1. Создание единообразия и разнообразия
2. Инновационная функция
3. Функция социализации
4. Функция престижа
5. Функция социальной дифференциации
6. Коммуникативная функция
7. Функция психофизиологической разрядки2 Рассмотрим эти функции подробнее:
Функция создания единообразия заключается в том, что мода предлагает тренды, которые выбирают и которым стараются соответствовать социальные группы. Таким образом, мода вносит и разнообразие между группами.
Ролан Барт рассматривал моду как систему знаков, а журналы считал «машинами для производства моды». Он один из первых начал изучать моду с помощью журналов, таких как: Elle, Vogue, Le Jardin des Modes, и L"Echo de la Mode и к полосам о моде ежедневных газет. Журналы присваивают объектам и фотографиям смысл и таким образом формируют знаки. Изучить моду для Барта значит «описать по отдельности и исчерпывающим образом каждую из этих трех структур».1 Он отмечает, что «любое реальное высказывание моды, независимо от составляющих его слов, есть знаковая система, которая включает в себя означающее, образуемое дискретными, материальными и зримыми элементами (одеждой), и нематериально означаемое - в одних случаях внешний мир, в других - моду»2. Мода выступает системой знаков и как пространство, в котором эти знаки преподносятся в виде вещей. Знаки рождаются спонтанно и произвольно каждый сезон дизайнерами. Знаки создают люди, обладающие властью в этой сфере, в случае с одеждой - дизайнерами, а в случае журналов - редакторами. Абсолютно каждой вещи могут присвоить модность и социальную значимость, более того, даже самые неочевидная вещь, после присвоения станет объектом желания у людей.
Жан Бодрийяр изучал моду в потребительском обществе. Как и Барт, он считал моду системой знаков. Он заметил, что в таком обществе знаки, которые раньше несла в себе модная одежда, стираются и исчезают. Такое общество отличается тем, что люди стремятся за вечно ускользающим образцом - идеалом, а не обладанием знаковой вещью, и мода приобретает психологический характер. Мода понимается им как универсальная форма, в которой взаимообмениваются различные знаки. Однако со временем знаки превращаются в ничего незначащие коды. Это связано с развитием производства. Втянутые с престижное производство люди в стремлении обозначить статус кодами играют в игру в повышение социального статуса,
которая приводит к тому, что со временем коды не говорят, как раньше, а об игре известно почти всем1. Когда мода перестает означать, она теряет одну из своих функций, которую выделял Зиммель - соединять в классы и группы. Бодрийяр полагал, что мода объединяет тех, кто следует ей, в однородную одинаковую массу и лишает индивидуальности.
Подводя итог, можно сказать, что основная функция моды - это обозначить
свой статус. К какому бы классу человек не принадлежал, следуя моде, он
преследует эту цель - элита нарочито демонстрировать свою возможность носить
непрактичную дорогую одежду, а низший класс непрерывно копировать их образ. В
этом раскрывается вся проблема и замкнутость моды, которую мы рассмотрим чуть
позже.
Мода меняется, но она по всегда остается важным феноменом в психологии масс. Т. Рид писал: «Кажется, что человек одетый по моде принадлежит к знати и вращается в хорошем обществе»2.
Кант считал моду «рабской зависимостью от примера, который дают нам в обществе» и людей, следующих ей, наделял тщеславием и глупостью.
Мода существует с древних времен и такое длительно существование доказывает, что мода выполняет важные социальные и психологические функции.
Психологические функции моды:
• выражение культуры, вкусов населения, их индивидуальных особенностей;
• дифференциация и объединение людей в социальные группы по их психологическим особенностям;
• облегчение поиска себе подобных среди масс людей;
• привлечение к себе внимания со стороны окружающих людей;
• повышение уровня самосознания и удовлетворенности собой;
• обновление и развитие культуры1. Рассмотрим подробнее эти функции.
Первая функция моды заключается в том, что сейчас разнообразных модных объектов стало очень много, и люди вольны выбирать любые из них, тем самым демонстрируя свои предпочтения и культуру окружающим. С помощью одежды человек представляет себя миру. Вторая функция моды связана с первой и заключается в том, что с помощью одежды люди объединяется в группы по психологическим объектам, но в то же время, она отделяет их от психологически других людей. Например, предпочитающая свободный простой стиль вряд ли пойдет в ресторан и для компании, по большей части, будет выбирать себе подобных людей. Благодаря этому создаются особые социальные группы. Третья функция моды состоит в том, что внешний облик человека помогает индивиду в поиске себе подобных. Четвертая функция моды проявляется в том, что мода дает новые объекты, а все новое привлекает больше внимания, нежели старое. Часто люди, которым не хватает внимания, пользуются модой для его повышения. Следующая, пятая, функция моды состоит в том, что человек с помощью моды повышает свой статус, потому что все модное всегда дорогое и желанное. Если человек обладает престижной вещью, то повышается его самооценка, он начинает больше себя уважать. Последняя, шестая, функция заключается в том, что изменение моды демонстрирует развитие общества развитии общества. Общество не стоит на месте, постоянно меняется, развивается, а вместе с ним и мода.
Мода имеет циклический характер. В основе массовой моды лежит механизм подражания. Мода работает по такой схеме: сначала появляется что- то модное, ношение чего отделяет индивида от менее высоких групп (элиту от неэлиты), но далее, нося это и пропагандируя, элита способствует превращению этой знаковой вещи в массовую - начинают появляться бюджетные версии модного объекта. Мода появляется для того, чтобы отделить элиту от неэлиты, но в процессе следования высших классов этой моде, они превращают ее в массовую, а ставшее массовым, отвергается ради чего-то нового, модного и недоступного, также быстро становящегося массовым. Это замкнутый круг. Мода выходит в массы и с помощью конформизма - давления со стороны авторов моды или известных людей. Известно, что многие люди подражают своим кумирам, им кажется, что если они обладают одинаковой с кумиром вещью, это приближает его к нему, создает престиж и статус. Далее мода выливается в массы.
Мода как психология масс подразумевает погоню за внешним разнообразием, которое, в конце концов, оборачивается единообразием, массовизацией сознания и поведения. Суть моды как социально- психологического явления состоит в том, что словно обманным путем, через внешнюю видимость индивидуализации человека, мода совершает массовизацию человеческой психики. Обсудим влияние моды на психологию масс. Прежде всего отмечу, что в большинстве случаев это влияние положительно. Именно поэтому, наверное, мода возникла давно и продолжает существовать в наше время. Конкретно влияние моды на психологию масс людей может проявляться в следующем:
• улучшение массового настроения;
• повышение удовлетворенности масс людей;
• возникновение в сознании масс людей представления о том, что они развиваются;
• облегчение общения людей;
• предупреждение и устранение возможных межличностных конфликтов.
Улучшение настроения масс людей под влиянием моды происходит по той причине, что новая вещь обладает качествами, которые могут удовлетворить потребности человека гораздо лучше, нежели старая вещь. Тем самым человек начинает себя лучше чувствовать, как физически, так и психологически. Повышение удовлетворенности масс людей происходит по той же самой причине. Кроме того, люди осознают, что приобщение к моде или следование ей свидетельствуют о росте их личного благополучия. Действительно, тот, кто приобрел в индивидуальное пользование модную вещь, становится богаче в материальном отношении. Возникновение в сознании масс людей представления о том, что они развиваются, следуя моде, объясняется тем, что мода распространяется не только на одежду. Например, модно может быть чтение художественной литературы и интерес к искусству. Тем самым, человек обогащается и развивается. Облегчение общения благодаря моде происходит с помощью именно внешнему виду, благодаря которому людям проще находить единомышленников. Также важный момент, что похожие люди понимают и переживают то же самое, что и человек. Мода способствует предупреждению и устранению межличностных недоразумений и конфликтов по той причине, что люди, следующие различной моде, стараются не вступать друг с другом в личные взаимоотношения, т.к. есть вероятность, что они не найдут общего языка. 1
Таким образом, мода доказывает свою необходимость. Она выполняет многие психологические функции, которые хорошо сказываются на человеке. Мода - символ свободы и выбора человека.
мода предпочтение социальный общество
Мода в ее современном понимании появилась вместе с изобретением швейной машинки в 19 веке. До этого одежда производилась штучно, будь то крестьянские платья или наряды для великосветских баллов. Тем не менее ручную и машинную работу всегда было принято противопоставлять, особенно с тех пор, как мода разделилась на Haute Couture и pret-a-porter. Первая предполагала законодательно закрепленный процент ручной работы, вторая была обречена на индустриальное производство.
Мода распространяется не только на одежду, она охватывает и кино, и книги, и искусство, и декор, и образ жизни, и политические взгляды, и мировоззрение, и обучение, и еду и т.д. Но как мода распространяется на эти сферы, так она и черпает вдохновение из них: яркие полотна восходящих звезд поп-арт украшают не только частные коллекции любителей современного искусства, модные дома интерпретировали полотна в свои творения1. Очень часто в моду входят расцветки, характерные для определенных художников или стилей их работ.
Стоит обратить внимание на современную обувь. Как уже говорилось, несколько лет произошел модный переворот в виде кроссовок. Когда они только вошли в моду, через 2 сезона кроссовки предстали на подиумах уже в коллекциях haute couture. Кроссовки в сочетании с платьями, на которые тратятся многие часы и дни - что-то новенькое. Да не простые кроссовки, а из твида, кожи питона и кружева, отделанные бисером и жемчугом - конечно, ведь это все же haute couture. Вскоре кроссовки сделали даже те марки, которые кроме лодочек ничего не предлагали. От спортивных кроссовок дизайнерские отличают дорогие материалы, аппликации и вышивка. Сегодня не только кроссовки, но и балетки, и лоферы, и слипоны - в общем, то, что предыдущее поколение называло «обувь на плоском ходу» - заработали себе статус универсальности, и теперь редко девушки надевают каблуки в повседневности. В этом виновата нарочитая сексуальность актуальных моделей и носить на ноге туфли на шпильке, в сочетание с таким нарядом, действительно путь не к утонченности. Старые рекламные кампании Dior с идеально посаженными костюмами и летящими платьями сопровождались парой простых лодочек. Сегодня сексуальность модна, но она должна быть утонченной, уместной и скромной. Девушка, надевая откровенное платье, для создания грамотного образа дополнит его парой неброских лоферов или балеток. Чего уж говорить о костюмах, выполненных в пижамном стиле, которые вошли в моду несколько сезонов назад. В таких до сих пор разрешается ходить на вечерние мероприятия без строгого дресс-кода. Кто бы мог подумать, что дизайнеры предложат такое. Но этот тренд оказался очень популярным и таким остается. Все модные журналы твердили, что такой необходим каждой моднице в пользование, наравне с классическими джинсами и лодочками.
Но одеждой все не ограничивается. Человек из высшего общества должен уметь разбираться в полотнах и классической музыке и иметь хороший запас прочитанной литературы. Недостаточно выглядеть модно, нужно соответствовать и «обложкой и содержимым». Представитель знати обязан выглядеть хорошо, ухожено и опрятно, начиная с прически, заканчивая ногтями. Разумеется, на beauty тоже есть мода, которой должны следовать представители высших слоев, иначе кодовый образ получается не полным. Если говорить про моду на макияж и прически, то сейчас царствует естественность - минимум макияжа и растрепанные естественные локоны. Должен складываться образ, будто человек потратил минимальное количество времени на приведение себя в порядок. Искусство всегда занимало важную роль в общественной жизни знати, а коллекционерство полотен давно является отличительной чертой аристократии. Помимо владения классическими полотнами, сейчас очень популярно современное искусство, в котором должна разбираться «модная знать». Открытия выставок современного искусства целое событие, освещенное в разных СМИ. На открытии нового здания музея современного искусства “Гараж” съехались не только российские звезды, присутствовали и зарубежные и среди них сам Вуди Ален. Это одно из самых громкий культурных событий в Москве. Известные люди, знать, элита обречены на строгое следование тенденциям, моде и правилам. Они обязаны соблюдать все требования, основывающие факторы модности, стиля и соответствия классу перед своим престижем.
Мода на одежду сейчас вышла на новый уровень. Она сохранила свои функции и продолжает читаться, но стала по-настоящему демократична. Если в прошлом мода диктовала четкие указания к ношению одежды, то сейчас этого нет - в моде все. Несколько сезонов назад в моду вошли кроссовки. Такого не было никогда! Это разделило общественность на 2 лагеря: за и против. Chanel, Dior, Alexander MqQueen, Ralph Lauren, Alexander Wang, Saint Lauren и прочие модные дома предлагали клиенту свои варианты модели спортивной обуви. Это потрясло общественность. Наконец-то в моду вошла практичность. Но таким неклассическим подходом дизайнеры не ограничились. Они предлагают носить юбки макси и классические костюмы с кедами, куртками на спортивный лад, а рокерские элементы одежды, такие как косуха или драные джинсы, с туфлями лодочками. Мужские рубашки, бесформенные свитшоты, платья-комбинации, возродившиеся джинсы клеш, брюки кюлоты, длина миди, расклешенный рукав, готика, футуризм, сочетание принтов, туфли с помпонами, грубые ботинки, элегантные лоферы - почти все элементы прошлых сезонов доступны сейчас. Мода безгранична. Она позволяет носить все, сочетать несочетаемое, пестрить и удивлять. От потребителя нужно только уметь это сочетать. Стоит отметить, что как бы дорого не был одет человек, если он неграмотно комбинирует вещи, он не будет выглядеть модно. Современная мода требует наличие стиля, т.к. нет четких установок, что нужно носить, чтобы отделяться от среднего и низшего классов. Как говорил Платонов: «У кого нет собственного вкуса следуют моде слепо, не умея приспосабливать ее к своим индивидуальным особенностям».