Российская мода «отдает» плохим вкусом: наши девушки любят кичиться свои богатством, как говорится ‘дорого-богато’ - шубы, стразы, кричащие украшения, кричащая одежда, кричащее все. Модный человек, конечно, должен говорить и показывать, но не кричать, будто прижимать к стенке и навязывать свое богатство. Но такова культура русского человека. Ничего плохого не могу сказать о шубе, как о способе согреться в мороз - она отлично выполняет свои задачи и солидно выглядит. Но шубой все не ограничивается. В итоге получается образ, из которого складывается впечатление, будто человек надел все самое дорогое, что имел. Пойдем дальше, если у русского человека такой вкус, соответственно, дизайнерам нужно предлагать то, что удовлетворит запросы покупателей, а значит, и модные дома у нас будут пестрить и сиять роскошью. С бутиками российских дизайнеров все понятно, но если в Италии бутики предлагают клиентам одни вещи из коллекции, то в России - другие. Это уже работа байера, который закупается коллекциями для бутика в своем городе. Соответственно, он должен знать и разбираться, на что в России будет большой спрос, а на что нет. Культурный феномен, играющий очень важную роль в коммерции.
Могу привести свой собственный пример различия модных трендов в разных странах как следствие культурных особенностей: сентябрьский номер Vogue мне запомнился обильным количеством леопардового принта, который предлагали носить всегда и со всем. (Сентябрьские и мартовские номера модных журналов самые важные в году, потому что рассказывают о моде нового сезона весна-лето или осень-зима). Но через пару дней мне привезли Британский Vogue, в котором рекламируемые тренды довольно сильно отличались, от тех, которые предлагали в российском издании. Более того, там не было ни одной статьи и ни одной фотографии с леопардовым принтом. Все потому, что в Англии такая одежда не котируется, англичане предпочитают более элегантный и расслабленный стиль.
Если сравнивать моду России и моду, допустим, Европы, то она сильно отличается. Это следствие разных культур. Европейская мода сдержаннее в плане роскоши. Европейцы предпочитают создавать стильный насыщенный образ, без злоупотребления роскошными элементами. Их мода представляется нам более скромной в плане внешнего восприятия. Приведу пример из своего опыта: несколько лет назад я была в Берлине. К слову, тогда я была тинэйджером и экспериментировала со внешним видом. Для путешествия я выбрала, наверное, все самое лучшее, что было. Получилось типично по- московски дорого. Но как только я вышла в город в таком виде, мне стало не по себе. Почти первым делом я вернулась в отель, чтобы переодеться. Меня окружали расслабленные люди, которые не особо много вкладывают в свой внешний вид. Они любят комфорт, простоту и практичность. Почти все. То же самое было и в Стокгольме. Европейцы демонстрируют свое благосостояние иначе, чем мы. Вместо дорогих украшений они выбирают интересные вещи и «миксуют» из них стильные образы. Представитель элиты выглядит очень ухожено, элегантно и по скромному дорого. Или он представляется нам как человек, наделенный совершенной способностью к сочетанию несочетаемых вещей.
Для определения образа европейской девушки отлично подойдет «мода с плеча мужчины», которая очень популярна сейчас, но в Европе, все же больше. Оказывается, на девушке мужские классические джинсы выглядят очень привлекательно, а в простой растянутой мужской футболке куда легче казаться хрупкой, чем в виртуозно скроенном платье с бретельками. Но никакого жертвования женственностью нет в таком образе: мужские рубашки носятся, но без галстука. Думаю, именно таким стилем можно охарактеризовать образ европейской девушки - хрупкая скромная женственность.
Европа - главная столица моды, но Москва, наряду с другими странами, является одной из модных столиц, однако российских дизайнеров, чьи коллекции действительно вдохновляют и заслуживают уважения, можно пересчитать по пальцам одной руки. По большей части, творения наших дизайнеров не отличаются новыми идеями, стилем и качеством пошива. В итоге, дорогой и желанный образ не складывается. Думаю, это связано с качеством образования в нашей стране. Не буду говорить о российском образовании в целом, затрону только обучение на дизайнеров. В последнее время это направление стало набирать популярность. Многие люди выбирают этот путь, начинают творить и гордо называться дизайнерами. Но что из этого выходит? Разумеется, все зависит от человека, его стремления, заинтересованности и профессионального развития, но, если большинство продуктов учебных заведений с такой специализацией не дотягивают до приличного уровня, закрадывается подозрение, что не только ученики в этом виноваты. Россия пока что почти не может дать хорошее образование в этой специализации. Но некоторые начинающие дизайнеры заканчивают обучение за границей и по возвращению в России начинают разрабатывать свои линии одежды. Если сравнить одежду выпускника зарубежной академии и российской, можно сделать вывод о качестве образования. Справедливости ради отмечу, что у нас, конечно же, есть перспективные молодые дизайнеры, создающие интересные качественные вещи, но они работают отдельно от недели моды в Москве, поэтому находятся в тени. Думаю, если бы они начали представлять коллекции на неделе моды, восприятие этого мероприятия улучшилось бы довольно сильно.
Теперь нужно обратить внимание на механизм работы моды, а именно подачу модного элемента элитой. Большинство наших звезд, к сожалению, не отличаются изысканным вкусом в модном понимании. Это банальная роскошь. По-настоящему модные, влиятельные, богатые люди чаще всего не так медийны, как звезды шоу-бизнеса, и по большей части они известны в «своих кругах». И если люди видят больше представителей шоу-бизнеса, раскрученных и полюбившихся, с их модными предпочтениями, то, конечно, они будут копировать их, а не кого-то другого.
Конечно, сейчас на внешний вид россиянина влияет больше всего экономическая ситуация в стране. Цены выросли в 2 раза и без того дорогая одежда стала продаваться по заоблачным ценам. Год назад я проводила исследование, в котором выясняла как сильно отразилась экономическая ситуация в стране на покупательских способностях. Респондентами стали люди, выходящие из магазинов сегмента масс-маркет. По завершению исследования, я сделала вывод, что 40% людей перешли на более низкие ценовые категории, 50% продолжили покупать там же, где и раньше, но гораздо меньше и только по необходимости. И лишь 10% продолжили покупать также, как и покупали. Увеличение цен привело к тому, что человеку стало сложнее обновляться, а это очень важный аспект психологии. Люди лишились культурных благ, которыми обладали до этого и, разумеется, не только в плане одежды. Это еще раз доказывает, что мода отлично отражает общественное настроение в стране.
Сейчас модная индустрия в нашей стране стремительно развивается.
Появляется все больше молодых дизайнеров, пытающихся основать свои дома моды.
Известные люди поддерживают начинающих дизайнеров, носят их наряды и
рекомендуют в соц. Сетях. Заслуженные дизайнеры России популярны за границей, а
значит их одежду выбирают не только русские знаменитости. Модный дом Ulyana
Sergeenko с недавних пор показывает свои коллекции на парижской неделе высокой
моды - haute couture. Это первый случай присутствия российского дизайнера на
европейском показе мод, тем более на неделе haute couture. Многие метры моды
отмечают талант российских дизайнеров. Например, Вячеслав Зайцев поражал
наличием дома моды в СССР многих зарубежных модельеров. Они ували его и
поражались, как в такой закрытой стране человек все же находит способы творить
и изобретать одежду. Такое отношение к нему осталось и сейчас. Мода в России
отстает, но она старается, развивается и работает над собой.
Заключение
С момента своего появления мода стала важной частью общества. Она процесс социального конструирования границ между модным и немодным, людьми, которые следуют моде и не следуют. В модной части социума происходит быстродействующий механизм моды, благодаря которому она постоянно меняется. Она представляет собой одно из важных социальных явлений в обществе, потому что отражает культурную, экономическую и политическую среды.
Мода выполняет ряд социальных и психологических функций, основные из которых, по моему мнению, это обновление культуры и развитие общества, выражение культуры, повышение удовлетворенности собой, облегчение в поиске себе подобных. Общество меняется и вместе с ним меняется мода, наоборот, изменчивость моды говорит о развитии общества! Мода позволяет человеку выразить свою культуру с помощью одежды. Она облегчает поиск компаньонов, позволяет человеку меняться из-за настроения и выражать себя, чем повышает человеческую удовлетворенность, даря все новые вещи, и позволяет высшим классам обособиться от средних.
Мода социальное явление, потому что ее производство стало очень масштабно. Она диктуется одним человеком, а создается тысячам. Почти все историю человечества мода неизменно следовало за обществом, словно тень. Менялась, совершенствовалась, терпела упадки, но оставалась также важна и актуальна для людей. Мода важный аспект общества, она его характеризует, дисциплинирует, вдохновляет, облегчает, удовлетворяет и отражает.
Мода охватывает все сферы жизни и распространяется не только на одежду. На кино есть своя мода, на искусство, на образ жизни, на музыку, практически на все. По сути, высокую моду или haute couture можно отнести к искусству. Такие вещи чаще всего рождаются не для носки, а для эстетического наслаждения. Скроенные вручную десятками людей, они присваивают отношение к себе как к предмету искусства. Модный человек обязан соответствовать всем отраслям моды - разбираться в искусстве, вести положенный образ жизни. В 80-е и 90-е был моден «героиновый шик», сейчас же мода пришла к здоровому образу жизни. Модный человек не может быть в плохой форме, тем самым демонстрируя любовь к нездоровой пище. Он должен быть ухоженным, в хорошей спортивной форме и казаться без недостатков.
Мода часто подвергалась критике. По мнению феминисток, ее создают мужчины для эксплуатации женщин. Другие «ругали» ее за строгие неудобные формы, например, за туфли на высокой шпильке, в которых очень сложно ходить, или корсеты, которые мешали дышать. Но все это не изменило ее важную роль в жизни человека. Пока открытое общество живо, жива и мода. Она не может существовать вне общества, потому что связана с настроением людей, их образом жизни и желаниями.
Социологи обратили внимание на модное явление в еще в 19 веке, и оно все еще остается такой же актуальной проблемой для изучения. Исследователи до сих пор не сошлись в мнениях, в чем заключается сущность моды. Это явление только начинает познаваться. Хотя, наверное, каждый ищет в моде свой смысл. Многие исследователи изучали моду со стороны философии, культуры, психологии, социальной антропологии и социологии и все потому, что мода влияет на все сферы общества. Однако, с точки зрения социологии, эта сфера все также остается плодотворной для изучения.
Каждая эпоха осталась в истории со своим образом, каждой были присущи
определенные элементы, характеризовавшие ее. Современная мода - сборная солянка
всех предыдущих лет. Дизайнеры воссоздают образы 70-х, 80-х, 60-х и прочих,
перекраивая вещи на свой лад. Сейчас в моде почти все. У современной моды нет
лица именно в одежде. Она стала толерантна практически ко всему. Думаю, рано
или поздно произойдет пресыщение всеми этими многочисленными трендами и
позволениями. Люди просто устанут. И мода превратится в закрытую, строгую
наставницу, требующую полного соблюдения ее правил. И даже такая строгость
будет проявлением человеческого настроения. Наступит абсолютно новый цикл.
Библиография
1. Аргументы и Факты N7 2012//Интервью с Александром Васильевым
2. Р. Барт Р. Система моды 1967
3. Библиотека журнала «Теория моды» Обувь от сандалий до кроссовок 2013 изд. Новое литературное обозрение С. 287
4. Блумер Г. Мода: от классовой дифференциации к коллективному отбору // РЖ «Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Сер.11.Социология. М.: ИНИОН РАН, 2008, №2. С.127-149
5. М. Блюм Баленсиага. Аристократ высокой моды 2013 С.23-35
6. Ж. Бодрийяр Мода, или феерия кода 1976
7. Т. Веблен Теория праздного класса: экономическое исследование институций, Москва 1899
8. А. Гофман Мода и обычай Журнал: Рубеж (альманах социальных исследований). 1992. № 3. С. 123-142
9. А. Гофман Мода и люди Новая теория модного поведения М. 1994 изд. КДУ 2010
10. А. Гофман Социология моды и мода в социологии//лекция 2010 11.Г. Зиммель Мода // Американский журнал социологии 1957
12 .Л. Кибалова, О. Гербенова, М. Ламарова Иллюстрационная энциклопедия моды 1987. С. 36-423
13 .Г. Коддингтон Grace. Автобиография 2013 14.П. Личагина Elle Russia October 2015 статья 15.А. Лыкова Vogue Russia March 2014 статья
16. Л. Орлова Азбука моды изд. Просвещение 1989 С.8
17. Д. Ольшанский Психология масс 2001
18. К. Руан Журнал: Общественные науки и современность. 1994. № 5. С. 161-169
19.К. Собчак L’Officiel Russia April 2015 статья
20. И. Шмерлина Плывущий мир моды Журнал «Социальная реальность» 2006. № 12, изд. «Общественное мнение»
21. Л. Ятина Журнал: Журнал социологии и социальной антропологии. 1998. Т. 1. № 2. С. 120-131
22. GQ Дизайнер года Вячеслав Зайцев «Есть художники, а моды нет» [Электронный ресурс] URL: http://www.gq.ru/moty/2012/22562_dizayner_goda_vyacheslav_zaytsev_est_khudozhniki_a_mody_net.php 23.Purple Fashion Fall Winter 2013/2014
23. Аргументы и факты Александр Васильев: «Мода - удел молодых богатых бездельников» [Электронный ресурс] URL: http://www.aif.ru/society/people/1104129 http://ecsocman.hse.ru/socis/
24. Global Blue Колонка Александра Васильева: кино и мода [Электронный ресурс] URL: http://www.globalblue.ru/discover/alexander-vassiliev-films- and-fashion/
25. Фом О моде и модниках [Электронный ресурс] URL:
http://fom.ru/Obraz- zhizni/11371
Приложение
Здравствуйте! Уделите, пожалуйста, пару минут и ответь на несколько интересных вопросов про руководства в Вашем стиле.
1) Какой образ Вам ближе?
2) При покупке одежды Вы скорее выберете то, что одобрят родители? а) Да
б) Нет