Дипломная работа: Анализ использования продакт плейсмента в телевизионной рекламе организации (на примере бренда "Билайн")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
19
- интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть
моментально распространено им среди его коллег и знакомых.
Несмотря на активное развитие Интернет-рекламы, реклама в средствах
массовой информации (СМИ) и особенно по ТВ так же играет важную роль в
продвижении.
Средства массовой информации разделяют на различные категории по
определенным признакам, количество которых строго не закреплено. Наиболее
распространёнными и традиционными видами рекламы в средствах массовой
информации являются (см. рис. 3): телевизионная (по ТВ), реклама по радио и
печатная реклама.
Рисунок 3. Основные виды рекламы в средствах массовой
информации
31
31
Составлено автором на основании: Мазилкина Е.И. Основы рекламы: учебное пособие / Е.И.
Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. – С. 73
Основные виды рекламы в СМИ
Реклама по ТВ
Реклама по радио
Печатная реклама
- видеоролики в рекламном
блоке;
- рекламная пауза,
- рекламный текст в
бегущей строке;
- теле-объявления устные,
в виде текста, аудио;
- спонсорство
(рекламируют спонсоров
по ТВ);
- ненавящивая реклама
(скрытая реклама в кино,
телесериалах и т. д.);
- стратегическая
комплексная реклама
(когда весь фильм
рекламирует определенный
бренд (например, конфеты,
товары «Маша и медведь» -
мультфильм «Маша и
медведь»))
- реклама в прессе (в
журналах, газетах,
периодических изданиях
организаций (ВУЗов,
аналитических,
рейтинговых агентств и
т. д.);
- реклама на листовках;
- реклама на наклейках;
- визитки;
- буклеты;
- плакаты;
- рекламные щиты;
- рекламный проспект;
- рекламные открытки,
календари;
- и другие виды
- аудио ролики в
зависимости от
продолжительности, от
длительности звучания,
тематики радиовещательной
станции (например, на авто
радио предпочтительнее
рекламировать товары и
услуги автомобильной и
машиностроительной
отрасли)
- лидеры мнений,
участвующие в вещании
радиостанций, мнение
которых оказывает
существенное влияние на
общественное мнение и
принятие решения о
пункупке
20
Телевизионная реклама пользуется особой популярностью у рекламодателей
во всем мире, поскольку дает возможность обратиться к самой большой аудитории.
Ни одно рекламное средство не обеспечивает такого охвата потребителей, как
телевидение, особенно в российских условиях, когда возможности выбора
программы у телезрителей сведены к минимуму.
Телевизионная реклама является на сегодняшний день самой дорогой, но и
самой популярной, как в мире, так и в РФ в частности. На втором месте находится
реклама в сети Интернет, что наглядно представлено на рисунке 4.
Рисунок 4. Динамика и структура расходов на рекламу в РФ в 2014
– 2017 гг., млрд. руб./%
32
Из данного рисунка видно, что в 2017 г. по статистическим данным
Ассоциации коммуникационных агентств России, наибольший удельный вес
рекламы в СМИ занимала именно телевизионная реклама с долей рынка в 62 %.
График так же наглядно демонстрирует высокие темы роста удельного веса
рекламы в социальных медиа с 10 % в 2014 г. до 25 % в 2017 г.
Уникальная особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее
характерны, во-первых, сочетание звукового и зрительного воздействий и, во-
32
Аналитика // Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс] – режим
доступа: http://www.akarussia.ru (дата обращения: 21.01.2019)
21
вторых, огромная, по сравнению с любым другим рекламным средством,
аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов.
Телевидение - это визуальное средство, усиленное звуком. В хорошей
телерекламе воплощается определенная идея, которая сначала представляется
зрительно и только потом добавляется звук, усиливающий воздействие на
зрителя
33
.
Что касается продолжительности телеролика, специалисты по изучению
эффективности воздействия рекламы утверждают, что лучше воспринимается и
запоминается реклама не стандартной, минутной длительности, а та, которая
длится либо 30 секунд, либо 2 минуты, последняя считается наиболее
эффективной
34
.
В телерекламе существуют только три секунды для того, чтобы привлечь
внимание зрителя. Если это время будет упущено, реклама, как правило, пройдет
мимо адресата. Поэтому важно в самом начале говорить о том, о чем пойдет речь
или что рекламодатель хочет от зрителя. Сказанное вначале необходимо теми же
словами или теми же выражениями повторить в конце.
Не менее распространенным источником информации в современном мире
является радио. Нередко радио используют, как средство для продвижения
рекламы.
Радиореклама так же отличается эффективностью. При помощи
радиорекламы происходит продвижение разнообразных товаров и услуг, продуктов
питания, развлекательных центров, парикмахерских салонов, спортивных клубов,
магазинов и т. д.
Радиорекламу сложно назвать самым выразительным средством
распространения рекламы, ведь она производится только благодаря использованию
слов, шумов и музыки.
33
Щепилова Г.Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.:
Юрайт, 2013. – С. 137
34
Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. – С. 114
22
По форме выделяют несколько разновидностей радиорекламы
35
:
- радиоролики, которые представляют собой короткое по своей
продолжительности сообщение, укладывающееся в минуту, в котором идет речь о
главных преимуществах продукта и о его рекламном предложении. Все ролики, на
радио также в свою очередь делятся на определенные подразделы: споты, игровые,
песни и джиглы;
- радиобъявления, читаемые дикторами в период возникновения пауз;
- интервью о рекламируемом товаре или услуге;
- упоминание наименования того или иного продукта в программе;
- конкурсы рекламного характера;
- советы и консультации со стороны профессиональных экспертов;
Что касается рекламы в прессе, то она представляет собой процесс
донесения информации о товарах, услугах, бренде до целевой аудитории
посредством печатных периодических изданий. Значительной эффективности
здесь можно добиться при грамотном таргетировании, выборе формата рекламы,
количества выпусков и др. факторов.
Важной особенностью рекламы в прессе, в отличие от телевидения и радио,
является способ подачи информации - потребитель читает рекламные блоки
исключительно по собственному желанию и неограниченное время.
Полный комплекс услуг по рекламе в прессе включает в себя: подбор
изданий для рекламы, разработку рекламной кампании, дизайн макетов, написание
текстов, размещение текстов в прессе и т. д.
В настоящее время на рынке способов распространения рекламы через
прессу существует тенденция к падению процента подписки и объёмов продаж,
поэтому радиорекламой с каждым годом пользуются всё меньше.
Помимо основных видов рекламы, так же стоит выделить и основные
методы её донесения до целевой аудитории, к основным из которых относятся:
35
Преимущества и недостатки рекламы по радио. [Электронный ресурс] – режим доступа:
http://znaybiz.ru/predprinimatelskaya-deyatelnost/razvitie/reklama/na-radio.html (дата обращения:
21.01.2019)
23
- явное рекламное сообщение, назначение которого заключается в
информировании потенциальных потребителей о чем-либо, в представлении
преимуществ рекламируемого продукта (товара/услуги). К прямой рекламе
относятся плакаты, баннеры, рекламные ролики;
- непрямая реклама – это сообщение, которое замаскировано под любой
другой жанр или находится внутри сообщения другого типа. Примером непрямой
рекламы могут служить упоминание или показ определенных коммерческих
предметов в фильмах, участие знаменитых людей (лидеров мнений) в шоу, показ
рекламы на заднем плане фотографий пользователей социальных сетей, видео-
блогеров и т. п. Непрямую рекламу зачастую так же именуют нативной
(ненавязчивой, скрытой) рекламой или продакт плейсментом.
Таким образом, изучение видов и методов рекламы показало, что в
настоящее время принято выделять Интернет-рекламу, рекламу по ТВ, радио-
рекламу и печатную рекламу. По способу донесения рекламного сообщения
выделяют прямые и непрямые методы рекламы.
1.3 Особенности применения продакт плейсмента в рекламе организации
Исходя из заявленной темы исследования, более подробно предлагается
рассмотреть особенности применения продакт плейсмента в рекламе.
С точки зрения Блэкуэлла Р., Миниарда П. и Энджела Д.
36
, product placement
представляет собой размещение определенного товара, торговой марки или услуги,
а также техника совмещения бренда, товара или услуги и сюжета произведения.
В список размещения в данном случае попадают: Интернет, компьютерные
игры, мультфильмы, литература, музыкальные клипы, комиксы, кино, теле- и
радиопередачи, в газеты и журналы, то есть все «продукты», имеющие сюжет и
адресованные среднестатистическому потребителю.
36
Blehkuehll R. D., Miniard P.U., EHndzhel D. F. Povedenie potrebitele [Электронный ресурс] –
режим доступа: https://nashol.com/2012111367950/povedenie-potrebitelei-blekuell-r-miniard-p-
endjel-d-2007.html (дата обращения: 21.01.2019)
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3414