Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Национальныи? исследовательскии? университет «Высшая школа экономики»»
Факультет коммуникации?, медиа и дизаи?на
Мультикультурное и внутрироссийское: анализ успешных и провалившихся российских адаптаций зарубежных телеформатов
Выпускная квалификационная работа - БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
по направлению подготовки бакалавра 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
Галанина Ольга Максимовна
Введение
телеформат медиарынок телевизионный
Актуальность темы исследования. Существование и развитие современного медиарынка невозможно представить без такого важного элемента как телеформат. Популярность различных телеформатов во всем мире обусловлена многими факторами, самую очевидную причину их приобретения можно найти в стремлении снизить коммерческий риск, связанный с запуском новых телепрограмм. Использование адаптированных телеформатов позволяет заранее определить такие позиции как рейтинги, параметры целевой аудитории, объем рекламных средств и другие критерии, которые уже известны от первоисточников (создателей проекта). Во всех этих смыслах телеформат выступает не только как медийный продукт, но и как стратегия минимизации рисков.
Учитывая такую популярность телефоматов на глобальной медиарынке, а также их влияние на формирование деятельности мировых и российских медиа, научный интерес к этому объекту является вполне обусловленным.
Также актуальность исследования подтверждают и статистические данные. По данным исследователя Е. Севрюковой количество адаптаций иностранных медиапродуктов в эфире федеральных каналов возросло примерно на треть (за последние пять лет) Севрюкова Е. Число адаптаций зарубежных продуктов в эфире крупнейших телеканалов увеличилось почти на треть [Электронный ресурс]. URL: http://pr-line.ru/7397-chislo-adaptacij-zarubezhnih-produktov-v-efire-krupnejshih-telekanalov-uvelichilos-pochti-na-tret.html. Показатели увеличились благодаря форматам, которые были ориентированы на привлечение молодого сегмента аудитории: развлекательный контент. Доля развлекательных адаптированных продуктов возросла до 75%. До 2018 года она составляла не более 60%.
Таким образом, можно говорить о том, что тема «Мультикультурное и внутрироссийское: анализ успешных и провалившихся российских адаптаций зарубежных телеформатов» является актуальной для настоящего исследования.
Проблема исследования. На современном этапе большое количество телеформатов адаптируются не в соответствии с законодательными нормами и не учитываются многие авторские аспекты, связанные с адаптацией телеформата под конкретное медиапространство. На фоне этого адаптированные программы не всегда востребованы на рынке, в том числе и на российский.
Проблематика исследования заключается и в несистематизированности знаний об адаптации телеформатов на отечественном медиарынке. Следовательно, этот аспект нуждается в дополнительной разработке. Это объясняется тем, что вся методология была перенята у зарубежных специалистов, но не все способы работают в рамках отечественной практики.
Исследовательский вопрос. Какие методы адаптации телеформатов существуют на российском медиарынке? Какие факторы влияют на успешность адаптации зарубежных телепроектов в отечественном медиапространстве?
Степень научной разработанности темы. Как объект исследования телеформат начал привлекать внимание ученых в 70-х годах прошлого века. С этих времен было опубликовано большое количество исследований по данной теме (Pia Jensen, Дания, 2007; Shahaf Sharon, США, 2009; А.В. Горчаков, Россия, 2013 год).
В процессе работы над данными теоретической части исследования были задействованы научные наработки Робина Мидоу Meadow R. Television Formats - The Search for Protection // California Law Review. 1970. Vol. 58. Issue 5. P. 1169-1197., Альберта Морана Moran A. Global franchising. local customizing: The cultural economy of TV program formats. London: Media Cultural Studies, 2009.125 p. и других авторов, которые внесли вклад в развитие теоретической модели телеформатов. В то же время, важнейшие аспекты затронутой проблемы до сих пор не имеют однозначного решения, что обуславливает необходимость в осуществлении дальнейших научных разработок.
Объект исследования - оригинальные и адаптированные телевизионные проекты.
Предмет исследования - специфика адаптации телеформатов в современном российском медиапространстве.
Цель исследования: выявить особенности адаптации зарубежных телеформатов в российском медиапространстве.
Для достижения указанной цели в выпускной квалификационной работе решаются следующие исследовательские задачи:
Рассмотреть понятие и специфику создания телеформатов.
Рассмотреть особенности адаптаций телеформатов на российском медиарынке.
Проанализировать успешные и провалившиеся российские адаптации зарубежных телеформатов.
Разработать рекомендации для создания успешных российских адаптаций, а также для устранения выявленных проблем.
Гипотезой данного исследования можно считать предположение о том, что при адаптации телевизионных форматов для российской аудитории учитываются мультикультурные и национальные особенности медиапотребления контента. Еще одной гипотезой является предположение о том, что при адаптации телевизионных форматов для российской аудитории учитываются универсальные особенности оригинального формата.
Методы исследования. В выпускной квалификационной работе применяются такие общенаучные методы исследования (индуктивный и дедуктивный) как контент анализ, сравнительный метод и аналитика. А также в работе использован метод качественного сбора данных, а именно экспертное интервью.
Теоретическая основа исследования.
В теоретическую основу исследования входят научно-исследовательские труды иностранных и отечественных авторов по вопросам исследовании? телевизионных форматов и их адаптации, статистические материалы, а также данные периодической печати и сети интернет-порталов.
Эмпирической базой исследования послужила российская практика адаптаций зарубежных телевизионных форматов и статистические данные рейтинговой компании «Медиаскоп».
В работе использованы материалы ТВ-шоу:
«Фактор А»
«The X-factor»
«Голос»
«The Voice»
«На ножах»
«Kitchen Nightmares»
«Мастер Шеф»
«Masterchef»
Методом случайной выборки были отобраны по 25 выпусков каждого шоу, в связи с высокой периодичностью выхода материала.
Научная новизна работы заключается в том, что в данной исследовательской работе впервые комплексно проанализированы успешные и провалившиеся российские адаптации зарубежных телеформатов, выявлены правовые аспекты создания адаптаций, а также разработаны рекомендации для внедрения их в научную деятельность.
Практическая значимость работы определяется принципиальной возможностью использования содержащихся в нем результатов в научно-исследовательской деятельности. Результаты исследования могут быть использованы при разработке отечественных концепций, относительно создания успешных российских адаптаций зарубежных телеформатов.
Структура исследования. Выпускная квалификационная работа включает в себя введение, 2 главы, в которых решаются поставленные исследовательские задачи, заключение, список литературы, приложение
Глава 1. Теоретические аспекты создания адаптаций телеформатов
1.1 Телевизионный формат: понятие, сущность и содержание
Альбер Моран, один из первых ученых, который начал изучать телеформат. В 2004 году он высказал такое мнение: «В прямом смысле, задавать вопросы «Что такое формат?» Moran A. Television formats in the world / the world of television formats /A. Moran // Television across Asia. Television industries. program formats and globalization. London. New York: Routledge Curzon. 2004. P. 4. не нужно, поскольку вы не найдете на него правильный ответ. Такой вопрос предполагает, что формат имеет некое ядро. Формат - это свободный термин, который охватывает широкий спектр вопросов, которые могут быть включены в лицензионное соглашение. Содержание этого термина следует раскрывать не столько через призму «что это», сколько из понимания того, что он позволяет или облегчает; это экономическая, и культурная технология обмена информацией, смысл которой не в принципах, а в технологиях или эффекте».
Исследователи из разных уголков мира постарались интерпретировать данное понятие, чтобы понять его сущность и возможность применения в медиапространстве, а также возможности «охраны» таких объектов, поскольку как любой медиапродукт, телеформат и его создатели должны быть защищены на правовом уровне.
В 1970-х годах, когда такие ученые как А. Моран в составе исследовательской группы К. Ивабуша, Г. Карнеля, Р. Мидоу, Д. Чалаби осуществляли первые попытки интерпретации понятия «формат». Считается, что научная работа шведского профессора Г. Карнеля «Право на программирование в телевизионных исследованиях, права художников и фотографов с точки зрения авторского права» Karnell G. Rдtten till programinnehеllet i TV: studier i upphovsrдtt, utцvande konstnдrers rдtt och fotorдtt. Inbunden: 1970. P. 442. только оперирует понятием телевизионный формат, но в ней не описана сущность и содержание формата.
И.Н. Кемарская, главный редактор компании «ТелеФОРМАТ» дает собственное определение формату. По ее наблюдениям формат является профессиональным термином, который распространился в телевизионной среде, и представляет собой инструмент, который позволяет создать сложные формы в короткие сроки, но при этом придать каждой новой программе свою уникальность и неповторимость. Кемарская И.Н. Формат как способ позиционирования программы // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2010. №10. С. 40-47.
В дальнейшем, в 2015 исследователь Д. Чалаби Chalaby Jean K. Producing TV Content In A Globalized Intellectual Property Market: The Emergence Of The International Production Model // Journal of Media Business Studies. Vol. 9. Issue 3. 2012. P.19. в монографическом исследовании выделяет четыре подхода к определению этой категории, а именно как формат - это лицензированный римейк, рецепт, метод производства и доказательство концепции. Ученый утверждает, что в первую очередь, «ТВ-формат» необходимо рассматривать как лицензированный римейк и рецепт. Поскольку это основа для создания телевизионной программы, так как формат определяет права уже существующей программы, а также дает право продюсеру создать римейк программы в соответствии с условиями лицензии.
Также исследователи определяют формат, как рецепт воспроизведения программы, но утверждают, что это концепция программы с четко выраженными элементами, которые лицензируются телевизионными компаниями, вне страны ее происхождения для последующей адаптации. Телевизионный формат - это набор неизменных элементов программы, а также сменных элементов отдельного эпизода Егоров В. В. Телевидение: Страницы истории. М.: Аспект Пресс, 2004 г. С.120..
Отсюда возникла идея формата, которая заключается в обеспечении организационной структуры медиакомпаний, которая облегчает создание адаптированной программы или является средством упорядочения отдельных эпизодов программы.
Гильдия писателей в документе «Театральный и телевизионный договор» предложили следующую интерпретацию понятия «телевизионный формат»:
«Телевизионный формат - это границы, в которых действуют центральные персонажи, и границы, предназначенные для их повторения в каждом эпизоде; тема, замысел, главная сюжетная линия сериала или эпизодических серий; центральные персонажи должны быть разными; предоставлялась возможность их идентификации, включая подробную характеристику этих персонажей, а также особенности их взаимодействия. Также в телевизионный формат могут входить одна или более предложенных сюжетных линий для отдельных эпизодов» Егоров В. В. Телевидение: Страницы истории. М.: Аспект Пресс, 2004 г. С.122..
В приведенном определении перечислены конкретные элементы телепередачи, которая может одновременно быть и телеформатом, однако не конкретизированы характерные черты самого телеформата. Употребленное слово «границы» не относится к юридической категории и не дает представления о форме существования этих «границ».
Довольно часто в научных кругах телевизионный формат интерпретируется как концепция или идея, в частности, как концепция программы в виде списка правил или конвенций, которые образуют фиксированные (постоянные) и переменные элементы программы. Отметим, что такой подход раскрывает сущность исследуемого объекта лишь частично.
По мнению А. Морана, во-первых, формат телевизионной передачи - это значительно больше, чем идея или концепция, он не просто отвечает на вопрос, какой эта телепередача может быть. Каждый объект, созданный человеком, несет в себе какой-то замысел, определенную цель. Любое произведение, в частности, сценарий телепередачи, также воплощает определенную концепцию, содержит какую-то идею, которую автор хочет донести до публики. Однако идея никогда не содержит в себе произведение или его отдельные элементы.
Первичный замысел в процессе создания программы может быть изменен, дополнен, автор может отказаться от каких-то деталей и отдать предпочтение совершенно другим элементам, поэтому каждый созданный объект не является идей, а конкретным результатом ее реализации. Основу телеформата составляет не сама концепция, а готовый медиапродукт в виде телепередачи.