В борьбе за навязывание легитимного видения социального мира, агенты обладают силой, пропорциональной своему символическому капиталу. «Символический капитал означает доверие, признание власти тех, кто занял соответствующее положение» Бурдье П . Социальное пространство и символическая власть /Пер. с фр. В.И. Иванов. М.: МГИМО МИД РФ, 2004. С. 149..
Бурдье выделяет два фактора эффективности символической власти - наличие символического капитала (т.к. «приобретенный ранее социальный авторитет помогает власти заставить людей принять старую или новую систему социального расслоения» Там же. С. 150.) и соответствие представлений власти действительности (т.к. «символическая власть - это возможность создания реальности при помощи слов, что удается лишь тогда, когда понятия адекватны реалиям» Там же. С. 150-151.)
Подчеркивая причудливые возможности телевидения в управлении массовым сознанием и поведением, П. Бурдье пишет, что «телевидение может, как это ни парадоксально, скрывать, показывая: либо показывая не то, что надо бы показать, если принять во внимание, что цель телевидения - информировать людей; либо показывая то, что нужно показать, но не показывая на самом деле, а делая так, что показываемые факты теряют всякое значение; либо показывая события таким образом, что они приобретают смысл, не соответствующий действительности» Бурдье П. О телевидении и журналистике / Пер. с фр. Т. Анисимовой, Ю. Марковой; Отв. ред., предисл. Н. Шматко. М.: Фонд научных исследований "Прагматика культуры", Институт экспериментальной социологии, 2002. С. 31-32..
Проблема воздействия СМИ на массовое сознание нашла наиболее яркое выражение в постмодернистских концепциях Маршала Маклюэна. Ги-Эрнст Дебора.
В центре внимания канадского социолога, культуролога и публициста М. Маклюэна - совокупность «средств общения», формирующих сознание людей как феномен развития культуры. Рассматривая процесс развития общества сквозь призму технологических возможностей средств массовой коммуникации, ученый разделил развитие человечества на несколько культурных эпох с точки зрения доминирования коммуникационных технологий. По М. Маклюэну, воздействие средств массовой коммуникации происходит не на уровне мнений, а на уровне чувств и эмоций, изменяя образцы восприятия.
Для нашего исследования наибольший интерес представляет концепция М. Маклюэна о «горячих» и «холодных» СМК См.: Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М.: Кучково поле, 2007. С. 264.. Эта терминология напрямую связана с концепцией чувственного восприятия. «Горячее» средство предполагает максимальное воздействие на то или иное чувство, доводя его до степени «высокой определённости». Такие средства коммуникации дают зрителям исчерпывающую информацию и не оставляют простора для собственного мышления. «Холодные» средства, напротив, характеризуются высокой степенью участия аудитории в домысливании реальности. К «холодным» СМК М. Маклюен причисляет такие средства коммуникации как телефон, телевидение, комиксы, прямую речь. К «горячим» - радио, кино, фотографию и др.
В конце XX столетия постмодернистские представления о массовой коммуникации нашли отражение в работах Ги-Эрста Дебора. Он исходит из тезиса, современное общество - «общество спектакля», в котором реальность заменяется спектаклем. Данное понимание базируется на переходе к унифицированным способам оперативного информирования.
«СМИ - главный инструмент спектакля, достигли воистину несравненного совершенства, они уже сейчас развиты настолько, что целое поколение оказалось окончательно подчиненным их воле, а значит, воле спектакля», - отмечает Г. Дебор Дебор Г. Общество спектакля. Пер. с фр. / Перевод C. Офертаса и М. Якубович. М.: Логос, 2000. С. 54.
Особенность коммуникации посредством СМИ, это ее односторонность, определяется фундаментальными процессами трансформации в самих СМИ, когда индустрия информации, коммуникации и развлечений объединяются в единый поток- инфотейнмент См.: Там же. С. 125..
Благодаря созданию информационного шума из псевдособытий, СМИ играют главную роль в конструировании ложных ориентаций и ценностей. Механизм СМИ продуцирует каждодневные спектакли псевдособытий, чем чаще сюжеты о них повторяются, тем «реальнее» они становятся. СМИ играют ключевую роль в конституировании спектакля не только в рамках общественного, но и научного дискурсов. Если обобщить, то деятельность всех средств массовой коммуникации направлена на внедрение в сознание человека рамок восприятия, соответствующих сценарию спектакля.
В такой подаче событий основной составляющей коммуникации становится не информация, а дезинформация - «пародия на правду» Офертас С., Якубович. М. Дебор Г. Общество спектакля. М.: Логос, 2000. С. 145.. Дезинформация - это главный метод конституирования спектакля, «дезинформация должна присутствовать и при этом казаться чем-то вездесущим и всепроникающим» Там же. С.151-152.
Для нашего исследования значительный интерес представляет концепция французского социолога Ж. Бодрийяра. В своих работах: «Система вещей», «Зеркало производства», «Символический обмен и смерть» он исследовал в обществе потребления символический обмен, который разрушает социальные отношения и главным его оружием является код сигнификации, который контролирует наше сознание. Основным инструментом, создающим код являются СМИ.
Считая наиболее яркими чертами эры постмодерна тенденцию опосредования опыта людей средствами массовой коммуникации, особенно телевидением, ученый вывел особую логику символического обмена - превращение объектов в товар или знак, последовательно отождествляющих и подменяющих друг друга.
Ж. Бодрийяр исследовал процесс перехода социальности в «симуляцию социальности» Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляции // Философия эпохи постмодерна. Минск, 1996. С. 256-261..
Наиболее ярко особенности современного общества проявляются в сфере коммерческой телевизионной культуры, в которой насыщенность симуляциями приводит к формированию гиперреальности - нестабильной, эстетизированной галлюцинации реальности, спектакля образов, потерявших изначальный смысл. В огромной степени это характерно для современного мира - мира промышленных моделей «симулякров», производящих самих себя, циркулирующих в условности своего бытия и апеллирующих только к своей собственной реальности.
По мнению автора, общественное мнение отражает также не реальность, а гиперреальность, т.е. респонденты не выражают своё мнение, а воспроизводятто, что было созданов их психике в виде символов увиденного а СМИ. Механизмы формирования гиперреальности изложены в работе «Симулякры и симуляция». Понятие симулякра существует в философии начиная с античности. Под симулякрами Бодрийяр понимает знаки или образы, отрывающиеся по смыслу от конкретных объектов, явлений, событий, к которым они изначально относились, и тем самым выступающие как подделки, не соответствующие оригиналу. Своими корнями данный термин уходит в понятие, введённое ещё Платоном,- «копия копии», обозначающее, что многократное копирование образа в тиоге приводит к утрате идентичности образа. Происходит замена социальной реальности на систему имитаций, «образов», которые встраиваются в повседневную жизнь. Формируемая средствами массовой информации фиктивная действительность так вытесняет реальность, что перестаёт различаться грань, отделяющая «реальное» от «символического». С помощью образцов общество потребления выражает само себе одобрение и поддержку. Образ, имитация становятся отражением общественного сознания, который всё больше и больше заменяет реальный мир, не давая никакого доступа к подлинности, т.е. весь реальный мир постепенно всё больше и больше превращается в виртуальный. Отсюда имидж может быть представлен как симулякр, подменяющий реальность и создающий гиперреальность.
В трактовке содержания информационного пространства можно выделить несколько подходов. Для цели нашего исследования важным является выявление отличительных черт современных СМИ, с точки зрения В.П. Пугачева См.: Пугачев В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе // Вестник МГУ. Серия 12. Политические науки. 1995. №5. С. 12. это:
1) публичность, то есть неограниченный, надперсональный круг потребителей;
2) непрямое, разделенное в пространстве и времени взаимодействие коммуникационных партнеров;
3) однонаправленность воздействия от коммуникатора к реципиенту; невозможность перемены их ролей;
4) непостоянный характер аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате общего внимания, поставленного к той или иной передаче или статье.
Еще одним из признаков современного информационного пространства является конструирование «фальшивой» реальности. Эта «фальшивая» действительность формируется путем концентрации внимания СМИ на одних деталях, замалчивая другие. Тем самым, задавая тон отношения к тем, или иным явлениям, СМИ влияет на процесс формирования мировоззрения относительно этих явлений. С помощью СМИ рождается «вторая реальность», которую люди принимают за существующую действительность. При этом, как отмечают российские исследователи, взятые ими на вооружение принципы отбора материалов плохо совместимы с глубокими аполитическими сообщениями и часто препятствуют созданию информационной картины мира, более или менее адекватной реальности См.: Соловьев А.И. Государственный PR: проблемы концептуализации и практического применения. // Политическая психология, культура и коммуникация. М.: РОССПЭН, 2008. С. 283..
На реципиента оказывает влияние не только постоянный контакт с окружающей информационной средой, но и количество, объём, содержание и структура поступающей перерабатываемой им информации.
Коммуникативные ситуации, в которых на целевые аудитории оказывается информационное воздействие можно обозначить как массовые коммуникации с использованием специальных средств подготовки и передачи информации (СМК и СМИ). Происходящие кардинальные общественные сдвиги привели к резкому качественному и количественному изменению информационного пространства.
Таким образом, под информационным пространством понимается совокупность определенных структур, нацеленных на созидание и распространение знаний, связей, оценок и установок. В сфере коммуникационных технологий информационного пространства особое место занимают возможности влияния СМИ на общественное мнение и поведение. СМИ позволяют обеспечивать оперативное производство и распространение смысловых конструктов, ядром которым является социально значимая информация.
Выделяются три компонента СМИ: субъекты информации; информационное воздействие; основные каналы и средства трансляции информации.
СМИ имеет свои рычаги управления и влияния на общественное мнение. Они рассматриваются как многофункциональный институт, обладающий развлекательной, просветительской, воспитательной, социализирующей, психотерапевтической функциями.
1.2 Основные трактовки современных СМИ России: содержательные основания для артикулирования образа семьи
В рамках нашего исследования было определено, что информационное пространство - это не только совокупность носителей информации, но и содержание самой этой информации, репрезентируемой в сознание целевых аудиторий в виде знаковых моделей, образов, набора стереотипных представлений, оценок, слияний, представленных СМИ.
Одна из значимых сторон информационного пространства это определяющая роль СМИ в артикулировании приоритетов, экспансии темы формирование повестки дня.
В сфере СМИ существует значительное количество научных разработок с различным предметом исследования.
В нашей работе мы опирались на исследования связанные с изучением влияния СМИ на общество, использовали комплексный подход, который позволил выявить инструментальное воздействие СМИ на образы, смыслы, предпочтения общества.
«Новый статус информационного пространства привел к тому, что событие имеет смысл только тогда, когда о нем сообщили в СМИ. Если такого сообщения не было, то можно считать, что не было и самого события» Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М.: Центр, 2003. С. 9..
По справедливому замечанию британского социолога Стюарта Холла, СМИ всегда интерпретируют события определенным образом и придают данным интерпретациям статус общепризнанной “правды” Романович Н.А. Региональные СМИ: возможности и проблемы // Социс. 2006. № 4. С. 84.. Отмечается общественное недовольство СМИ, фиксируя переизбыток информации, ее «вседозволенность» и необъективность подачи информации.
Причиной тому рассматривается «шокирующая» манера подачи информации. «Руководители средств массовой информации в погоне за «жареным» не задумываются, что СМИ оказывают огромное влияние на психику молодежи». В состоянии страха человек неизбежно старается защитить себя и свою семью, что приводит к опасным общественным размежеваниям и утрате общих ценностей.
Одним из центральных понятий концепции Хилгарнера и Боска является понятие «установление повестки дня». То значение, в котором оно используется в рамках социологии массовых коммуникаций, призвано доказать, что телевидение, радио и пресса сообщают не фактическую информацию поступающую к ним из информагентств и других источников, а формируют «повестку дня», придавая одним событиям высокую значимость, когда другие не мене важные события остаются неосвещенными. Само понятие «повестка дня» было разработано и введено в научный оборот сторонниками позитивистского подхода. Согласно данной теории «повестка дня» представляет собой результат воздействия СМИ на аудиториюСм.: Проблематика установления повестки дня средствами массовой коммуникации и «эффект привратника» подробно рассматриваются в работах Е.Г. Дьяковой и А.Д. Трахтенберг: «… И все думали хором»: средства массовой информации и проблема установления повестки дня. Екатеринбург, анализ основных теоретических подходов. Екатеринбург, 1999..