В настоящее время представители крупных телевизионных холдингов (мейджоры) имеют доступ более чем к 1200 форматам, и, несмотря на достаточно высокую стоимость, эти форматы пользуются постоянно высоким спросом. Поэтому только за последние пять лет база пополнилась более чем на 300 форматных предложений The Format People Inc [Электронный ресурс] - URL: http://theformatpeople.com/michel-rodrigue/ (дата обращения 06.02.20).
Такая популяризация покупок телевизионных форматов, в свою очередь, приводит к появлению «продуктов-подражателей» - выпуску проектов, которые не имеют лицензионного договора на адаптацию с правообладателем.
Примером такого нарушения является судебное дело относительно адаптации британского телевизионного формата «Farmers Wants a Wife», который стартовал на британском телеканале ITV в 2001 году и завоевал признание у аудитории. После такого успеха проект был куплен 20-ю странами для дальнейшей адаптации. Но правообладатель подал иск в швейцарский суд с обвинением в недобросовестной конкуренции по вопросу недобросовестной конкуренции (адаптация полностью совпадала с оригинальным форматом программы - сценарий, схожие локации и тому подобное) Дроздов А. В. Неприкосновенность произведения и его переработка: личные неимущественные и исключительные права // Журнал российского права. - 2012. - № 9 - C. 56..
Еще одним показательным примером, связанным с делами о недобросовестной конкуренции, являются бразильские дела FremantleMedia Ltd v TV SBT Canal 4 de Sao Paulo SA (Got Talent v Qual й o Seu Talento?) FremantleMedia Ltd v TV SBT Canal 4 de Sao Paulo SA unreported 29 March 2012 (Brazil). и TV Globo v TV SBT Canal 4 de Sao Paulo SA (Big Brother vs Casa dos Artistas). TV Globo v TV SBT Canal 4 de Sao Paulo SA unreported 24 November 2010 (Brazil). Судами был признан акт неправомерного заимствования репутации форматов, это и составило акт недобросовестной конкуренции. Gorissen B.J., Cunha J., Freire C. Television format protection: global issues under the spotlight in Brazil // Entertainment Law Review. 2015. № 26(8). P. 281-286. UK. Westlaw. Стоит заметить, что гудвилл также можно рассматривать как аналог репутации произведения или продукта.
Обеспечить надежную правовую защиту телевизионным форматам удалось Германии и Италии. А также в странах таких, как Нидерланды Castaway Television Productions Ltd & Planet 24 Productions Ltd v. Endemol Productions [Dutch Supreme Court; 1999]. и Бразилия TV Globo & Endemol Entertainment v. TV SBT (2004)., где существуют индивидуальные правовые порядки телеформаты могут быть утверждены как составные произведения, что дает им дополнительную правовую защиту.
В 2003 году Верховный суд Германии по делу «Sendeformat» отметил, что «формат телевизионной программы - это совокупность ее характерных признаков, способных служить общему шаблону, который формирует каждую отдельную программу, делая возможным для публики опознание передачи, независимо от его изменяемого содержания, как часть серии телевизионных программ»Дроздов А. В. Неприкосновенность произведения и его переработка: личные неимущественные и исключительные права // Журнал российского права. - 2012. - № 9 - C. 57..
Также судами Федеративной Республики Германии было установлено, что актом недобросовестной конкуренции считается любое умышленное копирование особых характеристик продукта, которые были установлены конкурентами на рынке, с целью его продвижения, в форме «эксплуатации репутации путём конвергенции». Von Have H., Eickmeier F. Statutory protection of television show formats // Entertainment Law Review. 1998. № 9(1). P. 9-15. -- UK. Westlaw. Стоит отметить, что оценивают репутацию только по положительному распространению среди потребителей продукции или же форматов, вне зависимости от эстетических, моральных или технических стандартов соответствия. Munich Regional Court, GRUR 1989, 60, 62, Wetten, daХ. Приводится по Von Have H., Eickmeier F. Opit. cit. Таким образом, положительная репутация тв-шоу выражается в любых уникальных особенностях, которые аудитория может считать и ассоциировать с ее атрибутом. К уникальным характеристикам программы, как правило, относятся: общая идея шоу, отдельные его элементы, название, фирменная мелодия, слоганы, дизайн костюмов, амплуа ведущих и декор. Von Have H., Eickmeier F. Opit. cit.
Верховный суд Италии от 27 июля 2017 (Corte di Cassazione) подтвердил, что телевизионные форматы могут быть защищены в соответствии с итальянским законодательством об авторском праве (Legge 633/1941) и указал основания, для которых такая защита возможна. При этом итальянский закон об авторском праве не содержит понятия «формат». Однако определение, приведенное в Бюллетене 66/1994 SIAE, которое позволяет авторам форматов их адаптировать, следует учитывать.
Согласно документу 66/1994 SIAE, объект авторского права может квалифицироваться как «формат», если он состоит из соответствующих элементов (заголовок, основная структура, сценография и других элементов), что приводит к воспроизведению программы, но с учетом национальных и культурных особенностей.
Следует подчеркнуть, что иски о защите авторских прав встречаются крайне часто, преимущественно когда речь заходит про телеформаты, поскольку авторско-правовая охрана вступает в силу с момента создания продукта вне зависимости от выполнения формальностей или каких-либо преодолений территориального характера. Все это обусловлено участием подавляющего количества стран в Бернской конвенции, принятой 9 сентября 1886 года для охраны литературных и художественных произведений. Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений от 9 сентября 1886 г. (в ред. от 28 сентября 1979 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации. 1994. № 29. Ст. 3046. Как уже упоминалось ранее форматы действительно имеют схожие черты с художественными и литературными произведениями. Именно поэтому в странах Британского Содружества наций телеформаты все чаще относят на законодательном уровне к драматическим произведениям. Одним из ярких примеров стала охрана формат, производственная библия которого была объемом в 60 страниц с подробным изложением концепции, эскизов и общей информацией об экономической целесообразности, а предоставил охрану новозеландский суд в 1989 году. Wilson v Broadcasting Corporation of New Zealand [1990] 2 NZLR 565. Высокий суд Лондона в 2017 году впервые поставил после тридцати лет отказов в предоставлении защиты телеформатам из-за недостаточной проработанности, что игровой телеформат может охраняться как драматическое произведение, если будут соблюдены все нюансы: имеются документы в письменном виде, продукт обладает отличительными чертами, присущими только ему и при этом связанные в единую структуру, которую можно будет воспроизвести без потери оригинальной формы. Banner Universal Motion Pictures Ltd v Endemol Shine Group Ltd [2017] EWHC 2600 (Ch); [2017] 10 WLUK 456; [2018] E.C.C. 4; [2018] E.C.D.R. 2.
1.3 Понятие «телеформат» как гудвилл и репутация в иностранном и российском правопорядках
За рубежом судебная практика в сфере телевизионных форматов до сих пор остается противоречивой, что усложняет процесс выработки определенной позиции по данному вопросу, поскольку «телевизионный формат» не охраняет ни один правовой акт в мире. Это связано с тем, что определение телеформата может быть истолковано различно даже в рамках одного и того же правопорядка. Поскольку формат является интеллектуальным и самостоятельным трудом одного человека или группы людей, а также получил свое происхождения из сферы самого молодого вида искусства-телевидения, его стараются охранять как своего рода произведение искусства, а именно объекта авторского права. Кузнецов Г. Защита телеформата // Новая адвокатская газета. 2016. 14 марта. URL: www.advgazeta.ru/newsd/1264 (дата обращения: 12 марта 2020 г.). Более того формат обладает всеми признаками средства индивидуализации, на основании которого создаются программы от конкретных продюсерских центров или компаний. Это дает основания рассматривать телеформат как гудвилл, чтобы дополнительно защитить его от недобросовестной конкуренции или же от попыток полного или частичного копирования его элементов. Ананьева А.Ю. Квалификация понятия «телеформат» в российском и иностранном правопорядках // Журнал Суда по интеллектуальным правам. 2019. №23. С. с 22-30.
Как правило, понятие «гудвилл» применяется к бизнесу с точки зрения предпринимательской деятельности Рожкова М.А., Ворожевич А.С. Правовая сущность гудвилл // Закон. № 1. 2015. С. 128. и подразумевает под собой установившиеся бизнес связи, имидж как продукта, так и команды разрабатывающей его, приобретенную бизнес репутацию, внутреннюю конфиденциальную информацию, возможность налаживание деловых отношений с потенциальными партнерами без контрактов, оригинальные идеи, технологии и иные акты, которые влияют на прибыль и стоимость бизнеса. Ершова Е.А. Гудвилл бизнеса. М.: Статут, 2013. 223 с Необходимо отметить, что согласно судебным решениям по делам форматов ясно, термин гудвилл также может релевантно относиться не только к бизнесу, но и применяться к продуктам телевизионного дела, например, к формату или телепрограмме, созданной по его «лекалу». Новозеландский апелляционный суд сформулировал закон, в котором признал, что гудвилл телепрограммы создается при помощи репутации на территории, где телеформат транслировался и стал успешным благодаря реакции телезрителей. Green v Broadcasting Corp of New Zealand. Court of Appeal of New Zealand. C.A. 40/84. C.A. 95/87. 22 September 1988. Иными словами гудвилл представляет собой совокупность особенностей продукта, которые отличают его от косвенных или прямых конкурентов в определенной нише, не ограничиваясь знаками и наименованиями. Относительно форматов гудвилл может включать в себя амплуа ведущих, внешнюю форму и модель программы или же другие отличительные характеристики, которые зритель сопоставляет именно с этим форматом. Bragiel E. «Torque off Clarkson»: with the Top Gear team all geared up to go, an examination of what rights exist in formats of television shows -- Part 2: protection of TV formats otherwise than under the law of copyright // European Intellectual Property Review. 2015. № 37(10). p. 631-634. UK. Westlaw.
Ярким примером неудачного судебного урегулирования прав на формат является дело Green v Broadcasting Corp of New Zealand. Green v Broadcasting Corp of New Zealand [1989] 2 All E.R. 1056; [1989] 7 WLUK 239 (PC (NZ)) Создатель телевизионной программы Opportunity Knocks подал в суд, настаивая на неправомерном использовании гудвилл: идентичное повторение названия программы и ее уникального элемента, такого как «клэпметр» для отслеживания реакции зрителей в студии на номер конкурсанта. На тот момент в иске Грину, автору программы, было отказано, поскольку его требования (заявление о самостоятельном гудвилл у формата программы, ассоциировавшиеся с личностью истца) не распространялись на территории Новой Зеландии, куда он подал в Апелляционный суд. Суд счел данные требования неуместными, потому что сам Грин никогда не выступал на территории Новой Зеландии, а количество телезрителей новозеландцев и тех, кто знает про эту программу в Великобритании было немногочисленным. Вскоре ученым Д.Роузом были выведены два направления относительно охраны гудвилл в современном медиапространстве, которые наглядно показывали, что ситуация изменилась и на данный момент защитить гудвилл формата стало намного проще. Одними из основных пунктов является то, что с развитием интернета, проведением различных телевизионных фестивалей и прочих каналов через которых транслируются новости о мире медиа проектов невозможно скрыть или упустить из виду какой-либо формат. Вдобавок, форматы, которые предоставляются на продажу известны медиакомьюнити задолго до выхода в эфир Rose D. Format rights: a never-ending drama (or not) // Entertainment Law Review. 1999. № 10(6). P. 170-174. UK. Westlaw.. Схожим суждениям следует британский исследователь Э. Картледж, он соотносит распространения кабельного и спутникового тв с упрощением доказательной базы в делах гудвилл в иностранных правовых порядках. Cartledge E. Television format rights -- an empty goldmine // European Lawyer. 2001. № 11. P. 41-43. UK. Westlaw.
Однако, сам термин «гудвилл» отсутствует в российских реалиях, поэтому суды не обозревают его как формат. Это понятие скорее является приблизительным аналогом и частичным синонимом понятия "деловая репутация" согласно ст. 152 ГК РФ Ершов В.В., Ершова Е.А. Современные проблемы международного права// Российское правосудие. 2006. №2. С 26., которое не применяется к продукту, а лишь к лицу. Получается, что в России телеформат защищают лишь частично, как элемент деловой репутации.
1.4 Теоретический подход к адаптациям телевизионных проектов, преобразованных на отечественный медиарынок: российский опыт
Если мы говорим о российских адаптациях, то стоит отметить, что первые адаптированные телевизионные форматы появились во времена СССР. Одной из первых таких программ стала игровая викторина «Вечер веселых вопросов», которая спустя некоторое время была переименована в «КВН». Проект был адаптированной версией чешской передачи «Гадай, гадай, гадальщик». Содержание программы - участники разбиваются на команды, ведущий задает вопросы, на которые участники должны ответить в течение 30 сек.
Развал Советского Союза и отмена цензуры изменили отечественное телевидение: многие журналисты начали экспериментировать с жанрами, передачами. Кроме того, коммерциализация породила конкуренцию, которая не была знакома российским телевизионщикам. Возможно, именно благодаря этому, со временем адаптированных программ на российском телевидении становилось всё больше и больше. Покупка зарубежных форматов к тому моменту стала уже общемировой практикой, поэтому опыт зарубежных коллег постепенно осваивался представителями российской медиаиндустрии.
Так, к началу 2000-х годов в российском медиапространстве активно транслировались адаптированные западные телевизионные форматы. Среди которых: «Кто хочет стать миллионером?» (адаптация шоу «Who wants to be a millionaire?», США); «Слабое звено» (адаптация шоу «The Weakest Link», Великобритания); «Поле чудес» (адаптация шоу «Wheel of Fortune», США) и другие передачи Коломиец В.П. «Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе» / В. П. Коломиец // Социологические исследования -№ 1. 2010. С.61..
Также, среди адаптированных тв-шоу на отечественный медиарынок, стоит выделить телепрограмму «Галилео», которую показывал телеканал СТС с 2007 по 2015 год. Галилео. Режим доступа: http://galileo-tv.ru/. 14.03.2020. Изначально шоу было создано компанией «Телеформат» и производилось оно с 2007 по 2011 год, а затем перешло в производство «ГалилеоМедиа». В основу телепередачи лег формат с одноименным названием немецкой компании «ПроЗибен» (ProSieben). Адаптация снискала невероятный успех и стала самой популярной научно-познавательной телепередачей в стиле эдьютеймент. В немецком оригинале методично вещали про научные процессы и реакции, передача была направлена на взрослую аудиторию. В российской же адаптации вектор сместился, и основной целевой аудиторией стали дети и подростки. Благодаря этому телепередача получилась более развлекательной и динамичной, продюсеры телеканала СТС значительно переработали исходный формат, добавили новые блоки в виде историй разных персонажей, также актуальный юмор ведущего и его сарказм, еще и динамичный монтаж оживили научную тематику шоу. Стоит отметить, что данная телепередача была максимально приближена к социокультурным особенностям потребителя и отвечала всем ожиданиям телезрителей из России. Телепередача «Галилео» является одним из показательных примеров адаптации, сделанной по «открытому» типу. Как упоминалось ранее, открытая адаптация представляет собой комплексную переработку формата под определенную аудиторию. Именно этот тип адаптации встречается в сериалах или ситкомах, требующих огромной доработки и локализации из-за сложных сюжетных линий. Браи?нин К. , Из десяти самых популярных у зрителя программ девять вышли на Первом канале//Первыи? канал Электронныи? ресурс URL: https://www.1tv.ru/about/news/pervomu-kanalu-25-let (дата обращения 16.04.2020) Медиа исследователи выделили ряд основных факторов, которые необходимо учитывать при адаптирование проекта по «открытому» виду Из интервью в рамках семинара И.Н. Кемарскои? для студентов факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. 2010.: