Материал: Индустрия спорта в России: анализ тенденций и перспективы развития
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
31
Существенная роль государства в формировании рынка фитнес-услуг
характерна и для Германии, где особое внимание уделяется подготовке ква-
лифицированных кадров для фитнес-клубов путем законодательно
закрепленной системы обучения и сертификации специалистов. Активную роль
в этой работе проявляют региональные торгово-промышленные палаты.
Государство стимулирует занятия фитнесом, в том числе через систему
обязательного медицинского страхования путем удешевления регулярных
взносов, предоставления бонусов и бесплатного курортного обслуживания.
Другим направлением государственной поддержки национальных
рынков фитнес-услуг служит дифференцированный подход к арендным
ставкам. В развитых странах существует практика градации ставок аренды в
зависимости от социальной значимости объекта. Тем самым инвесторы
получают возможность вкладывать деньги в социально значимые проекты, а не
более окупаемые, как это делается сегодня в России. По мнению директора
компании «Страта Партнерс» А. Юсиной , еще одной преградой на пути
развития рынков фитнес-услуг в России являются высокие кредитные ставки и
залоговое кредитование. Если в США кредитная ставка на развитие фитнес-
клуба составляет 3,5–4%, у нас – около 20%. При этом без залога кредит взять
невозможно. Учитывая высокую стоимость проектов и длительный срок
окупаемости, это значительно сокращает количество инвестиционных проектов
в фитнес-индустрию.
Активная роль государства в укреплении здоровья нации через
приобщение к спортивно-оздоровительной деятельности характерна для Китая.
К настоящему времени в Китае принята государственная стратегия и ряд
других нормативных документов, направленных на развитие массовой
физической культуры. При этом государственному сектору отводится
первостепенная роль. Государство вкладывает большие средства в
строительство-спортивных объектов, обеспечивая их доступность для широких
слоев населения, в том числе сельского. Большинство респондентов в качестве
32
объектов для активизации массового спортивного движения населения
рассматривают государственные организации (95%). При этом 60%
опрошенных допускают, что наряду с государственным финансированием
частично оплачивать занятия спортом должны сами участники.
Несмотря на то, что российский рынок фитнес-услуг по объему
предложения существенно уступает многим странам, темпы его роста
стремительны и составляют до 20–25% в год (рисунок 7).
Рисунок 7 - Доля населения крупных городов Европы, посещающих
фитнес-клубы, %
Согласно прогнозам специалистов, к концу 2015 г. емкость рынка
фитнес-услуг в России достигнет 3,2 млрд долл. К факторам роста этого рынка,
по мнению авторов, следует отнести возросшую популяризацию физических
занятий, изменение отношения населения к собственному здоровью.
Претерпела изменение и концепция развития фитнес-клубов, которые
перестали быть только центрами спорта, они становятся клубами по интересам,
досугового общения, активного развития, в том числе детей. Значимыми
событиями, подтолкнувшими россиян к занятиям спортом, стало проведение
XXII зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014 г., XXVII Всемирной летней
33
Универсиады в Казани в 2013 г., Гран-при России по автогонкам в классе
машин «Формула-1» (Сочи, 2014 г.).
По данным агентства маркетинговых и социологических исследований
MAGRAM Market Research (MAGRAM MR), только в Москве за последние
годы рынок фитнес-услуг увеличился в полтора раза, достигнув 300–350 млн
долл. . Несмотря на это, потенциал для развития продолжает оставаться
внушительным. Согласно исследованиям агентства MAGRAM Market Research
URL: http://www.magram.ru/. DISCOVERY Research Group, около 35% жителей
Москвы одним из главных способов поддержания физической формы и
здоровья считают занятия в фитнес-клубах. Однако позволить себе такие
занятия могут далеко не все. По разным оценкам, количество москвичей,
посещающих фитнес клубы, не превышает 5–9%. Таким образом, до 30%
москвичей, желающих заниматься фитнесом, в силу разных причин клубов не
посещают. В связи с этим одной из задач авторского исследования является
выявление причин, препятствующих развитию фитнес-услуг в России.
Как показали проведенные исследования, одной из основных проблем
на пути продвижения фитнес-услуг к широкому кругу потребителей являются
высокие цены. Эта проблема обусловлена тем, что фитнес-клубы представлены
в основном в премиальном ценовом сегменте, где стоимость годового
абонемента составляет от 2 000 долл.
По мнению специалистов, доля премиум-сегмента составляет порядка
70%, в то время как на клубы демократичного ценового сегмента, доступные
для студентов, молодых семей и других категорий населения с невысоким
уровнем доходов, приходится не более 30% общей емкости рынка. Для
сравнения: в США при более высоком уровне жизни годовой абонемент на
занятия в фитнес-клубе среднеценового сегмента составляет порядка 300–700
долл.10. Такая ситуация характерна как для Москвы, так и для регионов с той
лишь разницей, что региональные рынки фитнес-услуг только начинают
формироваться, повторяя путь, пройденный столицей. Насыщенность премиум-
сегмента подталкивает инвесторов к освоению новых ниш, доступных по цене
34
среднему классу. К примеру, один из лидеров российского рынка – компания
World Class, доля которой на московском рынке в целом составляет около 10%
и до 40% – в премиум-сегменте, в 2006 г. начала активно осваивать средний
ценовой сегмент, основав демократичную сеть «ФизКульт». Другой лидер –
«Страта Партнерс», владеющаясетью фитнес-клубов Orange Fitness, объявила о
намерении в ближайшие годы открыть 60 фитнес-клубов СityFitness, также
рассчитанных на среднего потребителя.
35
Глава 2. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СПОРТА В
РОССИИ И МИРОВОЙ ИНДУСТРИИ
2.1. Анализ индустрии спорта в России в сравнении с мировой индустрией
спорта
Популярность спорта и физической культуры в современном обществе
неустанно возрастает. Сегодня спорт является не просто направлением работы
или образом жизни отдельно взятого человека. Спорт – это целая индустрия,
направленная не только на развитие социальных и межличностных процессов в
обществе, но и достаточно перспективная сфера для инвестиций.
Популяризация спорта в последние десятилетия, особое внимание к его
развитию со стороны государства выводит спорт и отношение к нему на новый
уровень. При этом спорт все больше становится зависимым от развития
экономики.
Спорт и физическая культура все больше проникают в различные сферы
деятельности человека. Они помогают сформировать отношения между
государством и населением страны. Спорт в настоящее время стал
экономической отраслью, благодатным полем для вложения средств и ведения
бизнеса.
25
Спортивная индустрия является одной из главных сфер
предпринимательской деятельности, обеспечивая занятость значительного
количества людей в различных отраслях спорта. Кроме того, спорт вносит
немалую прибыль в федеральный, региональный и местный бюджет за счет
налогов, что помогает государственным структурам принимать большее
участие в решении социальных проблем населения.
До недавнего времени спорт, и физическая культура относились к
досуговой сфере. Современный спорт выполняет не только оздоровительные
функции, но и является фактором поддержания и совершенствования
технического и инновационного подхода к организации и проведению
25
Разуваева И.Ю., Мадаминова Г.М. Экономика в области спорта//Молодой ученый. – 2017. - № 15. – с.672-
674.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8477