Для иллюстрации особенностей дженералистов и специалистов, воспользуемся приведенным в статье Хэннана и Фримена визуальным отображением этих стратегий. Как мы сказали чуть ранее у популяций есть общее - спортивная составляющая. Если наше предположение об этом верно, то на отрезке mn оси абсцисс будут сосредоточены средовые параметры, которые влияют на спортивную составляющую. Поскольку ниша преимущественно состоит из болельщиков, то мы будем рассматривать влияние средовых факторов на спрос на спортивную составляющую.
Мы неоднократно упоминали, что рассматриваемая популяция иностранных клубов объективно успешнее в спортивном плане, чем популяция местных - это выражается как в уровне самих лиг, реальных притязаний на победу в элитных европейских турнирах (Лига Чемпионов и Лига Европы), фактах многомилионных трансферов, уровне игры и другими аспектами деятельности клуба, связанных с его статусом. Из графика мы понимаем, что популяция B (иностранные клубы) к комбинациям среды, связанных со спросом на спортивную составляющую деятельности клубов, приспособлена лучше популяции А (местных клубов). Одна из наших задач заключается в выявлении этих самых средовых факторов, влияющих на спрос на спортивную составляющую.
Спрос болельщиков местного клуба в силу локальности последнего не ограничивается только спросом на спортивную составляющую. Как видно из исследований приведенных ранее, роль местного клуба - куда шире исключительно спортивного объекта. На основании этого, под областями оси абсцисс левее и правее отрезка mn бы будем понимать спрос на неспортивную составляющую деятельности футбольного клуба, которую на данный этап мы можем операционализировать как спрос на идентичность и связанную с ней деятельность клуба, спрос на посещение стадиона как проведения досуга. Иными словами, это та самая избыточная мощность популяции-дженералиста. Мы заинтересованы в комбинациях средовых факторов, влияющих на спрос на избыточную мощность клуба.
1.3.5 Легитимация форм
Финальным ключевым концептом популяционной экологии является концепт легитимации организационной формы. Олдрич выделяет два типа легитимации - социополитическая и когнитивная Aldrich H. Entrepreneurial Strategies in New Organizational Populations // Journal of Economic Sociology. 2005. Vol. 6 No. 4. P. 39-53.. Когда форма приобретает статус уместной и правильной в нормативной структуре общества, в котором она существует, она получает социополитическую легитимацию. Когда организационная форма воспринимается как само собой разумеющееся - это значит, что она обладает когнитивной легитимацией.
Принимая во внимание специфику футбольного клуба в принципе, при интерпретации данного понятия считаем необходимым перенести акцент с легитимации самой организационной формы футбольного клуба на легитимацию форм взаимодействия с одной из двух форм футбольного клуба. Во многом, это обусловлено тем, что футбольный клуб как таковой не совсем удовлетворяет классическому описанию фирмы - он слишком многогранен и не ставит своей единственной целью цель любой предпринимательской деятельности, а именно извлечение прибыли. Да, прибыль играет весомую роль в успехе клуба, однако этот показатель если не менее важен, то не уступает в важности главной составляющей ориентации футбольного клуба - спортивному успеху.
Рис. 1. Стратегии дженералистов и специалистов Hannan M. T., Freeman J. The Population Ecology of Organizations // American Journal of Sociology. 1977. Vol. 82 No. 5. P. 929-964.
К тому же лояльность бренду футбольного клуба на данном рынка крайне велика, а сами болельщики всячески противятся сравнениям их с потребителями. Отлично характеризует эту особенность взаимоотношений болельщиков и клуба негативное отношение со стороны болельщиков к так называемым «глорихантерам» (gloryhunters), главная цель которых заключается в поддержке успешного клуба. Успешность клуба может измеряться как его титулами, так и амбициями, выраженными в покупке дорогостоящих игроков. Природа «глорихантерства» может быть разной, но у нее есть одна особенность. Поскольку клуб вечно не может выигрывать трофеи, да и бюджеты отнюдь не безграничны, рано или поздно клуб перестает быть привлекательным для «глорихантерам», что выражается в буквальной миграции последних в стан болельщиков новых клубов, удовлетворяющих требованием «глорихантеров». Если абстрагироваться от футбольной культуры, то при анализе данного явления можно обнаружить типичные признаки рационального поведения потребителя, которое сурово порицается со стороны.
Парадокс, но именно зарубежные «глорихантеры» (преимущественно), как показывает исследование, играют наиболее внушительную роль в платежеспособности клуба, образуя замкнутый круг: успешная команда - много болельщиков - большая платежеспособность - успешная команда Sass M. Glory Hunters, Sugar Daddies, and Long-Term Competitive Balance Under UEFA Financial Fair Play // Journal of Sports Economics. 2014. Vol. 17 No. 2. P. 148-158.. Завершая рассуждение в данном ключе, стоит отметить, что стать «глорихантером» зарубежного клуба намного проще по двум причинам: а) он более успешный; б) он не является частью сообщества, значит есть возможность выбора клуба и относительная простота смены предпочтений - клуб просто не может быть социально укоренен в среду проживания болельщика в силу географических причин.
Легитимация форм взаимодействия с местным клубом. Каким типом легитимации обладает взаимодействие с местным клубом? Мы предполагаем, что обеими типами. За наличие когнитивной легитимации отвечает сам факт проживания болельщика в том городе, где базируется команда, которая может восприниматься как «своя». Поддержка же «своих» абсолютна правильна и уместна, что может говорить и о социополитической легитимации поддержки - в футболе существует пусть и негласное, но не преданное забвению правило «support your local team», главная идея которого в том, что локальность клуба является залогом «настоящей» поддержки в силу того, что клуб социально укоренен в том обществе, где находится в силу географических причин.
Говоря о географии, нельзя не упомянуть исследование местных болельщиков ирландского «Корк Сити» (объективно, не самого успешного клуба в мировом масштабе), которое показало, что под «настоящей» поддержкой понимается исключительно активная поддержка команды на стадионе Richardson B., Turley D. Support Your Local Team: Resistance, Subculture, and the Desire For Distinction // Advances in Consumer Research. 2006. No. 33. P. 175-180.. В культуре футбольной поддержки факт активных действий, зачастую сопряженных с высокой физической нагрузкой, а то и риском здоровью (поддержка с голым торсом в холодное время года или активное использование пиротехники в нарушение противопожарных норм) воспринимается как единственный верный тип поддержки. Иными словами, социополитическая легитимация взаимодействия (активная поддержка на стадионе) невозможна без ее когнитивной составляющей (проживание в одном городе), что говорит в пользу нашего предположения о наличии у взаимодействия с местным клубом обоих типов легитимации, и ставящее под вопрос легитимацию поддержки иностранной (но об этом чуть позже)
К тому же, нередка практика некоего наследования интереса к футбольной команде от старших членов семьи. С большой долей уверенности мы можем сказать, что это в первую очередь справедливо в отношении рассматриваемых местных команд. Главной причиной можно считать, что интерес к иностранным футбольным клубам только недавно достиг более-менее значимой точки, что значит следующее: нынешним российским болельщикам иностранной команды возможно просто некому передать свое увлечение в силу того, что они пока что еще слишком молоды. В то время как поддержка рассматриваемых местных клубов была возможна с момента их основания, а значит существует не одно поколение, поддерживающее их. Возможное прямое или косвенное влияние старшего поколения на выбор решения о поддержке, таким образом, дает еще больше оснований судить об обладании поддержкой местных клубов обоих типов легитимации. К тому же, если мы вспомним, что мы рассматриваем три московских клуба, то решение о поддержке конкретного из них могло быть принято, как раз под прямым или косвенным влиянием старшего члена семьи. Иными словами, все московские клубы - местные, соответственно вопрос в том, почему поддерживается условный ЦСКА, а не «Спартак». Ответом на этот вопрос как раз может стать влияние со стороны семьи.
Легитимация форм взаимодействия с иностранным клубом. С легитимацией форм взаимодействия с иностранным клубом все несколько сложнее. С одной стороны, если есть болельщики, значит есть и ниша, в рамках которой данная форма взаимодействия обладает каким-либо типом легитимации. Осталось определиться с типом.
Мы предполагаем, что когнитивная легитимация взаимодействия с иностранным клубом строится вокруг принципиально иных условий среды. Если для местных клубов факт локальности являлся ключевым в предположении о наличии у их поддержки когнитивной легитимации, то в отношении иностранных клубов этот принцип не соблюдается - для болельщика они все «неместные», «чужие». Какое параметры среды могут способствовать преодолению географических границ, выходу за их пределы?
Ответ отчасти очевиден - глобализация. Как мы помним, поддержка иностранных клубов стала возможной тогда, когда клубы в 90-х годах прошлого века вышли на мировые рынки благодаря телевидению и зарождавшемуся тогда Интернету. Глобализационные процессы, развитие цифровых технологий, Интернет, стандартизация и универсализация (процессы, происходящие во внешней среде) буквально стерли границы между странами, что привело к укреплению идей космополитизма. Иными словами, когнитивная легитимация взаимодействия и поддержки иностранного клуба может строиться за счет осознания болельщиком условности географических границ. Географическим «своим» (как в случае с поддержкой местного клуба) могут противостоять глобальные «свои» (включающие в себя обе рассматриваемые популяции). На практике это может означать прямую конкуренцию иностранных клубов с местными. Мы предполагаем, что подобная комбинация условий внешней среды, связанная с глобализационными процессами может быть основой и для социополитической легитимации - разница лишь в конкретных кейсах приобретения конкретного типа легитимации.
1.3.6 Формы взаимодействия и привязанности
Исходя из специфики футбольных клубов, где одну из ключевых ролей в идентификации индивидом себя как болельщика играют упомянутые ранее формы взаимодействия с клубом, следует описать это понятие подробнее.
Итак, под формами взаимодействия с клубом мы будем понимать осмысленные действия индивида, направленные на потребление основных продуктов популяций клуба, обеспечивающие непрерывность этого потребления, позволяющие индивиду тем самым идентифицировать себя как болельщика. Сюда также относятся и практики поддержки. Мы не умаляем значимости простой идентификации (когда индивид просто утверждает о том, что он является болельщиком - без прибегания к описанным формам), однако предполагаем, что в таком случае индивид будет субъективно оценивать свою поддержку как «слабую», что впрочем не будет мешать ему идентифицировать себя как болельщика (и внешние условия среды, позволяющие это нам также интересны - разве что систематизировать их будет сложнее, в виду субъективности объекта их влияния). В первую очередь нам интересны сами формы взаимодействия и влияние на их возникновение, поддержание и отказ от них со стороны внешней среды. На данный момент мы вводим понятие ключевой формы взаимодействия, играющей самую важную роль в поддержке команды, потреблении ее продукции.
Ключевой формой взаимодействия с иностранным клубом, обеспечивающей непрерывность поддержки, мы считаем потребление медиа-контента о клубе. Специфика иностранного клуба, ключевой особенностью которого является невозможность для болельщиков посещать его стадион, позволяет нам выделить данную форму как ключевую. Соответственно, нам интересно, при каких условиях среды она возникает, поддерживается и отвергается (что на практике означает отказ от поддержки).
Ключевая форма взаимодействия с местным клубом - поход на стадион. Также немаловажную роль играют и практики потребления местной идентичности, однако данный концепт больше связан с легитимацией. Тем не менее, описанные форма и практики могут быть взаимосвязаны, что ставит перед нами задачу определения влияние внешней среды на каждую конкретно. Аналогично с ключевыми формами взаимодействия с иностранной командой нам интересно влияние внешней среды на данные формы.
Стоит сразу отметить, что мы не останавливаемся окончательно ни на одной из форм в определении их ключевой для поддержки роли для каждого из типов клубов - в процессе сбора эмпирических данных их число может увеличиться. Скорее, это наша исходная гипотеза и точка, от которой мы будем отталкиваться.
На основе форм взаимодействия с командой мы будем выделять формы привязанности болельщика к команде. Если форма взаимодействия направлена больше на выяснения практик по поддержке организационной формы клуба, то форма взаимодействия включает в себя и субъективную направленность поддержки, обобщая все формы взаимодействия и позволяющая выделить наиболее типичную картину природы поддержки команды.
На основе анализа продуктов популяций, легитимаций и иных особенностей, мы предполагаем, что есть три формы привязанности к организационной форме футбольного клуба - досуговая, спортивная и социальная. В отношении поддержки местного клуба возможны все перечисленные формы привязанности. В отношении поддержки иностранного, как мы предполагаем - только спортивная.
1.4 Заключение теоретической части
В заключении логичным будет изложить нашу попытку интерпретировать понятийный аппарат популяционной экологии. Стоит сразу отметить, что частично наша интерпретация имеет характер гипотез в следствие отсутствия исследований, позволяющих нам проследить верность наших гипотез. Иными словами, результаты имеющихся исследований позволили нам выделить только две организационные формы. Остальные аспекты популяционной экологии на языке футбольных клубов - результат нашей интерпретации, поэтому мы не утверждаем, что эмпирически верно только то, что мы описали. Наша задача заключается в подтверждении или опровержении эмпирической реальности исходной интерпретации и ее расширение в рамках популяционной экологии. Исходная интерпретация в нашем случае выступает отправной точкой нашего исследования.