Материал: Мода как социальное явление

Массовизация товаров сейчас на пике. Демократичные марки предлагают покупателю огромный выбор товаров, которые меняются чуть ли не каждые 2 недели. Это невероятная скорость оборота потребления! Отличным примером служит всеми любимый магазин H&M - внутренние коллекции обновляются с какой-то космической скоростью. И большинство этих вещей отражают актуальные тренды. Но, как бы хорошо бюджетная одежда не соответствовала трендам, она все равно будет отличаться от дорогих марок по качеству. Пожалуй, это самая важная отличительная черта современной дорогой одежды и дешевых копий: кашемировый свитер не нуждается в представлении, шелковая блуза и качественный деним видны издалека, а хорошо сделанная обувь и дорогие сумки не подведут в плохих погодных условиях.

Как я уже говорила, мода сейчас очень лояльна. Она позволяет носить не только дорогие вещи модных домов, но и сочетать их с демократичными марками. Так, многие представители высших слоев общества выходят в люди в дорогих куртках и дешевых джинсах или майках. И более того, такое сочетание не то чтобы позволительно, оно модно!

Разумеется, такому поведению Fashion - индустрии есть причина: мода полностью зависима от общественной и политической ситуации в стране и в мире и отражает ее. Это логично, ведь моду создают люди. Вряд ли дизайнеру вздумается произвести замысловатое пестрое платье сразу после окончания войны. А даже если он это сделает, то на такое творение не будет спроса.

Современная мода отражает мировую толерантность. Большое количество различных движений против запретов - физических или эстетических - бодипозитивизм, терпимость к нетрадиционной ориентации и прочие. Приведу явный пример симбиоза моды и общественной жизни: как только движение бодипозитивизма начало набирать обороты, в моде стали допустимы его элементы - ноги и подмышки с присутствием волос. Конечно, представительницы аристократических семей не красили волосы в кислотные цвета, но они позволяли себе выходить так на улицу. Такой момент не стал ультрамодным, но он стал разрешенным, хотя и не прижился в модных кругах и незаметно сошел на негласное нет. Кроссовки тоже следствие изменений настроения в обществе - занятие спортом и здоровый образ жизни в целом вошел в моду. И, если занятия спортом это обязательный пункт, то и одежда должна позволять выполнять его, а значит должна позволять носить удобную практичную одежду в повседневной жизни.

Реакция на такой хоровод тенденций, всевозможных маст-хэвов, которые блистали 3 месяца, а потом исчезали, стало появления в моде стиля нормкор - стиль, преследующий стремление слиться с толпой, не имеющей отношения к моде. К слову, цель выглядеть безлично как все, стала очень модной, и нормкор покорил подиумы и держится до сих пор. Удивительное противоречие - быть похожим на всех, чего не терпит мода, но в то же время, быть модным. Однако, модный нормкор все же можно отличить. Разница в том, что безликие вещи одеваются поверх чего-то яркого, тем самым притупляя буйство красок и приближая облик к обычному. Нормкор - модный симулякр. Отрицая мимолетные тренды, он сам превратился в один из них. Дизайнер Джереми Скотт в одном из своих многочисленных интервью говорил: «Модная одежда сегодня тот же фастфуд, который схватил на бегу и тут же забыл, а значит, не стоит относиться к нему слишком серьезно».

На самом деле, если присмотреться, то можно заметить, что мода сейчас зациклилась. Да, тренды продолжают преподносить новинки, но это все видоизмененные составляющие прошлых сезонов. На протяжении нескольких лет дизайнеры предлагают носить пастельные оттенки не только летом, но и зимой, стараясь сломать стереотипы об этих цветах - летние. Каждую весну в течение нескольких сезонов после появления платье комбинация снова в моде. Модные журналы уверяют, что это must have сезона, но ровно также они заверяли читателя и год назад. Костюмы, выполненные в стиле пижамы, также преподносятся в разных вариациях несколько лет, свитшоты неизменно остаются составляющем почти всех показов. Кажется, дизайнеры предложили уже все и исчерпали лимит идей. За последние 5 лет можно выделить, пожалуй, только 3 новинки, которых не было: кроссовки, костюмы в виде пижамы и прозрачные юбки и платья.

Пожалуй, Единственное, чего не терпит современная мода - это вульгарность. И это, пожалуй, следствие «розовых» 2000ых. Никакая девушка не будет считаться модной, а тем более не произведет впечатление дамы из высших кругов, если вульгарно выглядит. Сексуальность и женское начало - да, вульгарность - нет.

Разумеется, в моде остались правила, которые нужно соблюдать, например, выбирать элементы гардероба, подходящие возрасту и разбираться в искусстве. Приличная женщина не может появиться в обществе в короткой юбке и драных чулках в сеточку. Но это уже психологический фактор внешнего восприятия. Еще одно правило - выглядеть уместно: на прогулку в парк не стоит надевать высокий каблук и вечернее платье, а в оперу - джинсы и кеды. Конечно, как я уже говорила, мода позволяет все, но очень важно выглядеть уместно. Если настроение для прогулки намекает на красивое струящееся платье, его лучше обыграть кедами и тем самым полностью соответствовать трендам.

Но если ситуация такова, что у простых людей есть каналы модной одежды, то как же знати выделиться? Современный мир потребления зависим от социальных сетей. Это двигатель маркетинга. Как я уже говорила, мода работает по такому принципу: появляется модная вещь, которая доступна только элите и как только элита начинает появляться в этом объекте, тем самым рекламируя его, запускается механизм, выводящий этот модный объект на доступный массам уровень. Сейчас не обязательно появляться в модной вещи в обществе, достаточно просто сделать фотографию и разместить ее в социальной сети. Модные дома дарят свои вещи знаменитым людям и платят им деньги, чтоб они засветились в этой одежде и сделали фотографию в ней, тем самым продавая ее. Девушки, часто становящиеся объектом фотокамер, на Fashion week’ах переодеваются по несколько раз в день! Это выгодно и для них, и для престижности модных домов. Идет такая “двойная игра” - меняя дорогие наряды несколько раз, эти дамы показывают и свое состояние и зарабатывают деньги. Это тот же механизм моды, только усовершенствованный до мгновенной рекламы. Стоит отметить, что люди, популярные в социальных сетях, блоггеры очень влиятельны и престижны (со стороны), даже если они выходцы из простых семей и не имеют ничего общего с высшим классом.

Да, пожалуй, социальные сети можно отнести к способу демонстрации достатка: в них отлично показывают и нескончаемое наличие модных объектов во владении, и дорогую машину, и помпезный отдых за границей. Сейчас это одна из наиболее влиятельных сфер в рекламе. Появляются новые должности, занимающиеся мониторингом и продвижением социальных сетей. Мир окутан паутиной, а значит и мода с ним.

2.2 Влияние возраста на модные предпочтения

Л.В. Петров в работе "Мода как общественное явление" пишет, что в определенном оформлении внешнего облика индивида заключается целая иерархия знаковых систем, которые отражают:

1)  социальную дифференциацию,

2)       половую,

)         возрастно-групповую,

)         эротические характеристики,

)         характерологические особенности,

)         престижно-статусные и ролевые моменты

Стоит обратить внимание на возрастно-групповую систему. Молодые ищут свой стиль и экспериментируют. И это хорошо, лучше как следует «оторваться» в молодости, чтобы далее спокойно следовать выбранному стилю Каждому возрасту своя мода. Человек растет, социализируется и меняется, а вместе с ним его предпочтения в выборе одежды. Подростковая мода - это отдельный мир. Он навеян скорее субкультурами и конформизмом сверстников. Молодым можно все, и они этим пользуются, как бы банально это не звучало. Действительно, взрослый человек скован социальными нормами, господствующими в обществе. Взрослые люди постоянно играют социальные роли - ожидаемое поведение, которое определяется нормативными обязанностями. Подросток тоже играет социальные роли, но его личность еще не полностью сформировалась, и он находится в поиске себя. Дети постоянно узнают что-то новое, они более подвержены ему, они только начинают познавать мир и общество, они как чистый лист.

Подросткам свойственно отвергать правила и догмы, навязываемые обществом, и стремиться противопоставить себя обществу взрослых. Одежда в этом плане один из самых наглядных способов дистанцироваться от всего остального мира. Более того, с помощью своего часто откровенно шокирующего внешнего вида подростки как бы проверяют общество взрослых на выдержку и терпимость, пытаясь спровоцировать окружающих на конфликт. В одежде подростки в первую очередь хотят выразить себя, показать всем, кто он есть. За период взросления ребенок несколько раз меняет стиль и увлечения. Но если молодым можно все и взрослым мода сейчас разрешает почти все, то где же разница? Пожалуй, взрослая женщина, следящая за модой, не может позволить себе выглядеть неряшливой и неухоженной. Она должна соответствовать внешней эстетике, отвечающей требованиям ее социальной группы. Для начала сравним внешний образ модного тинэйджера (я возьму образ оборванца скейтера, с которым хорошо знакома) и образ модной девушки (Елена Перминова - российская it- girl).

Вроде ничего замысловатого: джинсы и свитер, не делающие акцент на силуэте фигуры, но выглядит образ очень женственно. Это достигается с помощью классических женских аксессуаров в виде шляпки и маленькой сумочки на цепочке. Это отличный пример простого образа на каждый день, который подчеркивает женственность.

Для сравнения я специально взяла повседневный образ Елены.

Образ девочки сорванца, которая предпочитает  платьям драные джинсы и «убитые» кеды. Мешковатая одежда, скрывающая фигуру, нарочитая небрежность во внешнем виде. Но все элементы сочетаются друг с другом, и органично смотрятся на ней, т.к. она подросток.

Вроде у обеих джинсы и свитер, но выглядят они абсолютно по-разному. Елена смотрится опрятно и ухожено, в то время как другая девушка не производит такого впечатления. Наоборот, в ее внешнем виде прочитывается стремление выглядеть неопрятно. Она неплохо придерживается стиля нормкор, о котором говорилось ранее. На разговорном сленге таких молодых ребят называют “модниками”. На их стиль повлияла культура скейтеров - этот вид спорта начал набирать популярность среди молодежи и стал модным - прямые подвернутые джинсы, высокие носки, кеды “Vans” и футболка. Такой вид нормален для тинэйджера, а вот взрослый, одетый таким образом, выглядит скорее бомжом. Интересно, что бы ни надел подросток, общество его не отвергнет, в то время как неправильно одетый взрослый человек будет подвержен осуждению и лишится возможности взаимодействовать с окружающими на уровне обычного человека.

Отличным примером молодежной моды служит субкультура “Эмо”, которая была очень популярна в России в 2007 году. Она буквально захватила представителей населения младше 21 года. Ребята носили преимущественно черный цвет, разбавляя его ярко-розовыми элементами. Мальчики подводили черным глаза наравне с девочками. Они считали, что мир несправедлив, слушали грустную тяжелую музыку с элементами навязывания суицидальных мыслей и не скрывали своих негативных эмоций. Культура «Эмо» основана на неприятии и непонимании подростка окружающим жестоким миром. Внешность помогает ее представителям противопоставить себя окружающему миру и подчеркнуть протест. Эта субкультура затронула только подростков, в то время как среди панков, рокеров, хиппи, реперов и т.д. насчитывается немало представителей взрослого населения. Разумеется, во взрослом населении тоже имеется процент людей с нетрадиционными взглядами на жизнь и образ. Но они составляют меньшинство и вынуждены объединяться в малые группы.

Мной было проведено небольшое социологическое исследование способом анкетирования.

Проблема исследования заключается в причинах выбора детей высшего общества своего стиля. Молодежь более склона к проявлению себя через одежду. Часто их образы получаются очень яркими и сильно отличаются от внешнего вида взрослого человека.

Цель исследования - выявление психологических особенностей выбора той или иной одежды.

Объект исследования - молодежь.

Предмет исследования - выбор одежды у девушек 2-ух типов: одетых в классическую дорогую одежду (платья, юбки, туфли, дорогие сумки, опрятный внешний вид) и девушек, одетых по подростковой моде (небрежный внешний вид, яркий внешний вид, старые джинсы, бомберы, потертые кеды).

Задачи исследования: выявить отношение молодежи к одобрению их образа со стороны родителей.

Гипотеза 1: дети представителей высшего общества при выборе одежды руководствуются предпочтением родителей.

Гипотеза 2: дети представителей высшего общества положительно относятся к сверстникам, выбирающих другой стиль.

Полный текст анкеты приведен в Приложении 1.

Результаты опроса подтвердили первую гипотезу и опровергли вторую. Результаты показали, что молодые девушки из высшего общества чаще всего (80%) выбирают классическую дорогую одежду, которая нравится их родителям, и они удовлетворены этим и не хотят меняться. Они полностью опираются на вкус и предпочтения родителей.

Они скорее отрицательно относятся к ровесникам, одетым по-другому, и в их кругу общения почти или совсем отсутствуют сверстники, предпочитающие другой стиль. Это объясняется одной из психологических функций моды, о которых я уже говорила - устранению межличностных конфликтов. Подростки, выбирающие другую одежду, почти во всех случаях не зависят от вкусовых предпочтений родителей, одеваются, как им захочется, и не стремятся к одобрению взрослых в этом вопросе. Более того, некоторые из них стремятся к отрицательной оценки их внешнего вида взрослыми. Они положительно относятся к сверстникам с другим внешним видом и спокойно контактируют с ними. Дети семей высшего общества редко становятся приверженцами субкультур. Они выбирают классические формы внешней кодировки и отдают предпочтения стандартным образам, которые выбирают их родители.