Дипломная работа: Государственное регулирование естественных монополий на примере ФГУП "ВГТРК"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
37
трансляцией рейтинговых программ, ориентированием на широкую аудиторию,
возрастом от 6 до 70 лет.
На каком бы месте в рейтинге не располагался канал, для рекламодателя
важнее информация о его целевой аудитории. Можно разместить рекламу
товара на площадке лидера, которого смотрят миллионы людей по всей России
и в странах ближнего зарубежья, но не добиться успеха. Если продукт
специфический, разумнее будет показать его меньшему количеству зрителей,
но это должны быть люди, заинтересованные в его приобретении.
Именно поэтому перед тем как выбрать площадку для продвижения
товаров, услуг, нужно внимательно изучить целевую аудиторию канала,
определить временной интервал пребывания потенциального клиента возле
телеэкрана. Проанализируем подробнее ЦА рейтинговых каналов страны.
Целевая аудитория России 1. Канал регулярно смотрят люди, старше 25
лет. Основное ядро ЦА – это зрители от 45 до 65 лет. Это активные,
работоспособные люди, имеющие отличную покупательскую способность.
Согласно данным канала, около 69% зрителей имеют средний и высокий
уровень дохода. Целевая аудитория одинаково хорошо реагирует как на товары
для дома, семьи, так и на дорогостоящие продукты типа автомобилей.
Первый канал в основном ориентирован на взрослых людей со средним
доходом. Основное ядро ЦА – зрители старше 35-40 лет. Среди аудитории
канала женщин больше, нежели мужчин. Первый преимущественно смотрят
«кормильцы» семей, это прекрасная площадка для продвижения «домашних»
товаров. Канал постоянно работает над расширением жанров программ,
поэтому его ЦА с каждым годом увеличивается, привлекаются новые категории
населения, например, молодежь, подростки. Большим плюсом Первого
является его масштабность. Канал транслируется на 99,4% территории страны.
Канал ТНТ смотрят люди всех возрастов и социальных положений.
Основное ядро ЦА – зрители в возрасте от 18 до 35 лет. В основном это
студенты, предприниматели, руководители разных уровней, служащие. Целевая
аудитория преимущественно состоит из людей со средним и высшим
38
образованием. Зрители молодые, активные, желают постоянно быть в курсе
всех новинок, любят путешествовать, весело проводить свободное время. Зона
вещания ТНТ – 700 городов России.
Канал НТВ ориентирован на аудиторию всех возрастов, социального
положения. Основное ядро составляют зрители возрастом от 40 до 55 лет. Это
успешные, активные, трудоспособные люди. Более 60% ЦА – это
узконаправленные специалисты, рабочие, служащие, руководители разных
уровней, студенты. Они имеют хорошую покупательскую способность,
разносторонние интересы. Большой плюс телеканала НТВ – большая доля
мужского контингента (43%).
Канал СТС ориентируется на молодых, активных, трудоспособных
людей. Основное ядро – зрители в возрасте от 10 до 45 лет. Это тинэйджеры,
студенты, молодые предприниматели, специалисты. Они платежеспособные,
активно интересуются модой, новинками в мире техники, продуктами,
позволяющими достигать жизненных благ. СТС динамичный, яркий,
запоминающийся, поэтому постоянно расширяет свою ЦА.
Телеканал ТВЦ смотрят все слои населения. Основное ядро ЦА –
специалисты со средним и высшим образованием, служащие,
предприниматели, домохозяйки. Также ТВЦ смотрят студенты, пенсионеры.
Канал транслируется в 83 регионах страны, зона охвата впечатляющая.
Целевая аудитория 5 канала. Телеканал имеет разнообразную аудиторию
зрителей. Ежедневно возле экранов он собирает рабочих, служащих,
предпринимателей, домохозяек, студентов. 29% ЦА имеет высшее образование,
около 67% зрителей имеют средний или выше среднего доход. 5
канал привлекателен для рекламодателей большой долей мужского
контингента (48%).
Возраст, платежеспособность, социальный статус целевой аудитории во
многом зависит от тематики транслируемых программ, распределения
эфирного времени между разными жанрами. Каналы внимательно отслеживают
39
предпочтения аудитории, поэтому в прайм-тайм транслируют популярные,
востребованные программы, привлекая больше зрителей.
Рисунок 3. Динамика доли каналов по тематическим группам, все 18+, %
На сегодняшний день наибольшей популярностью пользуются
следующие тематические группы:
фильмы, сериалы;
развлекательные и познавательные шоу;
детские передачи;
социально-политические программы;
спорт;
новости и т.д.
Телеканал заявляет о себе как о безоговорочном лидере в эфирном
пространстве страны. Россия 1 основной упор делает на продуктах
собственного производства, громких мировых премьерах, качественной
подборке зарубежных и отечественных фильмов. Визитная карточка России 1 –
программа «Вести», отмеченная многими престижными премиями.
Первый канал – вечный соперник России 1, их тематическое направление
во многом похоже. Основной упор делается на образовательные,
развлекательные и познавательные программы. Также транслируются
зарубежные и отечественные фильмы, документальные передачи, авторские
программы. В сетке вещания Первого канала каждый зритель может найти для
себя что-то интересное.
ТНТ позиционирует себя как динамичный, веселый, позитивный канал.
Основной упор делается на авторские проекты. Зрители с удовольствием
40
смотрят реалити-шоу, ток-шоу, юмористические проекты, отечественные
сериалы. Программы ТНТ всегда на слуху, их обсуждают, о них спорят. Такая
популярность только способствует росту ЦА канала.
Канал может похвастаться разнообразной сеткой вещания, привлекающей
внимание самых разных слоев населения. НТВ получил популярность
благодаря качественным информационным, аналитическим программам.
Журналисты канала внимательно следят за событиями, предоставляя только
свежую, актуальную и полезную информацию.
СТС – развлекательный канал. В сетке вещания представлены
обсуждаемые проекты, юмористические, развлекательные передачи. Также
канал большое внимание уделяет детским программам, радует интересной
подборкой зарубежных и отечественных фильмов. СТС создает позитивный
настрой, ориентирован больше на молодых, активных людей.
Новостные продукты Пятого соперничают с аналогичными проектами
ведущих федеральных каналов. Программы телеканала имеют высокие
рейтинги. Ведущие умело влияют на общественное мнение, создают новые
тренды в разных областях жизни. 5 канал выпускает в эфир около 20
телевизионных форматов. В сетку вещания попали также сериалы собственного
производства, которые привлекают зрителей разных возрастов.
Проведем сравнительный анализ вещания «Первого канала» и «России».
Рисунок 4. Распределение эфирного времени по категориям передач на «Первом
канале»
41
Общее время вещания в неделю: 7 х 24 х 60 = 10 080 мин.
Тематическое вещание в неделю (сумма категорий):
1055+1640+1360+4735+30+240 = 8860мин.
Прочее (реклама, анонсы, заставки): 10080 — 8860 = 1220 мин. (20,3 часа)
Рисунок 5. Распределение тематики передач в эфире «Первого канала»
Таким образом, из рисунков 3 и 4 совершенно очевидно, что основное
количество эфирного времени занято художественными фильмами, рекламой и
анонсами, новостными передачами, развлекательными передачами и
сериалами. На детские передачи остается лишь 0,3 %, это как минимум втрое
ниже требуемого объёма. При этом, надо заметить, детские передачи на первом
канале демонстрируются не каждый день, а
лишь несколько раз в неделю, во
время, невыгодное с точки зрения размещения рекламы.
Один из главных каналов страны должен быть нацелен на все группы
населения, а сегодняшнюю вещательную политику «Первого канала» можно
охарактеризовать как соответствующую основным запросам взрослого и
пожилого населения, представляющего класс потребителей. Именно на них
нацелена реклама на канале
. Образовательные, детские, спортивные передачи
не представляют интереса для рекламодателей, так как их аудитория не
является целевой, следовательно, невыгодна с коммерческой точки зрения.
Таким образом, «Первый канал», являющийся по сути и официально
главным государственным каналом, не выполняет социальную функцию, так
как практически не содержит передач, способствующих развитию человека как
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/7664