Мастер шеф не оставляет никакого эмоционального всплеска у зрителя, герои абсолютно не интересны зрителю6 они совершенно не раскатаются
«никому не интересно смотреть про готовку, всем интересно, что нового узнают о госте который пришел, а в мастере шефе увы такого не было»
Интервьюер: Как вы оцениваете символические образы, функции адаптированных форматов: с точки зрения образов и функций ведущих форматных программ? Имеются ли возрастные ограничения, а также ограничения, связанные с амплуа ведущих и их масок на протяжении шоу?
Респондент: Герои конкуренты очень важны, герои которые берут за душу, вот что интересно. Все можно идти в одной связке: грамотный ведущий, хорошие конкурсанты, они должны гармонично вписываться в образ шоу, а также качество съемки звука.
Интервьюер: Какие особенности российского телевизионного рынка, в частности социокультурные параметры российской аудитории, необходимо учитывать ?
Респондент: У нас любят сопереживать и поддерживать людей с богатой личной историей, которые прошли через трудности. Эмоциональный аспект.
Приложение № 9
Мультикультурное и внутрироссийское: анализ успешных и провалившихся российских адаптаций зарубежных телеформатов
Дата интервью: 07.05.2020
Кто проводил: Галанина Ольга Максимовна
С кем интервью: Надежда Адемукова
Длительность интервью: 1:04:36
Интервьюер: Добрыи? день! Меня зовут Ольга Галанина, я представляю Национальныи? исследовательскии? университет «Высшая школа экономики». Я провожу исследование, связанное с адаптацией зарубежный телеформатов, а именно тв-шоу на российском медиарынке. Мне важно узнать какие методы адаптации телеформатов существуют на российском медиарынке и какие факторы влияют на успешность адаптации зарубежных телепроектов в отечественном медиапространстве. Об этом я хочу поговорить с вами сегодня.
Все данные будут анализироваться в обобщенном виде. Правильных и неправильных ответов быть не может, нас интересует именно ваше мнение и ваш опыт. Беседу я буду записывать на диктофон. С этими записями буду работать только я, они не будут воспроизводиться в какои?-либо другои? аудитории. Наша беседа заи?мет около 40-50 минут. Пожалуи?ста, представьтесь и расскажите о себе.
Респондент: Надежда Адемукова высшее образование жерналисткое и магистратура менеджмент в сми, работаю я на общественном телевидение россии, страшним редактором.
Блок 1 (общие вопросы)
Интервьюер: Как часто вы следите за тенденциями в телевидение? Что именно замечаете?
Респондент: В силу своей работы я часто отслеживаю разные процессы, которые очень часто происходят на тв. То, что я вижу это преобладание развлекательного контента, например различных музыкальных или танцевальных шоу, также кулинарные шоу сейчас особенно популярны, путешествия.
Блок 2
Интервьюер: Как определить будет ли шоу успешным на российском рынке?
Респондент: Больше всего аудиторию привлекают шоу которые качественно снимают, даже не так важен формат сколько технические характеристики видео. В которых незамеченная картинка, в которых необычные кадры, сьемки, используются квадрокоптеры, рано. То есть люди пробуют что-то новое в съемках, а это всегда привлекает внимание, приковывает взгляд.
Если мы говорим про адаптированный формат, то там есть несколько нюансов. Есть форматы. Которые полностью копируются с оригинала с минимальным вкраплением различных изменений, когда заключается контракт и нельзя менять ничего только адаптировать чуть чуть под российскую аудиторию, но по факту ничего менять нельзя. Как правило генеральные продюсеры при закупке формата смотрят на его успешность и рейтинги в других странах. Точно определить успешный будет проект или нет практически невозможно.
Интервьюер: Какие особенности нужно учитывать продюсерам, которые хотят адаптировать зарубежные шоу на «русский лад»?
Респондент: Я считаю, что это менталитет, какие-то национальные особенности. Хотела кстати поделиться наблюдением, что телеканал пятница закупает адаптации шоу у Украины. Все-таки украинская аудитория ближе по менталитету к нашей нежели чем та же американская. Там больше вероятность успеха, поскольку если у Украины это пошло, рейтинги высокие, то скорее всего это будет принято на ура нашей аудиторией. Но продюсерам конечно же нужно адаптировать таким образом, чтобы менталитет подходил, особенно если мы говорим про какой-то развлекательный контент. Это могут быть шутки, национальные особенности, конечно же уровень достатка целевой аудитории нужно учитывать при адаптации каких-то кулинарных шоу.
Интервьюер: Какие проблемы появляются при попытке адаптировать на российский медиарынок тот или иной формат?
Респондент: Первое --идеологические особенности, может так получится, что шоу просто не подходит нашей аудитории. К примеру, острые темы как лгбт, излишняя откровенность -- шоу с такой тематикой «не зайдет» российской аудитории. Потом конечно техническая сторона, но там же все в основном прописано в Библии форматов, там есть определенные советы как и что нужно снимать, чтобы получить приблизительную картинку, как используется аппаратура. Может так получится что чисто с технической стороны теленка не справится, может быть не готов к съемкам такого рода формата. Важную роль играет финансовой вопрос, а также специалисты, которые могут и умеют снимать именно по канонам которые прописаны в Библии форматов.
Мы выделили два основных фактора шоу может не подойти по ментальности, аудитория в принципе может быть не готова к такому формату, что нужно учитывать желание и готовность аудитории. И плюс конечно же техничскекая часть, которая в основе лежит адаптации. Возникают лингвистические сложности
Блок 3
Интервьюер: Слышали ли вы о данных шоу: «Фактор А», «Голос», «На ножах», «Мастер Шеф»?
Респондент: Конечно, слышала. Часто со студентами разбираем их на лекциях.
Интервьюер: А об их зарубежных аналогах: «The X-factor», «The Voice», «Kitchen Nightmares», «Masterchef»?
Респондент: Естественно, это ж мировые хиты.
Интервьюер: Как вы оцениваете эти тв-шоу с профессиональной точки зрения? Структура программы (сценарная разработка), тематика и формат в целом?
Респондент: Про «фактор а» я слышала про это шоу, оно выходило на России 1. Насколько я помню, в этот проект были вложены огромные деньги, затрачены ресурсы, но проект так и не окупил себя, а связано это с тем, что создатели слишком увлеклись переработкой формата. Также хочу отметить, что фактор а дотянул до 3 сезона из-за больших вложений, но с новыми проектами, такими как «Голос» он бороться уже не смог. Плюс у фактора а была совершенно другая аудитория, которая только частично пересекается с аудиторией первого канала.
«Голос» адаптирован по закрытому типу и довольно нейтральный и подойдет для любой страны, достаточно просто подстроиться под некоторые соцокультурные особенности.
«На ножах» выходило на пятнице, я бы не стала относить его к кулинарному шоу, оно скорее про перевоплощение. Считаю, что этот формат всегда был интересен и притягивал зрителей к экрану. Очень хорошо подобраны герои, особенно главный ведущий.
«Мастер шеф» шоу на мой взгляд было крайне неудачным, посколько аудитории не понравился сам контент. Это опять же к нашим людям не совсем адаптировано, начиная блюдами, которые больше подходили для европейской кухни. Аудитории больше нравится смотреть про истории гостей, которые приходили на шоу, но этого было так мало, гость совершенно не раскрывался.
Я могу сказать так, что если сейчас этого в эфире нет, то деньги это не приносит однозначно. Проект просто не окупил себя.
С точки зрения редакторской работы все хорошо, особенно в голосе, по техническим параметром все тоже ок, сработано четко и достойно федеральных каналов.
Интервьюер: Как вы оцениваете символические образы, функции адаптированных форматов: с точки зрения образов и функций ведущих форматных программ? Имеются ли возрастные ограничения, а также ограничения, связанные с амплуа ведущих и их масок на протяжении шоу?
Респондент: В первую очередь должна быть выстроена драматургия вокруг героя, если все сделано правильно, то и интерес у зрителей появится в любом случае.
Интервьюер: Какие универсальные параметры не должны подвергаться изменениям при адаптации для российской аудитории?
Респондент: Скорее всего это те правила и те условия, которые лежат в основе произведения и прописаны как форматообразущие в Библии форматов. Нужно понимать, что любые изменения это всегда риск , потому что при покупке библия и при съемке проекта предусмотрены уже все риски. Чем больше изменений вносится адаптирующей стороной, тем больше риск.
Есть много параметров которые стоит сохранять при адаптации шоу, потому что любые изменения ведут к риску того, что аудитории этот продукт не зайдет.
Приложение № 10
Мультикультурное и внутрироссийское: анализ успешных и провалившихся российских адаптаций зарубежных телеформатов
Дата интервью:
Кто проводил: Галанина Ольга Максимовна
С кем интервью: Елена Афанасьева
Длительность интервью:
Интервьюер: Добрыи? день! Меня зовут Ольга Галанина, я представляю Национальныи? исследовательскии? университет «Высшая школа экономики». Я провожу исследование, связанное с адаптацией зарубежный телеформатов, а именно тв-шоу на российском медиарынке. Мне важно узнать какие методы адаптации телеформатов существуют на российском медиарынке и какие факторы влияют на успешность адаптации зарубежных телепроектов в отечественном медиапространстве. Об этом я хочу поговорить с вами сегодня.
Все данные будут анализироваться в обобщенном виде. Правильных и неправильных ответов быть не может, нас интересует именно ваше мнение и ваш опыт. Беседу я буду записывать на диктофон. С этими записями буду работать только я, они не будут воспроизводиться в какои?-либо другои? аудитории. Наша беседа заи?мет около 40-50 минут. Пожалуи?ста, представьтесь и расскажите о себе.
Респондент: Елена Афанасьева --российский журналист, писатель, директор дирекции креативного планирования «Первого канала», директор школы первого канала, автор курсов тв и медиаформаты магистратуры в ниу вшэ.
Блок 1 (общие вопросы)
Интервьюер: Как часто Вы смотрите телевизор? Что в общем думаете про современное телевидение? Как часто вы следите за тенденциями в телевидение? Что именно замечаете?
Респондент: Ольга, простите, но это очень общие и теоретические вопросы, обычно я рассказываю их на своих лекция. И вообще советую Вам почитать свою книгу, там все подробно расписано. Я уверена, вы сможете подчерпнуть невероятно много инфы.
Интервьюер: Как вы понимаете понятие «адаптация телеформата»?
Респондент: Адаптация должна учитывать в первую очередь две вещи. Когда формат является международным хитом, то это означает, что он попадает в мультикультурный раздел, затрагивает какие-то особенности не только одной стороны, но и всеобъемлющие, интересующие всех, мультикультурные, то есть они могут затронуть зрителя любой религии, любой культуры и уровня благосостояния. Как правило над такими большими проектами работают авторитетные продюсерские команды очень много лет. Эта идея которая требует внимательнейшей и детальной разработки.
Если продюсер понимает, что данный формат ему подходит на мультикультурном уровне, то дальше надо понимать собственные культурные особенности той страны в которой происходит адаптация, потому что бывают индивидуальные вещи, которые не перекладываются.
Блок 2
Интервьюер: Как вы думаете, какова основная причина неприятия тв-шоу аудиторией?
Респондент: Проекты, где участники ставят превыше каких-то моральных ценностей деньги, совершенно не заходят. Это абсолютно не в нашей ментальности, а скорее в американской, поэтому нет и никакого отклика на такие проекты.
Есть огромное количество вещей которые должны учитываться при адаптации форматов. В первую очередь надо понимать по какому типу адаптируется проект: закрытый или открытый типы. Есть компании которые нейтрально относятся к изменениям в открытых адаптация, а есть компании которые очень строго относятся к любым изменениям.
Интервьюер: Какие проблемы появляются при попытке адаптировать на российский медиарынок тот или иной формат?
Респондент: Тут опять нужно понять, насколько попадает формат в аудиторию, так называемое коллективное бессознательное, у каждой страны все равно есть свои какие-то нормы, принципы, морали, понимание и устои, которые могут даже при то что общество сейчас мультикультурно, но все равно это должно все учитываться. Конечно подбирается ведущий исходя из потребностей конкретной аудитории. В том же «Голосе» ведущий не является форматообразующим признаком, есть страны, где ведущие меняются от сезона в сезон. У нас в частности ногие стал одним из форматообразующих признаков и попал в этот формат, раскрылся и никто уже не представляет себе «Голос» без Нагиева. Кроме того при адаптации крайне важно учитывать каким образом этот проект выходит, в какой момент в сетке вещания, против кого стоит, какая конкурентная ситуация.