Дипломная работа: Перспективы развития коммерческой деятельности в индустрии спорта России (на примере Российского футбольного союза)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
48
Доходы в дни матчей сборных России в 2018 году в четыре с половиной
раза превысили запланированные и составили 602,3 миллиона рублей вместо
ожидаемых 110 миллионов.
Также в отчете РФС за 2018 год была затронута тема наследия
чемпионата мира. Общие расходы на реализацию концепции наследия
Чемпионата мира 2018 в период до 2023 года, оцениваются в более чем 16
миллиардов рублей.
Сообщается, что предусмотренные концепцией мероприятия можно
условно разделить на три части: использование стадионов (адаптация,
обеспечение эксплуатации); использование тренировочных площадок
(перекладка газона, дооборудование); создание и функционирование детских
футбольных центров.
При обсуждении сметы на 2019 год единогласно был принят проект
бюджета РФС на текущий год: у организации запланированы доходы в
размере 4 373 миллионов рублей, расходы – 4 482 миллиона рублей.
При этом РФС планирует получить от различных спонсоров и
рекламодателей доход в размере 2 234 миллионов рублей. Согласно смете
бюджета, доходы от спонсоров и рекламодателей составляют 52% от суммы
всех запланированных на 2019 год доходов.
Основными спонсорами РФС являются: ПАО «Мегафон», ПАО
«Новатэк», ОАО «РЖД», успешное сотрудничество с которыми ведется
довольно длительное время.
В свою очередь ПАО «Новатэк» по новому соглашению станет
генеральным партнером Российского футбольного союза, вплоть до 2021 года,
соглашения с остальными компаниями-спонсорами будут действовать в тот
же период.
Помимо спонсорства Российского футбольного союза, указанные выше
компании участвовали в организации Чемпионата Мира по футболу в России,
который прошел в 2018 году. Также данные компании являются титульными
спонсорами Российской премьер-лиги и лиги ФНЛ.
49
Также стоит отметить и то, что большинство из компаний партнеров
Российского футбольного союза сотрудничают с организацией уже долгое
время.
Как пример компания ПАО «Мегафон» ведет активную спонсорскую
деятельность с главной футбольной организацией страны начиная с начала
двадцать первого века.
ОАО «РЖД, помимо участия в коммерческой деятельности РФС,
является титульным спонсором футбольного клуба Локомотив. ПАО
«Новатэк» в свою очередь стал генеральным спонсором РФС, что дает
большие преимущества при ведении коммерческой и спонсорской
деятельности в сфере российского футбола.
Все вышеперечисленные организации также принимают участие во
множестве благотворительных акций, в развитии детско-юношеского футбола
и так далее.
Далее, учитывая зависимость Российского футбольного союза от
средств основных спонсоров, перечисленных выше, прибегнем к
исследованию финансовой деятельности главных партнеров РФС на 2020 год.
50
Таблица 2.2
«Мегафон»
Промежуточный сокращенный консолидированный отчет о прибылях и
убытках (в миллионах рублей).
Мегафон стал телеком-спонсором и стратегическим партнером
российского футбола после подписания соглашения о сотрудничестве 21
марта 2019 года. Документ предусматривает совместную деятельность РФС
и МегаФона по развитию и популяризации российского футбола, реализацию
партнёрских проектов, в том числе традиционных всероссийских
соревнований по футболу среди команд детских домов «Будущее зависит
от тебя», а также продвижение новых стратегических инициатив.
Мегафон активно ведет спонсорскую деятельность в сфере
российского футбола. Генеральным спонсором Российского футбольного
союза телеком-компания выступала уже дважды, в период с 2010 по 2014 год
и в период с 2016 по 2018.
Помимо Мегафона у Российского футбола есть еще один телеком
спонсор, а именно Ростелеком. В своем исследовании его данные мы не
затронем, но хотим отметить то, что сотрудничество Российского футбольного
союза и телеком-компаний, в особенности таких крупных, как Мегафон и
Выручка 79552
Себестоимость
22281
Коммерческие расходы
4 246
Амортизация
нематериальных активов
прибыль/убыток от выбытия
нематериальных активов
5 333
Итого операционные расходы
61 644
Операционная прибыль
17 908
Финансовые расходы
10 490
Финансовые доходы
1 232
Прочие неоперационные
526
Прибыль до
6 696
Расход по налогу на прибыль
1 547
Прибыль за период
5 149
Приходящаяся на
5 172
Приходящаяся на
неконтролирующие доли
23
Операционные расходы
51
Ростелеком, весьма прозрачно отражает коммерческую политику главной
Российской футбольной организации. Телеком компании-это главные
компании на финансовом рынке, которые больше других вовлечены в
медийное пространство и тесно взаимосвязаны с информационным полем. Это
наибольшая ценность помимо денег, которую Российский футбол может
получить от своих многочисленных спонсоров.
В принципе, тенденция взаимодействия футбольных субъектов с
телеком-компаниями весьма успешна. Так например телеком-компания МТС,
уже давно сотрудничает со многими профессиональными футбольными
клубами Российской премьер-лиги, для реализации рекламы своего и без того
известного продукта на стадионах во время перерывов между таймами, либо
перед матчами.
Также показателен пример и футбольного клуба Зенит, который не раз
упоминался в нашем исследовании, как один из главных игроков на
финансовом футбольном рынке. Креативным решением со стороны Питерцев
послужил запуск собственной телеком-программы в сотрудничестве с
Телеком-системами.
Сотрудничество предполагало много удобств для всех болельщиков
питерского клуба, в частности, реализация ряда безлимитных услуг или
доступа к эксклюзивным новостям.
Далее в таблице 2.3. мы рассмотрим финансовые результаты за
последний отчетный период одной из самых богатейших компаний страны, а
именно Новатэк.
52
Таблица 2.3
«Новатэк»
Промежуточный сокращенный консолидированный отчёт о
прибылях и убытках (в миллионах рублей)
Новатэк, стал генеральным спонсором и стратегическим партнером
российского футбольного союза после подписания соглашения о
сотрудничестве 18 апреля 2019 года.
Документ также предусматривает расширение сотрудничества с
РФС по вопросам развития детско-юношеского и массового футбола, а также
создания необходимых условий для дальнейшей популяризации российского
футбола.
Далее рассмотрим, одного из главных спонсоров Российского
футбольного союза, который в частности также, является и титульным
спонсором футбольного клуба Локомотив и организатором детско-
юношеского турнира Локобол, а именно ОАО РЖД.
Выручка 184 562
Покупка природного газа и
жидких углеродов
65 062
Транспортные расходы
39 506
Материалы, услуги и прочие
расходы
6 812
Налоги кроме налога на
прибыль
14 530
Расходы в виде процентов
1 203
Доходы в виде процентов
5 756
Итого доходы (расходы) от
финансовой деятельности
141 453
Прибыль (убыток)
27 612
Прибыль (убыток),
относящаяся к
неконтролирующим
акционерам дочерних
обществ
3 068
Прибыль (убыток),
относящаяся к акционерам
ПАО "Новатэк"
30 680
Операционные расходы
Доходы (расходы) от финансовой деятельности
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/435