Дипломная (вкр): Образ Жириновского в российской массовой политической коммуникации

2.2 Концепция и модель эмпирического исследования

Практическая глава дипломной работы посвящена анализу результатов эмпирического исследования средств массовой коммуникации, в которых освещается различный уровень отношения к образу Владимира Вольфовича Жириновского со стороны печатных и интернет изданий. Для выявления отношения к политику соответствующих СМИ будет использована оценочная шкала, формирующая образ политика как:

1.       Положительный

2.       Нейтральный

3.       Отрицательный

Как было замечено в первой главе, у любого политического деятеля всегда имеется некий образ, который транслируется в массовое сознание, если данный политик ведет публичную деятельность, выступает перед избирателями, публикует свои заявления, выступления, программы и пр. В массовое сознание образ политика передается посредством СМИ. Соответственно, чтобы проанализировать формирование образа В.В. Жириновского, нам необходимо проанализировать материалы СМИ.

В качестве интернет изданий будут рассмотрены такие как: РИА Новости и newsru.com.

В качестве печатных изданий будут рассмотрены такие общественно-политические газеты как: «Российская газета» и газета «Ведомости».

В качестве периода исследования выбраны несколько временных промежутков: 2008, 2012 гг. Выбранные промежутки обусловлены в первую очередь последними на сегодняшний день выборами президента РФ, где в качестве кандидата в президенты будет рассмотрен образ Жириновского в печатных и интернет изданиях.

В качестве методов при проведении анализа будут использованы:

1.        Количественный контент-анализ, включающий в себя количество упоминаний того или иного политика участвующего в выборах президента за указанные выше периоды.

2.       Качественный контент-анализ с выявлением негативных, позитивных и нейтральных статей за указанные выше периоды.

3.       Политико-психологический анализ с выявлением в статьях таких качественных характеристик как привлекательность (аттрактивность), сила, активность, составленных на основе концепции рационального восприятия политиков.

Материалы СМИ, которые будут анализироваться связаны с формированием образа.

При составлении модели эмпирической части исследования мы будем опираться на концепцию рационального восприятия политиков, которая принадлежит группе исследователей во главе с Е. Б. Шестопал77.

Исследователи изучают восприятие политиков с помощью измерения совокупных установок граждан при взглядах на одного или иного политика. Эмоциональный поход, который в целом опирается на симпатии или антипатии граждан к тому или иному политику чаще встречается, среди остальных подходов. Собственно, именно таким способом определяются рейтинги политиков, в дополнении к изучению доверия к политику и желанием голосовать за него. На основании данных исследования, политологи, работающие в избирательных кампаниях конструируют «идеальный прототип» кандидата или его «идеальный портфель». Далее политтехнологи в рамках избирательной кампании выстраивают идеальный образ, всячески приближая его к желаемому для избирателей образу политика. Однако такая схема не всегда отражает действительный результат голосования. Для чего необходимо обратиться к рациональному уровню восприятия политиков, который может замерить

три важнейших компонента: силу, аттрактивность (привлекательность) и активность. Аттрактивность стоит разделить на качественные кластеры:

Внешность (поведенческая характеристика)

Телесные качества

Психологическая характеристика

Моральные качества

Политические, деловые и профессиональные качества.

При рассмотрении внешних характеристик политика стоит учитывать в первую очередь манеры его поведения, производимого им общего впечатления о себе в СМИ. Внешние качества политика отличаются от телесных. Телесные характеристики включат в себя общую оценку телосложения, здоровья и акцентирования на отдельных частях тела. Такие характеристики, как телесные и внешнее больше всего доступны восприятию человека. Каждый политик должен искать в себе проблемные внешние черты и стремится их устранить. Так как безусловно внешность и телесные качества являются неотъемлемым капиталом при конструировании образа в средствах массовой информации.

Определяющими критериями при выявлении внешних характеристик служат: походка, взгляд, риторика, одежда, жесты и мимика. В системе образов политических деятелей, внешность тем не менее не играет определяющей роли, больше всего в образе политика ценятся деловые качества и профессионализм, которые будут описаны в конце аттративных характеристик.

Моральные характеристики представляют базовый критерий в рациональном восприятии политика. Моральные качества политика - это то как он взаимодействует с политическим и социальным пространством с учетом основных ценностей и норм, установленных в обществе. Кроме того, моральные характеристики состоят из оценок и соотношения слов с результатом действий политика. Моральные качества можно разделить на позитивные и негативные, но определенным качествам политика свойственна амбивалентность.

Стоит отметить, что моральные характеристики могут служить рациональным лишь отчасти. Во многом это обусловлено определяющими факторами, которые стоит учитывать:

Ограниченности информации о политике для объекта информационного поля;

Личность объекта информационного поля, с учетом особенностей элементов восприятия, которые в последствии производят некий искаженный конструкт, соответствующий личностным установкам, стереотипам объекта;

Возможность совершенно разных трактовок объектом поведения политика в определенной ситуации.

Оценка психологических характеристик80 политика, является частью рационального способа восприятия политика. К психологическим качествам относится: мышление, память, интуиция, восприятие, воображение. Стоит отметить, что образы о том или ином политике формируются в первую очередь с помощью СМИ. Следует отметить также, что искажение личностной информации о политике чаще всего обусловлено политической средой. Психологические особенности, безусловно важнее чем внешние или телесные характеристики. Но если среди телесных и внешних характеристик достаточно трудно отыскать такие, которые имели бы устойчивое отношение с позитивными или негативными чертами личности, то психологические будет удобнее обозначить как положительные или отрицательные. С положительной стороны политик может быть: внимательным, решительным, умным, энергичным, работоспособным, целеустремленным, уверенным, добрым и тд. С негативной стороны политик может рассматриваться как: грубый, вспыльчивый, двуличный, закрытый, мягкий, упертым, агрессивным, холодным, нерешительным и т.д.

Политические, деловые и профессиональные характеристики имеют близкие значения.

Деловые качества у политика - способность управлять и организовывать. Критерии определяются: умением ставить перед собой определенные задачи и способность к выполнению поставленных задач, наличием или отсутствием организаторских способностей, умением быстро решать проблемы и способностью к компромиссам.

Профессиональные качества - характеризуют уровень компетенции политика. Дж.Д. Барбер выделял следующие критерии к профессиональным качествам политика: риторика, межличностные взаимодействия, «домашняя работа». Риторика - навык отстаивать свое мнение в споре, общаться с аудиторией. Межличностные взаимодействия - умение вести переговоры, взаимодействовать с политиками. Под домашней работой подразумевается документооборот, написание публикация научных или политических статей, или произведений, где будет демонстрироваться подход политика к решению тех или иных проблем.

Политические качества - определяются знанием о политическом процессе и умением исполнять определенную политическую роль. Критерии: имеет убежденную политическую позицию, преданность родине, готовность служить народу во благо страны.

Приведенные три качества, с рациональной точки восприятия информации, наиболее значимы среди остальных аттрактивных характеристик.

Качество силы имеет традиционно большое значение в российской политической культуре, является необходимым атрибутом любого политического лидера. Так как отсутствие такой характеристики воспринимается как недостаток. Особенно важное значение качество силы имеет в период политической нестабильности. Критериями силы можно выделить: масштаб образа политика, физические и интеллектуальные ресурсы, способность защищать интересы страны и др.

Качество активности связанно в первую очередь с эффективностью исполнения политиком своих полномочий. Критерии активности: любые проявления заинтересованной и активной позиции политика на какой-либо вопрос, тесно связана с деловыми характеристиками.

Исходя из обозначенной выше концепции рационального восприятия политика, представленной группой исследователей во главе с Е.Б. Шестопал. В работе будет использован метод политико-психологического анализа в средствах массовой коммуникации с выявлением совокупности аттрактивных характеристик (внешних, телесных, психологических, моральных, политических, деловых и профессиональных качеств), силы и активности В.В. Жириновского как кандидата на пост президента РФ в 2008 и 2012 г.

Взяв за основу рассмотренные выше концепцию, мы разработали авторскую модель исследования образа Жириновского, которая наиболее полно удовлетворяет целям исследования и специфики исследуемого политического лидера.

Первым этапом - мы проводим количественный контент-анализ упоминаний о Жириновском и его соперниках на пост президента РФ в рассматриваемых средствах массовой политической коммуникации.

Вторым этапом - будет использован качественный контент-анализ с количественным выявлением характера упоминаний о Жириновском и его соперниках на пост президента РФ.

Третьим этапом - мы производим политико-психологический анализ, для которого из всего массива статей за рассматриваемые периоды были отобраны те статьи в которых присутствуют элементы образа В. В. Жириновского.

Формирование образа Жириновского обуславливается изменениями в политической системе государства и перехода к плюрализму

Проведенный анализ трансформации образа В.В. Жириновского в политике, показал эволюцию формирования его образа политического лидера, как соответствующей оппозиционной силы. Создание которой во многом обусловлено, тем чтобы оттянуть часть протестного электората от КПРФ и держать их в рамках системной оппозиции.

Временными промежутками для эмпирического исследования выбраны 2008 и 2012 гг.

Для анализа количества упоминаний В.В. Жириновского, по сравнению с другими политиками, в статьях в средствах печатных и интернет изданий будет применен количественный контент-анализ.

Для анализа характера упоминаний (позитивные, негативные, нейтральные) В.В. Жириновского, по сравнению с другими политиками, в статьях в средствах печатных и интернет изданий будет применен качественный контент-анализ.

Для выявления таких качественных характеристик как: аттрактивные, сила, активность. Будет применен политико-психологический анализ В.В. Жириновского, по сравнению с другими политиками, в статьях в средствах печатных и интернет изданий.

Для выявления таких качественных характеристик как: аттрактивные (включает в себя качества: внешние, телесные, психологические, моральные, деловые, профессиональные, политические) сила, активность. Будет применен политико-психологический анализ В.В. Жириновского в статьях в средствах печатных и интернет изданий, на основе концепции рационального восприятия, предложенного группой исследователей во главе с Е.Б. Шестопал.

3. Исследование образа В.В. Жириновского в печатных и интернет изданиях

3.1 Образ В.В. Жириновского в общественно-политических газетах по материалам российских печатных изданий

Б. Коэн в 1963 году дал определение такому эффекту массовой коммуникации как “установка пунктов повестки дня”. Его суть заключается в том, что “пресса не может заставить людей думать определенным образом, но может указать своим читателям, о чем думать”.

В данном параграфе мы проведем анализ образа Жириновского в российских средствах массовой информации, в материалах печатных изданий.

Анализируя образ В.В. Жириновского в рамках российской прессы, необходимо выделить заметки печатной прессы, касающиеся участия в выборах В.В. Жириновского на пост президента РФ в 2008, 2012 гг. Между этими событиями пресса также освещает и события в период, многократных массовых политических выступлений 2011-2013 гг., посвященных выборам в Государственную думу 2011 г., и выборам президента РФ 2012 г., что может является фактором трансформации образа В.В. Жириновского в условиях политической нестабильности общества.

На сегодняшний день российские печатные издания представлены широким кругом изданий и, несмотря на то, что и центральная социальная пресса имеет и интернет-издания, к печатным изданиям, тем не менее, также обращается определенная группа граждан. В рамках официальных печатных СМИ газеты делятся на:

ежедневные;

еженедельные издания.

В данном исследовании будет проведен анализ образа В.В. Жириновского, по некоторым изданиям ежедневного характера. Для выбора анализируемых российских печатных изданий был использован рейтинг печатных изданий за последние годы. Согласно рейтингу печатных изданий, проведенному аналитической компанией Медиалогия на первом месте газета «Коммерсантъ», на втором месте «Ведомости», далее следует «Российская газета», «Известия», «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец».

Для данного исследования были выбраны два известных массовых общественно-политических издания для анализа: «Российская газета» и «Ведомости».

Таблица 3.1. Анализ элементов образа Жириновского в информационных сообщениях, в рамках политико-психологического анализа образа В.В. Жириновского в печатных изданиях «Ведомости» и «Российская Газета»

Критерий сила-слабость. В исследовании политик Жириновский отмечен как сильный политический лидер. Его характеристики силы чаще выражались в «Российской газете», чем в газете «Ведомости» за оба рассматриваемых периода.

Критерий активность-пассивность. В исследовании активность Жириновского, встречалась чаще всех остальных исследуемых качеств. Больше всего в «Российской газете», за оба периода. Замечено лишь одно упоминание о его пассивности, в газете «Ведомости» - «Жириновский - не политик, а режиссер и актер одноименного театра».

Активность - самое частое качество, приписываемое Жириновскому в обоих СМИ, исключение составляет газета «Ведомости» за 2012 г., где чаще всего упоминается характеристика силы.

Критерий привлекательность-непривлекательность. Самой слабой характеристикой у Жириновского оказалась привлекательность. О качестве привлекательности чаще всего упоминают в «Российской газете», чем в газете «Ведомости».