400 |
Часть III. Коммуникативные навыки |
Рис. 50. Значение уровня ориентации на интересы
Вот оно, истинное влияние на доверие уровня ориентации юриста на интересы своего доверителя.
Хотите выстраивать доверительные отношения с доверителями? Тогда начните с себя. Можете ли вы сами себе доверять, если взять во внимание ваши (1) черты характера и (2) уровень компетентности? По мнению С. Кови, именно эти составляющие и следующие из них четыре основы доверия представляют собой сущность доверия.
Оцените себя с точки зрения четырех основ доверия: (1) цельности, (2) намерений, (3) способностей и (4) результатов.
ХАРАКТЕР
1.ЦЕЛЬНОСТЬ
•Насколько вы честны и порядочны?
•Всегда ли вы выполняете обязательства перед самим собой
идругими?
•Насколько ваши слова совпадают с действиями?
•Всегда ли действуете в соответствии со своими ценностями и убеждениями?
КОМПЕТЕНТНОСТЬ
3.СПОСОБНОСТИ
•Какими талантами, знаниями, навыками вы обладаете?
•Есть ли у вас качественное образование?
•Что вы делаете для самосовершенствования (развития своих навыков и получения дополнительного современного образования)?
Глава 14. Клиентоориентированность юриста |
401 |
ХАРАКТЕР
2.НАМЕРЕНИЯ
•Насколько вам важны интересы доверителя?
•О ком вы больше заботитесь:
осебе или о доверителе?
•Что вами движет?
•Насколько ваши мотивы прозрачны, ясны и основаны на общей выгоде?
КОМПЕТЕНТНОСТЬ
4.РЕЗУЛЬТАТЫ
•Всегда ли вы доводите начатое до конца?
•Достаточно ли у вас опыта для достижения необходимых результатов?
•Каких результатов вы уже достигли?
•Всегда ли вы берете на себя ответственность за достижение результатов?
О чем нам говорит это описание составляющих доверия:
1.Двуличие, фальшь, обман, зацикленность на собственных интересах, отсутствие желания развиваться и осваивать что-то новое, а также отсутствие результата (только слова) – вот то, что мгновенно убивает доверие или не дает ему даже зародиться. И наоборот, цельность, честность, заинтересованность во взаимной выгоде, наличие способностей, знаний и достигнутых результатов способствуют созданию, усилению и возврату доверия при его утрате.
2.Доверие не универсальная категория. Нельзя сказать: «Этот юрист вызывает доверие, а этот – нет». Разные доверители в разных случаях и разных жизненных ситуациях видят разные грани личности юриста (и это видение, кстати, всегда преломляется сквозь собственное мировосприятие). У кого-то один и тот же юрист (человек) будет вызывать доверие, а у кого-то нет.
3.Юрист может быть милым, порядочным человеком, но не обладать компетентностью в интересующих доверителя вопросах. И доверия он не вызовет. Но возможна и обратная ситуация: суперпрофессионалу, обладающему опытом и знаниям, тоже могут не доверять, потому что он непорядочен и действует только из интересов собственной выгоды. Об этом важно знать и помнить. Возможны ли исключения, когда доверитель привлекает юриста, не обладающего достаточной компетентностью, притом чтобы юрист не вводил доверителя в заблуждение? Конечно. В таких случаях доверитель может выбирать юриста по чертам характера, веря в то, что способности и результаты, достигнутые в других областях, помогут юристу быстро освоить и новую для него сферу. Об этом важно помнить.
402 |
Часть III. Коммуникативные навыки |
4.Честная оценка себя по отношению ко всем четырем основам доверия в целом и по отношению к конкретному доверителю дает юристу понимание дальнейших шагов: возможно, нужно честно что-то признать, взять на себя ответственность, открыть намерения, проработать какие-то навыки или компетенции, показать результат.
Что подчеркивает ориентацию юриста на интересы доверителя? Что ее усиливает, является драйвером? Мы выделяем два драйвера отношений «юрист – доверитель»:
1. Вовлеченность юриста
Ощущение, что юристу не все равно. Это для него, правда, важно. Когда юрист искренне вовлечен, он задает правильные вопросы доверителю на старте, делает больше, чем от него ожидают в процессе («Знаете, я все думаю о вашем интересном кейсе и даже решил посоветоваться с...»), интересуется результатами по итогам («Помогло – не помогло?» / «Сработало – не сработало?», «Все ли хорошо прошло?»). Вовлеченный юрист – это не просто работа с 10 до 18. Это забота о доверителе, его бизнесе, доме, семье, искреннее желание, чтобы у доверителя все было хорошо.
2. Страсть
Когда юрист сам кайфует от того, что он делает, когда сам заинтересован, входит в азарт. Найти лучшее решение, найти какой-то такой новый формат предоставления услуги, чтобы доверителю было комфортно, нестандартное обоснование, аргументы – все, что угодно… Намного приятнее работать с теми, кто получает от этого удовольствие, чем с уставшими от жизни, ненавидящими свою работу и тебя вместе с ней.
Будьте ценными, будьте вовлеченными, любите то, что вы делаете, и заботьтесь о своих доверителях!
Должен ли юрист ставить всегда интересы доверителя выше своих? Всегда идти на уступки, заботиться, несмотря ни на что? Быть «слугой» доверителя? Нет, не должен.
Глава 14. Клиентоориентированность юриста |
403 |
Юрист и доверитель – равные партнеры. Каждый из них в этих отношениях что-то отдает (юрист – свою экспертизу и время, доверитель – деньги) и что-то получает (юрист – деньги и опыт, доверитель – решение своей задачи). Как и в любых отношениях, здесь важен баланс «брать – отдавать». Если в отношениях одна из сторон начинает отдавать больше, чем получает, очень скоро такие отношения разрушаются упреками в неблагодарности, обесцениванием непрошенного и т.д.
Поэтому юристу крайне важно помнить и о своих интересах, интересах своей компании (получать достойную оплату своих услуг, чувствовать уважение в свой адрес). Сможет ли врач полноценно помогать своим пациентам, если совершенно не будет думать о себе? Ответ очевиден. Так же и юристам, чтобы качественно помогать доверителям, важно помнить о своих интересах.
К сожалению, на практике встречаются недобросовестные доверители. Те, которые не хотят платить за качественно оказанную помощь, откладывают оплату, просят скидок, бесплатного оказания услуг в счет будущего партнерства, проявляют неуважение по отношению к юристам, намеренно ищут недостатки в результате, чтобы иметь основание не оплатить работу.
Юридические фирмы очень редко судятся со своими доверителями – репутация на рынке дороже. Но вот отказаться работать с теми доверителями, кто тебе не по душе, вполне допустимо. Допустимо работать по предоплате с теми, кто у юриста не вызывает доверия. Тут также применимы формула доверия по Майнстеру и четыре основы доверия по Кови, которые мы рассматривали выше в отношении юристов. Юристы – равноправные партнеры и тоже могут доверять или не доверять своим доверителям.
Вам интересно, что думают о вас ваши доверители? О качестве ваших услуг, о команде? Обычно юридические компании озадачиваются получением обратной связи исключительно перед подачей документов для участия в очередном рейтинге. Но при этом интересными оказываются лишь хвалебные отзывы.
Такая обратная связь не помогает. Наоборот, она тормозит в развитии. Рейтинги обесцениваются, а уровень сервиса в юридических фирмах не повышается. Измеряйте лояльность ваших доверителей. Это намного полезнее получения исключительно положительных отзывов.
404 |
Часть III. Коммуникативные навыки |
В маркетинге существует множество метрик. Одна из самых практичных – NPS (Net Promoter Score) – индекс лояльности доверителей. Это соотношение числа «последователей» (тех, кто доволен вами и готов рекомендовать вас партнерам, коллегам, друзьям) и «критиков» (тех, кто остался недоволен, будет жаловаться всюду и, разумеется, никому вас не порекомендует).
По 10-балльной системе доверители дают оценки качеству вашего сервиса, тем самым образуя сообщества «последователей» (9–10 баллов), «пассивных» (7–8 баллов) и «критиков» (0–6 баллов). Важно дать «критикам» высказаться – оставить в форме опросника графы для свободных комментариев, пожеланий, рекомендаций.
Рис. 51. NPS – индекс лояльности доверителей
NPS может варьировать от −100% до 100%. Не существует какихто единых базовых (эталонных) значений NPS для каждой отрасли и даже страны. При этом хорошим NPS юридической услуги считается уровень выше 35.
У внутренних юристов могут быть свои формы получения обратной связи. Воспользовавшись приведенным QR-кодом, вы найдете пример опросника, который юридический департамент может направлять другим службам для определения уровня сервиса по отношению к своим внутренним клиентам.
Вы можете адаптировать вопросы под свой бизнес, свою работу и специализацию и получать от своих внутренних клиентов честную обратную связь.