Несмотря на то, что поддержание особого детского мира - слишком сложная задача в современных условиях и вопрос в постепенности приобщения к особенностям “взрослого мира” остается актуальным. Если в случае с физическими навыками, которые в основном описывает Рут Бенедикт, дела обстоят чуть-чуть проще, то в вопросах символического осмысления нужны посредники. Специализированные издательства детской литературы предлагают родителям такие смягченные механизмы приобщения детей к сложным вопросам. Это оказывает успокаивающий эффект на родителей, в том плане что процесс воспитания связан с достаточно высоким уровнем переживания по целому ряду причин.
Современная детская литература опосредованно говорит о “сложностях” взрослого мира. Пионерами этого направления в детской литературе были Скандинавские страны в послевоенное время. В 1960-1970-е годы Скандинавская детская литература испытала необычайный подъем: как и по профессиональному уровню авторов, так и по новизне затрагиваемых тем. Это волна не могла обойти и Советский Союз, где было издано достаточно большое количество Скандинавских авторов. Именно в книжках Скандинавские авторы впервые стали писать о неполных семьях, болезнях, смерти, а также не стесняться открыто говорить о телесном. Издательство “Самокат” стало первым из рассматриваемых нами специализированных издательств, решившее издавать такие “проблемные” книги Скандинавских авторов. Тенденцию подхватили и другие издательства. Сегодня все больше русскоязычных авторов пишут книги на схожие темы.
На наш взгляд, интересным и неожиданным эффектом издания детских книг оказывается постепенное “привыкание” родителей к сложным личным и историческим темам, что случилось в случае книги Евгения Ельчина “Сталинского носа”, издание которой на русском языке в 2013 году в переводе Ольги Бухиной дал толчок для развития целой тенденции в русскоязычной литературе: позже вышла серия Юлии Яковлевой “Ленинградские сказки”, посвященная темам военного детства, книга Ольги Громовой “Сахарный ребенок” и другие.
Большим успехом стала “История старой квартиры”, вышедшая в издательстве “Самокат” в 2016 году. Над ее иллюстрациями работала Анна Десницкая. По итогам этой работы Анна была выдвинута на одну из самых престижных международных премий в области детской литературы - премию Астрид Линдгрен. В книге подробно прорисованы предмета быта разных поколений одной семьи, жившей в квартире в течение ста лет.
Повествование начинается с 1902 года и все исторические события, в том числе сталинские репрессии, поданы с точки зрения жителей квартиры.
Из нашего интервью с главным редактором издательства “Самокат” Ириной Балахоновой: “Мы сейчас очень много делаем выставок и разных форматов по «Истории старой квартиры». Потому что «Cтарая квартира» - это даже уже не книжка. Это такая позиция. Потому что нам же со всех сторон говорят «забудьте про историю». Все про деньги. А мы не про деньги, мы про людей. А «Cтарая квартира» как раз про людей, она о том, то мы имеем право на нашу память, на то, чтобы не врать, мы имеем право на то, чтобы про это говорить детям, что нас окружают и здания, и предметы даже если люди врут, есть много свидетелей, в том числе и не живых, которые не позволят вот так взять и историю перевернуть на благо людей, которые думают, что проще иметь дело с совершенно немыслящим населением. У нас другая позиция.”
Иллюстрации как текст. Очень важной особенностью издателей современной детской литературы является их внимание к иллюстрированной книге. По признанию многих издателей, с которыми мы разговаривали в рамках нашего исследования, родители часто не покупают книги “потому что в них мало текста”. Издатели при этом считают нужным объяснить им, что визуальное воспитание также важно, как и любое другое, особенно принимая внимание характер современной культуры. Эта точка зрения часто артикулируется издателями, а также другими представителями творческой индустрии. Рассмотрим для примера отрывок из интервью переводчика Ольги Мяэотс:
“Наши родители считают по традиции, что если в книжке мало текста, то это книжка ничего не стоит. Например, мне даже рассказывали в одной крупной культурной российской столице, где я тоже выступала с такой темой, мне рассказывали в библиотеке, что да, действительно, книги-альбомы, книжки-картинки очень спрашиваются, они есть на разный возраст, они есть и для взрослых теперь. И мы с удовольствием их читаем. Но библиотека получает замечания, когда приходит проверяющий, что они тратят деньги неправильно, покупая книги, где мало текста. То есть это такие книжки на выброс, считается.
Что неправильно на самом деле, конечно, потому что вся наша… ну, не цивилизация, а культура современная очень визуальная. И мы учимся читать везде картинки - в рекламе, во всех СМИ. Мы учимся рисовать и изображать чувства картинками, считывать эти изображения. Так что неудивительно, что сейчас для такого жанра как раз очень большой есть у общества запрос. И это совсем не такие простые книжки.”
Говоря о книгах, связанных с телом, в 2018 году в издательстве “Самокат” вышла книга Бориса Войцеховского с иллюстрациями Аллы Беловой “Все делают это”. Вот, что писала по поводу этой книги пиар-директор издательства “Самокат” Мария Орлова: “Умеем же мы! Выпустить такую книгу как раз к заявлению детского омбудсмена об аморалке в детской литературе! Предвкушаем реакцию читателей, разделяющих позицию о запретных темах в детлите, и с улыбкой представляем вам нашу новинку "Все делают это"! Это тот самый редкий случай, когда молодой иллюстратор придумала тему и книгу сама, нарисовала ее, довела проект до конца - а не ждала «пока дадут что-нибудь проиллюстрировать». Итак, это книга про газы. Те самые, которые есть внутри каждого из нас! «Тут совершенно нечего стесняться!» - сообщает церемониймейстер принцессе на первой же странице. А дальше Алла Белова рассказывает о том, что происходит с газами внутри каждого человека и не только. С текстом нам помог Борис Войцеховский. Как Гомер и Шекспир писали про ПУК, кто такие метеористы, как звери, рыбы и насекомые взаимодействуют с помощью газов и многое другое Алла Белова нарисовала с отличным чувством юмора. А научные редакторы выверили все удивительные и забавные факты ОБ ЭТОМ. Отличный способ превратить ПУК из запретной туалетной темы в повод узнать новое о мире и себе, кажется нам! Смелость Аллы Беловой уже вознаграждена - мы давно заметили книгу, ее доработали, свозили макет на несколько международных выставок, где она мировой книжной общественности очень понравилась - права на книгу купили издатели нескольких стран! Ну, решили мы, значит и на родине рискнем издать! Так что принимайте - уже в издательстве, большая, красивая, смешная!”
Даже краткого анализа достаточно, чтобы показать, что, в случае со специализированными издательствами, мы имеем дело с текстами нового типа, которые, как мы старались показать, в большей степени отвечают современным концепциям детства, предполагающим не создание и сохранение “особого мира”, с ограниченным количеством тем и значительным списком табу, а более реалистичный, хоть и опосредованный подход. В своей работе Дэвид Хезмондалш говорит о существовании диалектики коммерция-креативность. Если, анализируя советскую культурную политику, мы неизбежно должны будем говорить о балансе между государственной цензурой и креативностью, то сегодня издателям приходится находить баланс между коммерческим успехом книги и ее культурными достоинствами, такими как качество текста, иллюстраций, а также затрагиваемые в книге темы и проблемы. Характерной чертой рассматриваемых нами издательств является выбор в пользу более качественного, трудозатратного продукта. При этом критерием качества будет в первую очередь качество текста (хороший русский язык, важность темы). Надо отметить, что в разговорах с издателями и другими представителями индустрии часто понятие качественной литературы выстраивалось через противопоставление популярному жанру фэнтези. Так, пиар-директор издательства КомпасГид Наталья Эйхвальд в интервью отмечала: “Люди, которые получают самое большое роялти, это не всегда те люди, которые делают самый качественный контент. Беллетристика всегда продается лучше, чем качественный роман, не только в детлите. Что-то легонькое, фэнтези всегда продается лучше, чем крупная подростковая форма. Это одна и та же возрастная категория, но количество подростков, которые читают Росмэновских “Часодеев” всегда будет сильно выше, чем количество прочитавших нашу Машу Ботеву, где крутейший русский. Но мы пытаемся сохранить этот баланс между массовой книгой и имиджевой книгой. Сидеть только на книжках, которые не продаются мы не можем. У нас есть книжки, на которые мы делаем ставку, как на коммерческие проекты. Есть книги, которые мы издаем, даже если вся редакция решает, что это никогда не продастся. Например, книга Марии Мартиросовой “Красные, желтые, синие” - это книга, которая никогда не покажет высоких продаж. Она будет жить во втором тираже - это ее максимум. Ее суммарный тираж составит пять тысяч, может быть шесть тысяч экземпляров. Мы отдаем себе в этом отчет, но мы считаем, что это более ценные книги, потому что они находят читателя, которому они позарез нужны”.
Не только издатели сталкиваются с этой проблемой. Она также встает и перед организаторами книжных фестивалей. К примеру, организатор детского книжного фестиваля “ЛитераТула” Ирина Рочева говорила в нашем интервью: “Я очень многим издательствам в этом году отказала: слава идет и мне звонят какие-нибудь люди с книжками с глазками, которые готовы завалить весь Кремль своей продукцией, им вообще не проблема заплатить деньги за стол. И это тоже проблема на каком основании я им отказываю. В этом году я выкручивалась тем, что мало места и уже все забронировано.”
На наш взгляд - основа креативной индустрии детского книгоиздания - это разделяемые профессионалами ценности. Их можно суммировать формулой “ребенок - маленький взрослый, взрослый - большой ребенок”. Отношения между ребенком и взрослым постулируются как более доверительные, взрослый готов признавать свои ошибки, не боясь нарушить иерархию или пошатнуть свой авторитет. С ребенком с малых лет можно говорить обо всем, пусть в адаптированной, смягченной форме, которую, как раз и предполагает современная детская и подростковая литература, издаваемая специализированными издательствами. Твердая убежденность творческих профессионалов в необходимости таких книг - основной драйвер развития индустрии.
Заключение
книгоиздание медиа креативный
В данной работе была предпринята попытка рассмотреть специализированные детские и подростковые издательства как креативную индустрию. Мы показали, что такие издательства строят свою работу на контакте со своим покупателем. Такие издательства гораздо больше времени проводят общаясь с читателями в социальных сетях, читая их комментарии на различных книжных ресурсах. Кроме того, часто они выступают в качестве драйверов развития книжных фестивалей в разных городах с масштабной культурной программой, опять же предполагающей взаимодействие с читателями. Мы отметили, что такая культурная форма, как книжный фестиваль - это во многом, российская специфика, так как в других странах они в большей степени выступают как площадки для профессионального общения издателей, а также продажи прав. Небольшие книжные издательства развиваются в сцепке с книжным фестивалями, которые из года в год становятся все более сильными культурными институтами в России. Об этом, в частности, свидетельствует история, произошедшая с Иркутским международным книжным фестивалем в 2018 году. Меньше чем за месяц до начала фестиваля спонсорские деньги были отозваны. Тем не менее, фестиваль все же был проведен, хоть и в более скромных масштабах. Некоторые издательства согласились взять расходы на себя, кроме того, на странице в Facebook организатора фестиваля Александра Верхозина был объявлен сбор средств на организационные расходы. В детской программе фестиваля принимали участие многие из отмеченных в данной работе издательств, в частности, “Настя и Никита” и “Пешком в историю”.
Мы показали, что, зачастую, книги, которые предлагают такие специализированные издательства являются непривычными для российских родителей. Это может касаться соотношения текста и иллюстраций, тем, затрагиваемых в книгах, а также выражаемого менее очевидно отношения к советской детской литературе и суждений о роли и функциях книги в целом. При этом все креативные профессионалы, занятые в данной сфере и описанные в данной работе - издатели, писатели, переводчики, иллюстраторы, авторы ресурсов о книге, организаторы фестивалей, владельцы независимых магазинов, а также библиотекари и исследователи, выступают адвокатами новых текстов, аргументированно доказывая их преимущества в многочисленных публикациях, в ходе публичных мероприятий, постепенно утверждая их как новую культурную норму.
Тем не менее, в заключение к данной работе нам хотелось бы вернуться к вопросу, поднятому в главе 1. В ней мы отмечали, что в российском обществе все больше заметным становится расслоение в уровне и качестве культурного капитала. Родители с более высоким доходом, а также родители сами занятые в сфере образования и культуры более склонны искать и отбирать информацию об образовательных возможностях, культурных событиях и, если речь идет о книгах, о небольших издательствах, издающих в целом более качественную детскую литературу.
Доминирование крупных книжных сетей и издательств на рынке не помогают сгладить ситуацию. То же самое можно сказать, о довольно консервативной позиции школы, которая, в частности, проявляется в характере рекомендованной к прочтению летом литературы.
Создается ли за счет сосуществования столь разных установок в отношении книги расслоение в уровне и качестве “культурного капитала”? Одно из направлений критики культурных индустрий сводится к тому, что общественное благо, генерируемое ими, все же, не распределяется равномерно. В нашей работе мы говорили о том, что специализированные издательства широко работают и с библиотеками, и со школами, кроме того, на книжные фестивали, о которых мы так много говорили в данной работе, приходят самые разные люди. На наш взгляд, важно задать этот вопрос как направление для дальнейших исследований.
Список источников
1. Caves R. (2000) Creative Industries: Contracts between Art and Commerce. Caves Harvard University Press.
2. Rudova L. (2010) From Character - Building to Criminal Pursuits: Russian Children's literature in Transition // Rudova L., Balina M. (Eds.) Russian Children's literature and culture. New York: Routledge.
3. Сообщение руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаила Сеславинского о детском книгоиздании и детской литературе в России // Сайт Правительство России 6 июня 2017 (http://government.ru/news/27983/#Seslavinskiy)