83
Один из путей преодоления рекламного кризиса является event-
маркетинг. В качестве примера в работе был приведен анализ продвижения
услуг компании ООО «Подъёжики» в B2B-сфере.
Мероприятия продвигают услуги, а также бренд компании, и таким
образом помогают развивать бизнес, непосредственно ориентируясь на свою
целевую аудиторию.
Ивенты эффективны, т.к. потребители лучше запомнят то, что пережили
на чувственном уровне, как правило после мероприятия потребитель
испытывает приятные эмоции и дружественное отношение за подаренный
опыт и проведенной время и поэтому клиент готов идти на диалог, а так же
целевая группа лучше воспринимает то, что компания предлагает
ненавязчиво, поскольку люди посещают специальные мероприятия
добровольно и у них сохраняется ощущение собственного выбора.
ООО «Подъёжики» - это организация, которая существует с 2004 года,
занимающаяся зрелищно-развлекательной деятельностью. ООО
«Подъёжики» являются одним из крупнейших агентств по организации
мероприятий на российском рынке event услуг, которое обладает достаточно
большим количеством значимых наград и премий.
В 2017 году на рынке event-услуг ООО «Подъёжики» заняли первое
место по уровню дохода, а конверсия по тендерам в 2017 году составила 45%,
в 2018 году показатели дохода снизились и ООО «Подъёжики» оказались на
третьем месте уступив компаниям ООО «Ивент Департамент» и «Евентум.
Конференции и семинары».
Для того, чтобы продвигать свои услуги на рынке event-услуг ООО
«Подъёжики» используют такие виды маркетинговых коммуникаций, как
public relations, интернет-реклама, smm, прямой и событийный маркетинг, все
они интегрированы в единую систему.
Совместная деятельность отдела продаж, маркетинга и групп по работе
с клиентами направлена на создание целостного, последовательного
воздействия на потенциальных клиентов и выстраивают единое