Материал: Индустрия спорта в России: анализ тенденций и перспективы развития
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
26
В широком смысле фитнес означает общую физическую
подготовленность организма человека.
19
В узком смысле фитнес - это
оздоровительная методика, позволяющая изменить формы тела и вес, надолго
закрепив достигнутый результат. Эта методика включает в себя физические
тренировки в сочетании с правильно подобранной диетой. Заниматься по этой
методике могут все желающие, независимо от возраста и состояния здоровья.
По мнению экспертов, популярность фитнеса обусловлена тем, что
занимающимся не предлагается изнурять себя тренировками и диетами.
20
Для проведения фитнес-занятий в США а потом и в Европе стали
создаваться специальные фитнес-клубы. Специалисты определяют фитнес-клуб
как место, сочетающее в себе спортивный зал, бассейн, кардиозону, залы
аэробики, танцевальные программы.
21
Международная ассоциация спортивно-
оздоровительных клубов IHRSA (International Health, Racquet & Sportsclub
Association) относит к фитнес-клубам сооружения, имеющие площадки для
проведения фитнес-тренировок при помощи силовых упражнений и
специального оборудования, которые открыты для свободного посещения на
основе платежей за разовое посещение или по членской карте. По мнению
авторов работы, отличительной особенностью фитнес-клубов является наличие
кардиотренажеров, оборудования для занятия силовыми упражнениями,
площадок для групповых программ. Минимальная площадь фитнес-клуба, как
правило, составляет не менее 400 м
2
. Если площадь меньше, то такой
спортивный объект правильнее идентифицировать как тренажерный зал или
студию для групповых спортивно-оздоровительных занятий.
Очевидно, что фитнес-клубы являются разновидностью физкультурно-
оздоровительных и спортивных сооружений, к которым согласно
государственному стандарту ГОСТ Р 52024-2003 относятся «здания,
сооружения, оборудованные площадки и помещения, оснащенные
19
Прив. по:Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. Электронная книга. 2015.–269 с.
20
Махакова Т.И. Международный опыт финансирования физической культуры и спорта// Сборник докладов
международного форума «Россия – спортивная держава», 2017 г.
21
Дутов С.Ю. Физическая культура и спорт как фактор укрепления здоровья молодежи//Вестник ТГУ, выпуск
10 (114), 2016 г.
27
специальными техническими средствами и предназначенные для
физкультурно-оздоровительных, спортивных услуг, спортивно-зрелищных
мероприятий, а также для организации физкультурно-оздоровительного и
спортивного досуга». Принимая во внимание, что понятие «фитнес-клуб» в
российском законодательстве не регламентировано, в авторском исследовании
к фитнес-клубам отнесены физкультурно-оздоровительные сооружения с
залами, оборудованными для кардиозанятий, силовых упражнений, проведения
групповых спортивных и танцевальных занятий, общей площадью свыше 400
м
2
, как правило, имеющих бассейн длиной не менее 25 м, открытые для
свободного посещения на коммерческой основе. Соответственно, услуги,
оказываемые фитнес-клубами потребителям, относятся к фитнес-услугам.
Разработанная авторами классификация фитнес-клубов представлена в
таблице 2
Таблица 2
Классификация фитнес-клубов
Признак классификации
Вид фитнес-клуба (услуги)
Размер
Малые (400-2 000 м).
Средние (от 2 001 до 5 000 м
2
). Большие (от 5
001 до 7 000 м
2
). Супер-большие (свыше 7 000
м
2
)
Категория
Люкс.
обслуживания
Премиум-класс.
Эконом-класс.
Демократичная
Ассортимент услуг
Минимальный.
Средний.
Расширенный
Свобода членства
Закрытый клуб. Открытый клуб
Специализация
Универсальный.
по обслуживаемому
Специализированный (студенты,
сегменту
женщины, дети, будущие мамы и
п
р.
)
Форма обслуживания
Самостоятельные занятия. Персональные занятия
с инструктором.
Групповые занятия с инструктором
Вхождение в сеть
Сетевые.
Несетевые
Метод управления
Независимое.
Франшиза
Количество фитнес-клубов на мировом рынке специалисты оценивают в
28
153 000 объектов, которые посещают 131,7 млн чел. Лидирующие позиции в
мире занимает рынок фитнес-услуг стран американского континента (таблица
3). Первое место принадлежит США, которые менее чем за полувековую
историю набрали мощные обороты и в настоящее время располагают 30 500
клубами с числом посетителей 50,2 млн чел. Второе место занимает Бразилия -
24 000 клубов, которые посещают порядка 7 млн чел., третье место
принадлежит Мексике - 7 800 клубов (2,8 млн посетителей), далее следует
Аргентина - 6 600 клубов (2,3 млн посетителей).
Таблица 3
Десятка ведущих стран мира по уровню развития рынков
фитнес-услуг
Страна
Количество
фитнес-клубов
Количество членов фитнес-
клубов, млн чел.
США
30 500
50,2
Бразилия
24 000
7,0
Мексика
7 800
2,8
Германия
7 600
7,9
Южная Корея
6 800
4,0
Аргентина
6 600
2,3
Канада
6 200
5,6
Италия
6 000
4,2
Великобритания
5 900
7,6
Испания
4 600
6,4
Количество фитнес-клубов в странах Европы сопоставимо с США и
составляет порядка 32 800 клубов. Первое место среди европейских стран
занимает Германия, где количество фитнес-клубов около 7 600, которые
посещают около 7,9 млн чел., в Италии - 6 000 клубов (4,2 млн посетителей), в
Великобритании - 5 900 клубов (7,6 млн посетителей), в Испании - 4 600 клубов
(6,4 млн посетителей).
В большинстве восточных стран фитнес-движение находится в
зачаточном состоянии, что обусловлено прежде всего национальными и
культурными традициями. В то же время и там растет популярность фитнес-
клубов. Так, исследование, проведенное в фитнес-клубах, расположенных в
дорогих отелях Объединенных Арабских Эмиратов, показало, что количество
29
арабов среди клиентов составляет до 50%.
22
Целью их посещений фитнес-
клубов является укрепление здоровья и снятие стрессов.
В Китае, несмотря на высокую спортивную активность населения,
популярность фитнес-клубов тоже невысокая, что вполне объяснимо
историческими факторами. Жители Поднебесной предпочтение отдают
многочисленным государственным спортивным объектам, а не частным
клубам. Так, проведенные исследования среди специалистов спортивно-
оздоровительной индустрии Китая показали, что 95% респондентов в качестве
объектов для активизации массового спортивного движения населения
рассматривают государственные спортивные общества (55%) и
государственные спортивные клубы по месту жительства (40%). И только 5%
приходится на частные спортивные клубы, в том числе фитнес-клубы.
Как показали проведенные исследования, российский рынок фитнес-
услуг в настоящее время находится в стадии становления и отстает от
западного на 20-30 лет. При этом его структура крайне неоднородна,
столичный рынок значительно опережает региональные. По мнению
специалистов, в России на 143 млн населения приходится 2 500 фитнес-клубов,
которые посещают чуть более 300 тыс. чел., или 0,2% населения (рисунок 6). С
учетом занятий в небольших тренажерных залах и студиях, которые не
попадают в категорию фитнес-клубов, количество россиян, занимающихся
фитнесом, в среднем может составлять до 2%. Другие эксперты дают более
оптимистичную оценку, насчитывая более 3 тыс. фитнес-клубов, которые в
столице могут посещать до 9% населения
23
. Но даже при таком раскладе
состояние российского рынка фитнес-услуг значительно уступает западным
рынкам.
22
Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой и спортом: Учебное пособие для вузов. – Ростов
н/Д: Феникс, 2016. – 448 с.
23
Дивеева А. Политика продвижения здорового образа жизни поддержит фитнес-индустрию. URL:
http://www.kommersant. ru/doc/2639181 (дата обращения 24.05.2018)
30
Таблица 4
Модели развития рынков фитнес-услуг
Критерий
Американская модель
Английская модель
Обслуживаемый
сегмент
Широкий сегмент, в том
числе люди с невысоким
уровнем дохода
Узкий сегмент
обеспеченных людей
Степень
государственной
поддержки
Высокая
Невысокая
Мотивация для
занятий фитнесом
Пропаганда здорового образа
жизни, удовлетворение
потребности в физической
активности
Престиж, мода
Ценовая доступность
Высокая
Низкая
Место расположения
Шаговая доступность для
населения
Элитные районы в центре
города
Точкой отсчета становления фитнес-индустрии в России специалисты
называют 1993 г., когда в Москве на улице Житной открылся первый клуб
мирового уровня
24
. Российская фитнес-индустрия формировалась по так
называемой английской модели (таблица 4), удовлетворяя потребности
наиболее обеспеченных слоев населения. В то время как в США она выросла
как индустрия общедоступного пользования. При этом активная позиция
принадлежала государству, которое не только пропагандировало фитнес-
движение, но и активно его поддерживало, в том числе с финансовой точки
зрения.
Рисунок 6 - Доля граждан США,России, Германии и Голландии,
занимающихся фитнесом (от общего количества населения), %
24
Свой бизнес: как войти в фитнес-индустрию. URL: http:// www.openbusiness.ru/html/dop3/fitness.htm. (дата
обращения 24.05.2018)
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8477