламы;
- маскировка рекламы под «сообщение операционной системы об ошибке»;
- показ рядом с полезными ссылками рекламы, похожей на такие ссылки;
- использование сайтов-сателлитов;
- использование сторонних служб распространения рекламы;
- и т. д.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3414