Совокупность объектов, которые входят в телевизионный формат, последовательно и детально объясняют, какие действия следует предпринять для производства этой же телепередачи на внутреннем рынке. Поэтому телевизионный формат - это четкая инструкция, которая раскрывает технологию производства телепередачи, а не просто ее идею.
Во-вторых, о наличии в формате телепередачи постоянных и переменных элементов говорят и другие исследователи, отмечая, что телеформат имеет индивидуальный набор неизменных элементов программы, за пределами которых производятся сменные элементы индивидуального эпизода. Однако повторяющиеся и сменные элементы, так или иначе, присущи всем цикличным телепередачам: каждая из них имеет собственное название, съемки проходят в одной и той же студии, план построения всех выпусков часто идентичен, звуковое сопровождение является одинаковым, при этом в отдельных выпусках может появляться что-то новое, отличительное от привычных компонентов.
Таким образом, передача, которая не является форматом, также имеет устойчивые, постоянно повторяющиеся элементы, на основе которых в разных выпусках могут производиться другие, временные составляющие. Следовательно, простой комбинации постоянных и переменных элементов недостаточно для того, чтобы отличить телеформат от других телепередач.
Р. Мидоу Meadow R. Television Formats - The Search for Protection / Robin Aleadow // California Law Review. 1970. Vol. 58. Issue 5. P. 1170. и А. Моран Moran A. Global franchising. local customizing: The cultural economy of TV program formats. London: Media Cultural Studies 2009. С.82. сходятся в одном мнении, что же на самом деле «представляет» из себя телевизионный формат.
Формат телевизионной передачи - это комплексный объект, который имеет несколько различных составляющих. Прежде всего, он содержит описание идеи, концепции, цели телепередачи, ее основных компонентов и принципов их взаимодействия, то есть, своеобразное резюме, которое может дать общее представление о телепередаче, ее основе и сюжете.
Также формат включает перечень всех действий, которые необходимо осуществить для производства телепередачи. Он содержит сценарий, описание основной и дополнительных сюжетных линий, правила игры или конкурса, сюжетные ходы и варианты развития событий. В формате дается описание главных действующих лиц - ведущих, судей, экспертов и так далее, критерии отбора участников шоу, детализируется художественное оформление, декорации и специальные конструкции.
К документации прилагается и подробный синопсис - краткое или более подробное изложение содержание шоу, проекта, в который включаются все событийные моменты. В текст синопсиса, как правило, включают такие элементы:
Основная сюжетная линия, истории героев.
Кто может быть главными героями проекта, их основные особенности (характер, принципы взаимодействия).
Какова цель создания проекта и что нужно донести аудитории (основной смысл).
Описание локации, где должны происходить основные действия/события.
В формат могут быть включены (дополнительно): режиссерская постановка определенных драматических моментов, операторская постановка, порядок использования звукового сопровождения и световых эффектов, то есть, информация обо всех элементах телепередачи, доступных для визуального и слухового восприятия зрителями. Все эти сведения представляются в виде текстуального описания и обычно сопровождаются фотографиями, рисунками, чертежами, графическими изображениями.
Кроме того, в формате прописываются и закадровые элементы - техническая часть разработки телепередачи. Это исчерпывающая информация о техническом персонале, оборудования и материалы, которые нужны для съемки передачи, то есть все те детали, которые обеспечивают оптимальное и эффективное производство телевизионного проекта (вплоть до размещения декораций и реквизита за пределами телевизионной студии).
Также в формат могут быть включены консультационные услуги, которые будет предоставлять та компания, которая владеет этим телевизионным форматом. В этом плане, телевизионный формат представляет собой комбинацию коммерческих услуг, которые нужны для предоставления услуг на глобальном рынке.
Исходя из этого, телеформат может содержать и фонограммы музыкальных произведений, звуковых и компьютерных эффектов, графические элементы с логотипом программы, схемы или чертежи специальных конструкций, сценарии отдельных выпусков телепередач и другие объекты, которые нужны для успешного создания проекта.
В целом, представители американских телевизионных медиахолдингов, выделяют четыре этапа, по которым необходимо осуществлять покупку и адаптацию формата:
Первый этап связан с идеей программы. Проводится исследование идеи, на предмет того, реализована ли уже эта идея и есть ли возможные сходства с другими телеформатами. При наличии сходства проводятся переговоры с производителями по вопросам получения разрешения или продажи подобного формата.
Второй этап связан с созданием телеформата на бумажном носителе. Объем такого формата - до 70 страниц, где отмечают отправные точки производства формата.
Третий этап связан с разработкой бизнес-плана по созданию формата программы. На этом этапе к формату добавляют более конкретные элементы: музыку, сценографию, элементы компьютерной графики. Именно это обеспечивает уникальность определенного формата и предоставляет возможность воспроизвести такую программу в другом медиапространстве.
Четвертый этап связан с отработкой конкретных эпизодов. На этом этапе все блоки, характеризующие формат на третьем этапе, наполняются конкретным содержанием. И именно на этом этапе завершается создание телеформата, с реальными действующими персонажами, участниками, ведущим, музыкальным сопровождением и тому подобное Moran A. Global franchising. local customizing: The cultural economy of TV program formats. London: Media Cultural Studies 2009. С.98..
Таким образом, можно говорить о том, что телеформат - это многокомпонентное явление, составляющие которого имеют разную природу (в том числе и правовые аспекты). Это не может быть одна идея проекта, телеформат - это объект, имеющий большое количество элементов, формирующий единый медиапродукт. Иными словами термин «телеформат» сопряжен с производственными особенностями вещания, а именно унификацией, «упаковкой» содержания, адаптацией, способами распространения и стоимостью. Как правило, формат динамичен и подстраивается под любые изменения, происходящие в обществе, будь то социальные или индустриальные. По словам Д. Быкова «формат - идеологичен, он унифицирует содержание для глобальных масс». Качкаева А.Г. Жанры и форматы современного телевидиния. Последствия трансформации // Вестник Москвоского университета. Серия 10. Журналистика. 2010. № 10. С. 40-47.
А чтобы лучше понять сущность формата и его главные отличия от «жанра» необходимо апеллировать к теории Дж. Кавелти «формальные жанры» , в которой автор дает четкое разделение терминам. В своей работное говорит о том, что форматы - это метод благодаря которому культурные особенности и стереотипы становятся универсальными, превращаясь в повествовательные архетипы, которые доступны для понимания большинству. Cawelti, J. G. Adventure, mystery, and romance: Formula stories as art and popular culture. Chicago and London: University of Chicago Press, (1976).
Также стоит отметить, что: во-первых, телеформат - это не разовое действие, а процесс, который должен иметь свое начало и конец во времени. Во-вторых, каждая стадия создания телеформата может характеризоваться своим субъектным составом. В-третьих, каждая стадия телеформата характеризуется своим результатом, который при определенных условиях может быть самостоятельным продуктом и стать товаром.
Важно понимать, что телеформат является результатом интеллектуального труда, в целом его можно рассматривать как интеллектуальный продукт, который имеет свои уникальные характеристики. Для своего внедрения они требуют сравнительно быстрых инноваций продукта через их, как правило, очень короткий «срок годности» Moran A. Television formats in the world / the world of television formats /A. Moran // Television across Asia. Television industries. program formats and globalization. - London. New York: Routledge Curzon. 2004. P. 8..
1.2 Теоретический обзор адаптаций телевизионных форматов на зарубежном медиарынке
Первые адаптированные телешоу начали выпускать в 1950-х гг., когда Альбер Моран предложил не только концепцию телевизионного формата, но «франчайзинг бизнес-форматов».
Таким образом, товаром, который передается по франшизе, является «библия формата», в которой зафиксировано поэтапное создание программы для местных телевизионных компаний. Документ состоит из детального описания сценария, бюджета, компьютерной графики, звукового сопровождения, кастингов ведущих и других элементов, связанных с созданием программы.
Одной из первых программ, которая стала, своего рода, медиапродуктом, можно назвать американскую детскую программу «Romper Room», которая впервые появилась на местной телевизионной станции США в Балтиморе в 1953 году Райхман И. Практика медиа измерений. М.: Альпина Паблишер, 2013. С.80..
Создатели программы «Romper Room» Берт и Нэнси Кластер продавали свою телевизионную программу другим телекомпаниям на основании лицензии. При этом лицензиаты получали от лицензиара право на адаптацию программы, то есть право: выбирать ведущую, использовать товары и материалы, которые ассоциируются с этой программой и др.
Согласно статистическим данным, приведенных в научной работе А. Морана «Понимание глобального ТВ-формата», в 1957 году формат этой программы приобрели 22 канала Moran A. Global franchising. local customizing: The cultural economy of TV program formats. London: Media Cultural Studies, 2009. 125 p..
В 1963 году 119 телевизионных компаний США адаптировали телевизионную программу к местной аудитории, а также продали формат в Японию и Австралию, то есть именно в это время зарождается международная торговля телевизионными форматами.
До 1990-х гг. в западных странах преобладала адаптация не телевизионных форматов, а радио форматов:
«Медиаменеджеры предположили: если люди не против производить платеж, чтобы послушать понравившуюся музыкальную композицию, то они готовы находить и переходить на площадки, на которых будет доступно прослушивания такого контента. К примеру, радиостанция. Рецепт прост: выбрать популярные в настоящий момент песни, перемешать их в определенной последовательности и пустить в прямой эфир, аудитория будет это слушать. Так появился первый радиоформат Топ-40» Райхман, И. Практика медиа измерений. М.: Альпина Паблишер, 2013. С.82..
Более активно «продавать» телевизионные медиапродукты, в западных странах, начали в конце XX века. Это было обусловлено процессом глобализации и цифровизации, аудитория стала проявлять больший интерес к телевизионным продуктам, а медиахолдинги искали способы создания проектов, которые будут приносить максимальную прибыль. Как было сказано ранее в работе, адаптация телевизионных форматов, по мнению исследователей, является наиболее выгодной, поскольку у тех, кто покупает права - уже есть «представление» о том, под какую аудиторию создавать проект, какие рейтинги можно ожидать после трансляции передачи и тому подобное.
На сегодняшний день форматы программ - важнейшая составляющая международного телевизионного рынка. В мире ежегодно проходит несколько крупнейших выставок, на которые съезжаются медиаменеджеры со всех регионов. Например, всем известное шоу «Кто хочет стать миллионером» перепроизводилось на 108 территориях. Местные версии Idol появились в 42 регионах.
Компания BBC определила наиболее популярные телевизионные форматы, которые являются актуальными для глобального медиарынка (и коммерчески-выгодными): информационные программы (сводки новостей); документальные телевизионные фильмы; игровые проекты; обсуждения; ток-шоу; реалити-шоу; шоу, где преобразуют участников; чтения (ведущие читают литературное произведение на камеру).
Среди представленных форматов более 70% адаптаций (по данным Nielsen Media Research) представлены в жанре реалити-шоу.
Отметим, что прототипы современных реалити-шоу появились на телевидении в 1940-х годах. Это были передачи, показывающие поведение людей, оказавшихся по воле сценариста в неожиданной ситуации. В 1948 году в США вышло шоу «Скрытая камера», в 1950 году зрители увидели игровые шоу «Причина или следствие», «Опережая время», вовлекавшие обычных людей в различные состязания и розыгрыши. Хотя эти программы пользовались успехом, по-настоящему популярным новое направление стало в начале 2000 года с появлением шведского реалити Expedition Robinson, завоевавшего внимание аудитории во многих европейских странах Брайнт С. Основы воздействия СМИ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. С.56..
Но, несмотря на популярность адаптаций в Америке, Британии и других странах, все же существует «пробел» в правовых аспектах, которые регулируют покупку форматов.
Согласно исследованию FRAPA, проведенного в 14 странах, объем доходов от изготовленных форматных телепередач на экспорт составил примерно 9,3 млрд. евро, что свидетельствует о востребованности таких медиапродуктов.
Отметим, что наиболее крупным телевизионной компанией по продаже форматов является The Format People Inc (Лос-Анжелес), основатель - Мишель Родриг. За последние 11 лет существования компания заключила контракты с такими крупными киностудиями как Warner Bros, Fremantle China и Star China. Сегодня, The Format People Inc представляет различные телевизионные проекты на крупных телевизионных выставках в Лос-Анжелесе (Cine Gear Expo) и Каннах (MIPTV Cannes). По словам Мишеля Родрига, он создал телевизионную компанию, чтобы продавать идеи, которые приносят прибыль.
Важно заметить, что к продаже предлагается разработанный и описанный формат, уже апробированный в эфире и имеющий положительную репутационную историю.