Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации
Учебное пособие
Воронеж
1999
УДК 65.9 (2) 09
Салова Г.Ф., Власова Г.В., Бархударян Н.В. Основы бизнеса: Учеб. пособие /Под ред. Г.Ф.Саловой. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 1999. 134 с.
В учебном пособии изложены основы бизнеса отраслей машиностроительного комплекса, ориентированного на рыночную экономику. В нем рассматриваются экономические и организационные основы предпринимательства: сущность и содержание рыночной экономики, механизм взаимодействия хозяйственных субъектов рыночной экономики, основные модели рынка, основы организации бизнеса, маркетинг в предпринимательской деятельности, банковская система, экономические, организационные и правовые аспекты финансового менеджмента, финансовое обеспечение предпринимательства, основы анализа денежного оборота, методы оценки и планирования финансовых результатов.
Издание предназначено для студентов специальностей ФТФ и специальности 521500 Менеджмент (производственный).
Табл. 2. Ил. 9. Библиогр: 15 назв.
Печатается по решению редакционно-издательского совета Воронежского государственного технического университета.
Научный редактор д-р экон. наук Л.Т.Гиляровская
Рецензенты: кафедра менеджмента и экономики Российской академии государственных служащих при президенте РФ; канд.экон.наук, Н.А.Ткаличева
© Салова Г.Ф., Власова Г.В., Бархударян Н.В., 1999
© Оформление. Издательство Воронежского государственного технического университета, 1999
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1. РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА 6
1.1. Сущность понятия "рыночная экономика". 6
1.2. Основные элементы и структуры рыночной экономики. 8
2. МЕХАНИЗМ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ СУБЪЕКТОВ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 11
2.1. Характеристика взаимосвязей хозяйственных субъектов рыночной экономики. 11
2.2. Механизм взаимодействия хозяйственных субъектов на рынке продуктов и услуг. 13
2.3. Рынок факторов производства. 16
2.4. Финансовый рынок или рынок кредитов. 20
3. ОСНОВНЫЕ МОДЕЛИ РЫНКА 24
3.1. Чистая конкуренция и чистая монополия. 24
3.2. Монополистическая конкуренция и олигополия. 27
4. ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА 30
4.1. Формы организации бизнеса. 30
4.2. Индивидуальное предпринимательство. 31
4.3. Партнерство. 34
4.4. Корпорация. 36
5. МАРКЕТИНГ В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 38
5.1. Сущность, функции и определение маркетинга. 38
5.2. Комплексные исследования рынка. 43
5.3. Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОСCТИС), реклама и товарный знак. 48
6. БАНКОВСКАЯ СИСТЕМА 53
6.1. Значение банков для предпринимательства и их основные операции. 53
6.2. Коммерческие банки. 57
6.3. Роль и значение кредитов в определенных ситуациях. 59
6.4. Финансовая математика банков. 61
7. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ, ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ И ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ ФИНАНСОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА 65
7.1. Содержание понятия финансового менеджмента и его роль в развитии предпринимательства. 66
7.1.1. Финансовый менеджмент – наука и практика. 66
7.1.2. Менеджмент и собственность. 67
7.1.3. Управление имуществом. 70
7.2. Основные организационно-правовые формы предприятий и коммерческих организаций, определяющие особенности финансового менеджмента. 72
7.2.1. Госпредприятия и коммерческие организации. 72
7.3. Влияние масштабов предпринимательства на организацию и задачи финансового менеджмента. 79
7.3.1. Масштабы предпринимательства. 79
7.3.2. Менеджмент и планирование. 81
7.3.3. Диверсификация. 81
7.3.4. Компьютеризация. 82
7.3.5. Принципы управления. 82
7.4. Воздействие на финансовый менеджмент государственного регулирования и финансово-кредитной политики. 83
8.1. Функции финансового предпринимательства. 84
8.2. Пути достижения прочной репутации надежного финансового партнера. 89
8.3. Эмиссионная деятельность. 95
8.4. Способы привлечения капитала. 96
9.1. Содержание анализа денежного оборота. 113
9.2. Анализ оборота основных средств. 114
9.3. Анализ эффективности капитальных вложений. 117
9.4. Анализ оборотных средств. 120
9.5. Анализ финансовых результатов. 124
10.1. Методы оценки и расчета финансовых показателей. 126
10.2. Финансовый план или планирование финансов. 128
ЛИТЕРАТУРА 132
ВВЕДЕНИЕ
Распад тоталитарно-плановой системы и переход к рынку в нашей стране, естественно, сопровождаются повышенным интересом к любой информации о структурах и механизмах функционирования рыночной экономики. Появляется множество различных школ бизнеса, менеджмента, брокеров, читаются курсы маркетинга и предпринимательства и т.п. По названиям все это очень похоже на зарубежную систему подготовки деловых людей. Но на Западе бизнес и менеджмент, маркетинг и предпринимательство детально изучаются только после того, как освоены фундаментальные дисциплины: экономика и организация производства, бухгалтерский учет (счетоводство), банковская система, финансовые рынки. Подготовка бизнесменов и менеджеров обязательно базируется на фундаментальных знаниях.
В настоящем курсе ставиться задача на основе лишь некоторых фундаментальных знаний (экономики и организации машиностроительного производства) дать будущим инженерам минимум необходимых знаний по основам бизнеса (экономики и организации бизнеса). Однако научиться успешному ведению бизнеса можно только занимаясь бизнесом. Но ориентироваться в условиях рынка сейчас необходимо научиться всем. Надо знать, как устроен рынок и как работают его довольно не простые механизмы.
Поскольку рыночная экономика России лишь складывается, постольку изложение материала по основам бизнеса будет построено главным образом на примере экономики США.
Структурно экономика России весьма похожа на экономику США. Размер территории, численность населения, его образовательный уровень, индустриальный тип экономики и, наконец, федеративное устройство государства – все то общие черты этих двух стран.
Действующие в экономике США рыночные механизмы и отработанные методы государственного регулирования представляют очень полезный материал для изучения.
В современном русском языке слово "экономика" имеет, по меньшей мере, три значения:
1. Экономика как совокупность производственных отношений общества, его экономический базис.
2. Экономика в смысле народного хозяйства страны.
3. Экономика как научная дисциплина, экономическая теория.
Если же изучение экономики помогает понять поведение бизнеса, то имеется в виду экономическая наука. В этом смысле термин "рыночная экономика" означает как систему товарно-денежных производственных отношений и рыночных механизмов их реализации, так и организационную структуру такого народного хозяйства. Экономика же как наука не может быть ни рыночной, ни плановой, хотя предметом ее изучения могут являться движущие силы и механизмы функционирования рыночной экономики.
В рыночной экономике развитых капиталистических стран механизмы хозяйствования и механизмы перераспределения реальных доходов населения принципиально отличаются. Механизмы перераспределения производственного национального продукта основаны на принципах прямого управления со стороны государства и охватывают широкий спектр мер социальной защиты и обеспечения достойного уровня жизни – от прямой помощи малоимущим, до программ поддержки строительства индивидуальных жилищ. В то же время управление экономикой строится на принципах косвенного регулирования предпринимательской деятельности и стимулирования деловой активности (приращения капитала) путем совершенствования легислативной (правовой) инфраструктуры конкурентного рынка – от антимонопольного законодательства до непосредственного контроля так называемых естественных монополий.
В современных промышленно развитых странах не встречается ни чисто командных экономик, где все, от производства до распределения, управляется государством, ни чисто рыночных, где государство вообще не вмешивается в процессы производства и распределения.
Современная рыночная экономика – это смешанная экономика, в которой производство развивается под воздействием собственных рыночных сил, направляющих предпринимательскую активность производителей, а государство регулирует этот процесс, устанавливая правовую структуру бизнеса и контролируя ее соблюдение, осуществляет различные социальные и политические программы. То есть современная рыночная (смешанная) экономика представляет собой сложнейший организм, обладающий разнообразными механизмами внутреннего (рыночного) и внешнего (государственного) регулирования.
Экономика (как наука) изучает теоретические основы и практические формы функционирования рыночных структур и механизмы воздействия субъектов экономической деятельности общества. В зависимости от уровня изучения процессов и явлений экономической жизни обычно различают микроэкономику и макроэкономику.
Микроэкономика анализирует поведение отдельных элементов и структур, таких, как домашние хозяйства, фирмы, банки, отрасли, производства, товарные и финансовые рынки, и прочих. Она изучает, как устанавливаются цены отдельных товаров и объемы их производства, как влияют налоги на сбережения населения, а поведение профессиональных союзов на уровень зарплаты и т.п.
Макроэкономика рассматривает экономику как единое целое и исследует процессы формирования совокупного спроса и предложения национального дохода и валового национального продукта (ВНП), влияние бюджетной политики и правительства и денежной политики Центрального Банка на экономический рост, инфляцию и уровень безработицы, т.е. как в целом происходит регулирование со стороны государства макроэкономических процессов.
Отдельным самостоятельным направлением изучения рыночной экономики, с точки зрения теории, относящимся к микроэкономике, являются вопросы организации предпринимательской деятельности, где рассматриваются организационные формы и правовые основы бизнеса, конкретные методы ценообразования и оценки степени монополизации рынка, вопросы финансового планирования фирмы и способы мобилизации капитала, система современного бухгалтерского учета и процедуры заключения сделок.
Экономика – как наука в своей основе эмпирическая, то есть базирующаяся на фактах реальной экономической жизни. Однако это наука, а не просто свод фактов. Экономика – это отрасль знаний, использующая для понимания сущности явлений экономической жизни, так называемый научный подход, позволяющий, на основе анализа разнообразного и многочисленного фактического материала вскрыть логику явлений, установить закономерности их развития. Главным практическим результатом такого подхода является возможность, исходя из известных условий и зная логику поведения элементов экономической системы, предвидеть развитие исследуемых процессов и оценить возможный результат.
В отличие от технических и многих естественных наук в экономике возможности проведения "натурального" эксперимента весьма ограничены, а часто вообще отсутствуют. В результате научный подход остается практически основным методом исследования. Следует различать позитивные и нормативные суждения в экономике. С этой точки зрения экономика как отрасль знаний делится на позитивную и нормативную. Позитивная экономика изучает факты экономической жизни и описывает процессы и механизмы функционирования различных хозяйственных структур. Она, например, отвечает на вопрос, насколько можно ожидать изменения ВНП, если налоги и расходы правительства возрастут в определенной мере, и каковы будут инфляция и безработица. То есть позитивная экономика отвечает на вопросы, что и как будет происходить в народном хозяйстве при определенных действиях в конкретных условиях. Нормативная экономика пытается ответить на вопросы, насколько хорошо, справедливо то или иное решение, т.е. затрагивает проблемы этического, оценочного характера. Например, каким образом следует сокращать бюджетный дефицит – повышая налоги или сокращая расходы правительства и на сколько эти вопросы можно и нужно обсуждать, но на них не существует ответа с позиций экономической науки – это сфера политических решений. однако, для принятия верных политических решений в области экономики политики должны прислушиваться к выводам позитивной экономики.
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший хозяйственный организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса и объединяемых единым понятием – рынок.
Рынок чрезвычайно многолик и разнообразен, он действует по своим собственным законам. Подобно тому, как под воздействием сил природы тысячи отдельных ручейков сливаются в полноводную реку, так "невидимая рука" рыночных сил (по выражению Адама Смита) управляет действиями миллионов людей в общем русле экономических решений и правовых основ государства.
Любая экономическая система в процессе своей деятельности постоянно сталкивается и вынуждена отвечать на три фундаментальных вопроса:
1. Что производить и в каких количествах?
2. Как производить и какими затратами?
3. Для кого производить и как распределять произведенное?
Если в централизованной плановой экономике ответы на все три вопроса находятся в компетенции центральных органов управления, то в рыночной экономике государство непосредственно участвует лишь в решении третьей задачи путем перераспределения доходов и реализации социальных программ. На все остальные вопросы отвечает рынок, в котором цены, стимулы, прибыли и потери определяют что, как и для кого производится огромная масса товаров и услуг. В простейшем виде это выглядит так. Фирмы производят те товары, которые приносят наибольший доход (что?), используя те технологии, которые обеспечивают наименьшие затраты (как?), а население сообразует покупки с ценами товаров и со своими доходами (для кого?). Однако столь простая в принципе схема не раскрывает те довольно тонкие механизмы взаимодействия хозяйственных субъектов и не показывает те разнообразные структуры, которые в современной рыночной экономике обеспечивают согласованное решение всех трех фундаментальных задач.
Основными субъектами хозяйственной деятельности в рыночной экономике являются домашние хозяйства, организации бизнеса, правительство. Такое разделение отражает главные сферы экономической активности людей.
Домашнее хозяйство – это обобщенный элемент потребительской сферы экономики. Его основная экономическая функция – потребление конечных продуктов и услуг, производимых бизнесом. Выбор в качестве структурной единицы потребительской сферы не отдельного жителя или населения страны в целом, а домашнего хозяйства определяется особенностями образа жизни и структуры потребления людей. Экономический образ средней семьи, ведущей отдельное домашнее хозяйство, владеющей совместной собственностью, получающей общий доход и имеющей в среднем устойчивую структуру расходов, является удобной структурной единицей при описании экономической жизни общества.
Организации бизнеса и правительственные институты являются структурными элементами второй главной сферы человеческой деятельности в области экономики – сферы деловой активности людей. Именно в результате этой деятельности домашние хозяйства получают доходы. Правительственные институты – это, как правило, бесприбыльные бюджетные организации, реализующие функции государственного управления страной и регулирования экономики на различных уровнях – от общенационального до местного. Организации бизнеса – это, в основном, частные фирмы различного хозяйственного статуса – от индивидуальных до крупнейших акционерных компаний.
Бизнес – это любой вид непосредственной деятельности с целью получения дохода, предусматривающий привлечение собственных средств, или опосредованное участие в такой деятельности путем вложения в дело собственного капитала. В этом смысле работать служащим в государственном учреждении или работать по найму в компании не бизнес, а владение акциями компании или работа на собственной (или даже арендованной у компании) бензоколонке – бизнес.
Бизнес предполагает полную самостоятельность в принятии хозяйственных решений и соответствующую ответственность за результаты этих решений. Бизнес – всегда риск. Даже решение держать акции данной компании или своевременно продать, связано с риском. Основная функция организации бизнеса – это в конечном итоге производство всей массы товаров и услуг для домашних хозяйств и правительства, т.е. удовлетворение всей гаммы индивидуальных и общественных потребностей нации.