Материал: gerasimov_sv_kolesova_iua_i_dr_ustoichivaia_regionalnaia_tur

51

институт

охотничьего хозяйства и звероводства имени профессора

Б. М. Житкова»

Таким образом, менее половины туроператоров Кировской области занимаются формированием, продвижением и реализацией туристских продуктов по территории Кировской области. Возможно, это объясняется отсутствием потребности у местного населения в комплексном туристском продукте, его ориентацией на самостоятельную организацию поездки. Кроме того, ряд контрагентов (тематические парки, музеи) осуществляет самостоятельный процесс реализации туристских услуг и напрямую воздействует на потенциальных покупателей. Жители других регионов или стран не играют существенной роли в формировании туристского потока и имеют четкую ориентацию на потребление охотничьих туров. В последние годы, благодаря развитию проекта «Заповедник сказок», «Котел времен», «Юркин парк» и др., обозначилось еще одно перспективное направление для

52

разработки регионального туристского продукта, основанного на потребностях детской целевой аудитории. При разработке региональных туристских продуктов туроператоры должны ориентироваться на выводы, полученные в ходе опроса потенциальных туристов, проживающих в других регионах России.

Так, потенциальные потребители наиболее привлекательными туристскими ресурсами в Кировской области видят природные условия и ресурсы. Благоприятный климат, сосновые боры, крупные реки и водные объекты, уникальные ландшафты Советского района, местонахождение парейазавров делают Кировскую область уникальным для средней полосы России регионом. Культурное наследие региона охватывает большой временной срез и может стать основой для туристско-рекреационной деятельности в крупных городах. Кроме того, имеются различия в оценке привлекательности туристских объектов и выборе районов респондентами, проживающими в разных регионах. Жители Пермского края кроме природных ресурсов отмечают объекты для паломничества, жители Нижегородской области – спортивные сооружения, жители Марий Эл – санатории, а иностранцы – культурные объекты. При продвижении туристских продуктов необходимо учитывать, что Кировская область должна восприниматься как экологически чистый и «целебный» регион с самобытной культурой, предназначенный для семейного и активного отдыха. Наиболее узнаваемыми туристскими брендами и названиями Кировской области являются санатории. Они давно осуществляют маркетинговую деятельность по пропаганде и сбыту путевок и широко известны за пределами области, в соседних регионах еще с советского периода. К брендовым туристским ресурсам относятся Палеонтологический музей и местонахождение парейазавров, с. Великорецкое и Великорецкий крестный ход, курортная зона Нижне-Ивкино, места, связанные с жизнедеятельностью знаменитых уроженцев Кировской области, некоторые событийные мероприятия, также известна Кировская область своими охотничьими ресурсами. Вследствие социально-географических и культурно-исторических особенностей каждое муниципальное образование в Кировской области

53

обладает различным туристско-рекреационным потенциалом, социальногеографическими и экономическими особенностями, что позволяет разрабатывать уникальный муниципальный туристский продукт (приложение VIII) (Конышев, 2014).

Развитие рекреационной подсистемы должно основываться на принципах комплексности и доступности. Оно осуществляется на основе выявленных потребностей территориальной общности людей и должно базироваться на наиболее распространенных, «типичных» ресурсах, широко доступных для местных жителей в процессе рекреации.

Кировская область обладает разнообразными рекреационными ресурсами. В настоящее время к рекреационным ресурсам относятся: 201 особо охраняемая природная территория (биологические, геологические, гидрологические, зоологические, ландшафтные, палеонтологические), 11,67 млн га охотничьих угодий, 18 типов минеральных вод, 1062 пруда, около 3,2 тыс. озер, 19,7 тыс. рек, 2033 культурно-исторических памятника (приложение VI). Рекреационные условия в Кировской области достаточно комфортные для организации различных видов рекреационной деятельности. При этом, как отмечает С. В. Ситников (2006), наблюдается территориальная дифференциация по величине рекреационного потенциала среди районов Кировской области (рис. 11).

Развиваясь как компонент территориальной общественной системы, рекреационная подсистема испытывает воздействие тех же факторов (экономических, социальных, экологических и пр.). Структура рекреационных потребностей, уровень развития рекреационных потребностей зависит от среды жизнедеятельности человека.

54

Рис. 11. Интегральная типология административных районов Кировской области по величине

рекреационного потенциала (по С. В. Ситникову, 2006)

55